Заказ 25254 (150 грн.)

Теоретична частина

Існує певна група методів ціноутворення на ринку споживчих товарів, що передбачають проведення дослідження характеристик попиту з подальшим визначенням ціни на основі проведених досліджень. Ці методи ціноутворення об’єднуються у групу непрямих методів досліджень з метою ціноутворення. Непрямі методи передбачають проведення детального аналізу кількісних і якісних характеристик товару. На основі проведення цього аналізу визначають деяку інтегральну оцінку певного товару і далі за допомогою отриманих оцінок визначають ціну. У найбільш загальному вигляді, цю методику можливо визначити як аналіз та формування значень повної корисності на основі вивчення значущості та корисності певних характеристик товару, отриманих шляхом вивчення вподобань споживачів. Далі відбувається згортання оцінок корисності окремих характеристик товару у ітогову, інтегральну оцінку, на базі якої і визначається ціна. Ця методика є найбільш розповсюдженою методикою ціноутворення на базі інтегральних оцінок товару, і проводиться у наступному порядку.

Хід роботи

1. Визначення характеристичних показників

Визначення показників, загальна сукупність яких максимально повно характеризує досліджуємі товари конкурентів, що пропонуються на ринку за певними цінами.

2. Визначення вагомості

Визначення вагомості обраних показників, тобто важливості значення показника для споживачів. Визначення вагомості відбувається за семантичним диференціалом наступного виду:

3. Визначення значення показників

Визначення значення показників також відбувається за семантичним диференціалом, вигляд якого залежить від аналізуємого показника.

4. Розрахунок інтегральної оцінки споживчої корисності

Інтегральні оцінки корисності дозволяють співставити різні товари між собою з метою їх впорядкування. Більше того, інтегральні оцінки слугують об’єктивною базою ціноутворення. Розрахунок інтегральних оцінок відбувається за формулою:

де  - середнє значення показника;

- середнє значення вагомості показника;

n – кількість показників.

5. Розрахунок параметрів лінійного тренду

Розрахунок здійснюється за таких умов:

• За Х приймаються інтегральні оцінки корисності;
• За Y приймаються значення ціни.

Таким чином розрахунок лінійного тренду дозволяє пов’язати між собою значення інтегральних оцінок і ціну конкурентних товарів.

6. Розрахунок ціни

Після розрахунку лінійного тренду з’являється можливість розрахувати ціну досліджуємого товару, використовуючи значення його інтегральної оцінки:

де J – значення інтегральної оцінки;

a, b – параметри лінійного тренду.