Проаналізувати маркетингову діяльність певного підприємства / компанії / організації (з будь-якого сектора економіки, будь-якої форми власності) та на основі результатів проведеного аналізу запропонувати можливі напрями і заходи для її вдосконалення.
Аналіз проводиться на матеріалах діючого в Україні підприємства (це може бути Ваше місце роботи або будь-яке інше підприємство, доступ до матеріалів якого у Вас є). Якщо реальні показники є комерційною таємницею, їх можна змінити у певній пропорції.
Якщо немає можливості отримати необхідну інформацію з підприємства, можна використати дані, що є у вільному доступі (джерела: сайт підприємства, публікації в пресі, галузеві огляди, власний досвід користування товарами даного виробника / продавця тощо).
В роботі:
1) Надати коротку загальну характеристику підприємства (повна назва, форма власності, розмір, галузева приналежність, характер і сфера діяльності, місія тощо).
2) Проаналізувати:
- основні показники діяльності підприємства за останні 3 роки, їхню динаміку;
- товарний портфель;
- структурну побудову відділу маркетингу, розподіл функцій;
- організацію маркетингового планування на даному підприємтві;
3) Обрати одну товарну категорію або один товар (послугу), яку/який пропонує підприємство, та для неї/нього проаналізувати:
- загальні тенденції розвитку галузі та ринку даного товару (послуги);
- найбільш впливові фактори зовнішнього макросередовища;
- більш детально проаналізувати фактори зовнішнього мікросередовища:
‒ споживачі;
‒ конкуренти;
‒ постачальники;
‒ посередники;
- конкурентні позиції підприємства на ринку, на якому воно працює (частка ринку, її динаміка за останні 3 роки);
- цілі маркетингу;
- цільовий ринок;
- стратегію позиціювання;
- комплекс маркетингу;
4) для обраної товарної категорії/обраного товару (послуги) детально проаналізувати один з таких напрямів:
(2) розробка і реалізація товарної політики;
(3) розробка і реалізація цінової політики;
(4) розробка і реалізація комунікаційної політики;
(5) розробка і реалізація збутової політики (політки розподілу);
5) на основі результатів проведеного дослідження побудувати матрицю базового SWOT-аналізу:
|
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
|
1. ... ... |
1. ... ... |
|
Можливості |
Загрози |
|
1. ... ... |
1. ... ... |
6) оцінити ефективність маркетингової діяльності даного підприємтва;
7) запропонувати шляхи її вдосконалення.
Рекомендації щодо оформлення і здачі роботи
ü Загальний обсяг: близько 15 стор.
ü Логіка побудови звіту:
° титульний лист, який містить: назву ВНЗ, назву дисципліни, тему роботи, ідентифікаційні дані студента - ПІБ, програма навчання; ПІБ викладача. (Викладач: к.е.н., доц. Сахарова Т.В.)
° вступ (обсяг: 0,5-1 стор.): коротка характеристика роботи, формулюються завдання, які студент поставив і вирішив в процесі підготовки роботи,
° результати аналізу та пропозиції з удосконалення,
° висновки (обсяг: до 1 стор.): основні висновки, які випливають зі змісту всієї роботи,
° список використаних джерел - в алфавітному порядку за прізвищем автора.
Зразок оформлення списку джерел (всі дані нижче – вигадані):
1. Іванов А.П. Маркетинг. // Маркетинг, № 3, 2017. – с.15-18.
2. Петров О.Г. Маркетинг. – К.: КНЕУ, 2017. – 209 с.
3. Сидоров Г.А. Маркетинг. // Маркетолог, № 5, 2017. - Режим доступу: www.mаrketolog.ua/article=2&article=58
4. Веб-сайт підприємства N: www.nnn.ua/nnn/
До списку джерел включати лише ті, які дійсно були використані.
ü Посилання в тексті на використані джерела (при прямому або непрямому цитуванні; використанні вторинних даних) оформлюються в квадратних дужках - спочатку вказується номер джерела за Вашим списком літератури, далі номер сторінки в джерелі. Приклад: [2, с. 54].
ü Оформлення: шрифт Times New Roman; розмір 14; інтервал 1,5; береги (поля): всі по 2 см.