МАРКЕТИНГ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА 21.08.2015 03:53

 

 

3. ЗМІСТ ЗА ТЕМАМИ

 

Тема 1. Маркетинг в системі управління

промисловим підприємством.

Сутність і роль маркетингу в діяльності промислових підприємств. Маркетинг в системі управління підприємством.  Маркетингова концепція управління діяльністю промислових підприємств та її застосування. Етапи і передумови впровадження маркетингової концепції управління в діяльності промислових підприємств. Задачі (аналітико-оцінювальні, розробки стратегії, виконавці), функції маркетингової діяльності та їх зміст. Концепції маркетингової діяльності промислових підприємств, їх розвиток та застосування. Сучасні тенденції розвитку маркетингової діяльності промислових підприємств.

 

Тема 2. Організація та інформаційне забезпечення

маркетингової діяльності промислових підприємств.

Організаційна структура служби маркетингу та особливості її створення на промислових підприємствах. Основні етапи формування служби маркетингу на підприємстві. Типова структура управління маркетингом на підприємстві. Основні ознаки організаційної побудови служби маркетингу, формування відповідних організаційних структур на промислових підприємствах. Переваги та недоліки їх функціонування.

Основні вимоги та причини розвитку організаційних структур маркетингової діяльності на промислових підприємствах в сучасних умовах.

Маркетингові інформаційні системи в управлінні діяльністю промислових підприємств. Основні складові маркетингової інформаційної системи. Основні ознаки побудови маркетингових інформаційних систем, формування відповідних організаційних структур на промислових підприємствах. Ефективність функціонування маркетингової інформаційної системи промислового підприємства.  

 

Тема 3. Ринки промислової та споживчої продукції:

особливості маркетингової діяльності.

Ринки промислових та споживчих товарів. Обсяги продажу промислових та споживчих товарів. Види промислових товарів. Основне обладнання. Другорядне та допоміжне обладнання. Комплектуюче устаткування, деталі, обладнання. Основні та допоміжні матеріали. Сировина. Ринок і ринкові відносини. Інфраструктура товарного ринку. Класифікація ринків. Сировинні ринки та їх характеристика. Ринок машин та обладнання. Формування ринку продукції виробничо-технічного призначення, методи їх дослідження. Особливості маркетингової діяльності у ринків відносно продукції виробничо-технічного призначення.

Види і номенклатура споживчих товарів. Класифікація і характеристика ринків споживчих товарів.

Основні відмінності між ринками промислових товарів та товарів споживчих.

Основні розбіжності маркетингу промислових та маркетингу споживчих товарів.

 

Тема 4. Організація та зміст маркетингових досліджень

на промислових підприємствах.

Роль, структура і зміст маркетингових досліджень. Основні напрямки та об’єкти маркетингових досліджень.

Дослідження ринку товарів промислового призначення та споживчих товарів в сучасних умовах та їх особливості. Методи дослідження та аналізу. Алгоритм та планування виконання досліджень. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень. Види маркетингової інформації. Аналіз і подання зібраних даних та результатів дослідження. Затрати на маркетингові дослідження.

Конкуренція та її вплив на маркетингову та виробничу діяльність промислових підприємств. Види конкуренції. Методи конкурентної боротьби. Галузева конкуренція та її фактори. Основні типи конкурентних стратегій. Конкурентоспроможність підприємства. Базові стратегії конкурентоспроможності підприємства. Методи оцінювання конкурентоспроможності підприємства. Алгоритм оцінювання конкурентоспроможності підприємства. Конкурентоспроможність промислових та споживчих товарів. Технічні, економічні та організаційні показники конкурентоспроможності промислової продукції. Методики оцінки конкурентоспроможності продукції підприємства.

Кон’юнктура та її види. Вплив кон’юнктури на маркетингову та виробничу діяльність підприємств. Дослідження кон’юнктури ринку та показники оцінки її стані. Фактори впливу на стан кон’юнктури ринків промислової та споживчої продукції. Дослідження впливу попиту та пропозиції промислової продукції на стан кон’юнктури. Кон’юнктурні коливання на товарних ринках під впливом цінового фактора. Взаємозв’язок стану кон’юнктури ринків промислової продукції та обсягів запасів товарно-матеріальних ресурсів. Дослідження впливу імпортно-експортних поставок промислової продукції на кон’юнктуру товарних ринків. Завдання маркетингу з урахуванням стану кон’юнктури товарних ринків. Прогноз кон’юнктури товарних ринків. Ризики та їх критерії в умовах мінливості стану кон’юнктури товарних ринків.

Місткість ринку та фактори впливу на неї. Розрахунок місткості ринку на основі норм споживання та на основі структурних характеристик. Визначення місткості ринку на основі опитування кінцевих споживачів, оптових компаній та роздрібної торгівлі.

Місткість потенційного ринку. Місткість реального ринку. місткість ринку стандартизованих товарів та комплектувальних виробів. Розрахунок місткості ринку товарів промислового призначення на основі нормативних і експертних показників.

Економіко-математичні методи визначення місткості товарних ринків та їх застосування.

Сегментування ринку. Ознаки сегментування промислових та споживчих ринків. Стратегічні господарчі зони. Вибір цільового сегменту та позиціювання товарів промислового призначення. Сегментування споживачів товарних ринків та маркетингові стратегії та дії підприємства. Базові концепції аналізу попиту. Цільовий попит на товари промислового та споживчого призначення. Мотиви покупців товарів промислового призначення та особливості їх поведінки. Вплив на попит споживачів сервісного обслуговування та допомоги у здійсненні покупок. Методи визначення запитів споживачів. Попит на основні матеріали та обладнання. Попит на допоміжні матеріали та комплектуючі. Організаційні форми й методи вивчення попиту споживачів на формування ринку збуту промислової продукції. Задачі, мета й методи вивчення попиту споживачів товарів побутового призначення. Система та порядок вивчення споживчого попиту. Географічна концентрація покупців. Структура покупців та їхні характеристики.

Особливості попиту і купівельної поведінки споживачів на промислових і споживчих ринках, їх моделювання і прогнозування.

 

Тема 5. Маркетинг в процесі матеріально-технічного забезпечення

виробництва промислових підприємств.

Матеріально-технічне забезпечення діяльності промислових підприємств. Організація управління матеріально-технічним забезпеченням на підприємстві. Маркетингова діяльність в процесі дослідження ринків постачальників та їх сегментація. Пошук, вибір і оцінка привабливості товарного ринку.

Маркетингова оцінка потенційних підприємств-постачальників, визначення серед них реальних комерційних партнерів. Маркетингова комунікаційна діяльність з некомерційними партнерами по матеріально-технічному забезпеченню. Маркетинг в процесі закупівель. Вимоги та функції. Управління процесом матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств.

 

Тема 6. Маркетингові стратегії промислових підприємств.

Маркетинг – інструмент досягнення цілей підприємства. Спрямованість стратегії розвитку виробництва: товари та послуги; ціни; система збуту; реклама. Комплексне вивчення ринку – основа стратегії маркетингу: організаційно-економічні та правові аспекти; дослідження безпосередньо товарів; дослідження кон’юнктури ринку; вивчення споживачів, вивчення конкурентів. Маркетингові стратегії виживання, стабільного існування та розвитку: інтенсивного, інтеграційного, диверсифікації їх застосування. Конкурентні стратегії промислових підприємств та товарних ринках.

Формування та впровадження стратегії промислових підприємств. Моделі прийняття стратегічних рішень. Континуум маркетингових стратегій промислових підприємств.

 

Тема 7. Планування маркетингової діяльності

промислових підприємств.

Формування задач і цілей діяльності промислового підприємства. Сутність, задачі і цілі управління маркетингом. Задачі планування маркетингу. Види планів маркетингу. Стратегічне планування маркетингу промислових підприємств. Етапи стратегічного планування. Планування поточної та операційної маркетингової діяльності промислових підприємств. Програми маркетингової діяльності. Визначення послідовності діяльності. Бізнес-план маркетингової діяльності. Перевірка плану маркетингу. Маркетингова діяльність і бюджет, його зміст і планування на промисловому підприємстві.

 

Тема 8. Товарна політика та управління асортиментом продукції.

Сутність товарної політики. Товарна політика як засіб конкурентної боротьби. Складові товарного комплексу. Основні складові, які передбачають зміни у товарному комплексі. Технічні дослідження й розвиток виробництва. Зміни в товарному комплексі конкурентів. Вплив змін у ринковому попиті на виробничі зв’язки. Фактори, які впливають на масштаби (широту) товарного комплексу. Оцінка сильних та слабких сторін підприємства. Послідовність виконання робіт з урахуванням можливостей підприємства. Управління розвитком нового продукту. Стадії процесу розвитку. Управління якістю промислової продукції. Конкурентоздатність промислових виробів та її визначення. Позиціювання товарів. Життєвий цикл товару та управління товарною політикою підприємства. Дослідження впливу концепції життєвого циклу продукції промислових підприємств на маркетингові стратегії та дії підприємства. Інноваційна товарна політика промислового підприємства. Комерціалізація продуктових інновацій. Управління асортиментом продукції. Вплив кон’юнктури ринку та конкуренції на планування асортименту промислової та споживчої продукції. Фактори, які зумовлюють асортимент продукції підприємства.

 

Тема 9. Маркетингова цінова політика.

Ціни та цінова політика підприємства. Цілі ціноутворення на промислову та споживчу продукцію. Фактори, які зумовлюють рівень ціни, їх вплив на цінову політику підприємства. Види цін, які застосовують згідно з міжнародною практикою, їх зміст. Торгові націнки та скидки.

Фактори, які зумовлюють стратегію ціноутворення. Цінова стратегія, її види та реалізація промисловими підприємствами. Методи встановлення та оптимізації цін, їх зміст та застосування.

 

 

Тема 10. Управління розподілом та збутом готової продукції.

Маркетингові стратегія і політика розподілу промислового підприємства. Дослідження ринку споживачів, номенклатури та обсягів їхніх покупок як передумова формування маркетингової політики розподілення підприємства. Формування каналів розподілу продукції підприємства. Управління каналами розподілу.

Управління збутовою діяльністю підприємства в системі маркетингу. Маркетингові збутові стратегії підприємства. Зміст роботи по збуту продукції та її вплив на фінансовий стан підприємства. Основні типи організаційної побудови служби збуту, задачі та функції служби збуту, її внутрішні та зовнішні взаємозв’язки. Основні показники комерційної діяльності служби збуту та методика їх встановлення. Облік і оцінка результатів комерційної діяльності служби збуту підприємства. Зміст роботи по плануванню збутової діяльності підприємства. Інформаційна база та методика планування загального обсягу постановок і реалізації продукції. Оперативний облік поставок готової продукції та його роль у виконанні договірних зобов’язань. Організація обліку реалізації готової продукції. Аналіз виконання плану збуту. Аналіз виконання планів поставок і реалізації продукції. Визначення фінансових витрат збуту підприємства.

Політика й задачі розподілу промислового підприємства. Прямі та непрямі канали розподілу. Залежні та незалежні посередники, їх характеристика. Фактори, які впливають на вибір каналу збуту. Вибір каналів розподілу. Персональний продаж. Сервісне обслуговування покупців продукції підприємства. Управління діяльністю в каналах збуту. Система товарного руху та оцінка її ефективності.

Збутові запаси готової продукції промислових підприємств, їх призначення і структура. Фактори впливу та формування збутових запасів готової продукції промислових підприємств. Нормування запасів готової продукції підприємства. Управління станом і рухом запасів готової продукції промислових підприємств.

 

Тема 11. Управління маркетинговими комунікаціями

промислового підприємства.

Комунікаційна політика, її види та значення у маркетинговій діяльності підприємства. Інструменти маркетингової комунікаційної діяльності. Основні проблеми промислової реклами, її об’єкти та мета: пошук нових покупців-споживачів. Програма сприяння продажу. Зменшення затрат по продажу товарів. Основні фактори, які впливають на зміни в товарному комплексі. Планування рекламної діяльності. Рекламна стратегія. Витрати на рекламу. Інші методи просування товару. Промислові виставки: мета демонстрації. Планування й діяльність виставок. Графік проведення торгових виставок (демонстрацій). Демонстрація зразків промислових товарів. Реклама: технічне забезпечення. Суспільне визначення реклами. Суспільне визначення товару (фірми). Планування програми суспільного визначення. Розробка програми. Засоби масової інформації. Кореспонденція: пряма розсилка поштою. Рекламування новинок. Прийом (зустріч) покупців. Стимулювання збуту промислової продукції. Товарні марки. Бренд промислового підприємства.

 

Тема 12. Управління маркетингом інноваційної діяльності

промислових підприємств.

Характеристика та принципи класифікації інновацій.

Інноваційні процеси як об’єкт маркетингу. Ефективність інноваційної діяльності на підприємстві. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності на підприємстві. Розробка маркетингових інноваційних стратегій на підприємстві та обґрунтування інноваційних проектів. Моделювання інноваційного процесу. Формування стратегій комерціалізації інновацій та їх реалізація. Тенденції розвитку інноваційного процесу.

Контроль та маркетинговий аналіз управління інноваційною діяльністю промислового підприємства.

 

Тема 13. Маркетингова зовнішньоекономічна діяльність

промислових підприємств.

Ціль і задачі зовнішньоекономічної діяльності промислових підприємств. Глобалізація економічних відносин і завдання міжнародного маркетингу.

Форми та вибір організації зовнішньоекономічної діяльності промислового підприємства.

Маркетингові засади зовнішньоекономічної діяльності як основа формування конкурентних переваг. Маркетинг у формуванні експертного потенціалу підприємств. Імпорт продукції – джерело задоволення потреб підприємства.

Маркетингові стратегії зовнішньоекономічної діяльності промислових підприємств.

Організація, планування і управління зовнішньоекономічною маркетинговою діяльністю підприємств.

Система показників ефективності заходів маркетингу зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Зміст і система оцінки ефективності експертної діяльності підприємства.

 

Тема 14. Інтернет-маркетинг у діяльності

промислових підприємств.

Роль та особливості інтернет-маркетингу. Маркетингова інформація в інтернет. Маркетингові дослідження у віртуальній економіці. Класифікація аудиторії інтернет. Маркетинговий аналіз веб-сайтів.

Стратегічні рішення промислових підприємств в інтернет-маркетингу. Принципи та методи стратегічного планування.

Товарна політика в інтернет. Цінова політика в інтернет. Реклама в інтернет. Прямий маркетинг.

Позиціювання веб-сервера підприємства.

 

Тема 15. Контроль, оцінка та аналіз ефективності

маркетингової діяльності промислових підприємств.

Сутність контролю та оцінки маркетингової діяльності. Стратегічний і тактичний типи маркетингового контролю, їх зміст. Алгоритм маркетингового контролю, оцінювання і коригування діяльності на підприємстві. Об’єкти контролю маркетингової діяльності промислових підприємств.

Сутність і зміст аналізу маркетингової діяльності підприємства.

Стратегічний аналіз маркетингової діяльності, об’єкти і сутність його проведення.

Тактичний аналіз маркетингової діяльності, об’єкти і сутність його проведення.

Методологічні підходи до проблеми підвищення ефективності маркетингової діяльності промислових підприємств. Основні показники оцінки ефективності маркетингової діяльності.

Система і методи оцінки ефективності маркетингової діяльності на промисловому підприємстві.

 

ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ТА ПРАКТИЧНИХ ЗНЯТЬ

 

Плани семінарських та практичних занять для студентів напряму підготовки 6507 денної форми навчання

 

Тема 1. Маркетинг в системі управління промисловим підприємством

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (сутність і особливості промислових підприємств, місце маркетингу в системі управління промисловим підприємством, концепції і тенденції розвитку маркетингу промислових підприємств).

2. Завдання: засвоїти впровадження маркетингової концепції управління підприємством, розглянути особливості її впровадження в українській економіці.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- засвоїти зміст і ефективність реалізації маркетингової концепції управління промисловим підприємством;

- критично мислити і генерувати практичні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.4-21; 4, с.10-50].

 

Тема 2. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (етапи формування служби маркетингу, зміст роботи на кожному етапі, зміст положення про службу маркетингу та посадових інструкцій працівників, ознаки побудови організаційної системи маркетингової діяльності, економічна ефективність її функціонування).

2. Завдання: розробити положення про службу маркетингу промислового підприємства та посадові інструкції для працівників служби маркетингу.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- вміти виконувати роботи на кожному етапі формування служби маркетингу на промисловому підприємстві, працювати із законодавчими і нормативними документами в сфері управління персоналом служби маркетингу;

- отримати навики управління інформацією (вміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел);

- навчитися працювати в команді.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.12-18].

 

 

 

Тема 3. РИНКИ ПРОМИСЛОВОЇ ТА СПОЖИВЧОЇ ПРОДУКЦІЇ: ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (ринок, ринкові відносини, класифікація ринків, маркетинг засобів виробництва, маркетинг товарів народного споживання).

2. Визначити і сформувати зміст, проблеми і особливості маркетингової діяльності на промислових і споживчих ринках.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності та вміння:

- уміти знаходити та аналізувати інформацію із різних джерел;

- здатність до аналізу і синтезу.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.48-58; 61, с. 5-95].

 

Тема 4. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ПІДПРИЄМСТВА

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (структура і зміст маркетингових досліджень, конкуренція, кон’юнктура, місткість ринку, сегментування, поведінка споживачів на ринках засобів виробництва та споживчих товарів).

2. Завдання: навести методики та розробити розрахунки рівня конкуренції, еластичності попиту, місткості ринку.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність працювати самостійно;

- навички управління інформацією.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [9, с.10-100; 57, с.11-150].

 

Тема 5. Маркетинг В ПРОЦЕСІ МАТЕРІАЛЬНО-ТЕХНІЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (матеріально-технічне забезпечення, план МТЗ, ліміт, попит, джерела покриття попиту, методи розрахунку потреб в сировині і матеріалах).

2. Розв’язання завдань із планування матеріально-технічного забезпечення роботи підприємств.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- вміти проводити маркетингові дослідження постачальників підприємства;

- уміння розраховувати потребу підприємства в сировині і матеріалах за напрямами їх використання;

- розробляти плани матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств;

розв’язувати проблеми і приймати рішення.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.153-167].

 

Тема 6. мАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (маркетингові стратегії, континуум стратегій маркетингу, стратегії росту підприємства інтенсивного, інтеграційного, диверсифікації, маркетингові конкурентні стратегії промислових підприємств та ефективність їх застосування).

2. Проаналізувати ефективність застосування конкурентних стратегій підприємства. Оцінити рівень конкурентної боротьби та обґрунтувати доцільність застосування конкурентної стратегії.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу та синтезу;

- розв’язування проблем і прийняття рішень.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.22-47; 31, с.12-32].

 

Тема 7. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (план маркетингу, види планів, особливості та розробка планів маркетингу галузевих, корпоративних, окремих бізнес-одиниць).

2. Розробити план маркетингу підприємства.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до організації і планування;

- здатність до аналізу та синтезу;

- критично мислити і генерувати креативні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.59-69; 41, с.44-54].

 

Тема 8. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ТА УПРАВЛІННЯ АСОРТИМЕНТОМ ПРОДУКЦІЇ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (товар, продукція, управління розвитком нового продукту, управління асортиментом продукції, маркетингова інноваційна товарна політика).

2. Розв’язання завдань.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу та синтезу;

- здатність до організації та планування;

- критично мислити і генерувати практичні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.168-206].

 

Тема 9.  МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (ціна, цінова політика, цінові стратегії, види цін, методи ціноутворення).

2. Розв’язання завдань.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу і синтезу;

- здатність до організації і планування;

- розв’язання проблем і прийняття рішень.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.67-80].

 

Тема 10. УПРАВЛІННЯ РОЗПОДІЛОМ І ЗБУТОМ ГОТОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (розподіл, канал розподілу, збут готової продукції, план збуту, збутові запаси ,управління збутовими запасами готової продукції, ефективність збутової діяльності).

2. Розробити план збуту.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- засвоїти зміст і ефективність управління процесами розподілу і збуту готової продукції;

- здатність до організації та планування.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [44, с.25-56; 42, с.207-237].

 

Тема 11. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ КОМУНІКАЦІЯМИ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (маркетингові комунікації, інструменти маркетингово ї комунікаційної діяльності, модель процесу промислової комунікації, планування та управління комунікаційною діяльністю промислових підприємств).

Розробити модель процесу промислової комунікації підприємства.

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- навики управління інформацією;

- здатність застосовувати знання на практиці;

- здатність пристосовуватись до нових ситуацій;

- планування і управління проектами.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.274-296].

Тема 12. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (інноваційна діяльність, форми та фази інноваційного процесу, життєвий цикл інновацій, комерціалізація інновацій).

2. Відпрацювання виконання конкретних ситуацій за кейсом «Маркетинг інноваційних технологій».

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу і синтезу;

- навики управління інформацією;

- взаємодія (робота в команді);

- планування і управління проектами.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [62, с.122-145].

 

Тема 13. МАРКЕТИНГОВА ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (експорт продукції, імпорт продукції, глобалізація економічних процесів, глобальний маркетинг, ефективність маркетингової зовнішньоекономічної діяльності).

2. розв’язання ситуаційних завдань з експорту та імпорту продукції.

Мета заняття – формулювати компетентності і вміння:

- розв’язання проблем;

- прийняття рішень;

- здатність працювати в міжнародному середовищі [63, с.210-232].

 

Тема 14. інтернет-маркетинг в діяльності промислових підприємств

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (інтернет-маркетинг, веб-сторінка, маркетингові стратегії в інтернеті ,маркетингова товарна і цінова політика в інтернеті).

2. Створення і позиціонування веб-сервера промислового підприємства.

Мета заняття – сформувати компетентності і вміння:

- навики управління інформацією;

- взаємодія (робота в команді);

- розв’язання проблем.

    Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [64, с.62-92].

 

 

 

 

Тема 15. КОНТРОЛЬ ТА АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

1. Провести усне опитування та з’ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять теми (облік, контроль, оцінка, аналіз маркетингової діяльності підприємства, ефективність стратегічної маркетингової діяльності, ефективність поточної маркетингової діяльності).

2. Виконання конкретних завдань ділової гри «Ефективна структура управління маркетингом на підприємстві, створення, оцінка».

Мета заняття – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу і синтезу;

- здатність працювати в міждисциплінарній команді;

- дослідницькі навики і уміння;

- планування і управління проектами.

Інформаційне забезпечення – перелік понять по темі [42, с.287-296; 65, с.5-25].

 

 

 

5.2. Плани контактних занять для студентів заочної форми навчання

 

Контактне заняття №1. «Маркетинг в системі управління промисловим підприємством. Організація та інформаційне забезпечення маркетингової діяльності промислових підприємств. Ринки промислової та споживчої продукції: особливості маркетингової діяльності».

Форма проведення: Лекція, Міні-семінар – розгорнута бесіда

Форма контролю:  робота в малих групах, участь в дискусії

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- засвоїти зміст і ефективність реалізації маркетингової концепції управління промисловим підприємством;

- вміти виконувати роботи на кожному етапі формування служби маркетингу на промисловому підприємстві, працювати із законодавчими і нормативними документами в сфері управління персоналом служби маркетингу;

- отримати навики управління інформацією (вміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел);

- здатність до аналізу і синтезу.

Інформаційне забезпечення

-         Перелік основних термінів і понять тем,  складених у логічному порядку.

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011 , с.4-58

 

Контактне заняття №2. «Організація та зміст маркетингових досліджень на промислових підприємствах. Маркетинг в процесі матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств».

Форма проведення: Лекція, Міні-семінар – розгорнута бесіда

Форма контролю:  робота в малих групах, участь в дискусії

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- навички управління інформацією.

- вміти проводити маркетингові дослідження постачальників підприємства;

- уміння розраховувати потребу підприємства в сировині і матеріалах за напрямами їх використання;

- розробляти плани матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств.

Інформаційне забезпечення

-         Перелік основних термінів і понять тем,  складених у логічному порядку.

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011 , с.153-167

-         Белявцев М.И., Николайчук В.Е. Промышленный маркетинг. Донецк, ДонНУ, 2002, с.10-100

 

 

Контактне заняття №3. «Маркетингові стратегії промислових підприємств. Планування маркетингової діяльності на підприємстві».

Форма проведення: Лекція, Міні-семінар – дискусія

Форма контролю:  робота в малих групах, участь в дискусії

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- здатність до аналізу та синтезу;

- розв’язування проблем і прийняття рішень.

- здатність до організації і планування;

- критично мислити і генерувати креативні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

Інформаційне забезпечення

-         Перелік основних термінів і понять тем,  складених у логічному порядку.

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011 , с.22-47,59-69

-         Литовченко І.Л., Пилипчук В.П., Інтернет-маркетинг. Навч.посбіник. Київ. Центр учбової літератури», 2008 р.,  с.12-32

-         Пилипчук В. П., Оснач О. Ф., Коваленко Л. П. Промисловий марке­тинг. Начальний посібник. - Київ: Центр навчальної літератури, 2005., с.44-54

 

 

Контактне заняття №4. «Товарна політика та управління асортиментом продукції промислових підприємств. Маркетингова цінова політика. Управління розподілом і збутом готової продукції».

Форма проведення: Лекція, Міні-семінар – дискусія

Форма контролю:  робота в малих групах, участь в дискусії

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- здатність до організації та планування;

- критично мислити і генерувати практичні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

- здатність до аналізу і синтезу;

- здатність до організації і планування;

- засвоїти зміст і ефективність управління процесами розподілу і збуту готової продукції.

Інформаційне забезпечення

-         Перелік основних термінів і понять тем,  складених у логічному порядку.

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011 , с.67-80,158-237.

 

Контактне заняття №5. «Управління маркетинговими комунікаціями промислових підприємств. Управління маркетингом інноваційної діяльності промислових підприємств. Маркетингова зовнішньо-економічна діяльність промислових підприємств».

Форма проведення: Лекція, Міні-семінар – дискусія

Форма контролю:  робота в малих групах, участь в дискусії

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- навики управління інформацією;

- здатність пристосовуватись до нових ситуацій;

- планування і управління проектами.

- здатність працювати в міжнародному середовищі

Інформаційне забезпечення

-         Перелік основних термінів і понять тем,  складених у логічному порядку.

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011 , с.274-296

 

Контактне заняття №6. «Інтернет-маркетинг в діяльності промислових підприємств. Контроль та аналіз ефективності маркетингової діяльності промислових підприємств».

Форма проведення: Лекція, Міні-семінар – дискусія

Форма контролю:  робота в малих групах, участь в дискусії

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- навики управління інформацією;

- здатність до аналізу і синтезу;

- здатність працювати в міждисциплінарній команді;

- планування і управління проектами.

Інформаційне забезпечення

-         Перелік основних термінів і понять тем,  складених у логічному порядку.

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011 , с.287-292

 

Контактне заняття №7. «Маркетинг в системі управління промисловим підприємством. Організація та інформаційне забезпечення маркетингової діяльності промислових підприємств. Ринки промислової та споживчої продукції: особливості маркетингової діяльності. Організація та зміст маркетингових досліджень на промислових підприємствах.».

Форма проведення: Виконання практичних завдань

Форма контролю:  робота в малих групах.

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- здатність до аналізу та синтезу;

- розв’язування проблем і прийняття рішень.

- здатність до організації і планування.

Інформаційне забезпечення

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011

 

Контактне заняття №8. «Маркетинг в процесі матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств. Маркетингові стратегії промислових підприємств. Планування маркетингової діяльності на підприємстві».

Форма проведення: Виконання практичних завдань

Форма контролю:  робота в малих групах.

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- здатність до аналізу та синтезу;

- розв’язування проблем і прийняття рішень.

- здатність до організації і планування.

Інформаційне забезпечення

-         Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011

 

Контактне заняття №9. Підсумкове заняття за темами курсу.

Форма проведення: Модульний контроль

Форма контролю:  Письмова робота.

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

- здатність до аналізу та синтезу;

 

 

 

 

 

 

 

 

КАРТА САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТА

з науки (дисципліни) Маркетинг промислових підприємств

для студентів напряму підготовки 6507 «Маркетинг»

галузі знань (спеціальності)  Економіка і підприємництво

Денна форма навчання

№ семінарського (практичного, лаборатор- ного) заняття	Форма самостійної роботи студента	Види семінарських (практичних, лабораторних) занять	Максимальна кількість балів
За систематичність і активність роботи на семінарських (практичних, лабораторних) заняттях
Змістовий модуль №1
1	Попередня підготовка з визначених питань	Розгляд ситуаційних завдань з урахуванням зарубіжного досвіду	2
2	Аналіз конкретної виробничої ситуації та підготовка аналітичної записки	Розгляд ситуаційних завдань	2
3	Завчасна підготовка за визначеними темами	Робота в малих творчих групах	2
4-5	Відпрацювання виконання конкретних операцій	Експертне оцінювання якості маркетингових досліджень	4
6	Опрацювання проблемних ситуацій	Експертне оцінювання змісту планів матеріально-технічного забезпечення	2
7	Підготовка конкретних пропозицій щодо розв’язання поставленої проблеми	Розгляд ситуаційних завдань	2
8-9	Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу	Розгляд ситуаційних завдань	4
10	Підготовка доповідей	Дискусія «Формування портфелю замовлень та товарного асортименту виробництва»	2
11	Підготовка навчального проекту – аналіз проблеми, розроблення концепцій проекту, визначення стандартів діяльності	Робота в малих творчих групах	2
12	Підготовка, моделювання діяльності певної організації, підприємства в рамках ігрового етапу	Розгляд окремих дискусійних питань з управління каналами розподілу	2
13	Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу	Круглий стіл «Маркетинг інноваційних технологій»	2
14	Відпрацювання виконання конкретних операцій	Створення і позиціонування веб-сервера підприємства	2
15	Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу	Ділова гра «Ефективна структура управління маркетингом на підприємстві, створення, оцінка»	2
Усього балів за роботу  на семінарських (практичних, лабораторних) заняттях			30
За виконання модульних (контрольних) завдань
Модуль №1	Виконання індивідуальних завдань з використанням інформаційних технологій		10
Усього балів за модульний контроль			10
За виконання індивідуальних завдань
Види індивідуальних завдань
1. Аналітичний (критичний) огляд наукових публікацій за заданою тематикою			5
2. Написання реферату (есе)			5
3. Аналітичний звіт власних наукових досліджень за відповідною тематикою			5
4. Пошук, підбір та огляд джерел за заданою тематикою			5
5. Підготовка презентації за заданою тематикою			5
6. Виконання завдань в рамках дослідницьких проектів кафедри (факультету)			10
7. Переклад літературних джерел іншомовного походження за заданою проблематикою			5
Усього балів за виконання індивідуальних завдань			10
Разом балів за  СРС			50

Карта самостійної роботи студента

з науки «Маркетинг промислових підприємств»

для студентів напряму підготовки (спеціальності)6507 «Маркетинг»                                                                                                                            

освітньо-кваліфікаційного рівня бакалавр (магістр)

Заочна форма навчання

СЕСІЙНИЙ ПЕРІОД
№ заняття	Контактні заняття (теми відповідно до робочої програми)		Форма занять і контролю		Макс. кіл-ть балів
За систематичність і активність роботи на контактних заняттях
1.	Тема 1 Маркетинг в системі управління промисловим підприємством. Тема 2 Організація та інформаційне забезпечення маркетингової діяльності промислових підприємств. Тема  3. Ринки промислової та споживчої продукції: особливості маркетингової діяльності.			Лекція (конспект)	1
				Міні-семінар – розгорнута бесіда	1
2.	Тема  4 Організація та зміст маркетингових досліджень на промислових підприємствах Тема 5 Маркетинг в процесі матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств			Міні-лекція (конспект)	1
				Міні-семінар – розгорнута бесіда	1
3.	Тема 6 Маркетингові стратегії промислових підприємств. Тема 7 Планування маркетингової діяльності на підприємстві			Міні-лекція (конспект)	1
				Міні-семінар – дискусія	1
4.	Тема  8 Товарна політика та управління асортиментом продукції промислових підприємств Тема 9 Маркетингова цінова політика Тема 10 Управління розподілом і збутом готової продукції			Міні-лекція (конспект)	1
				Міні-семінар – дискусія	1
5.	Тема 11 Управління маркетинговими комунікаціями промислових підприємств  Тема 12 Управління маркетингом інноваційної діяльності промислових підприємств Тема 13 Маркетингова зовнішньо-економічна діяльність промислових підприємств			Міні-лекція (конспект)	1
				Міні-семінар – дискусія	1
6	Тема 14 Інтернет-маркетинг в діяльності промислових підприємств Тема 15 Контроль та аналіз ефективності маркетингової діяльності промислових підприємств			Міні-лекція (конспект)	1
				Міні-семінар – дискусія	1
7	Заняття проводяться по питаннях теми науки: №1, №2, №3, №4, №6, №7			Виконання практичних завдань	1,5
8	Заняття проводяться по питаннях теми науки:, №8, №12,№13, №14, №15			Виконання практичних завдань	1,5
					15
За виконання модульних (контрольних) завдань
Комплексна аудиторна самостійна контрольна робота		Поточний модульний контроль			10
Усього балів за контактні заняття					25

 

міжСЕСІЙНИЙ ПЕРІОД
За виконання обов’язкових позааудиторних індивідуальних завдань
Види завдань	Форма подання	Термін подання і реєстрація	Форма контролю	Макс. кіл-ть балів
Домашнє індивідуальне завдання	(письмова або електронна)	(наприклад, 5.10.2014р. на кафедру або на електронну пошту викладача)	Захист і обговорення результатів за графіком «Дня заочника»	10
Індивідуальне  завдання за дистанційним курсом	електронна	наприклад, 25.04.2014р.	Викладачем в онлайн-режимі	10
За виконання індивідуальних робіт  за вибором (1-го завдання)
1. Аналітичний (критичний) огляд наукових публікацій 2. Аналітичний звіт власних наукових досліджень 4. Підготовка презентації 5. Виконання завдань в рамках дослідницьких проектів кафедри (факультету)*	(письмова або електронна)	Індивідуально викладачу за графіком «Дня заочника»	Захист і обговорення результатів за графіком «Дня заочника»	5
Усього балів за виконання позааудиторних індивідуальних завдань				25
Разом				50

* За рішенням кафедри студентам, які брали участь у позанавчальній науковій діяльності — участь у конференції, підготовці наукових публікацій тощо — можуть присуджуватись додаткові бали за поточну успішність, але не більше 10 балів.

 

 

 

ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОГО ВИВЧЕННЯ ПРОГРАМНОГО МАТЕРІАЛУ.

 

Тема 1. МАРКЕТИНГ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ПРОМИСЛОВИМ ПІДПРИЄМСТВОМ

 

1.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

         1. Сутність і зміст маркетингової концепції управління підприємством.

         2. Етапи впровадження маркетингової концепції управління в систему управління діяльністю промислових підприємств.

         3. Ключові передумови впровадження концепції маркетингу в систему управління підприємствами.

         4. Концепції маркетингу промислових підприємств.

         5. Тенденції розвитку маркетингу промислових підприємств.

1.2. Виконання навчальних завдань.

         Завдання 1. [42, с.297]

         Завдання 2. [42, с.299]

         В процесі вивчення теми студент набуває такі компетентності: інструментальні (засвоєння базових знань з маркетингу промислових підприємств, здатність до аналізу сучасних проблем маркетингу), міжособисті (робота в команді), системні (здатність до навчання, здатність застосовувати теоретичні знання на практиці).

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- засвоїти зміст і ефективність реалізації маркетингової концепції управління промисловим підприємством;

- критично мислити і генерувати практичні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

 

 Тема 2. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

2.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Передумови та особливості створення організаційної структури служби маркетингу промислових підприємств.

2. Етапи формування служби маркетингу на підприємстві.

3. Ознаки та структурна побудова служби маркетингу промислових підприємств.

4. Взаємодія служби маркетингу з іншими структурами управління підприємством, її ефективність.

5. Інформаційне забезпечення маркетингової діяльності – основа прийняття ефективних рішень.

6. Основні проблеми створення маркетингової інформаційної системи та її організаційна модель.

          Завдання 1. [42, с.344]

         Завдання 2. [42, с.345]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності та вміння:

- уміти знаходити та аналізувати інформацію із різних джерел;

- здатність до аналізу і синтезу.

 

 

Тема 3. РИНКИ ПРОМИСЛОВОЇ ТА СПОЖИВЧОЇ ПРОДУКЦІЇ: ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

 

3.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Характеристика товарів промислового та споживчого призначення.

2. Класифікація та характеристика промислових та споживчих ринків.

3. Ринок сировини та матеріалів.

4. Ринок машин та обладнання.

5. Ринок харчової продукції.

6. Ринок споживчих товарів.

          Завдання 1. [42, с.305]

         Завдання 2. [42, с.307]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності та вміння:

- уміти знаходити та аналізувати інформацію із різних джерел;

- здатність до аналізу і синтезу.

 

 

Тема 4. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА ЗМІСТ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ НА ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВАХ

 

4.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Роль, структура і зміст маркетингових досліджень підприємств.

2. Основні напрямки та методи маркетингових досліджень промислових підприємств.

3. Конкуренція на товарних ринках та її дослідження.

4. Кон’юнктура на ринках промислової та споживчої продукції.

5. Місткість ринку та методи її розрахунку.

6. Сегментування ринку промислових та споживчих товарів.

7.Дослідження особливостей попиту і поведінки споживачів на промислових і споживчих ринках.

          Завдання 1. [42, с.309]

         Завдання 2. [42, с.310]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність працювати самостійно;

- навички управління інформацією.

 

Тема 5. МАРКЕТИНГ В ПРОЦЕСІ МАТЕРІАЛЬНО-ТЕХНІЧНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

5. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Матеріально-технічне забезпечення діяльності промислових підприємств.

2. Маркетингова діяльність в процесі сегментування і дослідження ринків постачальників.

3.Маркетингова оцінка потенційних та визначення реальних постачальників.

4. Маркетингова комунікаційна діяльність з комерційними партнерами по закупівлі товарно-матеріальних ресурсів.

          Завдання 1. [42, с.323]

         Завдання 2. [42, с.325]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- вміти проводити маркетингові дослідження постачальників підприємства;

- уміння розраховувати потребу підприємства в сировині і матеріалах за напрямами їх використання;

- розробляти плани матеріально-технічного забезпечення промислових підприємств;

розв’язувати проблеми і приймати рішення.

 

Тема 6. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

6.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Комплексне дослідження ринку – основа рішень стратегічного маркетингу.

2. Маркетингові стратегії інтенсивного розвитку.

3. Маркетингові стратегії інтеграційного розвитку.

4. Маркетингові стратегії диверсифікації.

5. Маркетингові конкурентні стратегії промислових підприємств.

 

          Завдання 1. [42, с.301]

         Завдання 2. [42, с.303]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу та синтезу;

- розв’язування проблем і прийняття рішень.

Тема 7. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

7.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Формування цілей діяльності промислового підприємства та задачі планування маркетингу.

2. Види планів маркетингу.

3. Стратегічне планування маркетингової діяльності.

4. Маркетингове поточне планування.

         Завдання 1. [42, с.309]

         Завдання 2. [42, с.310]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до організації і планування;

- здатність до аналізу та синтезу;

- критично мислити і генерувати креативні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

 

Тема 8. ТОВАРНА ПОЛІТИКА ТА УПРАВЛІННЯ АСОРТИМЕНТОМ ПРОДУКЦІЇ

 

8.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Зміст та завдання товарної політики підприємства.

2. Товарна політика як засіб конкурентної боротьби.

3. Управління розвитком нового продукту.

4. Управління асортиментом продукції.

5. Управління інноваціями у маркетинговій товарній політиці промислового підприємця.

          Завдання 1. [42, с.327]

         Завдання 2. [42, с.329]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу та синтезу;

- здатність до організації та планування;

- критично мислити і генерувати практичні ідеї та вирішувати важливі проблеми на інноваційній основі.

 

Тема 9. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

 

9.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Ціна та маркетингова політика підприємства.

2. Стратегії ціноутворення.

3. Види цін на промислову продукцію.

4. Методи ціноутворення.

5. Економічна ефективність цінової діяльності підприємства та її оцінка.

         Завдання 1. [42, с.334]

         Завдання 2. [42, с.336]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу і синтезу;

- здатність до організації і планування;

- розв’язання проблем і прийняття рішень.

 

Тема 10. УПРАВЛІННЯ РОЗПОДІЛОМ І ЗБУТОМ ГОТОВОЇ ПРОДУКЦІЇ

 

10.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Маркетингові стратегії і політика розподілу промислового підприємства.

2. Формування каналів розподілу промислових підприємств.

3. Управління діяльністю в каналах розподілу.

4. Зміст і планування збутової діяльності підприємств.

5. Організаційна побудова служби збуту промислових підприємств.

6. Планування збутової діяльності підприємства.

7. Аналіз виконання планів збуту.

8. Основні показники ефективності збутової діяльності.

9. Формування та управління збутовими запасами готової продукції промислового підприємства.

         Завдання 1. [42, с.337]

         Завдання 2. [42, с.338]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- засвоїти зміст і ефективність управління процесами розподілу і збуту готової продукції;

- здатність до організації та планування.

 

Тема 11. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВИМИ КОМЦНІКАЦІЯМИ ПРОМИСЛОВОГО ПІДПРИЄМСТВА

 

11.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Зміст і складові комунікаційного процесу.

2. Модель процесу промислової комунікації.

3. Інструменти маркетингових комунікацій промислових підприємств.

4. Планування комунікаційної діяльності промислових підприємств.

5. Управління комунікаційною діяльністю промислових підприємств.

         Завдання 1. [42, с.343]

         Завдання 2. [42, с.344]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- навики управління інформацією;

- здатність застосовувати знання на практиці;

- здатність пристосовуватись до нових ситуацій;

- планування і управління проектами.

 

Тема 12. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

12.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Сутність та принципи інноваційної діяльності підприємства.

2. Форми та фази інноваційного процесу.

3. Життєвий цикл інновацій.

4. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності підприємства.

5. Моделі інноваційного процесу.

6. Комерціалізація інновацій.

         Завдання 1. [42, с.328]

         Завдання 2. [42, с.331]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу і синтезу;

- навики управління інформацією;

- взаємодія (робота в команді);

- планування і управління проектами.

 

Тема 13. МАРКЕТИНГОВА ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНА ДІЯЛЬНІСТЬ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

13.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Глобалізація економічних відносин і глобальний маркетинг.

2. Маркетингові засади зовнішньоекономічної діяльності промислових підприємств.

3. Маркетинг у формуванні експертного потенціалу промислових підприємств.

4. Імпорт продукції – джерело задоволення попиту.

5. Ефективність маркетингової зовнішньоекономічної діяльності.

         Завдання 1. [63, с.297]

         Мета завдання – формулювати компетентності і вміння:

- розв’язання проблем;

- прийняття рішень;

- здатність працювати в міжнародному середовищі.

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      

Тема 14. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ У ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

14.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Роль та особливості інтернет-маркетингу.

2. Стратегічні рішення промислових підприємств в інтернет-маркетингу.

3. Маркетингова товарна і цінова політика в інтернет.

4. Позиціонування веб-сервера підприємства.

         Завдання 1. [42, с.344]

         Завдання 2. [42, с.345]

Мета завдання – сформувати компетентності і вміння:

- навики управління інформацією;

- взаємодія (робота в команді);

- розв’язання проблем.

 

Тема 15. КОНТРОЛЬ, ОЦІНКА ТА АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

 

15.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.

 

1. Контроль та оцінка маркетингової діяльності підприємств.

2. Сутність і зміст аналізу маркетингової діяльності підприємств.

3. Система і методи оцінки ефективності стратегічної маркетингової діяльності.

4. Ефективність маркетингової поточної діяльності промислових підприємств.

         Завдання 1. [42, с.346]

         Завдання 2. [42, с.347]

Мета завдання – сформувати наступні компетентності і вміння:

- здатність до аналізу і синтезу;

- здатність працювати в міждисциплінарній команді;

- дослідницькі навики і уміння;

- планування і управління проектами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СИСТЕМА ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ

 

Організація поточного контролю знань студентів

денноїта заочної  форм навчання

Організація поточного та підсумкового контролю знань студентів, а також порядок оцінювання їх знань з науки «Маркетинг промислового підприємства» розроблено у відповідності із Ухвалою Вченої ради університету від 28.05.2009р. (протокол №9) та розпорядженням від 30.03.2010 р.

Метою поточного контролю є перевірка у студентів рівня набутих на лекціях, практичних заняттях та шляхом самостійного вивчення програмного матеріалу фахових знань та умінь. Поточний контроль здійснюється персоніфікованим оцінюванням роботи кожного студента керівником та асистентом курсу. Структура поточного контролю враховує особливості денної, вечірньої та заочної форм навчання.

Максимально можлива оцінка за знання програмного матеріалу нормативної дисципліни дорівнює 100 балів. За поточну успішність студент може отримати максимум 50 балів. Максимальна кількість балів за екзамен – 60. При цьому підсумкова оцінка не може перевищувати 100 балів.

Об’єкти поточного контролю знань студентів з науки «Маркетинг промислового підприємства» поділяються на обов’язкові та вибіркові, в основу яких покладено роботу студентів, як всієї групи так і  у малих групах. Групова робота студентів також може оцінюватися окремо у відповідності із поданими нижче критеріями оцінювання.

До обов’язкових належать завдання, які студенти повинні виконати обов’язково під час опанування даної науки. До вибіркових належать завдання, побудовані на базі використання програмного продукту, який виноситься на самостійне опанування студентами.

У поточному контролі знань студентів з науки «Маркетинг промислового підприємства» оцінюванню підлягають наступні обов’язкові елементи:

1. Системність і активність роботи на практичних та семінарських заняттях (у т.ч. і робота в малих групах).
2. Виконання модульних завдань.

Оцінка системності і активності роботи на практичних та семінарських заняттях передбачає контроль:

-         рівня знань, продемонстрованого студентами у їх виступах чи відповідях на практичних та семінарських заняттях;

-         результатів виконання і захисту контрольних та практичних робіт чи інших завдань;

-         участі у розв’язанні практичних ситуацій, ділових іграх, тренінгах, а також у інших формах роботи студентів у малих групах.

 З науки «Маркетинг промислового підприємства» передбачено максимальну оцінку на рівні 4 балів за одне практичне чи семінарське заняття. Максимальна кількість балів при оцінюванні даного обов’язкового елемента роботи студентів дорівнює 30 балам. Вона вираховується на останньому практичному чи семінарському занятті в семестрі як сума набраних кожним студентом за семестр балів.

Для студентів заочної форми навчання кількість балів за поточну успішність складає 20 балів. Ця сума балів складається із наступних елементів: аналітична оцінка ефективності управління асортиментом промислового підприємства  (10 балів) та складання модульного контролю (10 балів).

Оцінка ефективності управління маркетинговою діяльністю конкретного підприємства повинна містити необхідну маркетингову аналітику, зібрану студентами у вигляді первинної чи вторинної інформації по досліджуваному підприємству, яка характеризує стан основних параметрів його мікро- та макросередовища. Вона готується та оформлюється у письмовому вигляді протягом семестру і подається на кафедру до початку сесії.

З науки «Маркетинг промислового підприємства» для студентів заочної форми навчання також передбачається проведення одного модульного контролю, який охоплює зміст усього курсу і проводиться  під час практичних занять безпосередньо перед складанням іспиту.

Оцінювання виконання модульних завдань. З науки «Маркетинг промислового підприємства» для студентів усіх форм навчання передбачено проведення одного модульного контролю, який охоплює зміст усього курсу і максимально оцінюється у 10 балів.

З цією метою в межах програмного матеріалу науки формуються тестові запитання, що об’єднуються в окремі варіанти. Такі завдання формуються із загального переліку питань робочої навчальної програми дисципліни і передбачають наявність одного правильного варіанта відповіді. Приклади підсумкових тестів з науки, представленій у базовому підручнику: В.П. Пилипчук, О.ф. Оснач, Л.П. Коваленко. Промисловий маркетинг: Підручник – К.:/Центр учбової літератури, 2011.- 358 с.

Модульний контроль проводиться у письмовій формі після опанування студентами основних змістовних частин науки наприкінці семестру. Кількість питань та конкретні терміни його проведення встановлюються викладачем, який проводить практичні заняття, і заздалегідь доводяться до студентів.

Вибіркова частина поточного контролю роботи студентів денної  форми навчання складається із задач, розроблених на основі використання ЕОМ. Його опанування відноситься до складової самостійної роботи студентів протягом усього семестру. Максимальна кількість балів за даний вибірковий елемент складає 5 балів.

Порядок і терміни складання відповідних завдань студентами викладачеві розробляються окремо, але до останнього практичного чи семінарського заняття в семестрі.

У разі невиконання завдань поточного контролю з об’єктивних причин студент має право, за дозволом декана, скласти їх до останнього практичного заняття у семестрі. Порядок складання визначає керівник курсу чи викладач, який веде практичні заняття.

Результати поточного контролю заносяться викладачем дисципліни до заліково-екзаменаційної відомості на останньому практичному занятті в семестрі.

 

Порядок поточного  оцінювання знань студентів

заочної форми навчання

Поточний контроль для студентів заочної форми навчання передбачає:

а) під час сесії:

-     За систематичну і активну роботу на контактних заняттях максимальна кількість 15 балів.

-     За виконання модульної роботи максимальна кількість 10 балів

б) в міжсесійний період:

-     За виконання обов’язкових позааудиторних індивідуальних завдань(в тому числі з використанням дистанційних технологій)максимальна кількість складає 20 балів;

-    За виконання індивідуальних робіт за вибором (за одне завдання) складає 5 білів.

Оцінка системності і активності роботи на заняттях під час сесії передбачає контроль:

-         відвідування занять

-         рівня знань, продемонстрованого студентами у їх виступах чи відповідях на практичних та семінарських заняттях;

-         результатів виконання і захисту контрольних та практичних робіт чи інших завдань;

-         участі у розв’язанні практичних ситуацій, ділових іграх, тренінгах, а також у інших формах роботи студентів у малих групах.

Модульний контроль проводиться під час сесії у письмовій формі після опанування студентами основних змістовних частин науки наприкінці семестру. Кількість питань та конкретні терміни його проведення встановлюються викладачем, який проводить практичні заняття, і заздалегідь доводяться до студентів.

Домашнє індивідуальне завдання  в міжсесійний період виконується у формі реферату по запропонованим темам. Варіанти тем рефератів визначаються за порядковим номером студента у списку академічної групи

Індивідуальне  завдання за дистанційним курсом в міжсесійний період  виконується за допомогою завдань, що розтошовані на сайті ДВНЗ «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені Вадима Гетьмана».

Індивідуальна робота за вибором в міжсесійний період розробляється індивідуально викладачем для кожного студента та може бути виконано в наступній формі:

-         аналітичний (критичний) огляд наукових публікацій

-         аналітичний звіт власних наукових досліджень

-         підготовка презентації

-         виконання завдань в рамках дослідницьких проектів кафедри (факультету)*

 

 

 

Теми рефератів

1. Сутність і задачі маркетингу промислових підприємств
2. Роль маркетингу підприємствв ринковій економіці
3. Маркетинг в комерційній діяльності промислового підприємства
4. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства
5. Внутрішнє середовище маркетингової діяльності підприємства
6. Аналітико-оцінювальні задачі маркетингової діяльності
7. Маркетингові задачі розробки стратегій
8. Виконавчі задачі маркетингової діяльності
9. Концепції промислового маркетингу
10. Маркетинг – інструмент досягнення цілей підприємства
11. Спрямованість стратегії розвитку виробництва
12. Стратегія інтенсивного розвитку виробництва
13. Стратегія інтеграційного розвитку виробництва
14. Стратегія диверсифікаційного розвитку виробництва
15. Комплексне маркетингове дослідження безпосередньо товарів
16. Комплексне маркетингове дослідження споживачів
17. Комплексне маркетингове дослідження конкурентів
18. Конкурентоспроможність підприємства та її маркетингова оцінка
19. Впровадження концепції маркетингу в діяльність промислових підприємств України
20. Ринок та ринкові відносини
21. Інфраструктура служби продажу/збуту промислового підприємства
22. Основні проблеми промислової реклами: її мета і об’єкти
23. Рекламна стратегія. Витрати на рекламу
24. Планування програми ринкового визнання товару підприємства
25. Стимулювання збуту промислової продукції
26. Бренд та брендинг в комунікаційній діяльності підприємства
27. Організація управління маркетингом на промисловому підприємстві
28. Організаційна побудова служби маркетингу: типова структура
29. Основні ознаки побудови служби маркетингу та їх застосування
30. Управління маркетингом промислового підприємства
31. Контроль та аналіз маркетингової діяльності промислового підприємства
32. Ефективність маркетингової діяльності підприємства
33. Маркетинг-аудит: цілі та основні проблеми
34. Маркетингова концепція комерційної діяльності із збуту/продажу підприємства
35. Маркетингова концепція комерційної діяльності із закупівлі
36. Організація управління збутом/продажем промислового підприємства
37. Управління збутовими законами підприємства
38. Алгоритм планування збуту
39. Збутові стратегії підприємства і маркетингова діяльність
40. Сутність, зміст та особливості маркетингової концепції  управління підприємством
41. Маркетингової концепція управління підприємством в сучасних умовах
42. Формування служби маркетингу підприємства
43. Інформаційне забезпечення діяльності служби маркетингу підприємства
44. Маркетингова інноваційна діяльність підприємства
45. Маркетинг нових технологій
46. Маркетинг в міжнародній діяльності підприємства

 

Вказівки до виконання рефератів.

Реферат повинен мати наступну структуру:

• Титульний лист (1с.);
• План (1 с.);
• Вступ ( 1- 2 с. );
• Теоретична частина ( 2-3 с.);
• Практична частина ( 4-5 с. );
• Висновки ( 1 с. );
• Список використаної літератури ( 5-15 найменувань );
•  Додатки (таблиці, схеми, розрахунки тощо).

Реферат доцільно виконувати на прикладах діяльності фірм та підприємств. Для розв’язання самостійно обраного студентом завдання рекомендується користуватись нормативною документацією (базою даних) відповідних служб підприємства, спеціалізованими виданнями, Internet-ресурсами та іншими джерелами інформації. У вступі і теоретичній частині рекомендується навести ключові слова і розкрити їх зміст, актуальність теми. У практичній частині слід детально проаналізувати зібрані дані і зв’язати їх із теоретичною.

Загальний обсяг одного реферату становить 10-14 сторінок машинописного тексту на папері формату А4; його оформлення повинно відповідати діючим вимогам.

 

Порядок підсумкового оцінювання знань студентів

Підсумкове оцінювання знань студентів з дисципліни «Маркетинг промислового підприємства» здійснюється на основі результатів поточного і підсумкового контролю знань у формі іспиту. З дисципліни «Маркетинг промислового підприємства» передбачено складання державного іспиту (8 семестр). Об’єктом контролю знань студентів у формі державного іспиту є результати виконання письмових екзаменаційних завдань, які складено у відповідності до вимог програми щодо аудиторного і самостійного опрацювання матеріалів лекцій, основних і додаткових літературних джерел. На іспит виносяться вузлові питання курсу, що потребують творчої відповіді та уміння синтезувати набуті у циклі професійної підготовки знання для вирішення практичних завдань.

Екзаменаційний білет містить 5 теоретичних завдань, кожне з яких оцінюється за шкалою 0, 6, 8, 10 балів залежно від рівня знань студентів:

 

 

 

 

Критерії оцінювання відповідей на екзаменаційні питання:

Оцінка «10 балів» ставиться за умови, що студент дав правильну і вичерпну відповідь на поставлене запитання, при цьому показав високі знання понятійного апарату, чинних нормативно-правових актів, спеціальної літератури, уміння аргументувати своє ставлення до відповідних категорій, понять, залежностей, явищ тощо; доповнив свою відповідь прикладами з господарської практики чи статистичними даними.

Оцінка «8 балів» ставиться, якщо студент у достатньому обсязі виклав зміст теоретичних питань або правильно розв’язав поставлену задачу, показавши при цьому високі знання понятійного апарату дисципліни, але не спромігся переконливо аргументувати свою відповідь

Оцінка «6 балів» виставляється, якщо студент неповністю розкрив зміст поставленого питання, помилився у використанні понятійного апарату і нормативно-правових актів, показав недостатні знання літературних джерел, господарської практики, статистичної інформації або записав необхідні для розв’язання задачі формули, але допустив істотні технічні помилки.

Оцінка «0 балів» ставиться за умови, що студент дав неправильну або неповну відповідь на поставлене запитання в загальних виразах, показав незадовільні знання понятійного апарату, нормативно-правових актів, спеціальної літератури, господарської практики або взагалі нічого не відповів на поставлене запитання, ним одержана неправильна відповідь до задачі або не представлений її розв’язок.

Примітка. У разі використання заборонених джерел та підказок студент видаляється з аудиторії та одержує загальну нульову оцінку за результатами іспиту. При цьому підсумкова оцінка складатиметься із кількості балів, набраних ним під час проведення поточного контролю.

Загальна підсумкова оцінка з дисципліни складається із суми балів за результатами поточного контролю знань та за виконання завдань, що виносяться на іспит (за умови, що студент набрав при складанні іспиту не менше 30 балів). У тому разі, коли відповіді студента оцінені менше, ніж у 30 балів, він отримує загальну незадовільну оцінку за результатами іспиту та незадовільну загальну підсумкову оцінку. При цьому загальна підсумкова оцінка включає лише оцінку за поточну успішність.

До екзаменаційної відомості заносяться сумарні результати в балах поточного контролю та іспиту (загальна підсумкова оцінка). Переведення даних 100-бальної шкали оцінювання в 4-бальну та шкалу за системою ECTS здійснюється у такому порядку:

Оцінка за шкалою ЕCTS	Оцінка за бальною шкалою, що використовується в КНЕУ	Оцінка за 4-бальною шкалою
А	90-100	5 (відмінно)
В	80-89	4 (добре)
С	70-79
D	66-69	3 (задовільно)
E	60-65
FX	21-59	2 ( незадовільно) з можливістю повторного складання
F	0-20	2 ( незадовільно ) з обов’язковим повторним вивчення дисципліни

 

Зразок екзаменаційного білета

 

Державний вищий навчальний заклад

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені Вадима Гетьмана»

 

 

Освітньо-кваліфікаційний рівень	бакалавр
Галузь знань	Економіка і підприємництво
Напрям підготовки "Маркетинг"	Семестр 8
Державний іспит	«Маркетинг промислового підприємства»

Білет №

1. Концепції промислового маркетингу.

2. Маркетингові стратегії інтенсивного розвитку та їх застосування.

3. Поточне планування маркетингової діяльності підприємства.

4. Управління продажем/збутом продукції підприємства.

5. Управління інноваціями в маркетинговій товарній політиці промислового підприємства

Затверджено на засіданні кафедри      Маркетингу

 протокол №          від"   "       201__р.

 Зав. кафедрою ____ __________проф. Павленко А.Ф.

 

Література

 

 

1. Азарян Е. М. Международный маркетинг; - К.: ИСМО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1998.
2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р.Ланкар и др.; Науч. ред. Л. Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993.
3. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. - К.: О-во «Знания», КОО,2000.
4. Акимова И.М. Промышленный маркетинг. К.: Знання, 2000
5. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебн. пособие. - М: Изд. группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.
6. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов. -М.:ИНФРА-М. 1999.
7. Багиев ГЛ. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов. - М.: ОАО «Изд-во Экономика», 1999.
8. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 1999.
9. Белявцев М.И., Николайчук В.Е. Промышленный маркетинг. Донецк, ДонНУ, 2002
10. Беляевский И.К. Маркетиговые исследования: Информация, анализ,прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001.
11. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер.с англ. - М.: Экономика, 1991.
12. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: вид-во КНЕУ, 1998.
13. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. - К.: Лібра, 1998.
14. Герасимчук В. Г. Маркетинг; теорія і практика: Навч. посібник. - К.: Вища шк., 1994.
15. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ. - М.: ЗАО«Издательство БИНОМ», 1998.
16. Дихтль Е, Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие : Пер.с нем Под ред. И.С. Минко. - М.: Высшая шк., ИНФРА-М, 1996.
17. Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирова­ния: Учеб. пособие. - М.: Финпресс, 1998.
18. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия. К.: Центр учебной литературы, 2010
19. Кардаш В.Я. Товарно-інноваційна політика: Навч. посібник - К.:КНЕУ,2001.
20. Ковалев AM. Промышленный маркетинг-Ч. 1 и 2. - М.:О00 Фирма"Благовест - В", 2002.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент : Пер. с англ. / Под ред. О. А. Тре­тьяк, Л. А. Волковой, Ю. II. Каптуревского. - СПб: Питер, 1999.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс. Плюс, 1995.
23. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д.,Вонг В. Основы маркетинга: Пер.с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издат. дом «Вильяме», 1999.
24. Крикавський Є. Логістика; навч. посібник. - Львів: Вид-во ДУ "Львів­ська політехніка", 1999.
25. Крикавський Є. Чухрай Н. Промисловий маркетинг. Підручник. Львів: Львівська політехніка, 2004
26. Круглое ММ. Стратегическое управление компанией: Учебник для вузов - М.: Русская деловая лит-ра, 1998.
27. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. - К.: КНЕУ.
28. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспек­тива: Пер. с франц. - СПб: Наука, 1996.
29. Лебедев О. Т., Филиппова Т. /О. Основы маркетинга : Учеб. пособие. Под ред. д-ра эконом, наук, проф. О. Т. Лебедева. - Изд. 2-е, доп.-СПб: ИД «Мим», 1997.
30. Литвиненко А.Н. Основные принципы оценки конкурентоспособнос­ти промышленной продукции // Приложение к БИКИ № 12 1984.-        Изд-е ВІШКИ MB ЭС РФ
31. Литовченко І.Л., Пилипчук В.П., Інтернет-маркетинг. Навч.посбіник. Київ. Центр учбової літератури», 2008 р. 181 с.
32. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб:Питер, 2000.
33. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическоеруководство. - 3-е изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Ви­льямс», 2002.
34. Маркетинг. Підручник /Під ред.. А.Ф. Павленка. К.: КНЕУ, 2008
35. Маркетинг: принципи і функції: Навч. посібник для вищих навч.закладів. - 3-є вид., перероб. і доп. / За ред. О.М. Азарян. - Харків: Студцентр, 2002.
36. Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д.Эриашвили, К. Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
37. Маркетинг:Учебник/А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
38. Мескоп М. X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента : Пер. с англ. - М.: Дело, 1992.
39. Перерва П.Г. Маркетинг на промышленном предприятии. - М.: Ре­клама, информация, маркетинг, 1991.
40. Перерва П.Г. Управление маркетингом на машиностроительном пред­приятии. - Харьков: Основа, 1992.
41. Пилипчук В. П., Оснач О. Ф., Коваленко Л. П. Промисловий марке­тинг. Начальний посібник. - Київ: Центр навчальної літератури, 2005.- 264 с.
42. Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг. Підручник. К.: ЦУЛ..2011
43. Портер М. Международная конкуренция : Пер. с англ., / Под ред. В.Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 1993.
44. Прауде В.Р., Білш О.Б. Маркетинг: Ііавч. посібник. - К.: Вища шк.,1994.
45. Промисловий маркетинг: Теорія та господарські ситуації: Підручник./ За ред. А.О. Старостиної. - К.: Іван Федоров, 1997.
46. Рєй Райт. В2В-маркетинг. Днепропетровск.: Баланс Бізнес Букс, 2007
47. Святненко В.Ю. Промисловий маркетинг. К.: МАУП, 2001
48. Святненко Ю.В. Промисловий маркетинг: Навч. посібник.  -  К.: МАУП, 2001.
49. Современное управление. Энциклопедический справочник. -Т.1.М.:Издатцентр, 1997.
50. Старостіна А.О., Черваньов Д.М., Зозульок О.В. Маркетинг: Навч.Посібник. - К.: Знання-Прес, 2002.
51. Тєлєтов О.С. Маркетинг у промисловості. Підручник. К.: Центр навчальної літератури, 2004
52. Тихонов P.M. Конкурентоспособность промышленной продукции. -М.: Изд-во стандартов, 1985.
53. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: Учебник. - М.: ЗАО«Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.
54. Федорченко А.В. Система маркетингових досліджень. Монографія. К.: КНЕУ, 2009
55. Харольд Е. Фирон, Майкл Р. Линдерс. Управление снабжением и запасами. Логистика. СПб.: Полигон, 1999
56. Шафалюк О.К. Гуманістична концепція споживача в маркетингу. Монографія. К.: КНЕУ, 2008
57. Шевченко Л. С. Введение в маркетинг: Учеб.-практич. пособие. - Харь­ков: Консум, 2000.
58. Шубін О.О. Промисловий маркетинг. К.: НМЦВО, Студцентр, 2002
59. Эванс Дж., Берман В. Маркетинг: Пер. с англ.- М.: Экономика, 1990.