ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ.. 5

1.1. Характеристика концепцій маркетингу, її еволюція та сутність. 5

1.2. Складові маркетингового комплексу підприємства. 13

1.3. Методичні основи маркетингового управління на підприємстві 20

РОЗДІЛ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.. 28

2.1. Аналіз ринку спецодягу України. 28

2.2.Організаційно-економічна характеристика діяльності ВАТ "Нововолинської швейної фабрики". 37

2.3. Характеристика складових комплексу маркетингу ВАТ “Нововолинської швейної фабрики”. 46

РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА ПРОПОЗИЦІЙ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА.. 62

3.1. Основні напрями покращення маркетингової діяльності  ВАТ «Ново волинської швейної фабрики». 62

3.2. Вдосконалення товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики ВАТ «Нововолинської швейної фабрики». 71

3.3. Оцінка ефективності проектованих заходів. 84

ВИСНОВКИ.. 89

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ.. 93