Заказ 27324 (200 грн.)

Оглавление

Введение............................................................................................... 3

Глава 1. Теоретические аспекты коллабораций в fashion-индустрии 6

1.1. Коллаборации как форма ко-брендинга: отличительные особенности и характеристики.............................................................................................. 6

1.2. Формирование коллаборационных альянсов: мотивы и эффекты, возникающие в ходе их деятельности................................................................................ 11

Глава 2. Выявление маркетинговых эффектов коллабораций в fashion-индустрии...................................................................................................................... 20

2.1. Программа исследования маркетинговых эффектов коллабораций в fashion-индустрии.................................................................................................... 20

2.2. Результаты применения методов кейс-стади и обоснованной теории с целью выявления маркетинговых эффектов коллабораций................................. 26

Глава 3. Бизнес-моделирование коллабораций в fashion-индустрии и его применение на практике.............................................................................. 67

3.1. Бизнес-модели коллабораций: наполнение и результаты......... 67

3.2. Апробация бизнес-моделей коллабораций на примерах российских брендов...................................................................................................................... 87

Заключение......................................................................................... 93

Список использованной литературы................................................ 97

Приложения..................................................................................... 103