Заказ 7478 (400 грн.) Дипломна робота

ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ У ПРОЦЕСІ СТВОРЕННЯ ЦІННОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ.. 6

1.1. Оцінка цінності споживача для підприємства. 6

1.2. Підходи та методичні засади аналізу цінності торгової марки. 11

1.3. Поняття торгової марки та роль реклами в процесі її створення. 27

РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЦІННОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ.. 37

2.1. Фактори цінності торгової марки на прикладі Walker 37

2.2.Дослідження цінності торгової марки Walker для споживача. 43

2.3. Концепція формування стратегії цінності торгової марки Walker для споживача  54

РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ ЦІННОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ НА ПРИКЛАДІ WALKER.. 63

3.1. Брендинг в системі підвищення цінності торгової марки Walker 63

3.2. Удосконалення цінності торгової марки Walker на основі проведення ПР-кампанії 68

ВИСНОВКИ.. 77

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 79