Заказ 8653 (50 грн.)

Заказ 8653 (50 грн.) 19.08.2014 22:09

Зміст

 

1.Обґрунтувати структуру управління міжнародним маркетингом. 3

2.Визначити сучасні пріоритети розвитку світової торгівлі та особливості міжнародних інвестиційних процесів. 5

Завдання 2. 9

Дайте відповідь на тестове запитання (лише одна відповідь правильна):

У якій відповіді правильне ранжуються причини краху нових товарів на світових ринках (у відсот­ках - з більшої питомої ваги до меншої)

а) діяльність конкурентів - несприятливий момент виходу на ринок - помилки в аналізі обсягу та ха­рактеру попиту - недостатність збутових зусиль — проблеми виробничого та технологічного характеру ;

б) проблеми виробничого та технологічного характеру - діяльність конкурентів - несприятливий мо­мент виходу на ринок - помилки в аналізі обсягу та характеру попиту - недостатність збутових зусиль;

в) помилки к аналізі обсягу та характеру попиту - недостатність збутових  зусиль - діяльність конкурентів - несприятливий момент виходу на ринок - проблеми виробничого та технологічного характеру;

г) помилки в аналізі обсягу та характеру попиту - несприятливий момент виходу на ринок - недостат­ність збутових  зусиль - діяльність конкурентів-проблеми виробничого та технологічного характеру ;

Практичне завдання З. 10

 

Проаналізуйте ситуаційну вправу (додаток 1). Назвіть переваги та недоліки використання іноземною компанією стратегії непрямого експорту на ринок України.

Впродовж 15 років реклама горілки Абсолют спирається на один і той же принцип: у центрі уваги знаходиться сам продукт та його пляшка. Найперша реклама «Absolut Perfection» була створена в 1981 р. Вона найчастіше використовується і по теперішній час. Після того, як Енді Вархол створив свою першу ро­боту, присвячену горілці Абсолют (Absolut Warhol), багато художників виразили своє бачення пляшки Аб­солют. Подальші рекламні компанії, такі, як «Absolut London», зробили Абсолют такою ж відомою маркою, як Кока-кола або Найк.

Середньодушеве споживання горілки в Східній Європі дуже велике. У Польщі воно складає 10 л в рік на кожного жителя, в країнах СНД — 5 л. Для порівняння в США среднедушеве споживання горілки складає 1,3 л в рік, у Великобританії — 0,6 л. Необхідно відзначити, що дана статистика не враховує алкого­льні напої, що виготовляються в домашніх умовах. Ринки Східної Європи виділяються не тільки високим споживанням горілки, але і утвореною споживача відносно асортименту алкогольних напоїв і їх якості. По­літична нестабільність і недолік інфраструктури перешкоджають великомасштабній діяльності фірм на цих ринках. Разом з тим продукція компанії все ж таки продається на ринках всіх країн Східної Європи.

За останні 15 років споживання алкогольних напоїв в США скоротилося на 20%. Причиною цьому служить те, що все більше людей прагнуть нести здоровий спосіб життя. Існує і інша тенденція: все більше число американців прагнуть «пити менше, але кращої якості». Завдяки цьому продажі горілки класу «Суперпреміум» (висока якість) не знизилися. Практично всі марки горілки що імпортуються в США, відносять­ся до цього класу. В цілому ж частка імпорту в  загальному об'ємі реалізації горілки в США складає 12-15%.

Сьогодні представлення нової марки горілки на американському ринку зв'язане з ризиком, оскільки споживачі відрізняються непостійністю. Нова марка горілки, популярна сьогодні, може втратити популярність наступного року.

Американський ринок  горілки може бути підрозділений на  наступні сегменти:

«Платінум» (вища якість). Найдорожча горілка (20 дол. за пляшку). До цієї категорії належить така марка, як Столична, Кристал. Цей сегмент складає 1% від ринку горілки в США.

«Суперпреміум» (вища якість). Практично всі марки водок в даному сегменті є імпортними. Основні з них – Абсолют, Столична і Фінляндія. Ціна складає 15-16 дол. за пляшку. розмір сегменту ринку 10% від загального об’єму збуту горілки.

«Преміум». До даної групи відноситься одна з найпопулярніших в світі марок – Смірнофф, що продається за 9-10 дол. за пляшку. Цей сегмент складає 22% від загального об’єму ринку.

«Стандартні ціни». До даного сегменту відносяться дві англійські марки горілки Gilbey’s і Gordon’s, що продаються по 7 дол. за пляшку. розмір сегменту 14%.

«Популярні ціни». Це найкрупніший сегмент горілки в США (54%), що складається з декількох місцевих марок горілки, реалізованих за ціною 6 дол. за пляшку.

Список використаної літератури

 13