|
|
Заказ 5209 (60 грн.)« Назад
Заказ 5209 (60 грн.) 04.01.2014 07:01
Зміст
Практичне завдання. "Розробка стратегії транснаціональної компанії на зовнішніх ринках". 3 Наприкінці XX століття на світовому ринку з'явився новий вантажний автомобіль марки "Ford", у виробництві якого брали участь декілька країн. Його кабіна виготовляється в Європі, шасі - у Північній Америці, дизельний двигун - у корпорації, яка виробляє сільськогосподарські машини (Бразилія). Кінцеве складання відбувається в Бразилії. Перша партія автомобілів середньої вантажопідйомності націлена на ринки Бразилії та Північної Америки. Компанія має можливості для виробництва 4 тис. автомобілів за рік. Кабіну нового автомобіля, яка виробляється в Європі, буде переобладнано на базі моделі "Ford", компоненти кабіни будуть надходити з Великої Британії до Бразилії для складання нових машин. Однак через високі транспортні витрати в Європі та митний тариф на постачання подібних товарів в ЄC — 14%, навряд чи нові вантажівки швидко з'являться на ринках Європи. Тому компанія "Ford" зацікавлена у розробці нової експортної програми, націленої на ринки Азії. Оскільки попит на вантажні автомобілі збільшується у багатьох країнах світу, компанія успішно випроваджує свій проект. При цьому, за попередніми розрахунками, вона має можливості зменшити витрати завдяки ефективному розміщенню виробництва окремих вузлів автомобіля на заводах інших країн, зокрема тих, що розвиваються. Ці вироби мають відповідати єдиним міжнародним стандартам. Для певної реалізації проекту компанії "Ford" потрібно вісім років. У перші п'ять років на будівництво нових заводів і налагодження виробництва планується витратити понад 1 млрд. дол. США, що складає 25% загального бюджету. За період 1995 - 2000 рр. частка "Ford" на західноєвропейському ринку зменшилась з 7 до 6% (по вантажних автомобілях). Але компанія завдяки своїм заводам у Великій Британії планує розширити свою частку в Європі, особливо по вантажівках середньої та високої вантажопідйомності, для чого планує на британські підприємства направити 70% капіталовкладень. Таблиця 14.4 Показники діяльності компанії ФОРД серед 100 найбільших фірм та банків світу, млн. дол.
Таблиця 14.5 Сумарні економічні показники автомобільної галузі світу млн. дол.
Компанія ФОРД посідає 2 місце серед 500 найбільших компаній світу за розміром прибутку, 9 – за кількістю зайнятих. Завдання: 1. Проаналізувати місце компанії "Ford" на світовому ринку. 2. Визначити вид глобальної стратегії, яку використовує фірма, проаналізувати його. 3. Визначити типи товарних стратегій, які використовуються, запропонувати найбільш доцільні для привабливих цільових ринків. 4. На прикладі компанії "Ford" визначити головні складові транснаціонального маркетингу, розробити структуру експортної програми. Тести. 10 100. До фінансових показників конкурентоспроможності підприємств на фондовому ринку відносять: а. прибуток на одну акцію, дивідендний доход, коефіцієнт котирування акцій; b. коефіцієнт покриття, коефіцієнт абсолютної ліквідності; с. коефіцієнт забезпечення процентів, коефіцієнт відношення позикових і власних коштів. 110. Визначте типи товарної політики, якщо фірма здійснює виробництво безпосередньо на цільовому ринку: а. виробничий підхід, ринкова адаптація, повністю диференційований маркетинг; b. товарна адаптація, ринкова адаптація; с. товарна інновація, виробничий підхід; виробничий підхід, торговельний підхід, ринкова адапта 120. Розрізняють наступні види маркування: а. експортні, імпортні; b. для відправлення і зберігання; с. товарне, спеціальне транспортне, для обслуговування. 130, Основна мета підтримуючого маркетингу; а. стимулювати попит; b. відновити попит; с. регулювати попит; d. підтримати задовільний попит. 140. До внутрішнього середовища маркетингу належить: а. постачальники, споживачі; b. конкуренти, споживальні групи; с. структура самого підприємства; економічні фактори, контактні аудиторії 150. Ціна покупця на міжнародних ринках це: а. грошове вираження вартості товару, що реалізується на ринку; b. фактична ціна товарів, угода купівля продажу яких реалізується в умовах ринку покупця; ціна нижче ринкової вартості товару; узгоджена між покупцем і продавцем, ціна товару певної якості і сорту. 160. Питома ціна це: а. середня ціна товарної одиниці, або одиниці споживчої вартості, статистичний показник руху цін в міжнародній торгівлі; b. вид оптової ціни, яка відображає рівень фактично укладених угод за певний період; с. ціна, що вираховується в момент виконання контракту через перегляд договірної, базисної ціни із врахуванням змін у витратах на виробництва. 170, Стратегія "політика проникнення": а. продаж товарів за незмінними цінами; b. встановлення знижок або надбавок до середнього рівня цін на окремих закордонних ринках; с. фірма виходить на зовнішній ринок з товаром за відносно низькими цінами з метою захоплення в короткий термін більшої частину ринку. 180. Витратний метод ціноутворення при виході на зовнішній ринок це: а. ціна дорівнює собівартість плюс фіксований процент прибутку; b. ціна дорівнює собівартість плюс прибуток плюс витрати на транспортування і збут; с. врахування змін ринкових цін. 190. Якщо компанія виробляє ювелірну продукцію, що реалізується за високими цінами, а її споживачі сконцентровані в одному регіоні закордонного ринку, який метод просування буде найбільш доцільним: а. реклама; b. особистий продаж; с. стимулювання збуту. Список використаної літератури. 13
|