Маркетинг

Варіант А Конкуренція і комунікації на банківському ринку.

Завдання №1

Національне конкурентне середовище на банківському ринку.

За даними публічної звітності НБУ по банкам України, розрахувати значення для певного банківського ринку (відповідно до номеру варіанту за таблицею):

Кредити та заборгованість фізичних осіб (всього) - 3-х, 5-ти, та 10-часткові індекси концентрації.

Значення розрахувати на 4 останні звітні дати (1/07/2019, 1/04/2019, 1/01/2019, 1/10/2018). Показати місце банку на відповідному ринку та прокоментувати динаміку його частки.. Зробити науково обґрунтовані висновки.

Завдання №2.

Місцеве конкурентне середовище на банківському ринку.

На плані місцевості (району), де знаходиться приміщення банку (банк обирається по узгодженню з викладачем): накреслити план-схему розташування відділення банку та конкурентів з урахуванням «зон дії». (відповідно до номеру варіанту за таблицею). Знайти не менше п’яти конкурентів на відповідному ринку. Першу зону дії позначити червоним кольором, другу – синім. Послуга – комунальні платежі.

Завдання №3.

Конкурентні комунікації у місцевому середовищі.

Відповідно до змісту завдання №2 зробити порівняльний аналіз комунікацій конкурентів у пунктах продажу відповідних продуктів. Приймати до уваги лише зовнішню рекламу та матеріали у пунктах продажу – що стосуються відповідних продуктів. Результати узагальнити у таблиці. Зробити науково обґрунтовані висновки. У додатку навести зразки комунікаційних звернень кожного конкурента (ксерокопії або копії відповідних текстів).