Заказ 7137 (60 грн.)

Заказ 7137 (60 грн.) 31.07.2014 11:57

19. Сутність та оцінювання конкурентоздатності товару.

Тести

 

1.Планування та втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізація ідей, товарів та послуг шляхом обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій - це

А. Умова функціонування ринку.

В. Маркетинг.

С. Концепція збуту.

D. Стратегія.

 

2.Концепція маркетингу формує стиль мислення та діяльність управлінців, яка впливає на:

А. Маркетингову діяльність підприємства.

В. Діяльність підприємства у цілому.

С. Здебільшого на діяльність торговельного персоналу.

D. Здебільшого на відносини між підприємством та посередниками.

 

3. Головним завданням маркетингової діяльності є:

А. Задоволення потреб споживачів.

В. Вивчення поведінки покупців.

С. Просування товарів та послуг па ринок.

D. Виробництво та продаж якісних товарів.

 

4.Які характеристики найточніше описують навколишнє середовище маркетингу:

А.Сукупність контрольованих факторів з високою динамікою змін.

В. Сукупність факторів, які не залежать один від одного.

С. Динамічна зміна контрольованих та неконтрольованих факторів.

D. Динамічна зміна неконтрольованих факторів.

 

5.  Назвіть складові частини "Маркетингу - міх» ( 1-4).

продукт, ціну, доставка продукту споживачеві та просування продукту.

 

6.  Назвіть основні концепції, згідно з якими підприємства здійснюють свою маркетингову (підприємницьку) діяльність ( 1-5).

Виробнича

Товарна

Збутова

Ринковий (управлінський, організаційний) маркетинг

Стратегічний (активний) маркетинг

Концепція соціально-етичного маркетингу

 

7. Застосування концепції маркетингу має на меті:

A. Досягнення цілей вищого керівництва підприємства.

В. Досягнення максимальних обсягів збуту.

С. Досягнення максимального прибутку для підприємства на ринку.

D. Задоволення потреб споживачів, яке дозволяє досягти цілі.

 

8.Комплексне дослідження ринку; аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства; розробка маркетингової стратегії і програми; здійснення товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики; організація і контроль маркетингової діяльності - це:

А. Функції маркетингу.

В. Етапи розвитку ринку.

С. Принципи маркетингу.

D. Цілі маркетингу.

 

9.Економіка, споживачі, конкуренція, політика, технологія, незалежні засоби масової інформації - це:

А. Внутрішні фактори функціонування підприємства.

В. Фактори макросередовища.

С. Фактори, що контролюються фірмою.

D. Фактори мікросередовища.

 

10.  Кілька великих фірм продають основну частину продукції галузі - це вид конкуренції:

А. Монополія.

В. Олігополія.

С. Чиста конкуренція.

D. Монополістична конкуренція.

 

11. Велика кількість фірм продає однакові товари - це вид конкуренції:

А. Монополія.

В. Чиста конкуренція.

С. Олігополія.

D. Монополістична конкуренція.

 

12.  Концерн об'єднує: банк, страхову компанію, консультаційну фірму по проведенню маркетингових досліджень, мережу валютних магазинів, автосалон. Яку стратегію маркетингу використовує концерн?

А. Диверсифікації.

В. Вертикальної інтеграції.

С. Сегментації.

D. Низьких витрат.

 

13.Підприємство "Телeком" виготовляє та продає на ринку нову модель радіотелефону. Через рік ринкова частка цього підприємства становила 20%. Конкурент X займав 4%, конкурент У - 10 %, конкурент Z - 40%. Визначити відносну частку ринку підприємства "Телеком":

А. 2.0.

В. 10,0.

C. 0,5.

D. 5,0

 

14.Фірма "Опель" продає на українському автомобільному ринку машини типу: лімузини-люкс, джипи, мікроавтобуси, економічні малолітражні автомобілі. Якої стратегії дотримується ця фірма?

А.Інтернаціоналізації.

В. Сегментації.

С. "Низьких витрат".

D. Диверсифікації.

 

15.Фірма "Українські авіалінії" пропонує спеціальні авіарейси до закордонних туристичних центрів. Яку стратегію реалізує ця фірма?

А. Інтернаціоналізації

В. Сегментації.

С. "Низьких витрат".

D. Диверсифікації.

 

16.Підприємство "Технологія XXI" бажає впровадити методи сучасного маркетингу. Який девіз найбільш відповідатиме новому стилю діяльності?

А. Покупець завжди правий.

В. Наш бізнес - робити гроші.

С. Продавай, продавай, продавай.

D. Робити ціни нижчі.

 

17.Підприємство "Джерело" пропонує на ринку широкий асортимент плодоовочевих товарів та продуктів переробки. У своєму складі воно об'єднує виробниче підприємство з переробки овочів та фруктів, а також оптову базу та мережу спеціалізованих магазинів. Якої маркетингової стратегії додержується це підприємство?

А. Диверсифікації.

В. Вертикальної інтеграції.

С. Сегментації.

D. "Низьких витрат".

 

18. Яка стратегія маркетингу використовує ефект "кривої досвіду"?

А. Матриця Бостонської консультативної групи.

В. Матриця Мак-Кінзі.

С. Матриця Портера.

D. Матриця напрямів політики.

 

19. Який з методів опитування є найменш гнучкий?

А. Опитування поштою.

В. Опитування телефоном.

С. Особисте інтерв'ю.

D. Групове інтерв'ю.

 

20.Один із службовців виставки-продажу автомобілів спостерігав за тим, хто заходив до залу. Він записував інформацію про зовнішній вигляд та поведінку покупців. Яку інформацію він збирав?

А. Первинну.

В. Вторинну.

С. Вторинну внутрішнього характеру.

D. Статистичну.

 

21.Яке із визначень маркетингової інформаційної системи (МІС) є найточнішим?

А. МІС - це постійно діюча система збору первинної інформації.

В. МІС - це постійно діюча система збору вторинної інформації.

С. МІС  -  це  постійно  діюча  система  збору  інформації  провнутрішнє та зовнішнє середовище підприємства.

D. МІС - це реальна частина системи бухгалтерського звіту, яка збирає інформацію про фактори внутрішнього середовища.

 

22.Розподіл покупців на певні групи, які характеризуються спільністю головних рис, основних вимог, єдиною мотивацією покупок даного товару, що найбільше відповідає профілю і можливостям фірми це:

А. Процес диверсифікації.

В. Метод моделювання.

С. Сегментація ринку.

D. Процес кооперації.

 

23.Які основні методи отримання інформації при польових маркетингових дослідженнях ( 1-4).

опитування, спостереження, експеримент та імітація.

 

24.Службовець дослідної фірми "Ринок" звернувся до бібліотеки з метою отримання інформації про кольорові телевізори. Яка його цікавить інформація?:

А. Первинна.

В. Вторинна зовнішнього характеру.

С. Вторинна внутрішнього характеру.

D. Первинна інформація про зовнішнє середовище.

 

25.  Вторинну інформацію не можна отримати від:

А. Спеціалізованих груп журналів.

В. Звітів підприємств.

C. Опитування респондентів.

D. Повідомлення уряду.

 

26. Маркетингові дослідження визначаються як:

А. Постійний збір інформації про рийок

В. Збір інформації, на основі якої приймати маркетингові рішення

С. Системний збір, обробка та аналіз інформації, на основі якої приймають маркетингові рішення

D. Збір інформації про внутрішнє та зовнішнє середовище фірми.

 

Задачі

 

1)Назвати, які фактори макросередовища необхідно враховувати виробникам:

•    навчальної літератури;

•    дизпалива;

•    мобільних телефонів.

Проранжувати важливість названих вами факторів для виробника відповідного товару.

2)Який товарний знак Ви запропонували б фірмі, яка випускає знеболювальні засоби? Проаналізуйте розроблений Вами зразок з точки зору простоти, запам'ятовуваності, оригінальності.

3)Запропоновано такі ознаки: різновид занять, доходи, традиції, освіта, фінансове становище, характер діяльності, густота населення, плота регіону, стиль життя, пошук переваги, статус споживача, географічне положення, галузева належність, вік, стадія розвитку, тип підприємницької діяльності, форма власності, клімат, ступінь потреби у продукті, масштаби діяльності, рівень розвитку технології, кількість працівників, відгуки споживачів, характер діяльності, вид продукції, розмір замовлень.

Обґрунтуйте вибір тих ознак, які можна використати для сегментування ринку: засобів виробництва, посередників, технологій, інформаційного продукту, інтелектуальної власності, промислових послуг.