Маркетинг ХНЕУ 03.02.2021 14:31

Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця

                                            Кафедра МЕ та менеджменту ЗЕД

 

Освітній ступінь «Бакалавр»

 «Міжнародний менеджмент», Міжнародна економіка» . «Міжнародна торгівля»

Навчальна дисципліна: МАРКЕТИНГ

 

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ 6

                                         

Завдання 1 (стереотипне)

1)Поясніть, на задоволення яких потреб в ієрархії Маслоу розраховані наступні товари:

а) автоматичний телефонний зв'язок;

б) аутогенне тренування;

в) відеомагнітофон;

г) страхування;

д) яхта;

є) автомобіль;

ж) шампанське;

з) радіотелефон.

 

Завдання 2 (діагностичне)

Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації треба вибирати конкретні рекламоносії.В табл. 4 наведено деякі характеристики з трьох газет, що їх може вибрати фірма в ході рекламної кампанії.

Таблиця 4

Вихідні дані

Видання	Тариф на одну полосу ф. А4	Тираж	Коефіцієнт обігу
Газета “А”	3200	65000	2,3
Газета “Б”	3700	70000	2,7
Газета “С”	1600	28000	2,1

Проаналізуйте ефективність реклами в вищенаведених газетах та порадьте фірмі в якій саме газеті розмістити свою рекламу.

Завдання 3 (ситуаційне)

Які канал, стратегію та метод збуту доцільно обрати в кожному випадку (табл. 1)?

Таблиця 1

Вибір каналу збуту

Виробник	Товар
Машинобудівне підприємство	Обладнання для електричних станцій
Львівська фабрика білових виробів		Папір для друкарських машинок

 

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол №5 від 05.01.21р.

Екзаменатор                                                 І.Е. Астахова

 

Зав. кафедрою                                              Н.В.Проскурніна

Харківський національний економічний університет ім. С.Кузнеця

Кафедра МЕ та менеджменту ЗЕД

 

Освітній ступінь «Бакалавр»

«Міжнародний менеджмент», Міжнародна економіка» . «Міжнародна торгівля»

Навчальна дисципліна: МАРКЕТИНГ

 

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ 7

                                                      

Завдання 1(стериотипне)

1)Використовуючи ієрархію потреб Маслоу, проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники такої продукції, наведеної у табл. 1.

Таблиця 1

Задоволення потреб за ієрархією Маслоу

№ п/п	Підприємства	Продукція
1	ВАТ „Львівський міський молочний завод”	Йогурт
2	ВО „Карпатпресмаш”	Машина пральна автоматична
3	ВАТ „Крафт Якобз Сушард Україна”	Шоколадні цукерки
4	Фірма „NIVEA”	Косметичне молочко
5	„Галицькі контракти”	Журнал

2)Обгрунтуйте які стратегії збуту доцільно використовувати для просування кожного з наведених товарів.

 

Завдання 2 (ситуаційне)

 Спираючись на власний життєвий досвід, наведіть приклади різних стратегій використання товарних марок споживачами різноманітних товарів. Проаналізуйте переваги й недоліки кожної стратегії.

 

 

Завдання 3 (діагностичне)

На основі даних табл. 2 розрахувати коефіцієнт еластичності попиту від ціни по середнім процентним змінам, та зробити висновки стосовно можливості продажу даних видів товарів.

Таблиця 2

Коефіцієнт еластичності попиту

Найменування товару	Середня процентна зміна ціни, %	Середня процентна зміна обсягу реалізації, %	Коефіцієнт еластичності попиту від ціни
Трактори	2,9	-80,9
Дизельне паливо	62,4	-25,4

 

 

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол №5 від 05.01.21р.

Екзаменатор                                                 І.Е. Астахова

 

Зав. кафедрою                                              Н.В.Проскурніна

Харківський національний економічний університет ім. С.Кузнеця

Кафедра МЕ та менеджменту ЗЕД

Освітній ступінь «Бакалавр»

«Міжнародний менеджмент», Міжнародна економіка» . «Міжнародна торгівля»

Навчальна дисципліна: МАРКЕТИНГ

 

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ 8

                                                     

Завдання 1 (стереотипне)

Згідно з сучасною концепцією маркетингу придбання товару споживачем здійснюється для задоволення певної потреби й отримання вигоди від його використання. За допомогою ієрархії потреб Маслоу проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники продукції,  що наведа у табл. 1.

Таблиця 1

Задоволення потреб за ієрархією Маслоу

№ п/п	Підприємства	Продукція
1	СК „Джонсон Київ Корпорейшн”	засіб для підкрохмалювання "Джубілі"
2 3	Видавництво „Високий замок” Фірма „Оріфлейм”	газета „Високий замок” зволожувальний крем „Оріфлейм”
4   5	Львівський інститут менеджменту   ВАТ Львівська кондитерська фірма „Світоч”	річне навчання за програмою „Магістр ділового адміністрування” цукерки „Вишневий аромат”

 

Завдання 2 (ситуаційне)

Новостворена фірма „Гала” надає послуги догляду за дітьми віком від 3-х до 10 років. Щоб визначитись з асортиментом послуг, які вона може додатково запропонувати батькам, фірма хоче провести опитування своїх теперішніх і потенційних клієнтів.

Розробіть можливі варіанти цих послуг і складіть для фірми анкету, яка дасть можливість краще зрозуміти цільових споживачів і задовольнити їхні потреби.

 

Завдання 3 (діагностичне)

 Електротехнічна фірма „Темп" виробляє обігрівачі для офісів та побутових споживачів і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними виробниками. Для встановлення ціни на нову модель обігрівача фірма вирішила застосувати конкурентну модель ціноутворення. При тому вона хоче отримувати прибуток у розмірі не меншому 30% від собівартості продукції (570 грн./один). Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару, який показав, що за технічними параметрами новий виріб поступається базовому (І техн. параметрів -0,89), але за економічними параметрами має кращі позиції (І екон. параметрів - 0,98). Ціна базового виробу конкурентів – 750 грн. Визначить ціну нового обігрівача за рівнем його конкурентоспроможності. Перевірте, чи виконується при такій ціні умова граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.

 

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол №5 від 05.01.21р.

Екзаменатор                                                 І.Е. Астахова

 

Зав. кафедрою                                              Н.В.Проскурніна

 

Харківський національний економічний університет ім. С.Кузнеця

Кафедра МЕ та менеджменту ЗЕД

 

Освітній ступінь «Бакалавр»

«Міжнародний менеджмент», Міжнародна економіка» . «Міжнародна торгівля»

Навчальна дисципліна: МАРКЕТИНГ

 

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ 9

 

 

 

 

Завдання 1 (стереотипне)

На практиці використовують різні цінові стратегії залежно від багатьох факторів. Узагальнюючи, можна говорити про політику низьких або високих цін.

 Оцініть можливі переваги і недоліки стратегій високих та низьких цін. Наведіть приклади доцільності їх застосування на практиці.

 

 

Завдання 2 (ситуаційне)

Обґрунтуйте чому деякі провідні фірми світу витрачають значні кошти на очищення викидів у довкілля, виробництво екологічно чистої продукції?

На підставі якої концепції вони будують свої взаємовідносини зі споживачами? Чи мають вони від того економічну вигоду?

 

 

 

 

 

Завдання 3(діагностичне)

 

Поняття цільової аудиторії реклами не завжди збігається з поняттям цільового ринку товару, що рекламується, стосовно його потенційних споживачів.

Охарактеризуйте цільовий ринок і цільову аудиторію реклами для наступних товарів:

а)дитяче харчування;

б) чоловічі сорочки;

в) спортивне спорядження для шейпінгу й аеробіки.

 

 

 

 

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол №5 від 05.01.21.

Екзаменатор                                                 І.Е. Астахова

 

Зав. кафедрою                                              Н.В.Проскурніна

Харківський національний економічний університет ім. С.Кузнеця

Кафедра МЕ та менеджменту ЗЕД

 

Освітній ступінь «Бакалавр»

«Міжнародний менеджмент», Міжнародна економіка» . «Міжнародна торгівля»

Навчальна дисципліна: МАРКЕТИНГ

 

ЕКЗАМЕНАЦІЙНИЙ БІЛЕТ 10

 

Завдання 1 (стереотипне)

Потужний виробник трикотажних виробів у Бельгії збуває свої товари в супермаркетах та універмагах під однією товарною маркою, а в дорогих спеціалізованих магазинах - під іншою. Якої стратегії дотримується фірма в використанні маркетингового найменування? Відповідь аргументуйте.

Дайте визначення понять «Марка», «Логотип», «Фірмовий стиль».

 

Завдання 2 (ситуаційне)

Поясніть, який вид транспорту ви б використали при організації руху таких товарів:

природний газ;

сільськогосподарські машини.

Обґрунтуйте які канали, методи та стратегії збуту доцільно використовувати для даних товарів.

 

Завдання 3 (діагностичне)

Дайте оцінку технічного рівня та якості трактору моделі Т300 -Л (Україна) в порівнянні  з  закордонними  аналогами на підставі даних, що наведені в табл. 1

Таблиця 1

Показники технічного рівня тракторів

Показники	Значення показників			Коефіцієнт вагомості параметра(%)
	Т300-Л (Україна)	1-155-В (Вірменія)	Д-9-О (Німеччина)
Номінальна потужність двигуна, кВт	266	225	326	15
Витрати палива, г\кВт ч	238	238	258	20
Швидкість руху трактора, м\с	0,35	0,45	0,75	20
80% ресурс до першого капітального ремонту, ч	6000	10000	10000	5
Нароботка на відказ, ч	70	184	355	15
Енергомісткість, кг\кВт	154,5	114,9	112,6	15
Загальна оперативна трудомісткість технічного обслуговування, чол. ч\ч	0,18	0,04	0,087	10

 

Затверджено на засіданні кафедри

Протокол №5 від 05.01.21р.

Екзаменатор                                                 І.Е. Астахова

 

Зав. кафедрою                                              Н.В.Проскурніна