Заказ 12427 (450 ГРН.) ДИПЛОМНА РОБОТА

ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. МАРКЕТИНГОВЕ  УПРАВЛІННЯ  ПОРТФЕЛЕМ  БІЗНЕСУ ПІДПРИЄМСТВА.. 6

1.1. Роль, зміст та значення маркетингової діяльності підприємства. 6

1.2. Основні підходи до маркетингового управління  діяльністю підприємства та шляхи його вдосконалення. 11

1.3. Особливості розробки системи маркетингового управління діяльністю на підприємствах фармацевтичної галузі 23

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА «ДЕЛЬТА МЕДІКЕЛ». 37

2.1. Маркетингова характеристика підприємства. 37

2.2. Маркетинговий аналіз конкурентного середовища. 42

2.3. Оцінка та аналіз структури портфелю продуктів підприємства. 53

2.4. Аналіз організаційної та функціональної структури ПП «Дельта Медікел» 61

2.5. Аналіз процесів та процедур відділу маркетингу. 71

РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ТА ПЛАНУ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПП «ДЕЛЬТА МЕДІКЕЛ». 81

3.1. Вибір стратегії та розробка критеріїв оцінки її ефективності 81

3.2. Розробка плану заходів щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства та методів його впровадження. 96

3.3. Оцінка ефективності впровадженої стратегії 108

ВИСНОВКИ.. 109

ЛІТЕРАТУРА.. 119

ДОДАТКИ …………………………………………………………………….. 123