Заказ 7239 (50 грн.)
« Назад
Заказ 7239 (50 грн.) 04.08.2014 06:33
Варіант 2.
Задача 1
У складі підприємства є 3 стратегічні господарські підрозділи - А, В, С. За наведеними в таблиці 1 даними виконайте такі завдання:
-
побудуйте матрицю Мак-Кінсі;
-
охарактеризуйте ринкові позиції стратегічних господарських підрозділів А, В, С та підприємства в цілому;
-
сформулювати маркетингові стратегії для кожного стратегічного господарського підрозділу.
Таблиця 1
|
Показник
|
Коефіцієнт вагомості
|
Ранг
|
|
А
|
В
|
С
|
А
|
В
|
С
|
|
1.Привабливість ринку
|
|
Ємність ринку
|
0,3
|
0,5
|
0,2
|
5
|
4
|
2
|
|
Темп зростання ринку
|
0,3
|
0,1
|
0,15
|
3
|
3
|
5
|
|
Рівень конкуренції
|
0,2
|
0,2
|
0,15
|
3
|
5
|
3
|
|
Технологічна укомплектованість
|
0,15
|
0,15
|
0,25
|
2
|
2
|
5
|
|
Схильність до інфляції
|
0,05
|
0,05
|
0,25
|
2
|
1
|
3
|
|
2.Конкурентний статус СГП
|
|
Ринкова частка
|
0,1
|
0,2
|
0,15
|
4
|
4
|
3
|
|
Якість товару
|
0,6
|
0,3
|
0,4
|
3
|
3
|
5
|
|
Темп зростання ринкової частки
|
0,1
|
0,15
|
0,05
|
5
|
5
|
2
|
|
Імідж
|
0,05
|
0,1
|
0,2
|
3
|
2
|
4
|
|
Сукупні витрати
|
0,05
|
0,1
|
0,05
|
2
|
1
|
1
|
|
Ефективність реклами
|
0,1
|
0,15
|
0,15
|
5
|
1
|
3
|
Задача 2
До складу портфеля бізнесу підприємства входять 5 стратегічних господарських підрозділи - А, В, С, D, Е. Використовуючи дані таблиці 1 виконати такі завдання :
-
побудувати матрицю Бостонської консалтингової групи;
-
охарактеризувати ринкові позиції стратегічних господарських підрозділів А, В, С, D, Е та підприємства в цілому;
-
визначити маркетингові стратегії щодо кожного зі стратегічних господарських підрозділів та підприємства в цілому.
Таблиця 1.
|
СГП
|
Обсяг продажу СГП, тис. грн.
|
Реальна ємність ринку, тис. грн.
|
Обсяг продажу 2 найбільших конкурентів
|
Темп зростання ринку, %
|
|
1 конкур.
|
2 конкур.
|
|
А
|
8
|
80
|
8
|
15
|
2
|
|
В
|
4
|
60
|
5
|
3
|
12
|
|
С
|
18
|
65
|
12
|
10
|
15
|
|
D
|
23
|
100
|
30
|
35
|
8
|
|
Е
|
10
|
90
|
9
|
8
|
-1
|
|
