МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА 23.01.2016 07:11

 

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ

 

 

 

 

Кафедра маркетингу, управління та економіки підприємства

 

 

 

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ

 

ДЛЯ СТУДЕНТІВ СПЕЦІАЛЬНОСТІ “МАРКЕТИНГ”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КИЇВ – 2011

МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

 

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ

 

 

Обговорено і схвалено на засіданні кафедри маркетингу, управління та економіки підприємства

(Протокол № 66 від 30 червня 2011 року)

 

 

 

Укладач:

ГРОМОВА Ярослава Андріївна

 

 

 

 

 

ЗМІСТ

 

1.  Вступ
2.  Тематичний план
3.  Зміст дисципліни по темах
4. Плани семінарських і практичних занять
5. Питання для підготовки до заліку
6. Список рекомендованої літератури

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 © НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ, 2011

 

ВСТУП

 

В умовах транзитивної ринкової економіки, конкуренції що загострюється, питання формування цін та позиціонування товарів за вибраними цінами набуває все більше значення.

Цінова політика є важливим елементом комплексу маркетингу. Вона формується у тісному зв’язку з плануванням товарів та послуг, визначенням потреб, запитів споживачів, організацією збуту, стимулюванням продажів. Ціна повинна встановлюватись підприємством таким чином, щоб, з одного боку, задовольнити нужди й потреби покупців, а з іншого, сприяти досягненню встановлених цілей, забезпечити надходження достатнього об’єму фінансових ресурсів.

Ефективне використання маркетологом інструментів цінової політики можливе тільки при повному розумінні її методологічних принципів, механізмів функціонування, можливих наслідків вжитих заходів. Грамотно впроваджувана цінова політика дозволяє виробникові збільшувати об’єми продажів, максимізувати прибуток, досягати ефективності всій управлінській діяльності за рахунок оптимізації маркетингових ресурсів.

Мета вивчення курсу – формування системи теоретичних знань про розробку та реалізацію маркетингової цінової політики, висвітлення питань ціноутворення на нові й традиційні товари та послуги, що виробляють і надають підприємства.

Предмет курсу “Маркетингова цінова політика” – маркетингові процеси ціноутворення.

Завдання курсу – ознайомлення студентів з теоретичною та методологічною базою маркетингової цінової політики; придбання практичних вмінь і навичок маркетингового ціноутворення.

 Вивчення дисципліни “Маркетингова цінова політика” базується на таких курсах як “Маркетинг”, “Маркетингова товарна політика”, “Економіка підприємства”, “Маркетингові дослідження”, “Статистика”, “Економічний аналіз”, та слугує підґрунтям для вивчення таких дисциплін як “Фінансовий маркетинг”, “Маркетингова політика розподілення”.

Методика засвоєння курсу заснована на самостійному вивченні студентами теоретичного матеріалу за допомогою рекомендованої учбово-методичної літератури на базі лекційних, практичних занять та семінарів, контрольних запитань за темами, індивідуальних консультацій викладача.

 

 

 

 

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН

 

Тема 1. Концепція ціноутварення в системі маркетингу

Тема 2. Маркетингова цінова політика, орієнтована на витрати

Тема 3. Маркетингова цінова політика, орієнтована на конкурентів

Тема 4. Маркетингова цінова політика, орієнтована на споживачів

Тема 5. Розробка ефективної цінової стратегії

Тема 6. Корегування маркетингової цінової політики

 

 

ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ ПО ТЕМАХ

 

 

ТЕМА 1. КОНЦЕПЦІЯ ЦІНОУТВАРЕННЯ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ

 

1. 1.     Формування маркетингової цінової політики підприємства. Система цін та їх класифікація.

Сутність цінової політики. Система цін та їх класифікація. Цілі та завдання цінової політики. Вплив цінової політики на підприємство, споживачів, конкурентів.

1. 2.     Чинники, що впливають на цінову політику і рівень ціни.

Сукупність чинників, що впливають на встановлення ціни. Зовнішні чинники і внутрішні чинники. Загальна модель встановлення ціни. Етапи встановлення ціни.

1. 3.     Законодавча база формування цінової політики.

Пряме і опосередкуване регулювання процесів ціноутворення. Сукупність законодавчих актів, регулюючих встановлення цін. Напрямки регулювання внутрішніх і експортних цін.

 

 

 

 

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА, ОРІЄНТОВАНА НА ВИТРАТИ

 

1. Принципи витратного ціноутворення.

Сутність витратного підходу до встановлення ціни. Переваги і недоліки витратного підходу. Умови, що сприяють ефективному витратному ціноутворенню.

2. Визначення взаємозв’язку між витратами, обсягом виробництва і прибутком.

Контроль над витратами. Маржинальний аналіз і максимізація прибутку. Аналіз беззбитковості.

3. Методи визначення ціни при витратному ціноутворенні.

Розрахунок ціни на основі стандартної націнки. Розрахунок ціни по принципу “витрати плюс”. Розрахунок ціни на основі кривих освоєння. Ціноутворення з орієнтацією на прибуток.

 

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА, ОРІЄНТОВАНА НА КОНКУРЕНТІВ

 

1. 1.     Ринкові структури: їх вплив на встановлення ціни .

Чинники, що визначають ринкову структуру. Вплив характеристик продавця, покупця і продукту на ринкову структуру. Умови входження до ринку та виходу з нього. Конкурентні моделі ринку. Цінова і нецінова конкуренція. Методи конкурентного ціноутворення.

1. 2.     Цінові рішення, що забезпечують одержання підвищеного прибутку.
2. 3.     Особливі цінові рішення підприємств.

Цінова дискримінація – першого, другого і третього ступеню. Двоповерхова ціна. Блокова ціна. Комплексна ціна.

Встановлення ціни за принципом пікового ціноутворення. Визначення ціни при перехресному субсидуванні. Політика цінової збалансованості ринку. Цінове заохочення вірності споживачів продукції підприємства. Рандомізоване ціноутворення.

 

ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА, ОРІЄНТОВАНА НА СПОЖИВАЧІВ

 

1.Цінностний підхід до цінової політики.

Цінностний підхід і одержання прибутку. Співвідношення цінності товару і його ціни. Процес визначення цінності товару. Визначення виграшу споживача.

 

2.Кількісний аналіз попиту.

Еластичність попиту і аналіз еластичності. Еластичність і загальна виручка від продажу товару. Чинники, що впливають на еластичність попиту. Методи визначення ціни, орієнтовані на попит.

3. Чутливість покупців до зміни цін.

Наявність чинників, що змінюють чутливість споживачів. Ефект уявлень про наявність товарів-замінників. Унікальність товару. Витрати споживачів на переключення. Утрудненість порівнянь товарів. Оцінка якості товару через ціну. Дорожнеча товару. Значущість кінцевого результату. Можливість поділу витрат споживача. Міра справедливої ціни. Ефект створення запасів.

Схема оцінки чутливості споживачів до зміни ціни.

4.Психологічне сприйняття ціни споживачами.

Сприйняття споживачами цінових відмінностей – процентних відмінностей, неокруглених закінчень. Вплив поточної ціни. Вплив попередньої ціни. Вплив контексту покупки. Вплив уявлень на сприйняття ціни. Ціни на вірогідні товари.

 

ТЕМА 5. РОЗРОБКА ЕФЕКТИВНОЇ ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ

 

1.Особливості формування цінової стратегії.

Етапи формування цінової стратегії. Загальні стратегії ціноутворення. Стратегія “зняття вершків”. Проникаюче ціноутворення. Нейтральне ціноутворення. Стратегічна цінова сегментація.

2.Адаптація цінової стратегії до ринкових змін.

Ціна і життєвий цикл товару. Ціноутворення на етапі впровадження товару на ринок. Ціноутворення на етапі зростання. Ціноутворення на зрілу продукцію. Ціноутворення на етапі спаду.

 

ТЕМА 6. КОРЕГУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ

ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

 

1.Корегування базової ціни.

Базова ціна і її зміни. Знижки і заліки. Цінова лінія. Ціна збиткового лідера. Ситуаційні ціни. Купонаж.

2.Контроль цінових рівнів.

Основні аспекти контролю. Контроль за рівнем цін, які встановлюють посередники. Методи впливу на посередників.

Контроль реакції на зміни ціни. Реакція споживачів на підвищення /зниження цін. Реакція конкурентів на підвищення /зниження цін.

Реакція підприємства на зміни ціни конкурентами.

3. Методи дослідження цінової динаміки.

Аналіз фактичних даних про покупки – дослідження агрегованих даних про продаж, вивчення даних панельних обстежень, обстеження магазинів. Експерименти в магазинах і лабораторіях.

 

 

 ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ І ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

 

ТЕМА 1. КОНЦЕПЦІЯ ЦІНОУТВАРЕННЯ В СИСТЕМІ

 МАРКЕТИНГУ

 

1. Сутність маркетингової цінової політики .
2. Взаємозв’язок цінових рішень і комерційного успіху підприємства.
3. Внутрішня і зовнішні чинники, що впливають на цінові рішення підприємства.
4. Етапи визначення ціни.
5. Особливості української законодавчої бази ціноутворення.

 

 

ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА, ОРІЄНТОВАНА НА ВИТРАТИ

 

1. Необхідність контролю за витратами.
2. Сутність маржинального аналізу та аналізу беззбитковості.
3. Взаємозв’язок обсягів виробництва, витрат і прибутку.
4. Витратний підхід до встановлення ціни.
5. Переваги і недоліки витратного підходу.
6. Основні прийоми розрахунків ціни при витратному ціноутворенні.

 

 

 

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА, ОРІЄНТОВАНА НА КОНКУРЕНТІВ

 

1. Вплив ринкових структури на встановлення ціни.
2. Конкурентні моделі ринку і цінові рішення.
3. Цінові рішення, які забезпечують підвищений прибуток.
4. Особливі цінові рішення підприємств.
5. Методи конкурентного визначення ціни.

 

 

ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА, ОРІЄНТОВАНА НА СПОЖИВАЧІВ

 

1. Цінність товару для споживача і ціна.
2. Визначення цінової еластичності попиту на товар.
3. Основні чинники, що впливають на еластичність попиту.
4. Чутливість покупців до зміни цін і чинники, що її зменшують.
5. Сприйняття зміни ціни споживачами: психологічні аспекти.

 

 

ТЕМА 5. РОЗРОБКА ЕФЕКТИВНОЇ ЦІНОВОЇ СТРАТЕГІЇ

 

1. Цінова стратегія підприємства і етапи її формування.
2. Основні цінові стратегії підприємства.
3. Напрямки адаптації стратегії до зміни ситуації на ринку.
4. Цінові рішення і етапи життєвого циклу товару.

 

 

ТЕМА 6. КОРЕГУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ

 ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

 

1. Напрямки корегування базової ціни.
2. Варіації ціни в межах товарного асортименту.
3. Посередники і рівень цін.
4. Споживачі і їх реакція на зміни ціни.
5. Конкуренти і їх реакція на зміни ціни.
6. Зміна ціни конкурентами і можлива реакція підприємства.
7. Напрямки дослідження цінової динаміки.

 

 

 

ПИТАННЯ ДЛЯ ЕКЗАМЕНАЦІЙНОЇ ПІДГОТОВКИ

 

1. Сутність і значення ціни в маркетингу.
2. Внутрішні чинники підприємства, що впливають на цінову політику.
3. Зовнішні чинники, що впливають на цінову політику.
4. Етапи процесу встановлення ціни.
5. Основні напрямки законодавчого впливу на цінову політику підприємства.
6. Визначення взаємоз’вязку між витратами, обсягом виробництва і прибутком.
7. Витратне ціноутворення: переваги, недоліки, проблеми.
8. Розрахунок ціни на основі стандартної надбавки.
9. Розрахунок ціни з оорієнтацією на прибуток.
10. Ринкові структури, їх вплив на встановлення ціни.
11. Цінові рішення, що забезпечують одержання підвищеного прибутку.
12. Особливі цінові рішення підприємства.
13. Сутність цінністного підходу до формування ціни.
14.  Кількісний аналіз попиту, методи конкурентного ціноутворення.
15. Чинники чутливості покупців до ціни.
16. Психологічне сприйняття ціни споживачами.
17. Особливості формування цінової стратегії.
18. Адаптація ціни до ринкових змін.
19. Напрямки корегування базової ціни.
20. Цінові знижки і заліки.
21. Контроль за рівнями цін і їх динамікою.
22. Вплив посередників на рівень цін.
23. Реакція споживачів і конкурентів на підвищення цін.
24. Зміна ціни конкурентами і можлива реакція підприємства.
25. Методи дослідження цінової динаміки.

 

 

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

Нормативні джерела

1. Генеральное соглашение по тарифам и торговле 1994 года (ГАТТ 1994 г.) [Електронний ресурс] / Всемирная Торговая Организация. Согла­шение от 15.04.1994 г.: за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua - Назва з екрана.
2. Інструкція про порядок застосування економічних та фінансових (штрафних) санкцій органами державного контролю за цінами [Електрон­ний ресурс]: наказ Міністерства економіки та з питань європейської інтеграції України, Міністерства фінансів України від 03 грудня 2001 р. №298/519 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». — Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua. - Назва з екрана.
3. Інструкція про порядок позначення роздрібних цін на товари на­родного споживання в підприємствах роздрібної торгівлі та закладах ресто­ранного господарства [Електронний ресурс]: наказ Міністерства зовнішніх економічних зв'язків і торгівлі України від 04 січня 1997 р. № 02 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua- Назва з екрана.
4. Методика визначення монопольного (домінуючого) становища суб'єктів господарювання на ринку [Електронний ресурс]: розпорядження Антимонопольного комітету України від 05 березня 2002 р. №49-р : за ста­ном на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua- Назва з екрана.
5. Методика розрахунку базового індексу споживчих цін [Електрон­ний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 27 липня 2005 р. №265 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет стати­стики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» — Ре­жим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
6. Методика розрахунку середніх цін виробників промислової продукції за основними видами харчових продуктів, напоїв [Електронний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 09 жовтня 2009 р. №370 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет стати­стики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» — Ре­жим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
7. Методика щодо відбору підприємств торгівлі та сфери послуг для розрахунку індексу споживчих цін [Електронний ресурс]: наказ Державно­го комітету статистики України від 11 травня 2010 р. №179 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет статистики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
8. Методичні рекомендації щодо відбору товарів та підприємств для розрахунку індексу цін виробників промислової продукції [Електронний ре­сурс] : наказ Державного комітету статистики України від 05 лютого 2010 р. №39 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет стати­стики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Ре­жим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
9. Методологічні положення щодо організації статистичного спосте­реження за змінами тарифів на вантажні перевезення залізничним транспор­том [Електронний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 07 березня 2002 р. №114 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет статистики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
10. Методологічні положення щодо організації статистичного спосте­реження за змінами тарифів на послуги пошти та зв'язку для підприємств, установ, організацій і розрахунку індексу тарифів [Електронний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 02 грудня 2008 р. №482 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет статистики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
11. Методологічні положення щодо організації статистичного спосте­реження за змінами цін (тарифів) на споживчі товари (послуги) і розрахунку індексу споживчих цін [Електронний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 14 листопада 2006 р. №519 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет статистики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
12. Методологічні положення щодо організації статистичного спосте­реження за змінами цін виробників промислової продукції і розрахунку індексів цін виробників [Електронний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 03 квітня 2001 р. №177 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет статистики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
13. Методологічні положення щодо організації статистичного спосте­реження за змінами тарифів на транспортування вантажів трубопроводами [Електронний ресурс]: наказ Державного комітету статистики України від 04 квітня 2003 р. №95: за станом на 25 серпня 2010 р. // Державний Комітет статистики України. Розділ «Розділ «Методологія та звітна документація» - Режим доступу : http://www.ukrstat.gov.ua. - Назва з екрана.
14. Положення про державне регулювання цін (тарифів) на продукцію виробничо-технічного призначення, товари народного споживання, роботи і послуги монопольних утворень [Електронний ресурс]: Постанова Кабінету Міністрів України від 22 лютого 1995 р. №135 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua- Назва з екрана.
15. Положення про порядок уцінки і реалізації продукції, що залежа­лась, з групи товарів широкого вжитку, продукції виробничо-технічного призначення та надлишкових товарно-матеріальних цінностей [Електрон­ний ресурс] : наказ Міністерства економіки України, Міністерства фінансів України від 10 вересня 1996 р. № 120/190 : за станом на 25 серпня 2010 р. // НАУ - Нормативні акти України. - Режим доступу : http://www.nau.kiev.ua. - Назва з екрана.
16. Порядок декларування зміни оптово-відпускних цін на продовольчі товари [Електронний ресурс]: Постанова Кабінету Міністрів України від 17 жовтня 2007 р. № 1222 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua - Назва з екрана.
17. Про деякі питання практики вирішення спорів, пов'язаних із засто­суванням законодавства про ціни і ціноутворення [Електронний ресурс]: оглядовий лист Вищого Господарського Суду України від 16 грудня 2004 р. №01-8/3273 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу:
18. Про захист від недобросовісної конкуренції [Електронний ресурс]: Закон України від 07 червня 1996 р. №236/96-ВР : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua- Назва з екрана.
19. Про захист економічної конкуренції [Електронний ресурс]: Закон України від 11 січня 2001 р. №2210-111 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua - Назва з екрана.
20. Про захист національного товаровиробника від демпінгового імпорту [Електронний ресурс]: Закон України від 22 грудня 1998 р. №330- XIV : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «За­конодавство України». - Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua. - Назва з екрана.
21. Про захист національного товаровиробника від субсидованого імпорту [Електронний ресурс]: Закон України від 22 грудня 1998 р. №331- XIV : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «За­конодавство України». — Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua- Назва з екрана.
22. Про заходи щодо вдосконалення кон'юнктурно-цінової політики у сфері зовнішньоекономічної діяльності [Електронний ресурс]: Указ Прези­дента України від 10 лютого 1996 р. №124/96: за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу : http://zakon1.rada.gov.ua - Назва з екрана.
23. Про заходи щодо проведення моніторингу цін і тарифів на спожив­чому ринку [Електронний ресурс] : постанова Кабінету Міністрів України від 13 червня 2002 р. № 803 : за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Ра­да України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua - Назва з екрана.
24. Про ціни і ціноутворення [Електронний ресурс]: Закон України від 03 грудня 1990 р. №507-ХІІ: за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Ра­да України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: 1шр://гакоп1 .rada.gov.ua. - Назва з екрана.
25. Про ціноутворення в умовах реформування економіки [Електронний ресурс]: постанова Кабінету Міністрів України від 21 жовтня 1994 р.: за станом на 25 серпня 2010 р. // Верховна Рада України. Розділ «Законодавство України». - Режим доступу: http://zakon1.rada.gov.ua - Назва з екрана.

 

 

 Основна література

1. Бєлявцев М. І. Маркетингова цінова політика : навчальний посібник / М. І. Бєлявцев, І. В. Петренко, І. В. Прозорова. - К.: Центр навчальної літератури, 2005. - 332 с.

2. Длігач А. О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: навчальний посібник / А. О. Длігач. - К.: ВД «Професіонал», 2006. - 304 с.

3. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика : навчальний посібник / С. І. Дугіна. - К.: КНЕУ, 2005. - 393 с.

4. Ценовая политика предприятия : учебник для студентов вузов /М. Тарасевич; под общ. ред. д.е.н., проф. Г. Л. Багиева. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2003. - 288 с.

 

 Додаткова література

 

1. Абакумова О. Г. Цены и ценообразование : конспект лекций / О. Г. Абакумова. - М.: Приор-издат, 2007. - 192 с.
2. Абрютина М. С. Ценообразование в рыночной экономике : учебное пособие / М. С. Абрютина. - М.: Дело и Сервис, 2002. - 256 с.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / X. Анн, Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд.- СПб.: Питер, 2005. -736 с.
4. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории : учебник / В. И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.
5. Бакунов О. О. Цінова політика підприємства : навчальний посібник для студентів вузів / О. О. Бакунов, Ю. О. Кучеренко; Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган- Барановського, кафедра прикладної економіки. - Донецьк: ДонНУЕТ, 2008. -111с.
6. Балабанова Л. В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації: навчальний посібник для вузів / Л. В. Балабанова, О. В. Сардак. - Донецьк: ДонДУЕТ ім. М. І. Туган- Барановського, 2003. -156 с.
7. Беляева И. Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: учебное пособие для вузов / И. Ю. Беляева, О. В. Панина, В. А. Головинский. - М.: КноРус, 2004. - 160 с.
8. Бутакова М. М. Практикум по ценообразованию : учебное пособие / М. М. Бутакова, Ю. Г. Алгазина, В. В. Беляев, Е. Е. Порошина; под ред. М. М. Бутаковой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2008. - 296 с.
9. ВойчакА.            В. Маркетингові дослідження: навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / А. В. Войчак - К.: КНЕУ, 2001 .-119с.
10. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы: Европейский опыт. Российские перспективы. Модели и методы. Варианты и тесты / В. В. Герасименко. - М.: Финстатинформ, 1995. - 192 с.
11. Герасименко В. В. Ценообразование: учебное пособие / В. В. Герасименко. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 422 с.
12. Герасименко В. В. Управление ценовой политикой компании: пол­ный курс МВА : учебник / В. В. Герасименко. - М.: Эксмо, 2006. - 687 с.
13. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы : практическое посо­бие / В. Герасименко. - М.: Эксмо : Eksmo education, 2007. - 351 с.
14. Голованова М. А. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / М. А. Голованова, В. В. Доленко; Нац. аерокосм. ун-т ім. М. Є. Жуковського «Харк. авіац. ін-т». - X.: ХАІ, 2009. -121с.
15. Голощапов Н. А. Организация ценообразования на предприятии : учебно-практическое пособие / Н. А. Голощапов. - М.: ГЕЛАН, 2000. - 360 с.
16. Голощапов Н. А. Цены и ценообразование: учебно-методическое пособие / Н. А. Голощапов, А. А. Соколов. - М.: Приор-издат, 2004. - 160 с.
17. Дайновська С. М. Ціноутворення : підручник / С. М. Дайновська ; Київський національний торговельно-економічний ун-т. - К.: КНТЕУ, 2009. -319 с.
18. Данілова Л. Л. Ціноутворення та маркетингова цінова політика : навальний посібник / Л. Л. Данілова, С. В. Петровська; Київський національний торговельно-економічний ун-т. - К.: КНТЕУ, 2006. - 130 с.
19. ДееваА.     И. Цены и ценообразование: учебное пособие /И. Деева. - М.: Экзамен, 2003. - 288 с.
20. Джейли Джон Л. Эффективное ценообразование - основа конку­рентного преимущества / Джон Л. Джейли. - М.; СПб.; К.: Вильяме, 2004. -304 с.
21. Диксон Питер Р. Управление маркетингом / Питер Р. Диксон ; пер. с англ. - М.: БИНОМ, 1998. - 560 с.
22. Долан Роберт Дж. Эффективное ценообразование / Роберт Дж. До­лай, Г. Саймон ; пер. с англ. - М.: Экзамен, 2005. -416 с.
23. Долженкова В. Г. Статистика цен: учебное пособие /Г. Долженкова. - М.: Филинъ; Рилант, 2000. - 256 с.
24. Евдокимова С. С. Ценовая политика фирм и государства в услови­ях рыночной экономики: учебное пособие / С. С. Евдокимова, И. А. Езангина ; Федеральное агентство по образованию, Гос. образователь­ное учреждение высш. проф. образования «Всероссийский заочный финан­сово-экономический ин-т», Волгоградский фил. - М.: Волгоградское науч. изд-во, 2007.-151 с.
25. Ерухимович И. Л. Ценообразование : учебно-методическое посо­бие / И. Л. Ерухимович. - 3-е изд., стереотип. - К.: МАУП, 2003. - 108 с.
26. Есипов В. Е. Ценообразование на финансовом рынке : учебное по­собие / В. Е. Есипов, Г. А. Маховикова. - СПб.: Питер, 2001. - 170 с.
27. Корінгв В. Л. Маркетингова цінова політика : навчальний посібник для вузів / В. Л. Корінєв, М. X. Корецький ; О. І. Дацій, Запорізький інститут державного та муніципального управління. - К.: Центр учбової літератури, 2007. - 199 с.
28. Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства: монографія / В. Л. Корінєв. - К.: КНЕУ, 2001. - 257 с.
29. КотлерФ.  Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армтронг; пер. с англ. - 9-е изд. - М.: Вильяме, 2003. - 1200 с.
30. Климин А. И. Стимулирование продаж / А. Климин. - М.: Верши­на, 2007.-272 с.
31. Куликов А. Л. Цены и ценообразование в вопросах и ответах: учебное пособие / А. Л. Куликов. - М.: Велби, Проспект, 2005. - 200 с.
32. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.- Ж. Ламбен ; пер. с англ. под. ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2004. - 800 с.
33. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон ; пер. с франц. В 2 т. Т. 1. - М.: МЦФЭР, 2006.-664 с.
34. Ландреви Ж. Меркатор. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон ; пер. с франц. В 2 т. Т. 2. - М.: МЦФЭР, 2006.-512 с.
35. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. Сб. деловых ситуа­ций : учебник для ун-тов и программ МВА / И. В. Липсиц. - М.: БЕК, 2001. -576 с.
36. Липсиц И. В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): учебник / И. В. Липсиц. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономисту 2006. - 448 с.
37. Липсиц И. В. Управление ценами в ритейле / И. В. Липсиц, О. И. Рязанова. - М.: Экемо, 2008. -384 с.
38. ЛитвиненкоЯ.В. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / Міжрегіональна академія управління персоналом. - К.: Персо­нал, 2008. -244 с.
39. Литвиненко Я. В. Сучасна політика ціноутворення: навчальний посібник / Я. В. Литвиненко. - К.: МАУП, 2001. - 151 с.
40. Лошенюк І.Р. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник для вузів / І. Р. Лошенюк, А. М. Гуменюк, Ю. Б. Чаплинський. - К.: Дакор ; КНТ, 2008. - 183 с.
41. Марн Майкл В. Ценовое преимущество / Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер, Крейг К. Завада; пер. с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. -317 с.
42. Мельник Л. Г. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник для вузів / Л. Г. Мельник, О. І. Карінцева, Л. В. Старченко. - Суми : Університетська книга, 2007. - 240 с.
43. Нэгл Томас Т. Стратегия и тактика ценообразования / Томас Т. Негл ; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 544 с.
44. Основи ціноутворення: навчальний посібник для вузів / Д. 1. Олійник [та ін.]; Київський національний університет технології та дизайну, Університет економіки та права «Крок». - К.: Професіонал, 2009. -383 с.
45. Основи ціноутворення: навчальний посібник для вузів / Н. І. Верхоглядова [та ін.]. - К.: Кондор, 2007. - 251 с.
46. Павленко А. Ф. Маркетинг: підручник / А. Ф. Павленко, А. В. Войчак. - К.: КНЕУ, 2003. - 246 с.
47. Просветов Г. И. Цены и ценообразование: Задачи и решения : учебно-методическое пособие / Г. И. Просветов. - М.: Издательство РДЛ, 2005.-208 с.
48. Прохорова Т. П. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / Т. П. Прохорова, О. В. Гронь; Харківський національний економічний ун-т. - X.: ХНЕУ, 2006. - 164 с.
49. Рождественська Л. Г. Статистика ринку товарів і послуг: навчальний посібник / Л. Г. Рождественська. - К.: КНЕУ, 2005. - 419 с.
50. Романенко Л. Ф. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / Л. Ф. Романенко; Відкритий міжнародний ун-т розвитку людини «Україна». — 1С: Університет «Україна», 2006. — 109 с.
51. Салимжанов И. К. Ценообразование : учебник / И. К. Салимжанов. - М.: Кнорус, 2007. - 304 с.
52. Селищев А. С. Микроэкономика: анализ рынка, теория цены, рынок и общество: учебник / А. С. Селищев. - 2-е изд. - СПб. ; М. ; X. ; Минск : Питер, 2003. - 448 с.
53. СлепневаТ.А.       Цены и ценообразование: учебное пособие / Т. А. Слепнева, Е. В. Яркин. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 240 с.
54. Слепов В. А. Ценообразование: учебное пособие / В. А. Слепов, Т. Е. Николаева ; под ред. проф. В. А. Слепова ; Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - 3-е изд., испр. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 152 с.
55. Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия : учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева; Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования «Санкт-Петербургский гос. ун-т экономики и финансов». - 3-е изд. — Москва [ и др.]: Питер, 2010. - 317 с.
56. Тарасов В. И. Ценообразование : учебное пособие / В. И. Тарасов. -М.: Книжный Дом, 2005. - 256 с.
57. ТормосаЮ.           Г. Ціни та цінова політика: навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни / Ю. Г. Тормоса. - К.: КНЕУ, 2003. - 91 с.
58. Трацевский И. П. Ценообразование : учебное пособие для экон. спец. вузов / И. П. Трацевский, И.Н. Грекова. - Минск: Новое знание, 2000. -159 с.
59. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика : учебник / Э. А. Уткин. - М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», 2000. -223 с.
60. Ушакова Н. Г. Міжнародне ціноутворення : навчальний посібник для вузів / Н. Г. Ушакова, Н. Л. Савицька. - К.: Професіонал, 2004. - 218 с.
61. Фатхутдинов Р. А. Ценовой менеджмент: учебник / Р. А. Фатхутдинов. - 2-е изд. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез, 2000.-624 с.
62. Хамініч С. Ю. Маркетингова цінова політика: навчальний посібник / С. Ю. Хамініч, С. Я. Касян, М. М. Зайцева ; Дніпропетровський національний ун-т ім. Олеся Гончара. — Дніпропетровськ: Наука і освіта, 2008.-264 с.
63. Цацулин А. Н. Ценообразование в системе маркетинга. / А. Н. Цацулин - М.: Филинъ, 1997. - 296 с.
64. Ценообразование и ценовая политика предприятия : учебное пособие / И. А. Калашникова [и др.]; [науч. ред. О. Г. Туровец]; ГОУВПО «Воронежский гос. технический ун-т». - Изд. 2-е, перераб. и доп. — Воронеж : Воронежский гос. технический ун-т, 2009. - 279 с.
65. Ценообразование : учебное пособие / В. П. Сальников. - К.: Лексикон 2002 - 174 с. 82.            Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И. К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2001. - 300 с.
66. Чибинев В. М. Ценообразование: учебное пособие / В. М. Чибинев, В. П. Очередью), А. М. Чибинев. - СПб.: Лексикон, 2000. -170 с.
67. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г. Н. Чубаков. - М. : ИНФРА-М, 1996. - 216 с.
68. Чудаков А. Д. Цены и ценообразование: учебник для вузов / А. Д. Чудаков. - М.: Издательство РДЛ, 2003. - 376 с.
69. Шеремет А. Д. Теория экономического анализа : учебник / А. Д. Шеремет. - 2-е изд., доп. - М. : ИНФРА-М, 2005. - 366 с.
70. Шерер Ф. М. Структура отраслевых рынков: учебник / Ф. М. Шерер, Д. Росс; пер. с англ. - М.: ИНФРА-М, 1997> 698 с.
71. Шкварчук Л. О. Ціни і ціноутворення : навчальний посібник для вузів / Л. О. Шкварчук. -К.: Кондор, 2005.-212 с.
72. Шуляк П. Н. Ценообразование : учебно-практическое пособие / П. Н. Шуляк. - М. : Дашков и К., 2004. - 190 с.
73. Экономическая статистика: учебник / под ред. проф. Ю. Н. Иванова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 736 с.