Маркетинг в банку

Індивідуальне завдання

Студентам заочної форми навчання для оцінювання поточного рівня знань з дисципліни «Маркетинг у банку» пропонується ін­дивідуальне завдання з таких проблем: (вибрати одну із запропонованих проблем та може звузити її до рамок теми. Наприклад, проблема № 7 «Роз­роблення стратегії комунікації банку» може бути звуженою до теми «Рекламні акції банків Київського регіону стосовно залу­чення корпоративних клієнтів у 2006—2009 роках». Звуження проблеми до теми не є обов'язковим, але обов'язковим є вико­нання завдання на актуальному матеріалі.)

1. Дослідження ринку банківського продукту.

2. Проведення аналізу конкурентів банку з побудовою матри­ці GE (на вибір: глобальний аналіз чи в конкретному ринковому сегменті):

3. Визначення маркетингової стратегії банку.

4. Планування обсягу та асортименту банківського продукту (групи продуктів).

5. Планування цін на групу банківських продуктів.

6. Визначення стратегії доставки та вибір місця доставки бан­ківських продуктів.

7. Розроблення комунікаційної стратегії банку.

8. Розроблення організаційної структури служби маркетингу в банку та положення про його діяльність.

9. Система маркетингового контролю у банку

10. Комплексне дослідження маркетингових можливостей.

Основні вимоги до оформлення та змісту індивідуального за­вдання:

Структура роботи має містити 3 частини:

• вступну, з визначенням мети роботи і стислою характерис­тикою банківської установи: 1—3 аркуші;

• безпосереднє дослідження проблеми: від 15 до 25 аркушів;

• висновки, оцінка доступності інформації і якості роботи, побажання щодо організації до керівника курсу: 1—3 аркуші.

4) чіткість і логічність викладення, використання конкретних матеріалів з урахуванням можливої комерційної таємниці в банку (шифрування імен клієнтів, абстраговані кількісні показники і т. п.). Бажано кількісно оцінити ефективність маркетингових за­ходів у рамках проблеми (теми);

5) робота набирається на комп'ютері;

6) таблиці і схеми слід помістити в окремому додатку в кінці (не впливають на встановлений обсяг);.

7) навести список використаних джерел інформації (в довіль­ній формі);