Маркетинг

Маркетинг 31.10.2014 23:31

 

Задача 1

Менеджер фірми, яка виробляє безалкогольні напої, припускає три ймовірні результати впровадження нової марки. За оптимістичним прогнозом – у випадку виявлення споживачами прихильності до неї є можливість досягти частки ринку більше 10% і прибутку у 900 + 10*k тис. грн. за найбільш ймовірною оцінкою частка ринку може скласти 3%-10%, а фінансовий результат досягне 300 + 10*k тис. грн. прибутку. За песимістичним прогнозом, частка ринку має бути менша, ніж 3%, і збитки сягнуть до розміру 600 + 10*k тис. грн. Первісне опитування експертів показало, що вони розглядають наступну ймовірність трьох вищезазначених варіантів відповідно як 0,3; 0,5 та 0,2. На основі оцінки цінності маркетингової інформації визначити максимальну вартість результатів маркетингового дослідження (примітка: k - номер варіанта).

 

Задача 2

Визначити потенційної місткості ринку картоплі по Україні, якщо за даними анкетного опитування доросла людина споживає за місяць 5+0,01*(2*k +20) кг картоплі, а статистичні дані щодо чисельності населення по вікових групах та рекомендовані коефіцієнти перерахунку наведені у таблиці:

Вік, років	Вікова структура населення, %	Чисельність населення, млн.   чол, Ni	Коефіцієнт перерахунку,	Норма споживання, кг
До 1	0,86		0,25
1-4	4		0,35
5-9	6,6		0,50
10-14	7,74		0,65
15-19	7,24		0,80
20-24	7,22		0,90
Дорослі	46,84		1,00
Пенсіонери	19,5		0,90
РАЗОМ	100,0	46,4383+0,2*k

(примітка: k - номер варіанта<5>).

Задача 3

Львівська кондитерська фабрика "Світоч" планує вийти з новою маркою карамелі на певний географічний регіон.

Визначте місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

• Чисельність населення даного регіону m= 28700+50*k осіб.
• Середньомісячний дохід на душу населення Д=1059+30*k грн./особу.
• Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К₁ = 32+0,1(2*k + 10) %.
• Питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К₂ = 5+0,1(2*k + 10)  %, із суми, яку описує коефіцієнт К₁.
• Питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К₃ = 47+0,1(2*k + 10)  %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К₂.
• Питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К₄ = 25+0,1(2*k + 10) %, із суми, яку визначає коефіцієнт К₃.

(примітка: k - номер варіанта<5>).

Задача 4

У процесі панельних досліджень ринку відеокамер м. Києва були одержані такі дані:

В реалізації відеокамер задіяні 563+ 10*k  магазини;

З них 106+ 10*k  брали участь у панельних дослідженнях;

Запас відеокамер різних марок на складах цих 106+ 10*k  магазинів становив: на 1 січня 2010 р. 7123+ 10*k  од., на 1 березня 201о р. — 2316+ 10*k од.;

У січні 2010 р. ними буде закуплено 21600+ 10*k відеокамер різних марок, у лютому 2010 р. — 18102+ 10*k од.

Визначте місткість ринку відеокамер м. Києва в 2010 р.

(примітка: k - номер варіанта<5>).

 

 

Задача 5

На ринку харчових концентратів в певному географічному регіоні функціонують три підприємства: фірма «Надія», ЗАТ «Троянда», ТОВ «Вікар». Вони є конкурентами і витрачають на маркетингові заходи в рік відповідно фірма «Надія» В₁= 30000 + 3000*k грн., ЗАТ «Троянда» В₂ = 22000 + 3000*k грн., ТОВ «Вікар» В₃ = 16000 + 3000*k грн. з відповідною ефективністю витрат коштів Е₁ = 0,85, Е₂= 1,3, Е₃ = 0,95. Визначити частки ринку цих підприємств.

(примітка: k - номер варіанта<5>).

 

Задача 6

За середнім відсотком приросту показника спрогнозувати можливі обсяги збуту ЗАТ «Одеський завод шампанських вин» у 2010 році. Динаміка обсягів продажу цього підприємства, починаючи з 2004 року, наведена в табл. 1.

Таблиця 1

Динаміка обсягів виробництва продукції підприємства за 2004-2009 р.р

Показник	Р о к и
	2004	2005	2006	2007	2008	2009
Річний обсяг збуту, млн. пл.	30+(2*k+5)	48+(2*k+5)	65+(2*k+5)	82+(2*k+5)	64+(2*k+5)	78+(2*k+5)

 

(примітка: k - номер варіанта<5>).

 

 

 

 

 

 

 

Методичні рекомендації щодо розв’язання задач

Задача 1. Цінність   достовірної   інформації   визначатиметься як різниця між інтегральними показниками результативності, які розраховані за умови відсутності (  та наявності (  достовірної інформації, тобто І₂ – І₁ = ,

де р₁ і р₂ – експертна оцінка ймовірності успіху відповідно за оптимістичним та найбільш ймовірним прогнозом;

р₃ – експертна оцінка ймовірності провалу за песимістичною оцінкою;

р₁ + р₂ + р₃ = 1.

П_1, П₂ – додаткові прибутки, що може отримати фірма в разі успіху відповідно за оптимістичним та найбільш ймовірним прогнозом;

П₃ – збитки, що може отримати фірма у разі провалу за песимістичною оцінкою.

Задача 2. Визначення потенційної місткості і-го сегмента ринку у натуральному вираженні здійснюється за формулою:

 

де — кількість потенційних покупців даного товару у певному і-му сегменті ринку;

Н_і — річна норма споживання товару на одного покупця;

Задача 3. Визначення потенційної місткості ринку кінцевих споживачів певного і-го регіону так званим методом ланцюгових підстановок здійснюється за формулою:

 

де т_і — середня кількість сімей певного і-го регіону;

— середній розмір доходу однієї сім'ї;

— питома вага коштів чи витрат із сімейного бюджету, причому вона задається стосовно кожного попереднього коефіцієнта.

Задача 4. Визначення реальної місткість ринку на основі індексу дослідницької панелі здійснюється за формулою:

 

де — кількість магазинів, які увійшли до панелі;

та — залишки продукції на складах кожного магазину відповідно на початок та кінець періоду, що досліджується;

— обсяг продажу за цей період і-го магазину;

— кількість магазинів, що увійшли до панелі;

— період, що досліджується, у місяцях;

— загальна кількість магазинів, що торгують цією продукцією.

Задача 5. На споживчому ринку, для якого характерний високий рівень конкуренції, частка товарів підприємства в загальному обсязі їх на ринку практично пропорційна його маркетинговим зусиллям. Останні (маркетингові зусилля) вимірюються витратами на маркетинг. Проте кошти на маркетинг використовуються тим чи іншим підприємством з різною ефективністю. Отже, частка ринку підприємства за результатами маркетингових зусиль може бути розрахована за такою формулою:

 ,                          (2.12)

де  В_і – витрати на маркетинг і-го підприємства;

      Е_і – ефективність кожної грошової одиниці, витраченої на маркетинг і-тим підприємством;

      m – кількість підприємств на ринку.

Задача 6. Прогнозоване значення величини досліджуваного показника  у період  обчислюється за формулою:

                        (3.17)

де  — середній відсоток приросту:

 

_і – відсоток приросту по періодах :

,

п – кількість періодів (років, які взято за базу для складання прогнозу)