Заказ 12188 (90 грн.)

Зміст

Вступ. 3

Розділ I. Теоретичні засади формування бренду та його вплив на конкурентоспроможність підприємства. 5

1.1. Сутність і зміст поняття бренда. 5

1.2. Роль і місце бренда в загальній системі управління конкурентоспроможністю підприємства. 7

1.3. Брендинг як невід’ємна частина  маркетингової комунікаційної політики підприємства. 11

Розділ II. Сучасні підходи до оцінки вартості брендів міжнародних компаній. 15

2.1. Проблеми та особливості брендового ціноутворення на сучасному етапі 15

2.2. Сучасні методи  та технології визначення вартості бренда. 18

2.3. Аналіз вартості брендів компаній на світовому ринку. 22

Розділ III. Механізм управління брендом як інструмент підвищення конкурентоспроможності на світовому ринку туристичних послуг. 25

3.1. Особливості формування та управління брендами туристичних компаній. 25

3.2. Сучасні тенденції розвитку ринку брендів міжнародних туристичних компаній. 29

3.3.Оцінка ефективності впливу брендингу на конкурентоспроможність підприємств світового ринку туристичних послуг. 31

Висновок. 36

Список використаних джерел. 38