МАРКЕТИНГ У СФЕРІ МАСОВОЇ КУЛЬТУРИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ

МАРКЕТИНГ У СФЕРІ МАСОВОЇ КУЛЬТУРИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ 08.02.2015 05:05

1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

Курсова робота з навчальної дисципліни «Маркетинг в шоу-бізнесі» для студентів за напрямом підготовки менеджмент соціокультурної діяльності готується після засвоєння теоретичного курсу з маркетингу в культурних індустріях, що є базою для виконання самостійної роботи.

Робота являє собою цілісне дослідження задля вирішен­ня практичних завдань функціонування суб'єктів культурних індустрій в умовах конкурентного ринкового середовища.

Курсова робота є важливим елементом у процесі самостійного опанування методами спостереження, опитування, економічного аналізу, начал статистичного аналізу і першими кроками науко­вого дослідження студента. При виконанні курсової роботи студенти розвивають і набу­вають навички та вміння, що вкрай необхідні в майбутній прак­тичній роботі та прикладних наукових дослідженнях.

Метою курсової роботи є закріплення теоретичних знань студентів з питань маркетингу в масовій культурі, вибір і поглиблене вивчення студентом однієї з конкретних прикладних проблем, проведення аналізу діяльності обраного суб'єкта культурних індустрій, розробка пропозицій та рекомендацій щодо вирішення конкретно поставлених завдань.

У курсовій роботі студент має довести:

—                розуміння дії, форм прояву та механізмів реалізації теоретичних законів та категорій;

—                здатність узагальнювати погляди сучасних дослідників, тенденції їх розвитку та вплив на розвиток вітчизняної культури та життя країни загалом;

—                вміння використовувати теоретичні надбання при розгляді досліджуваних процесів;

—                наявність навичок до проведення аналізу складних соціально-економічних, соціокультурних та інших процесів і явищ у діяльності суб’єктів культурних індустрій;

—                формування аргументів і доказів при різних підходах нау­ковців до розгляду досліджуваних проблем;

—                здатність до використання різноманітної інформації: статис­тичних даних, матеріалів первинної звітності організацій, даних бухгалтерського балансу, інформації, розміщеної в інформаційно-комунікаційних мережах;

—                розуміння та вміння реферувати підручники, монографії, збірники праць, окремі статті та логічно і стисло викладати ма­теріал.

Виконується курсова робота та проводиться її публічний захист державною мовою.

Після написання курсової роботи та перевірки її керівником проводиться публічний захист. Студент повинен вміло і чітко сформулювати основні положення курсової роботи, доказати її економічними розрахунками, дати відповідь на запитання членів комісії.

Досвід, набутий при виконанні та захисту курсової роботи, має бути використаний у подальшій підготовці роботи магістра чи курсових робіт з інших навчальних дисциплін.

 

2. ОРГАНІЗАЦІЯ ВИКОНАННЯ КУРСОВИХ РОБІТ

 

Кафедрою розробляється тематика курсових робіт, яка доводиться до відома всіх студентів. Кожний студент самостійно вибирає тему майбутньої курсової роботи. Орієнтована тематика курсових робіт наведена в додатку А.

При виборі теми слід брати до уваги можливість отримання аналітичної інформації для конкретного дослідження. Студенти, які працюють, можуть вибрати тему, що дає їм можливість використовувати інформацію даної організації та вирішувати його конкретні завдання.

Вибравши тему, студент подає на кафедру заяву із зазначенням теми роботи. Студентам, які вчасно не використали надану можливість самостійного вибору, тема курсової роботи визначається кафедрою.

Завідувач кафедри призначає кожному студенту наукового керівника, що затверджується на засіданні кафедри.

Студенти самостійно складають проект плану курсової роботи і обов'язково погоджують його з науковим керівником. План курсової роботи повинен відрізнятися своєю логічністю та послідовністю. Передбачені в ньому питання мають поступово розкривати теоретичні аспекти вибраної теми дослідження з переходом до аналітичної частини, яка виконується на конкретному матеріалі. Закінчується дослідження аналізом шляхів та методів покращання діяльності суб’єкта культурних індустрій згідно з обраною темою.

Курсова робота має подаватися у швидкозшивачі з прозорим верхом, а сторінки пробиті діроколом і підшиті за порядком (без файлів). На титульному аркуші роботи повинні знаходитись підписи виконавця та керівника роботи.

 

3. ОБОВ'ЯЗКИ СТУДЕНТА

 

До виконання курсової роботи допускаються студенти, які виконали усі вимоги навчального плану впродовж навчального процесу.

Студент самостійно вибирає тему курсової роботи із переліку тем, запропонованих цикловою комісією або пропонує іншу тему, якщо є замовлення певного підприємства на її розробку.

Курсова робота є самостійною роботою студента. Автор роботи несе повну відповідальність за використання першоджерел, обґрунтування та прийняття рішень і виклад матеріалу в цілому. Необхідно також враховувати можливості зовнішнього середовища щодо перспектив розвитку масової культури та досягнення передових організацій і адаптацію їх досвіду для інших учасників соціокультурного ринку.

Кафедра знайомить студента з графіком виконання окремих етапів курсової роботи, датою захисту та дотриманням цих термінів. Здавати роботу на подальшу перевірку бажано разом з попередньо перевіреним чорновим варіантом курсової роботи.

Про виконання етапів, встановленого цикловою комісією графіку написання курсової роботи, студент звітується перед своїм керівником.

 

4. ОБОВ'ЯЗКИ КЕРІВНИКА КУРСОВОЇ РОБОТИ

 

Керівник курсової роботи допомагає студенту в її написанні впродовж усього відведеного часу. Керівниками призначаються викладачі із числа досвідчених викладачів кафедри.

Обов'язком керівника є затвердження плану виконання курсової роботи, контроль за дотриманням графіку її написання, координація роботи в цілому та рецензування підготовленої до захисту роботи.

Завізувавши «до захисту» та поставивши свій підпис на титульному аркуші курсової роботи, керівник несе відповідальність за дотримання нормативних вимог щодо виконаної роботи та засвідчує її достатню якість.

Керівник готує відгук на курсову роботу за усталеною формою, наведеною у додатку Б.

Керівник може включатися до складу членів комісії, яка приймає захист курсових робіт або бути лише присутнім на захисті курсових робіт, виконанням яких він керував.

 

5. СТРУКТУРА КУРСОВОЇ РОБОТИ

 

Курсова робота, як самостійне дослідження, повинна відповідати нормативним вимогам.

Обсяг курсової роботи становить 35-40 сторінок друкованого тексту.

Структура курсової роботи включає наступні елементи:

—     Титульна сторінка;

—     Зміст;

—     Вступ (2 стор.);

—     Теоретична частина (10-12 стор.);

—     Аналітична частина (11-14 стор.);

—     Заключна частина (10-12 стор.)

—     Висновки (2-3 стор.);

—     Список використаних джерел;

—     Додатки (якщо вони є і необхідні для пояснення).

Приблизний план курсової роботи наведений в додатку В.

У змісті відображають розділи та підрозділи курсової роботи та їх нумерацію.

Розділи, як правило, мають 2-4 параграфи (підрозділи). Вступ та висновки не нумеруються.

Основна частина курсової роботи представлена трьома розділами.

Перший розділ є теоретичною частиною. В ньому розглядаються такі питання як сутність та складові досліджуваного явища чи процесу, його роль, основні принципи та функції, аналіз структури предмету вивчення, взаємозв'язок елементів системи, методичні підходи дослідження. Питання, які розглядаються, можуть бути оформлені у наступних підрозділах:

—     сутність та значення категорії;

—     основні принципи та функції;

—     види (складові структури) та їх характеристика;

—     методика визначення показників.

Другий розділ роботи є аналітичною частиною. В ньому аналізується предмет дослідження та вивчаються окремі його аспекти на базі об'єкта дослідження, оцінюється його найближче оточення. Підрозділами його можуть бути:

—     оцінка конкурентного середовища (галузь або найближче оточення організації)

—     характеристика діяльності організації (об'єкта дослідження);

—     аналіз основних аспектів проблеми.

Третій розділ є заключною частиною, яка визначає основні шляхи або напрямки зменшення, скорочення, оптимізації, удосконалення, покращення предмета дослідження відповідно до умов функціонування об'єкта дослідження.

 

6. ПОРЯДОК ВИКЛАДУ МАТЕРІАЛУ ВІДПОВІДНО ДО СТРУКТУРИ РОБОТИ

 

Титульний аркуш. Титульний аркуш містить інформацію про навчальний заклад, де виконувалася робота, вид роботи, назву теми, дані про виконавця роботи та керівника, про допуск студента до захисту курсової роботи. Розташування інформації на титульному аркуші наведено у додатках Д. Титульний аркуш на сторінці не нумерується, проте враховується в загальній нумерації.

Зміст. Зміст роботи оформляється на одній сторінці. Він у роботі є другою сторінкою і враховується в загальній нумерації. Зміст включає:

—     вступ;

—     послідовний перелік усіх розділів та підрозділів;

—     висновки;

—     список використаних джерел;

—     додатки.

Вступ. У вступі необхідно:

— коротко, але чітко, обґрунтувати вибір теми курсової роботи;

— показати її актуальність в сучасних умовах господарювання;

— довести значущість та новизну цієї теми в діяльності організації;

— визначити предмет (питань, які досліджуються в роботі) та об'єкт (основна проблема) дослідження;

— визначити кінцеву мету (розробку заходів щодо удосконалення предмету дослідження щодо обраного об'єкта) дослідження;

— підкреслити основні завдання та коло питань, які розглядаються в роботі у відповідності з визначеною метою (визначаються у відповідності із структурою роботи);

— подати перелік методів дослідження;

— представити інформаційну базу дослідження.

Теоретична частина роботи. Дана частинавиконується на матеріалах літературних та інших інформаційних джерел, які включені в список використаних джерел. Посилання на інформаційні джерела має бути представлене у квадратних дужках, де спочатку вказується порядковий номер літературного джерела без знака №, а потім (за необхідності) — відповідні сторінки.

В параграфах теоретичної частини слід розкривати найбільш суттєві теоретичні положення проблеми, яку аналізують. Це мають бути, перш за все, об'єктивні сторони досліджуваних явищ: сутність цих процесів та явищ, їх систематика, структура та види, форми, механізми реалізації. Робиться спроба показати наукові розробки вчених за даною проблематикою та визначитись з власною точкою зору.

В кінці теоретичного розділу необхідно подати загальний короткий висновок до розділу декількома реченнями без слова «Висновок».

Аналітична частина роботи. Метою аналітичної частини є визначення сучасного стану досліджуваного суб'єкта культурних індустрій та його соціокультурного і/або конкурентного оточення.

Вона будується на матеріалах конкретної організації. Збір статистичних та аналітичних матеріалів здійснюється у відповідності з характером питань, які передбачені планом курсової роботи. Вибірка та аналіз статистичних даних проводяться, як правило, за останні 3 роки.

Характеризуючи обрану для дослідження організацію, необхідно подати її повне та скорочене найменування, форму власності, місце розташування, напрям діяльності.

До характеристики діяльності досліджуваного суб’єкта культурних індустрій обов'язково потрібно включити такі питання:

—     перелік основних продуктів, що пропонуються організацією в межах ринку;

—     операційна, гастрольна, виставкова тощо діяльність організації;

—     склад і структура основних і оборотних фондів;

—     організаційна структура організації;

—                кількісний та якісний склад персоналу;

—                місце маркетингу в діяльності організації;

—      рівень виконання маркетингових функцій;

—     витрати та фінансові результати.

Студент повинен логічно і послідовно розкрити сутність та дати оцінку чинників впливу на господарську діяльність підприємства за плановими та фактичними показниками. Проведений аналіз дасть можливість виявити проблеми та напрацювати шляхи підвищення ефективності діяльності організації, розробити рекомендації.

Аналіз має містити розрахунки, які в тексті групуються у відповідні таблиці. Крім таблиць, розрахунки супроводжуються графіками, діаграмами та іншим ілюстрованим матеріалом, що сприяє полегшенню сприйняття основних результатів дослідження. Всі аналітичні розрахунки завершуються аналітичним коментарем, що дає змогу підсумувати та оцінити основні результати проведеного аналізу.

За основу методики дослідження вибирається будь-який підхід, який використовується при проведенні аналізу діяльності (студент може знайти самостійно в літературі, в конспектах лекційних чи практичних занять з попередньо вивчених дисциплін, проконсультуватися з керівником).

Заключна частина. Закінчується основна частина курсової роботи питанням пошуку основних шляхів подолання проблем, що були виявлені в попередніх параграфах курсової роботи та кореспондуються з теоретичною і аналітичною частинами роботи. Це можуть бути відповідні заходи, окремі етапи подолання проблем, формування відповідної стратегії та тактики тощо, які представлені і обґрунтовані на основі проведених розрахунків.

Обов'язкова вимога до даного параграфу — обґрунтування, пропозиції, розрахунки повинні відповідати конкретному аналізу даної організації, а не носити загального характеру.

Висновки. Завершується текстова частина роботи відповідними висновками. В стислій, конкретній формі слід представити основні результати проведеного дослідження. Вони повинні бути викладені в лаконічній формі, наприклад: «За результатами проведеного дослідження в даній курсовій роботі можна зробити такі висновки...» Кожен з висновків нумерується і повинен відповідати поставленим завданням дослідження, висвітленим у Вступі. При цьому у висновках мають знайти своє відображення теоретичні прогнози про тенденції розвитку об'єкта дослідження, результати експериментальних досліджень, вплив різних чинників на зміну стану об'єкта та предмета дослідження.

Список використаних джерел. Завершується текстова частина курсової роботи списком використаних джерел. До переліку включаються не тільки ті джерела, які цитуються, але й ті, з якими студент ознайомився побіжно.

На початку списку розташовують закони України, постанови уряду, укази Президента, розпорядження міністерств та інші інструктивно-нормативні матеріали в порядку їх легітимності. Далі у списку використаних джерел розташовуються за українською абеткою монографії, посібники, збірки, статті з журналів, Інтернет-ресурси з їх повним бібліографічним описом. Приклади правильного оформлення літературних джерел наведені в додатку Е.

Додатки. Додатки за необхідністю наводяться в кінці роботи і оформляються згідно з вимогами. Додатками можуть бути великі таблиці, баланси, звітні дані, графічні матеріали, схеми, розрахунки тощо. Вони позначаються великими літерами української абетки, починаючи з літери А, за винятком літер Г, Є, З, І, ї, Й, О, Ч, С. Після слова «Додаток» друкують літеру, яка позначає його послідовність (Додаток А).

 

7. ВИМОГИ ДО ОФОРМЛЕННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ

 

Загальні вимоги. Курсова робота виконується студентом самостійно відповідно до зазначених термінів.

Текст курсової роботи документується на сторінці аркуша А4. Курсова робота має бути виконана у вигляді комп'ютерного набору на одній стороні аркуша. Комп'ютерний набір виконується шрифтом Times New Roman розміром 14 пт через 1,5 інтервали. Вирівнювання тексту — по ширині рядка.

Текст курсової роботи розміщується на сторінці, яка обмежується полями: ліве — 30 мм., праве —10 мм., верхнє та нижнє — 20 мм.

Мова курсової роботи державна, стиль науковий, чіткий, без орфографічних і синтаксичних помилок, послідовність логічна.

Скорочення слів і словосполучень необхідно використовувати у відповідності з діючими стандартами з бібліотечної та видавничої справи. Скорочення загальновживаних термінів допускається тільки після їх повного викладу. Назви літературних джерел та власні імена наводяться мовою оригіналу.

Робота починається з титульної сторінки, яка виконується за формою поданою в додатку Д. Переробка форматів титульної сторінки не дозволяється з метою стандартизації вимог кафедри щодо естетичного оформлення початку роботи. Студент користується готовим шаблоном, замінюючи базові реквізити на особисті.

Нумерація. Нумерація сторінок курсової роботи наскрізна: перша сторінка — титульний аркуш, друга — зміст і т.д. Нумерація ставиться до останньої сторінки списку використаних джерел (за наявності — додатків). Номер сторінки проставляється арабськими цифрами в правому верхньому куті. На титульній сторінці номер сторінки не проставляється. Таблиці та рисунки, які розташовані на окремих сторінках, включають у загальну нумерацію роботи. На ілюстрації (таблиці, рисунки), які не створені автором особисто, необхідно в тексті давати посилання на відповідні літературні джерела.

Якщо в роботі містяться додатки (таблиці, схеми тощо), їх потрібно нумерувати саме як додатки з посиланнями на них в тексті. В загальний обсяг сторінок курсової роботи додатки не входять.

За титульною сторінкою послідовно розташовують зміст (план) курсової роботи, вступ, основну частину, висновки, список використаних джерел, додатки.

Текст основної частини поділяють на розділи та підрозділи (параграфи). В тексті основної частини необхідно робити абзаци стандартом 1,25 см. Акцентування уваги на окремих елементах тексту здійснюється через виділення жирним шрифтом або через курсив. На великих масивах тексту акцентувати увагу не доцільно.

В змісті роботи зазначаються початкові сторінки кожного розділу і підрозділу (параграфу). їх назви у змісті і тексті курсової роботи повинні обов'язково збігатися.

Вступ, кожен розділ, висновки і список використаних джерел, які розміщуються у вказаній послідовності, розпочинаються з нової сторінки. їх назви друкують великими літерами симетрично до тексту жирним шрифтом розміром 14 пт з вирівнюванням по центру без абзацу і без крапки в кінці. Перед елементами «ВСТУП», «ВИСНОВКИ», «СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ» та «ДОДАТКИ» нумерація не вказується.

Підрозділи нумерують у межах кожного розділу. Номер підрозділу складається з номера розділу і порядкового номера підрозділу, між якими ставлять крапку. В кінці номера підрозділу повинна стояти крапка, наприклад: 1.2. (другий підрозділ першого розділу). Назва підрозділу починається з великої літери, в кінці назви підрозділу крапка не ставиться. Назва підрозділу друкується жирним шрифтом розміром 14 пт з вирівнюванням по ширині рядка без абзацу.

Оформлення таблиць. Цифровий матеріал, як правило, оформляється у вигляді таблиць, що розробляються автором самостійно. Кожна таблиця повинна мати назву, що відображає її зміст. Назва таблиці друкується нежирним шрифтом розміром 14 пт з вирівнюванням по центру без абзацу. В кінці назви таблиці крапка не ставиться. Всі таблиці слід нумерувати. Праворуч над назвою з прописної букви пишуть слово «Таблиця» та її порядковий номер. Знак № перед цифрою не ставиться. Номер таблиці складається з номера розділу та порядкового номера таблиці в даному розділі (наприклад: Таблиця 1.3 — третя таблиця першого розділу).

Лівий та правий край таблиці повинні співпадати з краями тексту. Якщо в курсовій роботі лише одна таблиця, що не бажано, то вона нумерується за загальними правилами.

При оформленні таблиці слід дотримуватись певних правил. Вертикальні графи таблиці нумерують тільки в тих випадках, коли в тексті на них є посилання або таблицю частково переносять.

При переносі частини таблиці на іншу сторінку слово «Таблиця» і її номер вказують один раз праворуч над першою частиною таблиці, над іншими частинами пишуть слова «Продовження таблиці» і вказують її номер, наприклад: «Продовження таблиці 1.2».

Якщо таблиця може розміститись на одній сторінці, її бажано не розривати, а нівелювати текстом, який знаходиться поза таблицею.

Якщо всі показники таблиці мають однакові одиниці виміру, їх виносять у заголовок таблиці, після коми (наприклад, Динаміка чисельності персоналу студії «Мрія» за 2009-2013 рр., чол.), якщо різні — вказують з лівого боку в колонці через кому після назви показника (наприклад, Кількість відвідувачів, гол. або питома вага, %). Позначення одиниць виміру має відповідати вимогам стандарту.

Таблицю розміщують після першого посилання на неї в тексті або на наступній сторінці. Посилання мають бути в тексті на всі таблиці. Таблиця розміщується уздовж сторінки або впоперек з відповідним поворотом її за годинниковою стрілкою. Те ж саме стосується і рисунків.

Оформлення формул. Формули, які наводяться в роботі, слід нумерувати арабськими цифрами. Формули вирівнюються по центру сторінки відносно рядків тексту. Порядковий номер наводиться в круглих дужках праворуч від формули, з вирівнюванням по правому краю тексту роботи. Він повинен складатися з номера розділу і порядкового номера формули, що розділені крапкою. Наприклад: (1.3) — третя формула першого розділу, до якого вона відноситься.

Пояснення умовних позначень наводиться після слова «де» списком, кожен елемент якого розташовується з абзацу з вирівнюванням по ширині сторінки. Між текстом і формулою, формулою і поясненням до неї необхідно залишати по одному вільному рядку 14 пт.

Оформлення ілюстрацій. Ілюстрації (схеми, малюнки, графіки, діаграми) необхідно подавати в курсовій роботі безпосередньо після тексту, де вони згадані вперше, або на наступній сторінці. Ілюстрації починаються словом «Рис.» і нумеруються послідовно в межах розділу, за винятком ілюстрацій, поданих в додатках. Номер ілюстрації повинен складатися з номера розділу і порядкового номера ілюстрації, між якими ставиться крапка. Наприклад: Рис 1.2. (другий рисунок першого розділу). Номер ілюстрації, її назва і пояснювальні підписи розміщують послідовно під ілюстрацією, друкуються нежирним шрифтом розміром 14 пт з вирівнюванням по ширині і без абзацу.

Оформлення використаних джерел. При посиланні в тексті на джерела в квадратних дужках після відповідної фрази (посилання) наводиться порядковий номер джерела в списку використаної літератури та сторінка, наприклад: [2, с. 24].

Відомості про джерела, які включені до списку літератури, необхідно подавати згідно з вимогами державного стандарту. їх необхідно розміщувати в алфавітному порядку з дотриманням наступних вимог: спочатку в списку наводяться законодавчі та нормативні акти згідно їх легітимності (навіть, якщо вони узяті з офіційних сайтів), всі інші джерела (окрім джерел іноземними мовами крім російської) розташовуються в алфавітному порядку, після них розміщуються джерела іноземними мовами (подаються в списку літератури у випадку, якщо автор вивчав джерело за мовою оригіналу).

Формуючи список використаних джерел за темою роботи, студент обов'язково повинен зазначити прізвище та ініціали автора, назву роботи, видавництво, місце та рік видання, загальний обсяг сторінок. Якщо до списку входять періодичні публікації, то обов'язково слід зазначити прізвище та ініціали автора, назву статті, назву журналу, газети тощо, рік видання, номер та сторінки, на яких надрукована стаття. Якщо студент використовував Інтернет-ресурси, то слід зазначити прізвище та ініціали автора матеріалу, назву та Web-site.

В списку використаних літературних джерел повинно бути не менше 20—25 джерел.

Приклад оформлення списку використаних літературних джерел наведено в додатку Е.

Оформлення додатків. Додатки оформлюють як продовження курсової роботи. В додатки слід винести допоміжні матеріали: проміжні розрахунки, результати автоматизованого розв'язання поставлених в роботі завдань, таблиці допоміжних цифрових даних, інструкцій, методики та форми звітності окремих підприємств, якими користувався студент для проведення дослідження. На першому чистому аркуші посередині великими літерами пишуть «Додатки».

Кожен додаток оформлюється з нової сторінки. Він повинен мати заголовок, надрукований малими літерами з першої великої літери симетрично тексту сторінки. Посередині рядка над заголовком малими літерами з першої великої жирним шрифтом розміром 14 мм друкується слово «Додаток» і велика літера українського алфавіту, що позначає послідовність додатку. Назва додатку вирівнюється по центру і в кінці крапка не ставиться.

Додатки слід позначати послідовно великими літерами ук¬раїнської абетки, за винятком літер Г,Є,3,І,Ї,Й,О,Ч,Ь.

Текст кожного додатку за необхідністю може бути поділений на розділи і підрозділи, які нумерують у межах кожного додатку. У цьому разі перед кожним номером ставлять позначення додатку (літеру) і крапку, наприклад: А.2 — другий розділ додатку А.

Ілюстрації, таблиці, формули, які розміщені в додатках, нумерують у межах кожного додатка, наприклад: рис. Д.1.2. — другий рисунок першого розділу додатку Д; формула (А.1) — перша формула додатку А.

Як вже йшлося курсова робота має бути подана до захисту у відповідній папці-швидкозшивачі.

Студент зобов'язаний усунути помилки і зауваження та реалізувати пропозиції керівника до захисту курсової роботи.

 

8. ВИМОГИ ДО ЗАХИСТУ

 

Курсові роботи студенти захищають публічно в установлені кафедрою терміни на засіданні спеціальних комісій із захисту, призначених завідувачем кафедри.

Умовами допущення до захисту є:

—     оформлена за всіма вимогами курсова робота;

—     відгук наукового керівника, в якій визначена попередня оцінка, з якою робота допускається до захисту.

Незадовільно виконану роботу до захисту науковий керівник не допускає і повертає студенту на доопрацювання. Виправлені та доповнені курсові роботи подаються повторно на розгляд обов'язково разом з першим варіантом роботи і рецензією на неї.

Результати захисту оцінюються комісією відповідно на «відмінно», «добре», «задовільно», «незадовільно» і/або з використанням системи оцінювання ECTS. При цьому приймається до уваги таке:

—     самостійність виконання роботи;

—     науковий рівень виконання роботи;

—     уміння аналізувати фактичні дані і робити відповідні висновки;

—     відповідність теоретичних постулатів і практичних розробок;

—     уміння стисло, логічно і лаконічно викласти основні положення дослідження та відстоювати їх у процесі наукової дискусії під час захисту роботи;

—     мовна та бібліографічна грамотність;

—     своєчасність виконання роботи.

 

 

ДОДАТКИ

 

Додаток А

 

Орієнтована тематика курсових робіт для студентів ІV курсу

 

1. Маркетинг у середовищі економічних, соціальних і культурологічних наук.
2. Завдання маркетингу як управлінської функції суб’єкта культурних індустрій.
3. Проблеми маркетингу в середовищі вітчизняних організацій сфери масової культури.
4. Творча організація як суб’єкт міжнародного маркетингу.
5. Маркетинг як засіб взаємодії із зовнішнім середовищем суб’єкта культурних індустрій.
6. Оптимізація маркетингової діяльності творчої організації в умовах економічної кризи.
7. Формування ефективних стратегій маркетингу при виведенні нового продукту масової культури на ринок.
8. Організація та проведення маркетингових досліджень суб’єктом культурних індустрій.
9. Формування маркетингової інформаційної системи творчої організації.
10. Маркетингові дослідження конкурентного середовища соціокультурної сфери.
11. Напрями аналізу потреб споживачів продуктів, створених суб’єктом культурних індустрій.
12. Корпоративна культура та фірмовий стиль творчої організації.
13. Формування продуктової політики на різних етапах життєвого циклу творчого продукту.
14. Формування та ринкове позиціювання творчого бренду.
15. Імідж суб’єкта культурних індустрій та маркетингові засоби його підтримки й поліпшення.
16. Спільна реклама та можливості її застосування при просуванні продуктів суб’єкта культурних індустрій.
17. Організація рекламної кампанії творчої організації в мережі Інтернет.
18. Дослідно-аналітична функція маркетингу: реалії та перспективи для вітчизняних суб’єктів культурних індустрій.
19. Технологія складання та особливості опитувальних листів для одержання ринкової інформації.
20. Особливості споживчої поведінки покупців на ринку творів мистецтва.
21. Вивчення попиту на художньо-мистецькі послуги.
22. Оцінка роботи персоналу суб’єкта культурних індустрій при виконанні маркетингових функцій.
23. Сукупність економічних показників визначення ефективності, придатних для оцінки маркетингової діяльності.
24. Способи подовження життєвого циклу творчого продукту.
25. Історії провалу нових продуктів масової культури на ринку та їх причини.
26. Методи пошуку ідей нових продуктів для культурних індустрій та їх особливості.
27. Особливості формування цінової політики суб’єкта сфери шоу-бізнесу.
28. Особливості цінового стимулювання у сфері шоу-бізнесу.
29. Особливості збутової політики у сфері масової культури.
30. Добір засобів виразності в рекламі залежно від особливості пропонованих творчих продуктів.
31. Рекламна кампанія суб’єкта сфери масової культури та особливості її проведення.
32. Медіапланування рекламної кампанії суб’єкта сфери масової культури та оцінка ефективності реклами.
33. Зв’язки з громадськістю як елемент політики просування суб’єкта сфери масової культури.
34. Зміст, основні напрями та засоби стимулювання збуту продуктів суб’єкта сфери масової культури.
35. Зміст та основні засоби персонального продажу в сфері масової культури.
36. Прямий маркетинг в комплексі просування суб’єкта сфери масової культури.
37. Новітні форми просування продуктів у сфері шоу-бізнесу.
38. Шоу-програми як синтетичні засоби політики просування суб’єкта сфери масової культури.
39. Брендинг як синтетичний засіб політики просування суб’єкта культурних індустрій.
40. Культура, субкультура, соціальний клас як чинники впливу на рішення про купівлю культурно-мистецького продукту.
41. Членські та референтні групи як чинники впливу на рішення про купівлю культурно-мистецького продукту.
42. Свідомість споживача та її вплив на рішення про купівлю продуктів у сфері масової культури.
43. Сутність та завдання сегментування ринку споживачів продуктів масової культури.
44. Формування споживчих рішень щодо купівлі товарів і послуг у сфері масової культури.
45. Ситуаційні впливи на процес купівлі творчих продуктів у сфері масової культури.

 

 

 

Додаток Б

 

Зразок відгуку наукового керівника на курсову роботу

 

ВІДГУК КЕРІВНИКА на КУРСОВУ РОБОТУ

 

Студента(ки)_______________________________ __________________

(прізвище, ім'я, по батькові) спеціальність «Менеджмент шоу-бізнесу»

 

Тема:          _____________________________________________________________

 

Оцінка основних параметрів роботи:

Логічність структури та плану роботи

Відповідність змісту роботи до плану

Повнота розкриття теми (за розділами):

Висновки та рекомендації

Самостійність та оригінальність 

Достатність фактичного матеріалу (статистика, ілюстрації тощо)      

Добір використаних джерел інформації

Глибина опрацювання джерел

Оформлення роботи

Своєчасність виконання роботи

Додаткові параметри, які характерні для дисципліни, теми або роботи (на розсуд наукового керівника)

Необхідні коментарі, зауваження, пропозиції та рекомендації наукового керівника:

Робота рекомендована до захисту з попередньою оцінкою (незадовільно, задовільно, добре, відмінно)

Керівник курсової роботи____________________

                                                                                 (підпис, вчене звання або посада, прізвище, дата)

 

 

 

Додаток В

 

Типовий зразок планів курсової роботи

 

Тема роботи: Розвиток маркетингових комунікацій українського шоу-бізнесу протягом ХХІ сторіччя

 

Вступ................................................................................................................ 3

Розділ 1. Сутність маркетингових комунікацій та їх особливості в шоу-бізнесі..................................................................................................... 7

1.1. Сутність маркетингових комунікацій та їх класифікація та тенденції розвитку 21ст.............................................................................................................................. 7

1.2. Маркетингові комунікації які використовує і створює шоу-бізнес......... 15

1.3. Особливості формування системи комунікаційних потоків(каналів) у проектах шоу-бізнесу................................................................................................................ 19

Розділ 2. Особливості застосування стратегічних комунікаційних рішень суб’єктами вітчизняного шоу-бізнесу......................... 24

2.1. Формування власного комплексу маркетингових комунікацій вітчизняними суб’єктами шоу-бізнесу.................................................................................... 24

2.2. Аналіз організації управління комунікаційною політикою..................... 29

2.3. Порівняльний аналіз переваг та недоліків маркетингових комунікацій в вітчизняному шоу-бізнесі........................................................................................................ 33

Розділ 3. Напрями удосконалення комунікаційної політики маркетингу суб’єктів шоу-бізнесу................................................. 37

3.1.  Дослідження сили впливу маркетингових комунікацій на споживача продукту шоу-бізнесу................................................................................................................ 37

3.2. Використання персонального продажу, як центрального елементу маркетингових комунікацій........................................................................................................ 41

3.3. Формування комунікаційної політики суб’єкта шоу-бізнесу превалюванням персонального продажу................................................................................... 46

Висновки...................................................................................................... 50

Список використаних джерел.......................................................... 53

Додатки......................................................................................................... 56

 

Додаток Д

Міністерство КУЛЬТУРИ УКРАЇНИ

 

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ

 

Факультет режисури та шоу-бізнесу

 

Кафедра шоу-бізнесу

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВА РОБОТА

тема:

Розвиток маркетингових комунікацій українського шоу-бізнесу протягом ХХІ сторіччя

 

 

 

 

 

«До захисту»   _______________   (підпис керівника і дата)   _______________         (підпис студента)

Бойко Анна Олегівна, студентка III курсу гр. МШБ-47 Науковий керівник: канд. іст. наук, доц. Матвійчук А.М.

 

 

 

 

 

 

 

м. Київ 2014
Додаток Е

 

Зразок оформлення списку використаних джерел

Характеристика джерела	Приклад оформлення
Тези доповідей	Підлужний Й. Історія становлення кооперації в Га­личині / Проблеми кооперації в сільському госпо­дарстві: Тези доп. міжнар. конф. — Львів-Дубляни. 1995. - С.41-43.
Автореферати дисертацій	Клиновський А.Б. Соціально-економічні проблеми розвитку та розміщення продуктивних сил регіону (на матеріалах Рівненської області): Автореф. дис. канд. екон. наук/ А.Б. Клиновський / НДЕІ Мініс­терства економіки та з питань європейської інтегра­ції України. - К.: 2004. - 18 с.
Інтернет- джерело	Пищухи А.М., Шалкин А.В. Матричные системы управления. [Электронный ресурс], Режим доступа к документу: www.scholar.ru
Конституція України, закони України, постанови Верховної Ради України	Цивільний кодекс України: Офіційний текст. Прий­нятий Верховною Радою України 16 січня 2003 року / Міністерство Юстиції України. — К.: Атіка, 2003.- 416 с. Або Цивільний кодекс України: Офіційний текст. Прий­нятий Верховною Радою України 16 січня 2003 року //Відомості Верховної Ради. - 2003.- №40-44.- Ст.356
Монографії (один, два, три або чотири автори)	Швайка Л.А. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник/ Л.А. Швайка.- Львів: «Новий Світ - 2000», 2003. - 268 с. Тарасюк Г.М. Планування діяльності підприємства: Навчальний посібник/ Г.М.Тарасюк, Л.І.Шваб.К.: «Каравела», 2003. - 432 с. Бідзюра І.П.Основи підприємницької діяльності та агробізнесу: Навч. пос./ І.П.Бідзюра, В.К.Збарський, М.М. Ільчук.- К., 2001. - 320 с.
Монографії (п'ять та більше авторів)	Системный анализ инфраструктуры как элемент на­родного хозяйства / Н.И.Белоусова, Е.И.Вишняк, и др. - М.: Экономика, 1981. - 62 с.
Перекладні видання	Глен Р., Державне управління: Підручник/ Р.Глен, Пер. з англ. - К.: Основи, 1994. - 191 с.
Збірки наукових праць	Ефективність реформування української економіки: Зб. наук. пр. / Інститут економіки НАН України, 1999. - 210 с.
Складові частини: книги	Месель-Веселяк В.Я. Розвиток форм господарюван­ня в агропромисловому комплексі / В.Я.Месель- Веселяк Розвиток форм господарювання на селі.; За ред. В.Я. Меселя-Веселюка і П.Т. Саблука. - К.: Урожай, 1993. - с.12-29.
Журналу	Онищенко О. Про підприємницькі форми госпо­дарювання в аграрній сфері / О. Онищенко, В.Юрчишин // Економіка України.- 1997. - № 4. - С. 50-60.