Заказ 15811 (400 грн.) Дипломна робота

ЗМІСТ

ВСТУП ………………………………………………………………………….3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ КОНЦЕПЦІЇ БРЕНДУ ТОВАРУ ТА ЗАХОДІВ ЩОДО ЇЇ РЕАЛІЗАЦІЇ …………………………….6

1.1. Економічний зміст та особливості бренду товарів …………………….6

1.2. Основні підходи до розробки концепції бренду товару ……………..14

1.3. Нормативно-правове регулювання брендування в Україні …………….28

Висновки до розділу 1……………………………………………………..… 33

Розділ ІІ. Аналіз формування і розвитку брендів в діяльності ТОВ" Видавництво " ..." та його цільового ринку ………………………………………………………………..………..34

2.1. Характеристика діяльності ТОВ" Видавництво " ...." на ринку послуг зв’язку……………………………………………………..………..….34

2.2.Дослідження форм і методів брендування ТОВ"Видавництво "..." … ..………………40

2.3. Аналіз брендування послуг ТОВ" Видавництво " ДіалогПресс" та оцінка ефективності……………………………………..………………………….….49

Висновки до розділу 2 …………………………………………………………61

Розділ ІІІ. Шляхи удосконалення організації брендування послуг ТОВ" Видавництво " ..." ……………………..63

3.1. Основні напрямки покращення організації маркетингової діяльності і послуг ТОВ" Видавництво " ..." ………………………..………..63

3.2. Удосконаленню складових брендінгу послуг ТОВ" Видавництво " ..." …………………………………………………….……………..83

3.3. Обґрунтування економічної ефективності запропонованих заходів ..91

Висновки до розділу 3 ………………………………………………………101

ВИСНОВКИ ………………………………………………………………….103

СПИСОК ДЖЕРЕЛ ………………………………………………………….109

ДОДАТКИ……………………………………………………………………116