Маркетинг

Маркетинг 27.09.2013 05:18

Структура проекту з дисципліни «Маркетинг»

1. 1.    Характеристика підприємства та його маркетингової діяльності:

• напрям діяльності;
• територія охоплення (внутрішній/міжнародній маркетинг);
• сфера застосування (споживчий/промисловий/послуг/банківський... маркетинг);
• залежно від особливостей суб’єкта (мікро/макромаркетинг);
• відповідальні посади/відділи за реалізацію маркетингової діяльності (бажано у вигляді схеми для зображення підпорядкованості).

1. 2.    Характеристика мікросередовища маркетингу підприємства

2.1.  Споживачі:

• характеристика цільової аудиторії (детально);
• особливості сегментування – характеристика кожного сегменту, стратегія охоплення сегментів ринку (недиференційований/ диференційований /концентрований маркетинг), позиціонування;

2.2.  Конкуренти (частка ринку основних конкурентів).

2.3.  Постачальники товарів.

2.4.  Посередники.

2.5.  Контактні аудиторії.

1. 3.    Товарна політика

3.1.  Характеристика номенклатури товарів/послуг підприємства.

3.2.  Ширина, глибина асортименту.

3.3.  Класифікація товарів/послуг:

• · споживчі/виробничого призначення;
• · тривалого/короткочасного/миттєвого користування;
• · повсякденного/попереднього/особливого/пасивного попиту.

3.4.  Порівняння товарного асортименту з конкурентами.

1. 4.    Цінова політика

4.1.  Визначити структуру ціни.

4.2.  Визначити фактори впливу на ціну продукту/послуги.

4.3.  Визначити модель ціноутворення (базується на витратах/ на попиті/ на конкуренції).

4.4.  Визначити метод ціноутворення (на основі цільової норми прибутку/витратний/на основі торгів/ на основі рівня поточних цін/ на основі відчутної цінності товару/ на основі собівартості товару/ на основі споживчої цінності продукту).

4.5.  Визначити які цінові стратегії використовуються (на нові товари/в рамках товарної номенклатури/коригування цін).

4.6.  Аналіз цін конкурентів.

1. 5.    Збутова політика

5.1.  Визначити які типи збутових потоків існують на підприємстві і що до них відноситься (фізичні/фінансові/прав власності/замовлень/інформації).

5.2.  Структура каналів збуту (довжина, ширина).

5.3.  Ступінь щільності розподілу (ексклюзивний/селективний/ інтенсивний).

5.4.  З якими маркетинговими посередниками співпрацюєте (брокери/дилери/дистриб’ютор/роздрібний торговець).

1. 6.    Комунікаційна політика

6.1.  Структура системи маркетингових комунікацій (основні, синтетичні) + детальна характеристика (приклади рекламних звернень).

6.2.   Характеристика фірмового стилю (товарний знак, логотип, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів та ін.).

1. 7.    Маркетингова інформаційна система

7.1.  Внутрішні джерела інформації (збір вторинних даних).

7.2.  Зовнішні джерела інформації (збір вторинних даних).

7.3.  Маркетингові дослідження (збір первинних даних).

7.4.  Аналітичний блок (методи обробки даних).

Вимоги до оформлення звіту:

1. Проект виконується за матеріалами підприємства де Ви працевлаштовані або будь-якого іншого підприємства за Вашим вибором
2. Перед реалізацією кожного з етапів проекту опрацюйте теоретичний матеріал щодо відповідної тематики (мінімально – опорний конспект лекцій)
3. Оформлення - роздрукувати у вигляді презентації (формат аркуша – альбомний)

 

Дата подачі проекту:

2 березня 2-3 пара - спеціальність «Фінансові посередники», «Фінансові аналітики, «Облік і аудит»

2 березня 4-5 пара – спеціальність «Менеджмент ЗЕД», «Менеджмент»

 

30 березня 2-3 пара – спеціальність «Туристичний бізнес», «Готельно-ресторанній бізнес»

30 березня 4-5 пара – спеціальність «Економіка підприємства», «Маркетинг»