Заказ 31705 (200 грн.)

Заказ 31705 (200 грн.) 11.03.2019 18:07

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………… 5

РОЗДІЛ 1. Стратегічний маркетинг……………………..………....………...8

1.1. Визначить межі соціального «ринку» (сфери соціальних заходів). Суб’єкти та об’єкти соціальної сфери…………………………………………...8

1.2. На що спрямований соціальний маркетинг…………......………………….8

1.3. Визначить проблеми, які вирішує соціальний маркетинг в сфері боротьби з алкоголізмом………………………………………………………………...…...8

1.4. Опишіть з точки зору стратегічного маркетингу негативні наслідки для економіки України в наслідок поширення алкоголізму (визначить класифікаційні ознаки наслідків, опишіть кожний з них, довгострокові песимістичні та оптимістичні прогнози)...............................................................9

1.5. Проведіть PEST аналіз для неурядової громадської організації (НГО), яка займається зменшенням шкоди від алкоголізму……………...……………….10

1.6. Визначить цільові аудиторії та цільові сегменти (виконайте сегментацію) для:

1.6.1. Компанії яка виробляє алкоголь……………………………...…….11

1.6.2. Неурядової громадської організації яка бореться з алкоголізмом……………………...……………………………………………...11

1.6.3. Проведіть порівняльний аналіз зазначених вами цільових сегментів та цільових аудиторій……………………………………...………...11

1.7. Визначить місію та візію для віртуальної неурядової громадської організації (НГО), яка бореться з алкоголізмом……………………………….13

1.8. Запропонуйте концепції боротьби з алкоголізмом для НГО……...…......14

1.8.1. Зробіть перелік напрямів/сфер боротьби з алкоголізмом (яким чином, де та як боротесь з алкоголізмом)...........................................................14

1.8.2.  На кого спрямований кожний з зазначених вами напрямів….......14

1.8.3.  Оберіть найбільш ефективний з вашої точки зору напрям боротьби з алкоголізмом та аргументуйте відповідь…………………...……..15

1.9. Виконайте STP – маркетинг соціального проекту (відповідно до одної з обраних вами концепцій)......................................................................................16

1.9.1. Проведіть сегментацію «споживачів» вашого соціального продукту/проекту…………………………………………………………….…..16

1.9.2. Визначить сегменти, які найбільше потребують увага вашої соціальної організації (Проведіть їх оцінку з точки зору маркетингу, визначить ті, які найбільше потребують уваги, аргументуйте відповідь).......16

1.9.3. Зробіть аргументоване націлювання соціального проекту/продукту……….………………………………………………………..16

1.9.4. Позиціонуйте соціальний продукт (Складіть карту позиціонування).....................................................................................................17

РОЗДІЛ 2. Маркетингова товарна інноваційна політика…….…...……..18

2.1. Основні результати споживання алкоголю в наявних форматах надання товарів (позитивні та негативні) для різних груп зацікавлених осіб………...18

2.2. Можливі споживачі (зацікавлені учасники) результатів проекту зміни параметрів споживання алкоголю……...……………………………...……….19

2.3. Ранжування поточних результатів споживання алкоголю (або їх зміни) за значимістю для різних груп зацікавлених осіб…………………...…………...20

2.4. Можливі альтернативи у забезпеченні поточних результатів споживання алкоголю для існуючих споживачів та зацікавлених осіб……...…………….22

2.5. Можливості розширення, забезпечення нових (більш привабливих) результатів для різних груп споживачів та інших зацікавлених осіб, внаслідок реалізації проекту………………………………………………..…..23

2.6. Варіанти позиціювання проекту, альтернативи пропонування наборів потенційно досяжних результатів змін для кожного споживача (групи споживачів). …………………………………………………………….……….25

РОЗДІЛ 3. Рекламний менеджмент………………………...………………..26

3.1. Проаналізуйте соціальну рекламу, яка мала місце в Україні протягом останнього року………………………………………………………………….26

3.1.1. Опишіть концепцію кожної з зазначених вами соціальних реклам (не менше 3 соціальних реклам)..........................................................................26

3.1.2. Охарактеризуйте рекламо носії в яких вона була розміщена: тип рекламо носія, на яку цільову аудиторію він спрямований…………......…....27

3.1.3. Сформулюйте переваги та недоліки кожного з зазначених вами рекламо носіїв з точки зору ефективності розміщенні на ньому соціальної реклами (охват цільової аудиторії, інформативна доступність).......................28

3.2. Наведіть перелік декількох рекламо носіїв (не менше 3) на яких найбільш доцільно розміщувати соціальну рекламу. Аргументуйте свої відповіді, ранжуйте рекламо носії за спаданням їх ефективності з точки зору розміщення соціальної реклам)............................................................................31

3.3. Наведіть порядок цін на рекламо носії різних типів на яких може бути розміщена соціальна реклами (3 телеканали, 3 друкованих видання, 3 типи зовнішніх рекламо носіїв).....................................................................................32

3.4. Проаналізуйте українське рекламне законодавство з точки зору розміщення соціальної реклами та які існують пільги………………..………33

3.5. Визначить цільові сегменти та аудиторії, на які може бути спрямована соціальна реклама………….…………………………………………………….35

3.6. Визначте типи рекламо носіїв та види реклами найбільш ефективні для кожного з зазначених вами цільових сегментів та аудиторій. Зазначте переваги та  недоліки відповідно до кожного рекламо носія та типу реклами з врахуванням обраного цільового сегменту та аудиторії…………......……….38

ВИСНОВКИ……………………………………………………………...………41

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ …………………………………..…..44