Заказ 15579 (400 грн.)

ЗМІСТ

ВСТУП ………………………………………………………………………….3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ КОНЦЕПЦІЇ БРЕНДУ ТОВАРУ ТА ЗАХОДІВ ЩОДО ЇЇ РЕАЛІЗАЦІЇ …………………………….6

1.1. Економічний зміст та особливості бренду товарів …………………….6

1.2. Основні підходи до розробки концепції бренду товару ……………..14

1.3. Нормативно-правове регулювання брендування в Україні …………….28

Висновки до розділу 1……………………………………………………..… 33

Розділ ІІ. Аналіз формування і розвитку  брендів в діяльності ПАТ «Укртелеком» та його цільового ринку ..34

2.1. Характеристика діяльності ПАТ «Укрателеком» на  ринку послуг зв’язку………………………………………………………………………….34

2.2.Дослідження форм і методів бренудвання ПАТ «Укртелеком» ………42

2.3. Аналіз брендування послуг ПАТ «Укртелеком» та оцінка ефективності…………………………………………………………………….53

Висновки до розділу 2 …………………………………………………………64

Розділ ІІІ. Шляхи удосконалення організації брендування послуг ПАТ «Укртелеком» ………………………………………….66

3.1. Основні напрямки покращення організації маркетингової діяльності і послуг ПАТ «Укртелеком» …………………………………………………..66

3.2. Удосконаленню складових брендінгу послуг ПАТ «Укртелеком» ….74

3.3. Обґрунтування економічної ефективності запропонованих заходів ..87

Висновки до розділу 3 ……………………………………………………….97

ВИСНОВКИ …………………………………………………………………..98

СПИСОК ДЖЕРЕЛ ………………………………………………………….103