|
|
Стор.
|
|
Вступ
|
8
|
|
Розділ 1. Теоретичні засади управлiння маркетинговою дiяльністю підприємства
|
11
|
|
1.1. Поняття та значення маркетингової діяльності підприємства
|
11
|
|
1.2. Види та форми управління маркетингової діяльності підприємства
|
16
|
|
1.3. Методи дослідження управління маркетинговою дiяльністю підприємства
|
31
|
|
Висновки до розділу 1
|
36
|
|
Розділ 2. Дослідження управлiння маркетинговою дiяльністю підприємства ПП «Маршалок»
|
38
|
|
2.1. Дослідження вітчизняного ринку ковбасної продукції та перспективи його розвитку
|
38
|
|
2.2. Аналіз основних техніко-економічних показників діяльності ПП «Маршалок»
|
43
|
|
2.3. Аналіз результативності управлiння маркетинговою діяльністю ПП «Маршалок»
|
58
|
|
2.3.1. Загальна характеристика управлiння маркетинговою діяльністю і АВС-XYZ-аналіз асортименту продукції ПП «Маршалок»
|
58
|
|
2.3.2. Оцінювання стратегічного розвитку підприємства на основі SWOT-аналізу
|
63
|
|
Висновки до розділу 2
|
74
|
|
Розділ 3. Розроблення пропозицій щодо удосконалення управлiння маркетинговою діяльністю ПП «Маршалок»
|
76
|
|
3.1. Основні напрями удосконалення управлiння маркетинговою діяльністю ПП «Маршалок»
|
76
|
|
3.2. Удосконалення комплексу управлiння маркетинговою діяльністю
|
79
|
|
3.2.1. Проведення рекламної кампанії ковбас ПП «Маршалок»
|
79
|
|
3.2.1.1. Маркетингове обґрунтування заходу
|
79
|
|
3.2.1.2. Розроблення бюджету маркетингу
|
81
|
|
3.2.2. Проведення дегустації в ПП «Маршалок» .
|
82
|
|
3.2.2.1. Маркетингове обґрунтування заходу
|
82
|
|
3.2.2.2. Розроблення бюджету маркетингу
|
85
|
|
3.2.3. Розрахунок очікуваних результатів від впровадження заходів
|
87
|
|
3.2.4. Визначення основних показників економічної ефективності заходів
|
89
|
|
Висновки до розділу 3
|
94
|
|
Висновки
|
97
|
|
Список використаної літератури
|
101
|
|
Додатки
|
109
|
