Маркетингові дослідження

Вариант 10

1. Рассмотрите процентное изменение курса доллара по отношению к некоторым иностранным валютам:

Используя программу Excel, рассчитайте описательные статистики для данного набора данных, постройте гистограмму и сделайте вывод о соответствии его нормальному распределению.

2. Планируется изучение домохозяйств с целью определения рейтинга косметических фирм. Рассчитать необходимый объем выборки п, который с достоверностью 95% обеспечит при стандартном отклонении в 21% предельную ошибку рейтинга программ на уровне 2%.

3. Из генеральной совокупности 86 поставщиков отберите 8 Ваших партнеров для привлечения на фокус-группу, связанную с  возможными изменениями в маркетинговой стратегии Вашей компании.

 4. Оценивается чистая прибыль за октябрь среди предприятий отрасли. Проведена случайная выборка объемом 30 предприятий. Средняя чистая прибыль по выборке составила 98 тыс. грн., стандартное отклонение 16 тыс. грн. Определить доверительный интервал значений размера чистой прибыли по всей отрасли с достоверностью 95%.

5. Проверьте, может ли доля лояльных покупателей в генеральной совокупности составить 20%, если по результатам опроса 500 случайным образом отобранных клиентов 17,6% ответили, что им ваше изделие нравится.

6. Рассмотрите, существует ли отличие в успеваемости по результатам сдачи весенней экзаменационной сессии (СБ – средний балл) у студентов с высоким (В) и низким (Н) показателем по аттестату.

7. Опрос 30 респондентов, которые предварительно были поделены на 3 группы: «1» - новички, «2» - опытные и «3» - продвинутые пользователи, отражает оценки по 10-балльной шкале уровень их умения применять Интернет возможности. Так, «знание Интернет» предполагает, осведомленность респондента о различных программах, «использование функций» - степень использования многообразных программ на практике, «применение защиты» - важность применения современных технологий защиты компьютера.

Проанализируйте оценки разных категорий пользователей по переменной «Знание Интернет». Можно ли говорить об одинаковом уровне знаний среди пользователей?

8. Рассмотрите данные по экспорту и импорту товаров из Украины в страны СНГ за несколько лет. Существует ли между этими данными взаимосвязь? Спрогнозируйте объем экспорта для Украины, если и импорт составит 35 000 млн. долл.

9. Разработайте анкету для потребителей продукции (товаров или услуг) известной торговой марки. Включите в анкету вопросы, позволяющие идентифицировать респондента в соответствии с признаками сегментирования (4 – 5 вопросов). Цель исследования – изучить имидж торговой марки, удовлетворенность потребителей (качество, цена, сервис), средний размер покупок, критерии выбора данной торговой марки (близость к дому, скидки, ассортимент), сравнительная оценка с другими торговыми марками (8 – 12 вопросов).

В анкету включите открытые и закрытые вопросы, рейтинговые шкалы.

Проведите опрос не менее 30 человек.

Результаты опроса оформите в программе Excel в виде таблицы.

Проанализируйте результаты, используя навыки и знания, полученные в ходе выполнения предыдущих заданий.  

10. Скачайте и установите на свой компьютер программу SPSS. Откройте окно редактирования данных. Введите данные по результатам проведенного  опроса в п.9. Выберите команды «Analyze» - «Compare means» - «Pared-Samples T test» («Анализ» - «Сравнение средних» «Т – тест для зависимых выборок»).

Скопировать окно компьютера, вставить в файл («Print Screen» - «Insert»).