Заказ 13567 (450 грн.) Дипломна робота

Заказ 13567 (450 грн.) Дипломна робота 12.01.2014 05:27

ЗМІСТ

 

 

 

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА.. 6

1.1. Сутність, складові та етапи стратегічного планування на підприємстві 6

1.2. Методи розробки маркетингової стратегії підприємства. 16

1.3. Моніторинг реалізації маркетингової стратегії підприємства. 22

РОЗДІЛ 2. ДІАГНОСТИКА ОСОБЛИВОСТЕЙ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «ДІЄСА». 37

2.1. Економічна характеристика ТОВ «Дієса». 37

2.2. Аналіз зовнішнього середовища діяльності підприємства. 44

2.3.Оцінка ефективності управління маркетинговою діяльністю ТОВ «Дієса». 53

РОЗДІЛ 3. ОБГРУНТУВАННЯ  МАРКЕТИНГОВОЇ  СТРАТЕГІЇ ТОВ «ДІЄСА». 58

3.1. Характеристика альтернативних варіантів формування маркетингової стратегії ТОВ «ДІЄСА». 58

3.2. Аналіз ефективності та ризиків реалізації маркетингової стратегії ТОВ «ДІЄСА». 61

3.3. Оцінка проекту формування та впровадження маркетингової стратегії ТОВ «ДІЄСА». 75

3.4. Посилення корпоративної соціальної відповідальності ТОВ «ДІЄСА» в результаті впровадження маркетингової стратегії 83

ВИСНОВКИ.. 95

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 99

ДОДАТКИ.. 106

 

1. Акмаева Р. И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент / Р. И. Акмаева. — М. : Финансы и статистика, 2006. — 208 с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. Пособие по курсу «Маркетинг». – М. Инфра-М-Норма, 1997. – 224с.
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф ; под ред. Ю. Н. Каптуревского. –– [пер. с англ.]. — СПб. : Питер, 2008. — 416 с.
4. Апопій В.В., Міщук І.П., Ребицікий В.М. та ін. Організація торгівлі: підручник; 2-ге вид., перероб. Та доп. / за редакцією В.В. Апопія. - Київ: Центр навчальної літератури, 2005. - 616 с.
5. Армстронг М. Стратегическое управление человеческими ресурсами / М. Армстронг ; пер. с англ. –– М. : ИНФРА-М, 2002. — 328 с.
6. Балабанова Л. В. Зв’язки з громадськістю в системі маркетингового менеджменту підприємств [Текст] / Л. В. Балабанова, К. В. Савельєва. – Донецьк : Дон ДУЕТ, 2005. – 273 с.
7. Балабанов Л.В.Маркетинг: Підручник.-2-ге вид. перероб. і доп. - К.:Знання-Прес,2004. - 645с.
8. Беляевский И.К. Основы коммерции : учебно-практ. пособ. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М. : Изд-во МЭСИ, 2005. – 129 с.
9. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Бернет Дж., Мориарти С.; пер. с англ. С. Г. Божук. – С.Пб. : Питер, 2001. – 864 с.

10.Бытовая техника/ Begun: [сайт]. – Режим доступу до ст.: http://www.begun.ru/begun/research/markets/detail.php?ID=1776 – Назва. з екрану.

11.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Экономика, 1995.

12.Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимате- лями и рынком / Виктор Ян В.: пер. с польского – Х. : Изд-во Гуманитарный центр, 2003. – 480 с.

13.Винокуров В. А. Организация стратегического управления на предприятии / В. А. Винокуров. — М. : АОЗТ «Центр экономики и маркетинга», 2006. — 456 с.

14.Виханский О. С. Стратегическое управление : учебник / О. С. Виханский. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Гардарика, 1998. – 296 с.

15.Гаркавенко С. С. Маркетинг / Гаркавенко С. С. – К. : Лібра, 2008. – 717 с.

16.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации [Текст] / Голубкова Е. Н. – М. : Финпресс, 2002. – 256 с.

17.Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация [Текст] / Гольман И. А. – М. : Гелла-принт, 2002. – 400 с.

18.Гузелевич Н. Битва за полки: каким должен быть успешный поставщик? [Електронний ресурс] Н. Гузелевич. // – Режим доступу до ст.: http://www.merch.by/?page_id=34/ – Назва з екрану.

19.Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. – 5-ое изд. / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц. – М. : Информационно- внедренческий центр "Маркетинг", 2007. – 448 с.

20.Дем’яненко С.І. Менеджмент аграрних підприємств. Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2005. — 347 с.

21.Дикий О.В. Формування конкурентних маркетингових стратегій на підприємстві в умовах глобалізації бізнесу. Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук.- Київ,- Інституту міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка,- 2005,- 16 с.

22.Дзй Д. Стратегический маркетинг / Д. Дзй. - М.: Эксмо-пресс, 2002. - 640 с.

23.Дятловская И. «Мосты в будущее»/ &Стратегии 2005, №5.

24.Земляков І.С. Техніка ефективного персонального продажу в оптовій торгівлі / І.С. Земляков // Формування ринкової економіки: сучасні проблеми теорії і практики маркетингу. – К.: КНЕУ, 2006. – С. 230–236.

25.Евдокимов, Н. В. Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция [Текст] / Н. В. Евдокимов. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008. – 160 с.

26.Егорова М.М. Маркетинг [конспект лекцій] / М.М. Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. – М.: Эксмо, 2008. – 160 с .

27.Економічна енциклопедія (у трьох томах). Том 2. Відп. редактор С. В. Мочерний. – К.:Видавничий центр "Академія", 2001. – 848 с.

28.Індекс GfK TEMAX® Ukraine за перший квартал: Поглиблення падіння на початку 2009 року / ReklaMaster.com - первый портал о маркетинге и рекламе: [сайт]. – Режим доступу до ст.: http://www.reklamaster.com/spec_projects/show/efforts/sub/branch_efforts/id/16027/print/yes/index.html – Назва з екрану.

29.Интернет-маркетинг. Новые инструменты влияния на новых потребителей [Текст] / Под. ред. Г. Петренко. – К.: Издательство Алексея Капусты, 2010. – 198 с.

30.Клівець П. Маркетинг в управлінні підприємством: ретроспектива поглядів / П. Клівець, Д. Нечипуренко // Маркетинг в Україні. – 2010. – №5. – С. 48–51.

31.Ковтун О. І. Стратегія підприємства : [навч. посібник] / Ковтун О. І. – Львів : “Новий Світ-2000”, 2005. – 388 с.

32.Комерційна діяльність : підручник / за ред. проф. В.В. Апопія. – К. : Вид-во "Знання", 2008. – 558 с.

33.Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг: Підруч. для студ. вузів / В.В. Апопій, С.Г. Бабенко, Я.А. Гончарук, Я.М. Антонюк, П.Ю. Балабан, А.А. Дудла, С.І. Рудницький, Ю.М. Хом'як; Укоопспілка, Навч.-метод. центр "Укоопосвіта". — К., 2002. — 457 с.

34.Корольков І.І., Ортинська В.В. Маркетинг опорний конспект лекцій. Київ 2005. 

35.Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс : [уч. пос.] / Ф. Котлер, Г. Амстронг ; [пер. з англ.]. – [5-е вид.]. М. : Видавничий дім «Вільямс», 2007. – 608 с.

36.Краснокутська Н.С. Процесний підхід до формування потенціалу торговельних підприємств // Вісник Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського. - Науковий журнал. Серія Економічні науки. – 2009. - № 4. – С. 117-125.

37.Куденко Н.В. Дискусійні проблеми сутності і змісту маркетингової стратегії підприємства. Вісник НУ «Львівська політехніка» «Логістика». – 2004. – № 499. – С. 72 – 78.

38.Кутик М. Интернет прокормится ширпотребом [Електронний ресурс] / Максим Кутик // – Режим доступу до ст.: http://www.mediabusiness.com.ua/ content/view/14122/48/lang,ru/ – Назва з екрану.

39.Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения [Текст] / О. П. Лидовская. – СПб.: Питер, 2008. – 141 с.

40.Лисова М.Ю. Розвиток маркетингу [навч. посіб.] / М.Ю.Лисова. – К.: 2005. – 189 с.

41.Литовченко, І. Л. Інтернет-маркетинг: [навчальний посібник] / І. Л. Литовченко, В. П. Пилипчук. – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 184 с.

42.Мак-Дональд М. Стратегічне планування маркетингу – СПб: Пітер, 2002. – 320 с.

43.Маркетинг-менеджмент. Научное издание / под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л. В. – Донецк : ДонГУЭТ, 2002. – 594 с.

44.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе : учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 255 с.

45.Маркетинг в политике - инструменты и технологии: монография / А. М. Гугнин, Т. А. Гугнина; Классич. приват. ун-т, Мелитоп. ин-т гос. и муницип. упр. — Запорожье, 2012. — 214 с.

46.Маркетинг інновацій: підручник / Н. І. Чухрай; Нац. ун-т "Львів. політехніка". — Л., 2011. — 251 с.

47.Маркетинг підприємства: навч. посіб. / Л. В. Балабанова, В. В. Холод, І. В. Балабанова; МОНМС України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. — К., 2012. — 612 с.

48.Маркетингові дослідження: конспект лекцій для студ. ден. та заоч. форм навчання за спец. "Маркетинг" та "Інтелектуальна власність" / Уклад.: Л. С Ларка; А. В Ларка; Нац. техн. ун-т "Харк. політехн. ін-т". — Х.: НТУ "ХПІ", 2012. — 88 с.

49.Марцин В. С. Деякі підходи до стратегічного планування в умовах ринкової трансформації / В. С. Марцин // Регіональна економіка. – 2007. – № 2. - С. 220–224.

50.Мельник Л.Г., Каринцева А.І. Економіка підприємства. Конспект лекцій: Навч. пос. – Суми: ІТД "Університетська книжка", 2002. – 400 с.

51.Методи діагностики при адміністративному управлінні стану маркетингової діяльності на підприємстві: монографія / В. М. Гончаров, В. В. Аронова, Г. І. Дібніс, М. М. Шевченко; Луган. нац. аграр. ун-т. — Донецьк : Купріянов В.С., 2011. — 219 с.

52.Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций. - М.: Юрайт-Издат, 2010. — 224 с.

53.Моісєєва Н.К., Конишева М.В. Управління маркетингом: теорія, практика, інформаційні технології: Учб. посібник / Під ред. Н.К. Моісєєвої. – М.: Фінанси та статистика, 2002. – 304 с.

54.Немцов В. Д. Стратегічний менеджмент : навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В. Д. Немцов, Л. Є. Довгань. — К. : ЕксОб, 2001. — 471 с.

55.Норіцина Н. І. Маркетингова політика комунікацій : [підручник] / Норіцина Н. І. – К. : МАУП, 2003. – 120 с.

56.Оптова торгівля: організація та технологія: Навч. посіб. / Н.О. Голошубова, В.М. Торопков; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. — К., 2005. — 264 с.

57.Організація торгівлі : підручник / В.В. Апопій, І.П. Міщук, В.М. Ребицький та ін. / за ред. В.В. Апопія. – 3-тє вид., [перероб. та доп.]. – К. : Вид-во ЦУЛ, 2009. – 632 с.

58.Організація торгівлі: Підруч. для студ. вищ. навч. закл. / Н.О. Голошубова; Київ. нац. торг.-екон. ун-т. — К.: Кн., 2004. — 559 с.

59.Організація і технологія торгівлі: навч. посіб. / О.М. Азарян, Е.М. Локтєв, В.П. Оліфіров; Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М.І.Туган-Барановського. — Донецьк: СПД Дмитренко, 2007. — 527 с.

60.Організація і технологія торговельних процесів: навч. посіб. / Г.М. Сирохман; Ужгород. комерц. технікум. — Ужгород: Ліра, 2007. — 204 c.

61.Організація та технологія торгівлі: Навч. посіб. / З.В. Герасимчук, Л.Л. Ковальська, І.М. Вахович; Луц. держ. техн. ун-т. — Луцьк: Надстир'я, 2005. — 322 с. 

62.Пастухова В. В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність : монографія / В. В. Пастухова. – К. : Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2002. – 302 с.

63.Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность : учебник / Ф.П. Половцева. – М. : Изд-во ИНФРА-М, 2001. – 248 с.

64.Пономаренко В. С. Стратегія розвитку підприємства в умовах кризи: Монографія / В.С Пономаренко, О. М. Тридід, М. О. Кизим - X.: ВД „ІНЖЕК", 2003.- с.78.

65.Примак Т. О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку : [навч. посібник] / Примак Т. О. – К. : МАУП, 2003. – 200с.

66.Руделиус У. Маркетинг / Руделиус У. и др. – М. : ДеНово, 2001. – 706 с.

67.Савицька Г. В. Економічний аналіз діяльності підприємства : [навч. посіб.] / Савицька Г. В. – К. : Знання, 2007. – 654 с.

68.Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга : [учеб. пособие] / Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. ; пер. с англ. Н. О. Петрова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 415 с.

69.Старостіна А. Маркетинг : [навч. посібник] / Старостіна А. – К. : Знання-Прес, 2009. – 192 с.

70.Стратегічне управління маркетинговою діяльністю: монографія / Л. В. Балабанова, Ю. М. Логвіна; МОНМС України, Донец. нац. ун-т економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. — Донецьк, 2012. — 249 с.

71.Стратегічний маркетинг: навч. посіб. Ч. 2. Маркетингові стратегії розвитку підприємства / О. М. Сумець, Є. М. Ігнатова. — Х., 2012. — 140 с.

72.Тєлєтов О. С. Маркетинг у промисловості: Монографія / О.С. Тєлєтов. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 248 с.

73.Цахаев Р.К. Основы маркетинга [Учебник] / Р.К. Цахаев, С.А. Алиев, Т.В. Муртузалиева. – М.: Издательство «Экзамен», 2005. – 235 с.

74.Хартман А. Стратегії успіху в Інтернет-економіці / А. Хартман. — К : Лорі, 2001. - 265 с.

75.Хэнсон У. Интернет-маркетинг / У. Хэнсон. -М. : ЮНИТИ, 2002 - 530 с.

76.Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг [учеб. пособ.] / О.У. Юлдашева, Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2002. – 138 с.

77.Bailey A. The Process of Strategy Development / А. Bailey, G. Johnson // CranfieldSchool of Management Research Paper, 1994. – 354 p.