Заказ 14040 (400 грн.) Дипломна робота

ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ нового товару на ринок.. 6

1.1. Маркетингові дослідження розробки нового товару: роль, сутність, завдання, структура та процесс. 6

1.2. Значення розробки нового товару та його інтегрування в товарну стратегію підприємства. 16

1.3. Сутність просування створеного товару та його характеристика в сучасному маркетингу. 30

Висновки до розділу 1. 40

РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОСУВАННЯ НОВОГО ТОВАРУ ПІДПРИЄМСТВА ПАТ «АВТОВЕЙ». 42

2.1. Аналіз коньюктури ринку продукції досліджуваного підприємства. 42

2.2. Оцінювання політики просування підприємства ПАТ «Автовей». 47

2.3. Дослідження ефективності просування продукції підприємства ПАТ «Автовей» та оцінювання активності його конкурентів..................................51

Висновки до розділу 2. 83

РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦІЇ 84

3.1.    Заходи щодо стимулювання збуту продукції для ПАТ «Автовей». 84

3.2.    Розробка програми просування нового товару в Інтернет. 91

3.3.    Оцінювання ефективності рекламної кампанії для ПАТ «Автовей». 105

Висновки до розділу 3. 111

ВИСНОВКИ.. 113

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 119

ДОДАТКИ.. 123