|
|
Главная \ Методичні вказівки \ Міжнародний маркетинг
Міжнародний маркетинг« Назад
Міжнародний маркетинг 26.10.2020 09:49
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №1
1. Емпірично-інтуітивний етап розвитку міжнародного маркетингу розпочався а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) після Другої світової війни; г) наприкінці ХХ сторіччя.
2. Закордонне відділення – це неінкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
3. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу не впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є а) і б); е) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
5. Сукупність економічних, політичних, соціально-культурних, технологічних факторів, що впливають на ведення міжнародного бізнесу відносяться до а)макромаркетингового середовища; б) мікро маркетингового середовища; в) глобального середовища; г) економічного маркетингового середовища.
6. Висока імпортна квота країни свідчить про а) великий попит на імпортну продукцію в країні; б) великі масштаби експортної діяльності; в) диверсифіковану товарну структуру імпорту.
7. Маркетолог повинен передбачити, що стійкий дефіцит платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном; б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, збільшення обсягів експорту, поліпшення інвестиційного клімату
8.. Субстратегіями збільшення ринкової влади компаній є а) досягнення або збереження технологічного або управлінського лідерства; б) досягнення або збереження суттєвої частки ринку в приймаючій країні; в) мінімізація інвестицій та місцевої власності; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
9. Референтні групи - це: а) цільова аудиторія при опитуванні; б) частина цільового сегменту , що першим сприймає товар; в) група людей, що своїм стилем життя, споживчою поведінкою впливає на процес ухвалення рішення про купівлю іншими людьми.
10. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
11. При виборі цільових сегментів компанія повинна провести оцінку утворених сегментів за критеріями: а) соціо-економічних та поведінкових характеристик споживачів; б) географічних і демографічних характеристик споживачів; в) розміру, доступності, істотності, прибутковості сегментів. г) всі вищенаведені відповіді є вірними.
12. Вибір ринку на основі комплексного підходу не може бути здійснений шляхом а) аналізу двох-трьох показників привабливості ринку; б) інтуїтивного оцінювання ринків іноземних країн і прийняття відповідного рішення; в) оцінювання ризику бізнес-активності в різних країнах світу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. До контрактних моделей виходу на зарубіжний ринок не відноситься а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і б).
14. При експорті фірма має більше можливостей контролювати ринок продажу своєї продукції ніж використовуючи спільне підприємництво. а) так; б) ні.
15. Концепція транснаціонального маркетингу передбачає розробку: а) стратегії для кожного ринку; б) єдиної стратегії для всіх ринків; в) декількох субстратегій.
16. Вид товарної політики, який передбачає введення до асортименту випускаємої фірмою продукції нового товару, ніяк не пов’язаного з товарами, що були в номенклатурному портфелі фірми, виробництво якого потребує інших технологій та освоєння нових ринків – це а) горизонтальна товарна політика; б) конгломератна товарна політика; в) концентрична товарна політика.
17. Маркетингові дії відносно товарної компоненти маркетингового комплексу, зумовлені особливостями зарубіжного ринку та етапом розвитку фірми, це: а) товарна стратегія; б) товарний аудит; в) товарна політика.
18. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в).
19. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції,cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverage-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
20. Зміст стратегії ціноутворення “зняття вершків”, полягає в тому, що а) фірма призначає низьку ціну товару для того, щоб жодна інша фірма не спромоглася з нею конкурувати; б) фірма призначає дуже високу ціну товару, поступово зменшуючи її і залучаючи нові сегменти ринку; в) фірма призначає помірну ціну; г) жодна з відповідей не відповідає стратегії “зняття вершків”.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №2
1. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) наявність певної рекламної підтримки актів купівлі-продажу; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
2. При використанні транснаціонального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
3. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища не відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є а), в) і г).
5. До чинників закордонного мікро середовища не відноситься а) конкуренція; б) стан економіки країни; в) закони, прийняті вищим органом державної влади країни; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
6. Створення зони вільної торгівлі між Україною і ЄС забезпечить а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Маркетолог повинен передбачити, що надлишок платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, зменшення обсягів експорту.
8. Моноактивні, поліактивні та реактивні культури Льюіс виділяє за критерієм: а) соціальної активності нації; б) організації часу і його використання; в) сприйняття різних інформаційних джерел.
9. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
10. Стандартними інформаційними об’єктами поглибленого міжнародного маркетингового дослідження є: а) можлива місткість ринку, можливі обсяги продажу, можливий товарооборот, можливий прибуток; б) спеціальні технічні, технологічні, законодавчі питання. в) кон’юнктура ринку, споживачі, конкуренти, конкурентоспроможність товару, прогноз. 11. Макросегментація – це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
12. При виборі закордонних ринків для бізнес-активності маркетолог оцінив показники ємності ринку і ризику в декількох країнах світу. Який підхід він застосував? а) суб’єктивний; б) дискретний; в) комплексний
13. Як правило, не потребують додаткових інвестицій при виході на зарубіжний ринок а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і в).
14. Модель “чотирьох фільтрів” дозволяє а) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних; б) всебічно оцінити майбутнього бізнес-партнера; в) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну найбільш перспективну.
15. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
16. Питання формування товарного асортименту фірми відносяться до розробки а) товарної політики; б) товарної стратегії; в) політики просування; г) збутової політики.
17. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
18. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
19. Використовуючи стратегію стандартизації в міжнародному маркетингу фірма: а) пропонує свої товари новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування своїх товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
20. Цілями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) мінімізація збутових витрат та максимізація обсягу продажу (збільшення ринкової частки); б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №3
1. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
2. При використанні глобального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
3. Серед чинників утворення нового макромаркетингового середовища такі чинники як посилення регіонального співробітництва, глобальні економічні кризи, глобалізація ринків факторів виробництва відносяться до категорії а) регулятивно-правових; б) політичних; в) економічних; г) соціальних; д) технологічних.
4. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) ціни товарів-субститутів; б) державне регулювання цін; в) елементи комплексу маркетингу; г) адаптація товарів до специфіки закордонних ринків; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є б), в) і г).
5. Інструменти зовнішньоторговельної політики держави відносяться до а) макромаркетингового середовища країни; б) мікро маркетингового середовища країни; в) глобального середовища; г) множинно-національного середовища.
6. Географічна структура імпорту певного товару вказує на а) пріоритети компаній даної країни щодо вибору іноземних постачальників; б) розмір попиту на дану продукцію у країні; в) диверсифікованість товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
7. Держава: а) є суб'єктом міжнародного маркетингу і МЕВ; б) є суб'єктом міжнародного маркетингу і не являється суб'єктом МЕВ; в)не є суб'єктом міжнародного маркетингу і є суб'єктом МЕВ; г)не є суб'єктом ні міжнародного маркетингу, ні МЕВ.
8. Референтні групи є елементом а) економічного середовища; б) соціально-культурного середовища; в) політико-правового середовища.
9. Панельне дослідження передбачає: а) опитування довільної сукупності споживачів або інших суб’єктів ринку по мірі виникнення необхідності в інформації; б) опитування постійної сукупності суб’єктів ринку на регулярній основі у відповідності до стандартної процедури; в) опитування, яке проводиться дослідницькою організацією на замовлення будь-якої організації
10. Процес міжнар. маркетингового дослідження складається з послідовності наступних етапів: а) попереднє дослідження, поглиблене дослідження, спеціальне дослідження; б) формулювання проблеми, визначення цілей і задач дослідження, визначення методів та плану збору даних, його реалізація, аналіз і інтерпретація даних; в) збір вторинної інформації, збір первинної інформації, тест ринку.
11. Мікро сегментація - це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
12. Оцінюючи власні конкурентні переваги на закордонних ринках фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, що продає фірма, патентний захист продукції, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
13. Ліцензування, як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
14. Можливість швидко та адекватно адаптувати діяльність підприємства до бізнес-середовища, що змінюється, забезпечується такою стратегією виходу на зовнішній ринок: а) експортом; б) СП; в) прямим володінням.
15. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
16. Адаптувати товар до потреб зарубіжного ринку можливо шляхом: а) внесення певних змін в товар у відповідності з особливостями споживання; б) створенням нової упаковки без змін у товарі; в) налаштуванням комунікаційної політики до нових ринкових умов; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
17. Завданнями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) інформування споживачів про товари фірми; б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників. д) всі вищенаведені відповіді є вірними; е) вірними є лише відповіді б), в) і г).
18. Для ТНК характерне: а) глобально стандартизоване виробництво; б) у кожній країні товари знаходяться на різних стадіях життєвого циклу; в) виділяється і обробляється багато ринків і сегментів; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
19. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
20. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді є вірними.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №4
1. Для початкового етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
2. Нарощування виробництва товарів з метою отримання ефекту від масштабу є мотивом застосування а) експортного маркетингу; б) зовнішньоекономічного маркетингу; в) транснаціонального маркетингу; г) глобального маркетингу.
3. До регулятивно-правових чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) галузево-структурні трансформації світової економіки; б) формування глобального поля МЕВ під егідою СОТ; в) прийняття національних законів, що впливають на маркетингову діяльність; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
4. На світовому ринку ціни на однакові товари різних виробників в один і той самий момент часу, як правило, а) однакові; б) можуть суттєво різнитися.
5. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення в межах 4.125- 12.615 дол. відносяться до категорії країн а) з високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
6. Створення спільного ринку країнами Західної Європи забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Сучасні обмеження в міжнародній торгівлі, що застосовуються замість традиційних форм обмежень небажаного імпорту, або як доповнення до них, це: а) лібералізація г) неопротекционізм б) протекціонізм д)селективний протекціонізм; в)монополія держави на зовнішню торгівлю
8. До матеріальної культури відносяться а) система цінностей та релігія; б) мова та освіта; в) звичаї та правила поведінки; г) всі вищезазначені елементи; д) жодний із вищезазначених елементів.
9. Проведення міжнародного маркетингового дослідження необхідно розпочинати із пошуку а) вторинної інформації; б) первинної інформації; в) синдикативної інформації.
10. Яким є порядок маркетингових досліджень (1 – визначення проблеми; 2 – збирання інформації, 3 – формулювання цілей і завдань дослідження, 4 - розробка плану проведення маркетингових досліджень, 5 - формулювання висновків і рекомендацій, 6 – розробка концепції збору даних, 7 - обробка і аналіз даних)? а. 1,2,3,4,5,6,7; б. 1,3,4,6,2,7,5; в. 1,4,3,6,7,5,2
11. Який підхід до сегментації світового ринку використовує автомобільна компанія, що виробляє Мерседеси? а) свій товар вона пропонує різним сегментам в різних країнах; б) свій товар вона пропонує однаковим сегментам в різних країнах; в) свій товар вона продає в групі подібних країн.
12. Оцінюючи привабливість закордонних ринків фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, що виробляє, патентний захист власної продукції, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
13. Управління за контрактом як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
14. Згідно з концепцією товару розширений (завершений) товар включає: а) якість, дизайн, упаковку, особливості, товарний знак тощо; б) продукт за задумом; в) гарантії, надання кредиту, доставка, монтаж, обслуговування після продажу тощо; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
15. В міжнародній маркетинговій діяльності існує така послідовність стадій стандартизації маркетингового комплексу: а) товар, ціна, розподілення, просування; б) товар, ціна, просування, розподілення; в) товар, просування, ціна, розподілення; г) товар, розподілення, ціна, просування.
16. Товар, який відкриває перед споживачем можливість задоволення зовсім нової потреби, це: а) експортний товар; б) товар ринкової новизни; в) піонерний товар.
17. За світову ціну на пшеницю, як правило, приймають а) ціни аукціонів; б) довідникові ціни; в) біржові котирування
18. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
19. Зростання ролі маркетингу в управлінні на корпоративному рівні означає, що а) компанії розширюють використання аутсорсингу; б) в компаніях збільшуються і отримують більшу автономність маркетингові бюджети; в) формуються нові парадигми міжнародного маркетингу.
20. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) зв’язки з громадськістю; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) виставки, ярмарки.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №5
1. Порівняльний маркетинг виник а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) в середині 50-х років ХХ сторіччя; г) наприкінці ХХ сторіччя.
2. Глобальна компанія визначається а) масштабами регіонального охоплення ринкового простору; б) стандартизацією маркетингового комплексу; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
3. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) зміна демографічних характеристик населення планети; б) економічні кризи; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
4. На практиці за світову ціну приймають а) ціну найважливіших продавців; б) ціну основних центрів міжнародної торгівлі; в) ціну, що встановлюються під час укладання великих і регулярних угод; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
5. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення менше 1036 дол. відносяться до категорії країн з а) низьким доходом ; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) високим доходом.
6. Товарна структура імпорту певної країни вказує на а) структуру економіки даної країни; б) інтенсивність іноземної конкуренції на ринках даної країни; в) ступінь диверсифікованості товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти.
7. Одною із стратегій зменшення політичного ризику, що може застосовувати компанія при виході за зарубіжний ринок, є: а) збільшення прямих зарубіжних інвестицій; б) проведення маркетингового дослідження; в) застосування франчайзингу.
8. До культурних факторів міжнародного маркетингового середовища відноситься а) демографічні зміни; б) ставлення до власності; в) політична стабільність; г) рівень бідності.
9. Основними методами отримання первинної інформації в описовому (дескриптивному) дослідженні є а) фокус-групи і персональні глибинні інтерв'ю; б) анкетування; в) тестування ринку.
10. Попереднє маркетингове дослідження передбачає: а) вивчення розміру ринку, конкурентів, споживачів, економічну ситуацію в країні тощо; б) тестування ринку; в) оцінку можливого прибутку фірми в залежності від можливих обсягів продажу продукції; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
11. Міжнародна сегментація, що передбачає вихід фірми з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах, вимагає від фірми а) адаптації елементів комплексу маркетингу до особливостей сегментів; б) застосування однакового комплексу маркетингу в усіх країнах, де фірма працює; в) адаптації товару до особливостей вибраних сегментів. 12. Під час використання моделі чотирьох фільтрів для вибору зарубіжних ринків для бізнес-активності на кожному етапі міжнародний маркетолог може застосовувати а) дискретно-матричний підхід; б) табличний підхід; в) суб’єктивний підхід.
13. Якщо витрати на транспортування продукції на закордонний ринок великі, недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
14. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
15. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
16. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
17. Практична значимість теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу полягає в наступному: а) країни класифікуються на країни-новатори, країни-послідовники та інші країни; б) створюється можливість подовження життєвого циклу товару за рахунок перенесення продажу на інші ринки; в) країни-новатори, які певний час були єдиними експортерами продукції на світовий г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
18. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього. г) вірними є лише в) і б).
19. Майже повною неконтрольованістю характеризується такий елемент міжнародного в) стимулювання продажів; г) зв'язки з громадськістю.
20. Концепція "6С" вибору міжнародного каналу збуту ґрунтується на концепції "3С", а додатковими до неї критеріями є: а) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; б) capital - інвестиції, character - характер, continuity - орієнтація на довгострокові зв'язки; в) capital - інвестиції, coverage - охоплення, character – характер.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №6
1. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) розповсюдження знань з міжнародного маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
2. Фірма, що перебуває на латентній стадії інтернаціоналізації компанії відноситься до категорії а) національних виробників; б) експортерів; в) міжнародних фірм.
3. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) посилення регіонального економічного співробітництва; б) рух антиглобалістів; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
4. Світовими цінами на сировину вважаються а) ціни основних постачальників; б) ціни у найважливіших центрах торгівлі цим товаром; в) ціни прейскурантів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
5. За класифікацією Світового банку країни, якщо країна має дохід на душу населення 6 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
6. Створення митного союзу групою країн забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Автором концепції глобального маркетингу є: а) Філіп Котлер; б) Абрам Маслоу; в) Теодор Левітт;
8. Міжнародний маркетолог має знати культуру приймаючої країни для того, щоб а) ідентифікувати культурні фактори, що є специфічними для приймаючої країни; б) виявити подібність у культурах приймаючої і власної країни; в) розробити адаптовану маркетингову програму для приймаючої країни; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
9. Щоб визначити частку споживачів, що віддають перевагу продукту фірми ХХ на ринку необхідно провести а) якісні дослідження; б) кількісні дослідження; в) розвідувальні дослідження.
10. Як визначається фактична ємність ринку? а) P - I + E + (R-M); б) P + I - E + (R-M); в) P - I - E - (R-M), де Р - обсяг національного виробництва, І - імпорт, Е - експорт, (R-M) - різниця обсягів запасу на початок періоду і на кінець відповідно.
11. Яку стратегію міжнародного маркетингу застосовує компанія, якщо вона орієнтує свою діяльність на одну, декілька чи велику кількість специфічних груп потенційних споживачів? а) недиференційований маркетинг; б) диференційований маркетинг; в) концентрований маркетинг; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).; е) вірними є лише відповіді б) і в).
12. Співставлення конкурентних переваг компанії та можливостей закордонних ринків відбувається при застосуванні а) дискретно-матричного підходу; б) моделі чотирьох фільтрів; в) табличного підходу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. Якщо в іноземній країні національний уряд проводить політику «Купуй національне», недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
14. Товарна стратегія симпліфікації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування
15. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; б) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
16. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та/або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірмі товарами, а з іншого – приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) конгломератною в) концентричною
17. Концепція " 3С " вибору міжнародного каналу збуту передбачає використання при обґрунтуванні стратегії розподілення таких критеріїв: а) capital - інвестиції, cost - витрати, control – контроль; б) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; в) cost - витрати, control - контроль, continuity – стабільність.
18. Високі витрати, необхідність адаптації, відсутність швидкого зворотного зв'язку, а) реклами; б) персональних продажів; в) стимулювання продажів; г) зв'язків з громадськістю.
19. Найвищий ступінь орієнтації на цільовий сегмент забезпечує такий канал комунікації: а) телебачення; б) радіо; в) газети та журнали; г) розсилання рекламних матеріалів поштою.
20. Приймаючи рішення з таких питань як взаємозв’язок цін на товари в межах номенклатури виробництва, частоти використання знижок, співвідношення цін з цінами конкурентів та методів встановлення цін на нові товари, фірма формує: а) інструменти реалізації цінової політики: б) цінову стратегію; в) загальну політику ціноутворення. Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №7
1. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) вивчення особливостей елементів зарубіжного бізнес-середовища та співставлення з американським досвідом; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
2. Зарубіжній стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) імпортний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
3. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) реінтеграція міжнародного маркетингу з концепцією внутрішнього маркетингу; б) маркетинг нових ідей; в) використання інформаційних технологій; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. Принципи та прийоми міжнародного ціноутворення у торгівлі сировинними товарами та готовою продукцією а) однакові; б) абсолютно різні.
5. За класифікацією Світового банку, якщо країна має дохід на душу населення 1,5 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
6. Показники динаміки зовнішньої торгівлі іноземної країни використовуються в міжнародному маркетингу для визначення а) зовнішньоторговельної квоти країни; б) тенденцій розвитку пропозиції і попиту на ринках країни; в) визначення показників інтенсивності зовнішньої торгівлі.
7. Головною метою дослідження політико - правового середовища є: а) оцінка впливу органів вищої державної влади на маркетингову діяльність фірми; б) оцінка політичного клімату з метою розробки маркетингового плану; в) визначення політичного ризику і розробка стратегії його зменшення.
8. Розвинуті країни та країни, що розвиваються мають а) однакові матеріальні культури; б) мають різні матеріальні культури; в) вірними можуть бути обидві зазначені вище відповіді.
9. Визначення місткості закордонного ринку може здійснюватися в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Особливостями міжнародного маркетингового дослідження є: а) розробка і обгрунтування маркетингового комплексу і стратегії виходу на ринок; б) мінімізація ризику прийняття маркетингових рішень; в) велике поле дослідження, технічні труднощі збору інформації, висока вартість досліджень.
11. Компанія P&G застосовує у своїй міжнародній маркетинговій діяльності таку стратегію маркетингу – а) недиференційований маркетинг; б) концентрований маркетинг; в) диференційований маркетинг.
12. Ідея комплексного підходу до обґрунтування вибору зарубіжного ринку полягає у аналізі і оцінці системи показників, які характеризують а) політико-правове середовище; б) економічну ситуацію; в) галузь і ринок товару; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. Великі компанії в якості моделі виходу на зарубіжний ринок можуть використати а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
14. Адаптація не за рахунок товару, а за рахунок інших елементів комплексу маркетингу є характерною для сегментації, що базується на а) ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари; б) виділенні в кожній країні різних сегментів, потреби яких відрізняються від країни до країни; в) виділенні універсальних сегментів, існуючих в усіх або багатьох країнах світу.
15. Адаптований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а), б) і в); е) вірними є а),в) і г).
16. Якщо кондитерська фабрика, що випускала цукерки ММХ у білих обгортках, при виході на ринки східних країн змінила їх колір, то вона скористалася такою товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною; в) вимушеною адаптацією.
17. Одним з критеріїв вибору каналу збуту є характер (character), що означає: а) характер взаємовідносин між продавцем та посередником, їх перспективність б) характер каналу, його відповідність вимогам товару, фірми - продавця та ринку; в) характер розподілу обов'язків між продавцем та посередником з приводу просування
18. Миттєвий зворотній зв’язок забезпечує такий елемент міжнародного комплексу просування, як: а) реклама б) персональні продажі; в) стимулювання продажів г) зв’язки з громадськістю.
19. Форма виходу на зарубіжний ринок, при якій обидві сторони безпосередньо фінансують спільний проект без створення юридичної особи, називається: а) альянсом; б) франчайзингом в) спільним підприємництвом; г) управлінням за контрактом
20. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №8
1. Розповсюдження знань з міжнародного маркетингу бере початок від а) початку ХХ століття; б) з другої половини 60-х років ХХ століття; в) з початку 80-років ХХ століття; г) на початку ХХІ століття.
2. Які особливості латентної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) обов’язково здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) маркетинг орієнтований на вітчизняного споживача; г) маркетинг орієнтований на іноземного споживача; д) вірними є відповіді б) і в). е) вірними є відповіді а), б) і г).
3. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) галузева диференціація парадигм маркетингу; б) аутсорсинг; в) індивідуалізація маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом співвідношення з цінами основних конкурентів, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
5. в) будь-яких країн незалежно від рівня їх політичної стабільності.
6. Створення зони вільної торгівлі між країнами забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Фактор можливості терактів в країні відноситься до а) економічного середовища; б) політичного середовища; в) соціально-культурного.
8. Матеріальна культура країни не впливає а) на маркетингову товарну політику іноземної компанії; б) на збутову політику іноземної компанії; в) на комунікаційну політику іноземної компанії; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
9. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) вивчення стратегій конкурентів за закордонному ринку.
10. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б). 11. Якщо підприємство, що виробляє велосипеди, застосовує масовий маркетинг, то якими критеріями сегментації воно може користуватися? а) географічними; б) економічними; в) стилем життя; г) будь-якими на свій розсуд; д) жодним.
12. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку передбачає використання а) моделі чотирьох фільтрів; б) багатофакторної табличної оцінки; в) дискретно-матричного підходу; г) інтуїтивної оцінки переваг.
13. Найчастіше малі і середні підприємства в якості моделі виходу на зарубіжний ринок використовують а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
14. Основними причинами використання глобальної стандартизації міжнародного маркетингового комплексу є: а) намагання отримати більший прибуток в усіх країнах, де працює компанія; б) наявність у споживачів однорідних потреб, мобільність споживачів, використання ефекту масштабу тощо; в) наявність однакової промислової інфраструктури в багатьох країнах.
15. Використовуючи стратегію стандартизації в товарній політиці фірма для збільшення продажу: а) пропонує товар новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
16. Якщо при виході на ринки країн, що розвиваються, міжнародна фірма спростила конструкцію пральної машини, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною стратегією; в) вимушеною адаптацією.
17. Стратегія "доступних цін" застосовується: а).при невпевненості в ринковому успіху товару; б) при виході на новий ринок; в).при презентації товару ринкової новизни
18. Одним з типових каналів розподілення товарів виробничо - технічного призначення є: а) виробник - агент - дистриб'ютор – користувач б) виробник - агент - оптовик - роздрібний торговець – споживач; в) виробник - агент - роздрібний торговець – користувач.
19. Основні недоліки персональних продажів: а) необхідність ретельної підготовки штату працівників; б) агент, який здійснює персональні продажі, не в змозі повідомити всю необхідну інформацію про товар і фірму; в) персональні продажі - дуже дорогий захід просування товару з точки зору витрат на один контакт; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
20. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №9
1. В кожній країні сучасного світу одночасно співіснують два типи економіки: а) місцева та глобальна; б) турбулентна і динамічна; в) західна і східна; г) відкрита і закрита.
2. Які особливості початкової стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) можливе експериментальне експортування продукції; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
3. Адаптація маркетингової концепції до особливостей окремих сфер економічної і суспільної діяльності зумовлює появу а) локальних парадигм міжнародного маркетингу; б) маркетингу нових ідей; в) галузеву диференціацію парадигм маркетингу; г) використання аутсорсингу
4. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом взаємозв’язку цін на товари в межах номенклатури виробництва, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
5. Якщо Вам необхідно дослідити маркетингове макросередовище Іраку, то який підхід буде більш адекватним? а) PEST - аналіз; б) SLEPT - аналіз; в) SWOT – аналіз.
6. Характерними особливостями сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі є а) зміни у географічному розподілі товарних потоків; б) зростання обсягів торгівлі продуктами інтелектуальної праці; в) зростання питомої ваги готової продукції у міжнародній торгівлі; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише б) і в).
7. Для визначення політичного ризику здійснення міжнародної маркетингової діяльності необхідно вивчити: а) політичні фактори приймаючої та власної країн; б) економічну ситуацію у приймаючій та власній країнах; в) міжнародні політичні фактори; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
8. Рівень грамотності та освіти в приймаючій країни не має суттєвого значення для міжнародної компанії при розробці а) товарної політики; б) збутової політики; в) комунікаційної політики; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
9. Дослідження ринку або певних його аспектів, обмежене у часі та у просторі, пов'язане з конкретною управлінською проблемою – це а) синдикативне дослідження; б) маркетингова розвідка; в) дослідження ad hoc.
10. Міжнародна компанія хоче з’ясувати , наскільки надання купонів в країні Х стимулює продаж її продукції. Який метод дослідження доцільно використати в цьому випадку? а) опитування; б) спостереження; в) експеримент.
11. Який з наведених нижче параметрів не слід використовувати у якості критерія сегментації у міжнародному маркетингу? а) рівень доходу; б) рівень протекціонізму; в) стиль життя; г) система цінностей; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
12. Табличний метод комплексної оцінки зарубіжних ринків передбачає використання а) вагових коефіцієнтів, що характеризують значимість показників для оцінки; б) рівня вибраних для аналізу ринку показників; в) побудови відповідної матриці; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. Політичний ризик технічної допомоги, що використовується в якості моделі виходу на закордонний ринок, а) високий, б) середній; в) низький.
14. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
15. Еволюція форм міжнародного маркетингу відбувалася в такій послідовності: а) зовнішньоекономічний, експортний, транснаціональний, глобальний, мультирегіональний; б) імпортний, експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний в) зовнішньоекономічний, імпортний, експортний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.
16. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
17. Основним методом встановлення ціни в міжнародній практиці є: а) витратний; б) на основі попиту; в) на основі пропозиції; г) жоден з названих методів не має самостійного значення.
18. До методів міжнародних маркетингових комунікацій групи BTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) PR.
19. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
20. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді вірні.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №10
1. Закордонна філія ТНК - це а) інкорпороване підприємство по відношенню до материнської компанії; б) неінкорпороване підприємство; в) можливі обидва варіанти.
2. Які особливості експортної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді а) і б).
3. Японська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. До інструментів реалізації цінової стратегії в міжнародному маркетингу відносяться а) встановлення стандартних або змінних цін; б) використання єдиних або гнучких цін; в) встановлення співвідношення цін компанії з цінами основних конкурентів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
5. а) макросередовища ; б) мікро середовища; в) глобального середовища.
6. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) регіональних банках розвитку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
7. Для розробки стратегії зменшення політичного ризику при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності необхідно знати: а) фактори, що зумовлюють політичний ризик; б) рівень втрат при використанні тієї чи іншої стратегії виходу на ринок; в) можливі засоби зовнішньої підтримки міжнародної діяльності; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
8. За шкалою лінійної активності арабські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
9. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Протягом останніх п’яти років фірма стабільно нарощувала збут своєї продукції на закордонних ринках, про що свідчили річні звіти. Економічна ситуація за ці роки не зазнала істотних змін, і експерти в галузі макроекономіки дають оптимістичний прогноз на наступний рік. Керівництво підприємства звернулося до Вас з проханням спрогнозувати обсяги закордонного збуту на наступний рік. Яким методом доцільно скористатися в даному випадку? а) методом опитування споживачів; б) методом екстраполяції; в) пробним маркетингом.
11. Кластерний метод міжнародної сегментації ринку, як правило, застосовується для а) макросегментації; б) мікро сегментації; в) однаково у обох випадках.
12. Вибір закордонного ринку для експортування продукції фірми має ґрунтуватися на інформації щодо а) ємності ринку; б) особливостей регулювання імпорту; в) рівня транспортних витрат; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
13. Концентрований маркетинг передбачає а) виробництво одного товару і його пропозицію всьому ринку; б) виділення багатьох сегментів і пропозицію їм однакових товарів; в) виділення кількох сегментів і пропозиція їм відповідних товарів.
14. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; б) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
15. В міжнародній маркетинговій діяльності найдовше залишається адаптованим такий елемент
16. Якщо фірма, що виробляє пральні машині, в моделях, які були розроблені для різних зарубіжних ринків використала один і той самий тип двигуна, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) стандартизації у адаптації; в) вимушеною адаптацією.
17. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи АTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) зовнішня реклама.
18. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
19. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
20. Процес міжнародного маркетингового комунікування складається з такої послідовності операцій: а) джерело інформації-кодування-канал передачі інформації-декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; б) джерело інформації-кодування- -декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; в) джерело інформації -канал передачі інформації- отримувач інформації-зворотній зв’язок;
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №11
1. Яка з юридичних форм закордонних філій є неінкорпорованим підприємством? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія.
2. Які особливості зарубіжної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
3. Японська парадигма маркетингу передбачає а) агресивний маркетинг по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
4. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
5. Галузева структура економіки країни визначає а) ринковий потенціал країни; б) товарну структуру попиту; в) економічний стан країни.
6. Для визначення стану економіки країни доцільно скористатися інформацією щодо а) стану платіжного балансу даної країни; б) динаміки ВВП; в) чисельності населення; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Ймовірність понести повні чи часткові втрати прибутків та/або активів компанії в приймаючий країні через політичні події – це а) політичний ризик; б) політична ситуація; в) метод оцінки політичної ситуації.
8. За шкалою лінійної активності скандинавські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
9. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
10. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в). 11. Під час оцінювання привабливості міжнародних сегментів для бізнес-діяльності за критерієм доступності увагу звертають на а) можливість інформаційного впливу на сегмент; б) рівень цін на аналогічну продукцію; в) наявність каналів розподілу продукції; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
12. Згідно моделі "чотирьох фільтрів" Валвурда на останньому етапі відбувається: а) оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми б) оцінка адекватності макросередовища можливостям та досвіду фірми в) оцінка адекватності фінансових можливостей фірми умовам виходу на зарубіжний ринок
13. Низький політичний ризик мають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) технічна допомога; в) пряме інвестування; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
14. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
15. Адаптація товару, обумовлена вимогами стандартів, технічними умовами, вимогами до
16. Доцільність використання теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу підтверджується тим фактом, що а) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на однакових стадіях життєвого циклу; б) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на різних стадіях життєвого циклу;
17. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси.
18. Який елемент з перерахованих нижче відноситься до мікро середовища компанії? а) посередники; б) політика; в) культура; г) демографія.
19. Експортери, що використовують непрямі канали при виході на зарубіжна ринки мають дотримуватись таких правил: а) допомагати фінансами і кваліфікованим персоналом посередникам; б) контролювати реалізацію посередником запропонованої фірмою стратегії; в) самим вибирати посередника; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
20. Для вибору стратегії виходу на вибраний ринок необхідна наступна інформація: а) поведінка покупців, канали розподілення, засоби просування, конкуренція; б) розмір ринку, торгові бар׳єри, транспортні витрати. витрати, конкуренція, урядове регулювання, політична стабільність; в) оцінка ринкового попиту і потенційної частки ринку, порівняння з місцевими умовами.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №12
1. Які з юридичних форм закордонних філій є інкорпорованими підприємствами? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в); е) вірними є б) і в).
2. Які особливості стадії транснаціоналізації діяльності фірми? а) все виробництво знаходиться на національній території; б) менеджмент фірми присутній за закордонних ринках; в) широка географічна присутність фірми на закордонних ринках; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
3. Американська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
4. Якщо фірма на продукцію низької якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
5. Привабливість зарубіжного ринку для ведення міжнародного бізнесу визначається факторами а) мікро середовища; б) макросередовища; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
6. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) Світовому банку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
7. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
8. До референтних груп не відносяться а) члени сім’ї; б) колеги; в) друзі; г) підприємство.
9. Яка стадія міжнародних маркетингових досліджень потребує найбільших витрат часу: а) ідентифікація цілей ; б) збір інформації ; в) аналіз.
10. Для дослідження певних ринкових факторів в динаміці доцільно використовувати а) панельні дослідження; б) дослідження ad hoc; в) якісні дослідження.
11. Компанія має короткострокові цілі на міжнародному ринку і виходить на весь ринок з одною пропозицією, ігноруючи різницю між сегментами. В цьому випадку вона дотримується стратегії а) концентрованого маркетингу; б) недиференційованого маркетингу; в) диференційованого маркетингу.
12.При суб’єктивному підході до вибору зарубіжного ринку: а) мінімізується ризик, а витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення максимізується б) максимізується ризик та витрати на обґрунтування, а ступінь обґрунтованості рішення мінімізується в) максимізується ризик, а мінімізуються витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення
13. Використання великих обсягів ресурсів вимагають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) пряме інвестування; в) угода «під ключ»; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
14. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
15. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та \ або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірми товарами, а з іншого - приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) концентричною в)конгломератною
16. Для зниження собівартості продукції, надання торговій марці сили в глобальному масштабі і при цьому враховувати певні особливості окремих зарубіжних ринків компанія повинна дотримуватись а) стратегії адаптації; б) стратегії стандартизації; в) комбінованої стратегії.
17. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) спонсорство; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
18. Чи може слугувати критерієм макросегментації в міжнародному маркетингу мова? а) так; б) ні.
19. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси. г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
20. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №13
1. Дочірня компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
2. Початковій стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) транснаціональний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
3. Американська парадигма маркетингу передбачає а) агресивну поведінку по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює високу ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) «показного блиску»; в) підвищеної цінності, важливості товару; г). високих демонстраційних цін.
5. В статичному маркетинговому середовищі для міжнародної фірми а) є потенціал зростання; б) відсутній потенціал зростання; в) є перспектива розвитку; г) вірними є відповіді а) і в); д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
6. Розробляючи товарну політику для іноземної країни фірма має ознайомитись з такими інструментами регулювання зовнішньої торгівлі у цій країні а) рівень митного обкладання; б) особливістю технічних стандартів; в) кількісні обмеження; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) тероризмом; б) страйками на підприємствам певних галузей економіки; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
8. Особливістю представників моно активних культур є а) звичка складати розклади, планувати своє життя; б) звичка робити одночасно декілька справ; в) поведінка в залежності від ситуації.
9. Який з економічних показників обчислюється першим при проведенні попереднього маркетингового дослідження? а) потенційна ємкість ринку б) собівартість; в) обсяги продажу.
10. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) стратегій конкурентів за закордонному ринку.
11. Критеріями оцінки привабливості виділених сегментів ринку є: а) обсяги продажу, темпи зростання продажу, прибутковість, доступність, інтенсивність конкуренції, перспективність сегменту; б) демографічні характеристики, географічні параметри, доход споживачів, стиль життя, пошук вигоди тощо; в) структура економіки країн, політико-правові фактори, соціокультурні фактори тощо.
12. При використанні дискретно-матричного підходу до вибору зарубіжних ринків використовуються такі показники а) оцінки власних конкурентних переваг, привабливості ринку, ризику; б) місткість ринку, динаміка збуту, широта асортименту; в) інтенсивність конкуренції, транспортні витрати, можливість налагодження сервісного обслуговування.
13. До факторів, що впливають на вибір стратегії виходу фірми на іноземні ринки не відноситься а) цілі компанії відносно бажаних обсягів міжн. бізнесу, географічного охоплення і часу входження в ринок; б) конкуренція на зовнішніх ринках; в) асортимент і характеристика продуктів фірми; г) кон’юнктура ринку у власній країні;
14. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
15. Адаптація товару, обумовлена специфікою сприйняття символів, дизайну та кольору
16. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
17. Поява концепції “глобального маркетингу” зумовлена а) появою підприємств експортерів, імпортерів та транснаціональних компаній б) інтенсивним розвитком зв’язку, транспорту, туризму та формуванням однорідного ринку країн “Триади”; в) наявністю товарів “глобальної природи” г) економічною необхідністю стрімкого розповсюдження технічних і технологічних винаходів д) вірними є відповіді а), б), г); е) вірними є відповіді б), в), г).
18. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції,cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverag-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
19. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в).
20. Міжнародне маркетингове дослідження споживачів не дає відповіді на такі запитання: а) що виготовляти? б) коли і де продавати? в) кому продавати? г) які товари найрентабельніші?
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №14
1. Асоційована компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
2. Імпортний маркетинг передбачає розробку а) маркетингового комплексу для споживачів власної країни; б) комплексу просування , орієнтованого на іноземних постачальників продукції; в) маркетингових програм для продажу продукції на закордонних ринках; г) вірними є відповіді б) і в); д) вірними є відповіді а) і б).
3. Сутність маркетингового аутсорсингу полягає у а) передачі маркетингових функцій спеціалізованим фірмам; б) інтенсивному розповсюдженні концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; в) використанні інформаційних технологій у маркетингу; г) розподіленні маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
4. До методів міжнародного ціноутворення не відноситься метод встановлення ціни а) на основі витрат; б) на основі попиту; в) на основі знижок; г) на основі цін конкурентів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є в) і г).
5. Для ведення міжнародного бізнесу статичне маркетингове середовище є а) небезпечним; б) безперспективним; в) перспективним.
6. Привабливість інвестиційного клімату у країні визначається факторами а) політичної стабільності; б) рівнем інфляції; в) демографічною ситуацією; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Галузевий політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
8. З усього різнобарв’я елементів культури майже завжди аналізуються а) мова; б) релігія; в) освіта; г) мистецтво; д) вірними є всі вищезазначені варіанти; е) вірними є лише а), б) та в).
9. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Якщо на зарубіжному ринку висока конкуренція, попит на товар фірми еластичний, то в цьому випадку фірма при виведенні нових товарів на цей ринок повинна скористатися стратегією а) «зняття вершків»; б) проникнення; в) «збиткового лідера».
11. Позиціонування визначає: а) сприйняття товару споживачами вибраного сегменту; б) цілі фірми на ринку; в) відмінності між споживачами товару.
12. Якщо необхідно прослідкувати зміни в наборі продуктів харчування сімей з часом, то слід провести а) одноразове опитування; б) вибіркове опитування; в) панельне опитування; г) суцільне опитування
13. Форма спільного підприємництва, за якої національний виробник (продавець) укладає угоду із закордонним виробником на виготовлення своєї продукції називається: а) управління за контрактом;
б) спільне володіння; в) непрямий експорт; г) підрядне виробництво.
14. За якою формулою найчастіше визначають обсяг потенційного попиту на товари? а) враховуючи чисельність споживачів та норматив споживання; б) на основі даних про виробництво, експорт та імпорт даного товару; в) використовуючи економіко-математичне моделювання.
15. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
16. Концепція міжнародного маркетингу виникла а) на початку XX сторіччя; б) у 60 - х роках XX сторіччя; в) у 80 - х роках XX сторіччя.
17. Товар, який піднімає на новий якісний рівень задоволення звичайної, відомої потреби або дає змогу більш широкому колу споживачів задовольняти на визначеному рівні відому потребу, це: а) експортний товар; б) піонерний товар; в) товар ринкової новизни .
18. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
19. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
20. Вибір міжнародного конфігурації каналу збуту для збуту продукції за кордоном визначається такими чинниками а) цілі на зарубіжному ринку; б) ресурси та досвід компанії; в) доступність посередників; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №15
1. При виборі цільових сегментів компанія повинна провести оцінку утворених сегментів за критеріями: а. соціо-економічних та поведінкових характеристик споживачів; б. географічних і демографічних характеристик споживачів; в. розміру, доступності, істотності, прибутковості сегментів. г. всі вищенаведені відповіді є вірними.
2. Вибір ринку на основі комплексного підходу не може бути здійснений шляхом а) аналізу двох-трьох показників привабливості ринку; б) інтуїтивного оцінювання ринків іноземних країн і прийняття відповідного рішення; в) оцінювання ризику бізнес-активності в різних країнах світу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
3. До контрактних моделей виходу на зарубіжний ринок не відноситься а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і б).
4. При експорті фірма має більше можливостей контролювати ринок продажу своєї продукції ніж використовуючи спільне підприємництво. а) так; б) ні.
5. Концепція транснаціонального маркетингу передбачає розробку: а) стратегії для кожного ринку; б) єдиної стратегії для всіх ринків; в) декількох субстратегій.
6. Вид товарної політики, який передбачає введення до асортименту випускаємої фірмою продукції нового товару, ніяк не пов’язаного з товарами, що були в номенклатурному портфелі фірми, виробництво якого потребує інших технологій та освоєння нових ринків – це а) горизонтальна товарна політика; б) конгломератна товарна політика; в) концентрична товарна політика.
7. Маркетингові дії відносно товарної компоненти маркетингового комплексу, зумовлені особливостями зарубіжного ринку та етапом розвитку фірми, це: а) товарна стратегія; б) товарний аудит; в) товарна політика.
8. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в).
9. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції, cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverage-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
10. Зміст стратегії ціноутворення “зняття вершків”, полягає в тому, що а. фірма призначає низьку ціну товару для того, щоб жодна інша фірма не спромоглася з нею конкурувати; б. фірма призначає дуже високу ціну товару, поступово зменшуючи її і залучаючи нові сегменти ринку; в. фірма призначає помірну ціну; г. жодна з відповідей не відповідає стратегії “зняття вершків”.
11. Емпірично-інтуітивний етап розвитку міжнародного маркетингу розпочався а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) після Другої світової війни; г) наприкінці ХХ сторіччя.
12. Закордонне відділення – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
13. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
14. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу не впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є а) і б); е) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
15. Сукупність економічних, політичних, соціально-культурних, технологічних факторів, що впливають на ведення міжнародного бізнесу відносяться до а)макромаркетингового середовища; б) мікро маркетингового середовища; в) глобального середовища; г) економічного маркетингового середовища.
16. Висока імпортна квота країни свідчить про а) великий попит на імпортну продукцію в країні; б) великі масштаби експортної діяльності; в) диверсифіковану товарну структуру імпорту.
17. Маркетолог повинен передбачити, що стійкий дефіцит платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном; б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, збільшення обсягів експорту, поліпшення інвестиційного клімату
18.. Субстратегіями збільшення ринкової влади компаній є а) досягнення або збереження технологічного або управлінського лідерства; б) досягнення або збереження суттєвої частки ринку в приймаючій країні; в) мінімізація інвестицій та місцевої власності; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
19. Референтні групи - це: а) цільова аудиторія при опитуванні; б) частина цільового сегменту , що першим сприймає товар; в) група людей, що своїм стилем життя, споживчою поведінкою впливає на процес ухваленнярішення про купівлю іншими людьми.
20. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №16
1. Макросегментація – це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
2. При виборі закордонних ринків для бізнес-активності маркетолог оцінив показники ємності ринку і ризику в декількох країнах світу. Який підхід він застосував? а) суб’єктивний; б) дискретний; в) комплексний
3. Як правило, не потребують додаткових інвестицій при виході на зарубіжний ринок а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і в).
4. Модель “чотирьох фільтрів” дозволяє а) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних; б) всебічно оцінити майбутнього партнера; в) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну найбільш перспективну.
5. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
6. Питання формування товарного асортименту фірми відносяться до розробки а) товарної політики; б) товарної стратегії; в) ЖЦТ; г) збутової політики.
7. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
8. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
9. Використовуючи стратегію стандартизації в міжнародному маркетингу фірма застосовує такі її види: а) пропозиція товару новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
10. Цілями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) мінімізація збутових витрат та максимізація обсягу продажу (збільшення ринкової частки); б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників.
11. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) наявність певної рекламної підтримки актів купівлі-продажу; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
12. При використанні транснаціонального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
13. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища не відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
14. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є а), в) і г).
15. До чинників іноземного мікро середовища не відноситься а) конкуренція; б) стан економіки країни; в) закони, прийняті вищим органом державної влади країни; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
16. Створення зони вільної торгівлі між Україною і ЄС забезпечить а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Маркетолог повинен передбачити, що надлишок платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, зменшення обсягів експорту.
18. Моноактивні, поліактивні та реактивні культури Льюіс виділяє за критерієм: а) соціальної активності нації; б) організації часу і його використання; в) сприйняття різних інформаційних джерел.
19. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
20. Стандартними елементами поглибленого міжнародного маркетингового дослідження є: а) можлива місткість ринку, можливі обсяги продажу, можливий товарооборот, можливий прибуток; б) спеціальні технічні, технологічні, законодавчі питання. в) кон’юнктура ринку, споживачі, конкуренти, конкурентоспроможність товару, прогноз.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №17
1. Мікро сегментація - це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
2. Оцінюючи власні конкурентні переваги на закордонних ринках фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, патентний захист, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
3. Ліцензування, як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Можливість швидко та адекватно адаптувати діяльність підприємства до бізнес-середовища, що змінюється, забезпечується такою стратегією виходу на зовнішній ринок: а) експортом; б) СП; в) прямим володінням.
5. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
6. Адаптувати товар до потреб зарубіжного ринку можливо шляхом: а) внесення певних змін в товар у відповідності з особливостями споживання; б) створенням нової упаковки без змін у товарі; в) налаштуванням комунікаційної політики до нових ринкових умов; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
7. Завданнями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) інформування споживачів про товари фірми; б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників. д) всі вищенаведені відповіді є вірними; е) вірними є лише відповіді б), в) і г).
8. Для ТНК характерне: а) глобально стандартизоване виробництво; б) у кожній країні товари знаходяться на різних стадіях життєвого циклу; в) виділяється і обробляється багато ринків і сегментів; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
9. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
10. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді є вірними.
11. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
12. При використанні глобального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
13. Фактори посилення регіонального співробітництва, глобальні економічні кризи, глобалізація ринків факторів виробництва відносяться до категорії а) регулятивно-правових; б) політичних; в) економічних; г) соціальних; д) технологічних.
14. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) ціни товарів-субститутів; б) державне регулювання цін; в) елементи комплексу маркетингу; г) адаптація товарів до специфіки закордонних ринків; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є б), в) і г).
15. Інструменти зовнішньоторговельної політики держави відносяться до а)макромаркетингового середовища; б) мікро маркетингового середовища; в) глобального середовища; г) множинно-національного середовища.
16. Географічна структура імпорту певного товару вказує на а) пріоритети компаній даної країни щодо вибору іноземних постачальників; б) розмір попиту на дану продукцію у країні; в) диверсифікованість товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
17. Держава: а) є суб'єктом міжнародного маркетингу і МЕВ; б) є суб'єктом міжнародного маркетингу і не являється суб'єктом МЕВ; в)не є суб'єктом міжнародного маркетингу і є суб'єктом МЕВ; г)не є суб'єктом ні міжнародного маркетингу, ні МЕВ.
18. Референтні групи є елементом а) економічного середовища; б) соціально-культурного середовища; в) політико-правового середовища.
19. Панельне дослідження передбачає: а) опитування довільної сукупності споживачів або інших суб’єктів ринку по мірі виникнення необхідності в інформації; б) опитування постійної сукупності суб’єктів ринку на регулярній основі у відповідності до стандартної процедури; в) опитування, яке проводиться дослідницькою організацією на замовлення будь-якої організації
20. Процес міжнар. маркетингового дослідження складається з послідовності наступних етапів: а) попереднє дослідження, поглиблене дослідження, спеціальне дослідження; б) формулювання проблеми, визначення цілей і задач дослідження, визначення методів та плану збору даних, його реалізація, аналіз і інтерпретація даних; в) збір вторинної інформації, збір первинної інформації, тест ринку.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №18
1. Який підхід до сегментації світового ринку використовує автомобільна компанія, що виробляє Мерседеси? а) свій товар вона пропонує різним сегментам в різних країнах; б) свій товар вона пропонує однаковим сегментам в різних країнах; в) свій товар вона продає в групі подібних країн.
2. Оцінюючи привабливість закордонних ринків фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, що продає фірма, патентний захист власної продукції, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
3. Управління за контрактом як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Згідно з концепцією товару розширений (завершений) товар включає: а) якість, дизайн, упаковку, особливості, товарний знак тощо; б) продукт за задумом; в) гарантії, надання кредиту, доставка, монтаж, обслуговування після продажу тощо; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
5. В міжнародній маркетинговій діяльності існує така послідовність стадій стандартизації маркетингового комплексу: а) товар, ціна, розподілення, просування; б) товар, ціна, просування, розподілення; в) товар, просування, ціна, розподілення; г) товар, розподілення, ціна, просування.
6. Товар, який відкриває перед споживачем можливість задоволення зовсім нової потреби, це: а) експортний товар; б) товар ринкової новизни; в) піонерний товар.
7. За світову ціну на пшеницю, як правило, приймають а) ціни аукціонів; б) довідникові ціни; в) біржові котирування
8. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
9. Зростання ролі маркетингу в управлінні на корпоративному рівні означає, що а) компанії розширюють використання аутсорсингу; б) в компаніях збільшуються і отримують більшу автономність маркетингові бюджети; в) формуються нові парадигми міжнародного маркетингу.
10. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) зв’язки з громадськістю; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) виставки, ярмарки.
11. Для початкового етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
12. Нарощування виробництва товарів з метою отримання ефекту від масштабу є мотивом застосування а) експортного маркетингу; б) зовнішньоекономічного маркетингу; в) транснаціонального маркетингу; г) глобального маркетингу.
13. До регулятивно-правових чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) галузево-структурні трансформації світової економіки; б) формування глобального поля МЕВ під егідою СОТ; в) прийняття національних законів, що впливають на маркетингову діяльність; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
14. На світовому ринку ціни на однакові товари різних виробників в один і той самий момент часу, як правило, а) однакові; б) можуть суттєво різнитися.
15. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення в межах 11.115-3.596 дол. відносяться до категорії країн а) з високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
16. Створення спільного ринку країнами Західної Європи забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Сучасні обмеження в міжнародній торгівлі, що застосовуються замість традиційних форм обмежень небажаного імпорту, або як доповнення до них, це: а) лібералізація г) неопротекционізм б) протекціонізм д)селективний протекціонізм; в)монополія держави на зовнішню торгівлю
18. До матеріальної культури відносяться а) система цінностей та релігія; б) мова та освіта; в) звичаї та правила поведінки; г) всі вищезазначені елементи; д) жодний із вищезазначених елементів.
19. Проведення міжнародного маркетингового дослідження необхідно розпочинати із пошуку а) вторинної інформації; б) первинної інформації; в) синдикативної інформації.
20. Яким є порядок маркетингових досліджень (1 – визначення проблеми; 2 – збирання інформації, 3 – формулювання цілей і завдань дослідження, 4 - розробка плану проведення маркетингових досліджень, 5 - формулювання висновків і рекомендацій, 6 – розробка концепції збору даних, 7 - обробка і аналіз даних)? а. 1,2,3,4,5,6,7; б. 1,3,4,6,2,7,5; в. 1,4,3,6,7,5,2
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №19
1. Під час використання моделі чотирьох фільтрів для вибору зарубіжних ринків для бізнес-активності на кожному етапі міжнародний маркетолог може застосовувати а) дискретно-матричний підхід; б) табличний підхід; в) суб’єктивний підхід.
2. Якщо витрати на транспортування продукції на закордонний ринок великі, недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
3. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
4. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
5. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
6. Практична значимість теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу полягає в наступному: а) країни класифікуються на країни-новатори, країни-послідовники та інші країни; б) створюється можливість подовження життєвого циклу товару за рахунок перенесення продажу на інші ринки; в) країни-новатори, які певний час були єдиними експортерами продукції на світовий г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього. г) вірними є лише в) і б).
8. Майже повною неконтрольованістю характеризується такий елемент міжнародного в) стимулювання продажів; г) зв'язки з громадськістю.
9. Концепція "6С" вибору міжнародного каналу збуту грунтується на концепції "3С", а додатковими до неї критеріями є: а) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; б) capital - інвестиції, character - характер, continuity - орієнтація на довгострокові зв'язки; в) capital - інвестиції, coverage - охоплення, character – характер.
10. Порівняльний маркетинг виник а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) в середині 50-х років ХХ сторіччя; г) наприкінці ХХ сторіччя.
11. Глобальна компанія визначається а) масштабами регіонального охоплення ринкового простору; б) стандартизацією маркетингового комплексу; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
12. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) зміна демографічних характеристик населення планети; б) економічні кризи; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
13. На практиці за світову ціну приймають а) ціну найважливіших продавців; б) ціну основних центрів міжнародної торгівлі; в) ціну, що встановлюються під час укладання великих і регулярних угод; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
14. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення менше 905 дол. відносяться до категорії країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
15. Товарна структура імпорту певної країни вказує на а) структуру попиту з боку економічних суб’єктів даної країни; б) інтенсивність іноземної конкуренції на ринках даної країни; в) ступінь диверсифікованості товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
16. Одною із стратегій зменшення політичного ризику, що може застосовувати компанія при виході за зарубіжний ринок, є: а) збільшення прямих зарубіжних інвестицій; б) проведення маркетингового дослідження; в) застосування франчайзингу.
17. До культурних факторів міжнародного маркетингового середовища відноситься а) демографічні зміни; б) ставлення до власності; в) політична стабільність; г) рівень бідності.
18. Основними методами отримання первинної інформації в описовому (дескриптивному) дослідженні є а) фокус-групи і персональні глибинні інтерв'ю; б) анкетування; в) тестування ринку.
19. Попереднє маркетингове дослідження передбачає: а) вивчення розміру ринку, конкурентів, споживачів, економічну ситуацію в країні тощо; б) тестування ринку; в) оцінку можливого прибутку фірми в залежності від можливих обсягів продажу продукції; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
20. Міжнародна сегментація, що передбачає вихід фірми з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах, вимагає від фірми а) адаптації елементів комплексу маркетингу до особливостей сегментів; б) застосування однакового комплексу маркетингу в усіх країнах, де фірма працює; в) адаптації товару до особливостей вибраних сегментів.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №20
1. Яку стратегію міжнародного маркетингу застосовує компанія, якщо вона орієнтує свою діяльність на одну, декілька чи велику кількість специфічних груп потенційних споживачів? а) недиференційований маркетинг; б) диференційований маркетинг; в) концентрований маркетинг; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).; е) вірними є лише відповіді б) і в).
2. Співставлення конкурентних переваг компанії та можливостей закордонних ринків відбувається при застосуванні а) дискретно-матричного підходу; б) моделі чотирьох фільтрів; в) табличного підходу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
3. Якщо в іноземній країні національний уряд проводить політику «Купуй національне», недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
4. Товарна стратегія симпліфікації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування
5. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; б) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
6. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та/або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірмі товарами, а з іншого – приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) конгломератною в) концентричною
7. Концепція " 3С " вибору міжнародного каналу збуту передбачає використання при обґрунтуванні стратегії розподілення таких критеріїв: а) capital - інвестиції, cost - витрати, control – контроль; б) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; в) cost - витрати, control - контроль, continuity – стабільність.
8. Високі витрати, необхідність адаптації, відсутність швидкого зворотного зв'язку, а) реклами; б) персональних продажів; в) стимулювання продажів; г) зв'язків з громадськістю.
9. Найвищий ступінь орієнтації на цільовий сегмент забезпечує такий канал комунікації: а) телебачення; б) радіо; в) газети та журнали; г) розсилання рекламних матеріалів поштою.
10. Приймаючи рішення з таких питань як взаємозв’язок цін на товари в межах номенклатури виробництва, частоти використання знижок, співвідношення цін з цінами конкурентів та методів встановлення цін на нові товари, фірма формує: а) інструменти реалізації цінової політики: б) цінову стратегію; в) загальну політику ціноутворення. 11. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) розповсюдження знань з міжнародного маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
12. Фірма, що перебуває на латентній стадії інтернаціоналізації компанії відноситься до категорії а) національних виробників; б) експортерів; в) міжнародних фірм.
13. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) посилення регіонального економічного співробітництва; б) рух антиглобалістів; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
14. Світовими цінами на сировину вважаються а) ціни основних постачальників; б) ціни у найважливіших центрах торгівлі цим товаром; в) ціни прейскурантів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
15. За класифікацією Світового банку країни, якщо країна має дохід на душу населення 6 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
16. Створення митного союзу групою країн забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Автором концепції глобального маркетингу є: а) Філіп Котлер б) Абрам Маслоу в) Теодор Левітт
18. Міжнародний маркетолог має знати культуру приймаючої країни для того, щоб а) ідентифікувати культурні фактори, що є специфічними для приймаючої країни; б) виявити подібність у культурах приймаючої і власної країни; в) розробити адаптовану маркетингову програму для приймаючої країни; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
19. Щоб визначити частку споживачів, що віддають перевагу продукту фірми ХХ на ринку необхідно провести а) якісні дослідження; б) кількісні дослідження; в) розвідувальні дослідження.
20. Як визначається фактична ємність ринку? а) P - I + E + (R-M); б) P + I - E + (R-M); в) P - I - E - (R-M), де Р - обсяг національного виробництва, І - імпорт, Е - експорт, (R-M) - різниця обсягів запасу на початок періоду і на кінець відповідно.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №21
1. Особливостями міжнародного маркетингового дослідження є: а) розробка і обгрунтування маркетингового комплексу і стратегії виходу на ринок; б) мінімізація ризику прийняття маркетингових рішень; в) велике поле дослідження, технічні труднощі збору інформації, висока вартість досліджень.
2. Компанія P&G застосовує у своїй міжнародній маркетинговій діяльності таку стратегію маркетингу – а) недиференційований маркетинг; б) концентрований маркетинг; в) диференційований маркетинг.
3. Ідея комплексного підходу до обґрунтування вибору зарубіжного ринку полягає у аналізі і оцінці системи показників, які характеризують а) політико-правове середовище; б) економічну ситуацію; в) галузь і ринок товару; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Великі компанії в якості моделі виходу на зарубіжний ринок можуть використати а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
5. Адаптація не за рахунок товару, а за рахунок інших елементів комплексу маркетингу є характерною для сегментації, що базується на а) ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари; б) виділенні в кожній країні різних сегментів, потреби яких відрізняються від країни до країни; в) виділенні універсальних сегментів, існуючих в усіх або багатьох країнах світу.
6. Адаптований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а), б) і в); е) вірними є а),в) і г).
7. Якщо кондитерська фабрика, що випускала цукерки ММХ у білих обгортках, при виході на ринки східних країн змінила їх колір, то вона скористалася такою товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною; в) вимушеною адаптацією.
8. Одним з критеріїв вибору каналу збуту є характер (character), що означає: а) характер взаємовідносин між продавцем та посередником, їх перспективність б) характер каналу, його відповідність вимогам товару, фірми - продавця та ринку; в) характер розподілу обов'язків між продавцем та посередником з приводу просування
9. Миттєвий зворотній зв’язок забезпечує такий елемент міжнародного комплексу просування, як: а) реклама б) персональні продажі; в) стимулювання продажів г) зв’язки з громадськістю.
10. Форма виходу на зарубіжний ринок, при якій обидві сторони безпосередньо фінансують спільний проект без створення юридичної особи, називається: а) альянсом; б) франчайзингом в) спільним підприємництвом; г) управлінням за контрактом 11. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
12. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) вивчення особливостей елементів зарубіжного бізнес-середовища та співставлення з американським досвідом; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
13. Зарубіжній стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) імпортний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
14. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) реінтеграція міжнародного маркетингу з концепцією внутрішнього маркетингу; б) маркетинг нових ідей; в) використання інформаційних технологій; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
15. Принципи та прийоми міжнародного ціноутворення у торгівлі сировинними товарами та готовою продукцією а) однакові; б) абсолютно різні.
16. За класифікацією Світового банку країни, якщо країна має дохід на душу населення 1,5 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
17. Показники динаміки зовнішньої торгівлі іноземної країни використовуються в міжнародному маркетингу для визначення а) зовнішньоторговельної квоти країни; б) тенденцій розвитку пропозиції і попиту на ринках країни; в) визначення показників інтенсивності зовнішньої торгівлі.
18. Головною метою дослідження політико - правового середовища є: а) оцінка впливу органів вищої державної влади на маркетингову діяльність фірми; б) оцінка політичного клімату з метою розробки маркетингового плану; в) визначення політичного ризику і розробка стратегії його зменшення.
19. Розвинуті країни та країни, що розвиваються мають а) однакові матеріальні культури; б) мають різні матеріальні культури; в) вірними можуть бути обидві зазначені вище відповіді.
20. Визначення місткості закордонного ринку може здійснюватися в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №22
1. Якщо підприємство, що виробляє велосипеди, застосовує масовий маркетинг, то якими критеріями сегментації воно може користуватися? а) географічними; б) економічними; в) стилем життя; г) будь-якими на свій розсуд; д) жодним.
2. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку передбачає використання а) моделі чотирьох фільтрів; б) багатофакторної табличної оцінки; в) дискретно-матричного підходу; г) інтуїтивної оцінки переваг.
3. Найчастіше малі і середні підприємства в якості моделі виходу на зарубіжний ринок використовують а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
4. Основними причинами використання глобальної стандартизації міжнародного маркетингового комплексу є: а) намагання отримати більший прибуток в усіх країнах, де працює компанія; б) наявність у споживачів однорідних потреб, мобільність споживачів, використання ефекту масштабу тощо; в) наявність однакової промислової інфраструктури в багатьох країнах.
5. Використовуючи стратегію стандартизації в товарній політиці фірма для збільшення продажу: а) пропонує товар новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
6. Якщо при виході на ринки країн, що розвиваються, міжнародна фірма спростила конструкцію пральної машини, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною стратегією; в) вимушеною адаптацією.
7. Стратегія "доступних цін" застосовується: а).при невпевненості в ринковому успіху товару; б) при виході на новий ринок; в).при презентації товару ринкової новизни
8. Одним з типових каналів розподілення товарів виробничо - технічного призначення є: а) .виробник - агент - дистриб'ютор – користувач б) виробник - агент - оптовик - роздрібний торговець – споживач; в) виробник - агент - роздрібний торговець – користувач.
9. Основні недоліки персональних продажів: а) необхідність ретельної підготовки штату працівників; б) агент, який здійснює персональні продажі, не в змозі повідомити всю необхідну інформацію про товар і фірму; в) персональні продажі - дуже дорогий захід просування товару з точки зору витрат на один контакт; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
10. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього. 11. Розповсюдження знань з міжнародного маркетингу бере початок від а) початку ХХ століття; б) з другої половини 60-х років ХХ століття; в) з початку 80-років ХХ століття; г) на початку ХХІ століття.
12. Які особливості латентної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) обов’язково здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) маркетинг орієнтований на вітчизняного споживача; г) маркетинг орієнтований на іноземного споживача; д) вірними є відповіді б) і в). е) вірними є відповіді а), б) і г).
13. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) галузева диференціація парадигм маркетингу; б) аутсорсинг; в) індивідуалізація маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
14. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом співвідношення з цінами основних конкурентів, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
15. в) будь-яких країн незалежно від рівня їх політичної стабільності.
16. Створення зони вільної торгівлі між країнами забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Фактор можливості терактів в країні відноситься до а) економічного середовища; б) політичного середовища; в) соціально-культурного.
18. Матеріальна культура країни не впливає а) на маркетингову товарну політику іноземної компанії; б) на збутову політику іноземної компанії; в) на комунікаційну політику іноземної компанії; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
19. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) вивчення стратегій конкурентів за закордонному ринку.
20. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №23
1. Який з наведених нижче параметрів не слід використовувати у якості критерія сегментації у міжнародному маркетингу? а) рівень доходу; б) рівень протекціонізму; в) стиль життя; г) система цінностей; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
2. Табличний метод комплексної оцінки зарубіжних ринків передбачає використання а) вагових коефіцієнтів, що характеризують значимість показників для оцінки; б) рівня вибраних для аналізу ринку показників; в) побудови відповідної матриці; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
3. Політичний ризик технічної допомоги, що використовується в якості моделі виходу на закордонний ринок, а) високий, б) середній; в) низький.
4. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
5. Еволюція форм міжнародного маркетингу відбувалася в такій послідовності: а) зовнішньоекономічний, експортний, транснаціональний, глобальний, мультирегіональний; б) імпортний, експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний в) зовнішньоекономічний, імпортний, експортний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.
6. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
7. Основним методом встановлення ціни в міжнародній практиці є: а) витратний; б) на основі попиту; в) на основі пропозиції; г) жоден з названих методів не має самостійного значення.
8. До методів міжнародних маркетингових комунікацій групи BTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) PR.
9. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
10. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді вірні.
11. В кожній країні сучасного світу одночасно співіснують два типи економіки: а) місцева та глобальна; б) турбулентна і динамічна; в) західна і східна; г) відкрита і закрита.
12. Які особливості початкової стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) можливе експериментальне експортування продукції; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
13. Адаптація маркетингової концепції до особливостей окремих сфер економічної і суспільної діяльності зумовлює появу а) локальних парадигм міжнародного маркетингу; б) маркетингу нових ідей; в) галузеву диференціацію парадигм маркетингу; г) використання аутсорсингу
14. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом взаємозв’язку цін на товари в межах номенклатури виробництва, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
15. Якщо Вам необхідно дослідити маркетингове макросередовище Іраку, то який підхід буде більш адекватним? а) PEST - аналіз; б) SLEPT - аналіз; в) SWOT – аналіз.
16. Характерними особливостями сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі є а) зміни у географічному розподілі товарних потоків; б) зростання обсягів торгівлі продуктами інтелектуальної праці; в) зростання питомої ваги готової продукції у міжнародній торгівлі; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише б) і в).
17. Для визначення політичного ризику здійснення міжнародної маркетингової діяльності необхідно вивчити: а) політичні фактори приймаючої та власної країн; б) економічну ситуацію у приймаючій та власній країнах; в) міжнародні політичні фактори; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
18. Рівень грамотності та освіти в приймаючій країни не має суттєвого значення для міжнародної компанії при розробці а) товарної політики; б) збутової політики; в) комунікаційної політики; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
19. Дослідження ринку або певних його аспектів, обмежене у часі та у просторі, пов'язане з конкретною управлінською проблемою – це а) синдикативне дослідження; б) маркетингова розвідка; в) дослідження ad hoc.
20. Міжнародна компанія хоче з’ясувати , наскільки надання купонів в країні Х стимулює продаж її продукції. Який метод дослідження доцільно використати в цьому випадку? а) опитування; б) спостереження; в) експеримент.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №24
1. Протягом останніх п’яти років фірма стабільно нарощувала збут своєї продукції на закордонних ринках, про що свідчили річні звіти. Економічна ситуація за ці роки не зазнала істотних змін, і експерти в галузі макроекономіки дають оптимістичний прогноз на наступний рік. Керівництво підприємства звернулося до Вас з проханням спрогнозувати обсяги закордонного збуту на наступний рік. Яким методом доцільно скористатися в даному випадку? а) методом опитування споживачів; б) методом екстраполяції; в) пробним маркетингом.
2. Кластерний метод міжнародної сегментації ринку, як правило, застосовується для а) макросегментації; б) мікро сегментації; в) однаково у обох випадках.
3. Вибір закордонного ринку для експортування продукції фірми має ґрунтуватися на інформації щодо а) ємності ринку; б) особливостей регулювання імпорту; в) рівня транспортних витрат; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
4. Концентрований маркетинг передбачає а) виробництво одного товару і його пропозицію всьому ринку; б) виділення багатьох сегментів і пропозицію їм однакових товарів; в) виділення кількох сегментів і пропозиція їм відповідних товарів.
5. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; б) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
6. В міжнародній маркетинговій діяльності найдовше залишається адаптованим такий елемент
7. Якщо фірма, що виробляє пральні машині, в моделях, які були розроблені для різних зарубіжних ринків використала один і той самий тип двигуна, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) стандартизації у адаптації; в) вимушеною адаптацією.
8. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи АTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) зовнішня реклама.
9. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
10. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
11. Процес міжнародного маркетингового комуні кування складається з такої послідовності операцій: а) джерело інформації-кодування-канал передачі інформації-декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; б) джерело інформації-кодування- -декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; в) джерело інформації -канал передачі інформації- отримувач інформації-зворотній зв’язок;
12. Закордонна філія ТНК - це а) інкорпороване підприємство по відношенню до материнської компанії; б) неінкорпороване підприємство; в) можливі обидва варіанти.
13. Які особливості експортної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді а) і б).
14. Японська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
15. До інструментів реалізації цінової стратегії в міжнародному маркетингу відносяться а) встановлення стандартних або змінних цін; б) використання єдиних або гнучких цін; в) встановлення співвідношення цін компанії з цінами основних конкурентів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
16. а) макросередовища ; б) мікро середовища; в) глобального середовища.
17. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) регіональних банках розвитку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
18. Для розробки стратегії зменшення політичного ризику при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності необхідно знати: а) фактори, що зумовлюють політичний ризик; б) рівень втрат при використанні тієї чи іншої стратегії виходу на ринок; в) можливі засоби зовнішньої підтримки міжнародної діяльності; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
19. За шкалою лінійної активності арабські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
20. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №25
1. Під час оцінювання привабливості міжнародних сегментів для бізнес-діяльності за критерієм доступності увагу звертають на а) можливість інформаційного впливу на сегмент; б) рівень цін на аналогічну продукцію; в) наявність каналів розподілу продукції; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
2. Згідно моделі "чотирьох фільтрів" Валвурда на останньому етапі відбувається: а) оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми б) оцінка адекватності макросередовища можливостям та досвіду фірми в) оцінка адекватності фінансових можливостей фірми умовам виходу на зарубіжний ринок
3. Низький політичний ризик мають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) технічна допомога; в) пряме інвестування; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
5. Адаптація товару, обумовлена вимогами стандартів, технічними умовами, вимогами до
6. Доцільність використання теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу підтверджується тим фактом, що а) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на однакових стадіях життєвого циклу; б) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на різних стадіях життєвого циклу;
7. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси.
8. Який елемент з перерахованих нижче відноситься до мікро середовища компанії? а) посередники; б) політика; в) культура; г) демографія.
9. Експортери, що використовують непрямі канали при виході на зарубіжна ринки мають дотримуватись таких правил: а) допомагати фінансами і кваліфікованим персоналом посередникам; б) контролювати реалізацію посередником запропонованої фірмою стратегії; в) самим вибирати посередника; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Для вибору стратегії виходу на вибраний ринок необхідна наступна інформація: а) поведінка покупців, канали розподілення, засоби просування, конкуренція; б) розмір ринку, торгові бар»єри, трансп. витрати, конкуренція, урядове регулювання, політична стабільність; в) оцінка ринкового попиту і потенційної частки ринку, порівняння з місцевими умовами.
11. Яка з юридичних форм закордонних філій є неінкорпорованим підприємством? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія.
12. Які особливості зарубіжної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
13. Японська парадигма маркетингу передбачає
а) агресивний маркетинг по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
14. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
15. Галузева структура економіки країни визначає а) ринковий потенціал країни; б) товарну структуру попиту; в) економічний стан країни.
16. Для визначення стану економіки країни доцільно скористатися інформацією щодо а) стану платіжного балансу даної країни; б) динаміки ВВП; в) чисельності населення; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Ймовірність понести повні чи часткові втрати прибутків та/або активів компанії в приймаючий країні через політичні події – це а) політичний ризик; б) політична ситуація; в) метод оцінки політичної ситуації.
18. За шкалою лінійної активності скандинавські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
19. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
20. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №26
1. При суб’єктивному підході до вибору зарубіжного ринку: а) мінімізується ризик, а витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення максимізується б) максимізується ризик та витрати на обґрунтування, а ступінь обґрунтованості рішення мінімізується в) максимізується ризик, а мінімізуються витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення
2. Використання великих обсягів ресурсів вимагають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) пряме інвестування; в) угода «під ключ»; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
3. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
4. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та \ або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірми товарами, а з іншого - приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) концентричною в)конгломератною
5. Для зниження собівартості продукції, надання торговій марці сили в глобальному масштабі і при цьому враховувати певні особливості окремих зарубіжних ринків компанія повинна дотримуватись а) стратегії адаптації; б) стратегії стандартизації; в) комбінованої стратегії.
6. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) спонсорство; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
7. Чи може слугувати критерієм макросегментації в міжнародному маркетингу мова? а) так; б) ні.
8. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси. г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
9. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
10. Які з юридичних форм закордонних філій є інкорпорованими підприємствами? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в); е) вірними є б) і в). 11. Які особливості стадії транснаціоналізації діяльності фірми? а) все виробництво знаходиться на національній території; б) менеджмент фірми присутній за закордонних ринках; в) широка географічна присутність фірми на закордонних ринках; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
12. Американська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
13. Якщо фірма на продукцію низької якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
14. Привабливість зарубіжного ринку для ведення міжнародного бізнесу визначається факторами а) мікро середовища; б) макросередовища; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
15. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) Світовому банку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
16. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
17. До референтних груп не відносяться а) члени сім’ї; б) колеги; в) друзі; г) підприємство.
18. Яка стадія міжнародних маркетингових досліджень потребує найбільших витрат часу: а) ідентифікація цілей ; б) збір інформації ; в) аналіз.
19. Для дослідження певних ринкових факторів в динаміці доцільно використовувати а) панельні дослідження; б) дослідження ad hoc; в) якісні дослідження.
20. Компанія має короткострокові цілі на міжнародному ринку і виходить на весь ринок з одною пропозицією, ігноруючи різницю між сегментами. В цьому випадку вона дотримується стратегії а) концентрованого маркетингу; б) недиференційованого маркетингу; в) диференційованого маркетингу.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №27
1. Критеріями оцінки привабливості виділених сегментів ринку є: а) обсяги продажу, темпи зростання продажу, прибутковість, доступність, інтенсивність конкуренції, перспективність сегменту; б) демографічні характеристики, географічні параметри, доход споживачів, стиль життя, пошук вигоди тощо; в) структура економіки країн, політико-правові фактори, соціокультурні фактори тощо.
2. При використанні дискретно-матричного підходу до вибору зарубіжних ринків використовуються такі показники а) оцінки власних конкурентних переваг, привабливості ринку, ризику; б) місткість ринку, динаміка збуту, широта асортименту; в) інтенсивність конкуренції, транспортні витрати, можливість налагодження сервісного обслуговування.
3. До факторів, що впливають на вибір стратегії виходу фірми на іноземні ринки не відноситься а) цілі компанії відносно бажаних обсягів міжнародного бізнесу, географічного охоплення і часу входження в ринок; б) конкуренція на зовнішніх ринках; в) асортимент і характеристика продуктів фірми; г) кон’юнктура ринку у власній країні;
4. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
5. Адаптація товару, обумовлена специфікою сприйняття символів, дизайну та кольору
6. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
7. Поява концепції “глобального маркетингу” зумовлена а) появою підприємств експортерів, імпортерів та транснаціональних компаній б) інтенсивним розвитком зв’язку, транспорту, туризму та формуванням однорідного ринку країн “Триади”; в) наявністю товарів “глобальної природи” г) економічною необхідністю стрімкого розповсюдження технічних і технологічних винаходів д) вірними є відповіді а), б), г); е) вірними є відповіді б), в), г).
8. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції,cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverag-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
9. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в). 10. Міжнародне маркетингове дослідження споживачів не дає відповіді на такі запитання: а) що виготовляти? б) коли і де продавати? в) кому продавати? г) які товари найрентабельніші?
11. Дочірня компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
12. Початковій стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) транснаціональний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
13. Американська парадигма маркетингу передбачає а) агресивну поведінку по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
14. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює високу ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) «показного блиску»; в) підвищеної цінності, важливості товару; г). високих демонстраційних цін.
15. В статичному маркетинговому середовищі для міжнародної фірми а) є потенціал зростання; б) відсутній потенціал зростання; в) є перспектива розвитку; г) вірними є відповіді а) і в); д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
16. Розробляючи товарну політику для іноземної країни фірма має ознайомитись з такими інструментами регулювання зовнішньої торгівлі у цій країні а) рівень митного обкладання; б) особливістю технічних стандартів; в) кількісні обмеження; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) тероризмом; б) страйками на підприємствам певних галузей економіки; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
18. Особливістю представників моно активних культур є а) звичка складати розклади, планувати своє життя; б) звичка робити одночасно декілька справ; в) поведінка в залежності від ситуації.
19. Який з економічних показників обчислюється першим при проведенні попереднього маркетингового дослідження? а) потенційна ємкість ринку б) собівартість; в) обсяги продажу.
20. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) стратегій конкурентів за закордонному ринку. Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №28
1. Якщо на зарубіжному ринку висока конкуренція, попит на товар фірми еластичний, то в цьому випадку фірма при виведенні нових товарів на цей ринок повинна скористатися стратегією а) «зняття вершків»; б) проникнення; в) «збиткового лідера».
2. Позиціонування визначає: а) сприйняття товару споживачами вибраного сегменту; б) цілі фірми на ринку; в) відмінності між споживачами товару.
3. Якщо необхідно прослідкувати зміни в наборі продуктів харчування сімей з часом, то слід провести а) одноразове опитування; б) вибіркове опитування; в) панельне опитування; г) суцільне опитування
4. Форма спільного підприємництва, за якої національний виробник (продавець) укладає угоду із закордонним виробником на виготовлення своєї продукції називається: а) управління за контрактом; б) спільне володіння; в) непрямий експорт; г) підрядне виробництво.
5. За якою формулою найчастіше визначають обсяг потенційного попиту на товари? а) враховуючи чисельність споживачів та норматив споживання; б) на основі даних про виробництво, експорт та імпорт даного товару; в) використовуючи економіко-математичне моделювання.
6. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
7. Концепція міжнародного маркетингу виникла а) на початку XX сторіччя; б) у 60 - х роках XX сторіччя; в) у 80 - х роках XX сторіччя.
8. Товар, який піднімає на новий якісний рівень задоволення звичайної, відомої потреби або дає змогу більш широкому колу споживачів задовольняти на визначеному рівні відому потребу, це: а) експортний товар; б) піонерний товар; в) товар ринкової новизни .
9. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
10. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
11. Вибір міжнародного конфігурації каналу збуту для збуту продукції за кордоном визначається такими чинниками а) цілі на зарубіжному ринку; б) ресурси та досвід компанії; в) доступність посередників; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
12. Асоційована компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
13. Імпортний маркетинг передбачає розробку а) маркетингового комплексу для споживачів власної країни; б) комплексу просування , орієнтованого на іноземних постачальників продукції; в) маркетингових програм для продажу продукції на закордонних ринках; г) вірними є відповіді б) і в); д) вірними є відповіді а) і б).
14. Сутність маркетингового аутсорсингу полягає у а) передачі маркетингових функцій спеціалізованим фірмам; б) інтенсивному розповсюдженні концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; в) використанні інформаційних технологій у маркетингу; г) розподіленні маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
15. До методів міжнародного ціноутворення: не відноситься метод встановлення ціни а) на основі витрат; б) на основі попиту; в) на основі знижок; г) на основі цін конкурентів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є в) і г).
16. Для ведення міжнародного бізнесу статичне маркетингове середовище є а) небезпечним; б) безперспективним; в) перспективним.
17. Привабливість інвестиційного клімату у країні визначається факторами а) політичної стабільності; б) рівнем інфляції; в) демографічною ситуацією; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
18. Галузевий політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
19. З усього різнобарв’я елементів культури майже завжди аналізуються а) мова; б) релігія; в) освіта; г) мистецтво; д) вірними є всі вищезазначені варіанти; е) вірними є лише а), б) та в).
20. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б). Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №1
1. Емпірично-інтуітивний етап розвитку міжнародного маркетингу розпочався а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) після Другої світової війни; г) наприкінці ХХ сторіччя.
2. Закордонне відділення – це неінкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
3. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу не впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є а) і б); е) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
5. Сукупність економічних, політичних, соціально-культурних, технологічних факторів, що впливають на ведення міжнародного бізнесу відносяться до а)макромаркетингового середовища; б) мікро маркетингового середовища; в) глобального середовища; г) економічного маркетингового середовища.
6. Висока імпортна квота країни свідчить про а) великий попит на імпортну продукцію в країні; б) великі масштаби експортної діяльності; в) диверсифіковану товарну структуру імпорту.
7. Маркетолог повинен передбачити, що стійкий дефіцит платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном; б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, збільшення обсягів експорту, поліпшення інвестиційного клімату
8.. Субстратегіями збільшення ринкової влади компаній є а) досягнення або збереження технологічного або управлінського лідерства; б) досягнення або збереження суттєвої частки ринку в приймаючій країні; в) мінімізація інвестицій та місцевої власності; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
9. Референтні групи - це: а) цільова аудиторія при опитуванні; б) частина цільового сегменту , що першим сприймає товар; в) група людей, що своїм стилем життя, споживчою поведінкою впливає на процес ухвалення рішення про купівлю іншими людьми.
10. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
11. При виборі цільових сегментів компанія повинна провести оцінку утворених сегментів за критеріями: а) соціо-економічних та поведінкових характеристик споживачів; б) географічних і демографічних характеристик споживачів; в) розміру, доступності, істотності, прибутковості сегментів. г) всі вищенаведені відповіді є вірними.
12. Вибір ринку на основі комплексного підходу не може бути здійснений шляхом а) аналізу двох-трьох показників привабливості ринку; б) інтуїтивного оцінювання ринків іноземних країн і прийняття відповідного рішення; в) оцінювання ризику бізнес-активності в різних країнах світу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. До контрактних моделей виходу на зарубіжний ринок не відноситься а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і б).
14. При експорті фірма має більше можливостей контролювати ринок продажу своєї продукції ніж використовуючи спільне підприємництво. а) так; б) ні.
15. Концепція транснаціонального маркетингу передбачає розробку: а) стратегії для кожного ринку; б) єдиної стратегії для всіх ринків; в) декількох субстратегій.
16. Вид товарної політики, який передбачає введення до асортименту випускаємої фірмою продукції нового товару, ніяк не пов’язаного з товарами, що були в номенклатурному портфелі фірми, виробництво якого потребує інших технологій та освоєння нових ринків – це а) горизонтальна товарна політика; б) конгломератна товарна політика; в) концентрична товарна політика.
17. Маркетингові дії відносно товарної компоненти маркетингового комплексу, зумовлені особливостями зарубіжного ринку та етапом розвитку фірми, це: а) товарна стратегія; б) товарний аудит; в) товарна політика.
18. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в).
19. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції,cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverage-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
20. Зміст стратегії ціноутворення “зняття вершків”, полягає в тому, що а) фірма призначає низьку ціну товару для того, щоб жодна інша фірма не спромоглася з нею конкурувати; б) фірма призначає дуже високу ціну товару, поступово зменшуючи її і залучаючи нові сегменти ринку; в) фірма призначає помірну ціну; г) жодна з відповідей не відповідає стратегії “зняття вершків”.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №2
1. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) наявність певної рекламної підтримки актів купівлі-продажу; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
2. При використанні транснаціонального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
3. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища не відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є а), в) і г).
5. До чинників закордонного мікро середовища не відноситься а) конкуренція; б) стан економіки країни; в) закони, прийняті вищим органом державної влади країни; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
6. Створення зони вільної торгівлі між Україною і ЄС забезпечить а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Маркетолог повинен передбачити, що надлишок платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, зменшення обсягів експорту.
8. Моноактивні, поліактивні та реактивні культури Льюіс виділяє за критерієм: а) соціальної активності нації; б) організації часу і його використання; в) сприйняття різних інформаційних джерел.
9. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
10. Стандартними інформаційними об’єктами поглибленого міжнародного маркетингового дослідження є: а) можлива місткість ринку, можливі обсяги продажу, можливий товарооборот, можливий прибуток; б) спеціальні технічні, технологічні, законодавчі питання. в) кон’юнктура ринку, споживачі, конкуренти, конкурентоспроможність товару, прогноз. 11. Макросегментація – це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
12. При виборі закордонних ринків для бізнес-активності маркетолог оцінив показники ємності ринку і ризику в декількох країнах світу. Який підхід він застосував? а) суб’єктивний; б) дискретний; в) комплексний
13. Як правило, не потребують додаткових інвестицій при виході на зарубіжний ринок а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і в).
14. Модель “чотирьох фільтрів” дозволяє а) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних; б) всебічно оцінити майбутнього бізнес-партнера; в) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну найбільш перспективну.
15. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
16. Питання формування товарного асортименту фірми відносяться до розробки а) товарної політики; б) товарної стратегії; в) політики просування; г) збутової політики.
17. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
18. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
19. Використовуючи стратегію стандартизації в міжнародному маркетингу фірма: а) пропонує свої товари новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування своїх товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
20. Цілями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) мінімізація збутових витрат та максимізація обсягу продажу (збільшення ринкової частки); б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №3
1. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
2. При використанні глобального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
3. Серед чинників утворення нового макромаркетингового середовища такі чинники як посилення регіонального співробітництва, глобальні економічні кризи, глобалізація ринків факторів виробництва відносяться до категорії а) регулятивно-правових; б) політичних; в) економічних; г) соціальних; д) технологічних.
4. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) ціни товарів-субститутів; б) державне регулювання цін; в) елементи комплексу маркетингу; г) адаптація товарів до специфіки закордонних ринків; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є б), в) і г).
5. Інструменти зовнішньоторговельної політики держави відносяться до а) макромаркетингового середовища країни; б) мікро маркетингового середовища країни; в) глобального середовища; г) множинно-національного середовища.
6. Географічна структура імпорту певного товару вказує на а) пріоритети компаній даної країни щодо вибору іноземних постачальників; б) розмір попиту на дану продукцію у країні; в) диверсифікованість товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
7. Держава: а) є суб'єктом міжнародного маркетингу і МЕВ; б) є суб'єктом міжнародного маркетингу і не являється суб'єктом МЕВ; в)не є суб'єктом міжнародного маркетингу і є суб'єктом МЕВ; г)не є суб'єктом ні міжнародного маркетингу, ні МЕВ.
8. Референтні групи є елементом а) економічного середовища; б) соціально-культурного середовища; в) політико-правового середовища.
9. Панельне дослідження передбачає: а) опитування довільної сукупності споживачів або інших суб’єктів ринку по мірі виникнення необхідності в інформації; б) опитування постійної сукупності суб’єктів ринку на регулярній основі у відповідності до стандартної процедури; в) опитування, яке проводиться дослідницькою організацією на замовлення будь-якої організації
10. Процес міжнар. маркетингового дослідження складається з послідовності наступних етапів: а) попереднє дослідження, поглиблене дослідження, спеціальне дослідження; б) формулювання проблеми, визначення цілей і задач дослідження, визначення методів та плану збору даних, його реалізація, аналіз і інтерпретація даних; в) збір вторинної інформації, збір первинної інформації, тест ринку.
11. Мікро сегментація - це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
12. Оцінюючи власні конкурентні переваги на закордонних ринках фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, що продає фірма, патентний захист продукції, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
13. Ліцензування, як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
14. Можливість швидко та адекватно адаптувати діяльність підприємства до бізнес-середовища, що змінюється, забезпечується такою стратегією виходу на зовнішній ринок: а) експортом; б) СП; в) прямим володінням.
15. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
16. Адаптувати товар до потреб зарубіжного ринку можливо шляхом: а) внесення певних змін в товар у відповідності з особливостями споживання; б) створенням нової упаковки без змін у товарі; в) налаштуванням комунікаційної політики до нових ринкових умов; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
17. Завданнями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) інформування споживачів про товари фірми; б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників. д) всі вищенаведені відповіді є вірними; е) вірними є лише відповіді б), в) і г).
18. Для ТНК характерне: а) глобально стандартизоване виробництво; б) у кожній країні товари знаходяться на різних стадіях життєвого циклу; в) виділяється і обробляється багато ринків і сегментів; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
19. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
20. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді є вірними.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №4
1. Для початкового етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
2. Нарощування виробництва товарів з метою отримання ефекту від масштабу є мотивом застосування а) експортного маркетингу; б) зовнішньоекономічного маркетингу; в) транснаціонального маркетингу; г) глобального маркетингу.
3. До регулятивно-правових чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) галузево-структурні трансформації світової економіки; б) формування глобального поля МЕВ під егідою СОТ; в) прийняття національних законів, що впливають на маркетингову діяльність; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
4. На світовому ринку ціни на однакові товари різних виробників в один і той самий момент часу, як правило, а) однакові; б) можуть суттєво різнитися.
5. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення в межах 4.125- 12.615 дол. відносяться до категорії країн а) з високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
6. Створення спільного ринку країнами Західної Європи забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Сучасні обмеження в міжнародній торгівлі, що застосовуються замість традиційних форм обмежень небажаного імпорту, або як доповнення до них, це: а) лібералізація г) неопротекционізм б) протекціонізм д)селективний протекціонізм; в)монополія держави на зовнішню торгівлю
8. До матеріальної культури відносяться а) система цінностей та релігія; б) мова та освіта; в) звичаї та правила поведінки; г) всі вищезазначені елементи; д) жодний із вищезазначених елементів.
9. Проведення міжнародного маркетингового дослідження необхідно розпочинати із пошуку а) вторинної інформації; б) первинної інформації; в) синдикативної інформації.
10. Яким є порядок маркетингових досліджень (1 – визначення проблеми; 2 – збирання інформації, 3 – формулювання цілей і завдань дослідження, 4 - розробка плану проведення маркетингових досліджень, 5 - формулювання висновків і рекомендацій, 6 – розробка концепції збору даних, 7 - обробка і аналіз даних)? а. 1,2,3,4,5,6,7; б. 1,3,4,6,2,7,5; в. 1,4,3,6,7,5,2
11. Який підхід до сегментації світового ринку використовує автомобільна компанія, що виробляє Мерседеси? а) свій товар вона пропонує різним сегментам в різних країнах; б) свій товар вона пропонує однаковим сегментам в різних країнах; в) свій товар вона продає в групі подібних країн.
12. Оцінюючи привабливість закордонних ринків фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, що виробляє, патентний захист власної продукції, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
13. Управління за контрактом як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
14. Згідно з концепцією товару розширений (завершений) товар включає: а) якість, дизайн, упаковку, особливості, товарний знак тощо; б) продукт за задумом; в) гарантії, надання кредиту, доставка, монтаж, обслуговування після продажу тощо; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
15. В міжнародній маркетинговій діяльності існує така послідовність стадій стандартизації маркетингового комплексу: а) товар, ціна, розподілення, просування; б) товар, ціна, просування, розподілення; в) товар, просування, ціна, розподілення; г) товар, розподілення, ціна, просування.
16. Товар, який відкриває перед споживачем можливість задоволення зовсім нової потреби, це: а) експортний товар; б) товар ринкової новизни; в) піонерний товар.
17. За світову ціну на пшеницю, як правило, приймають а) ціни аукціонів; б) довідникові ціни; в) біржові котирування
18. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
19. Зростання ролі маркетингу в управлінні на корпоративному рівні означає, що а) компанії розширюють використання аутсорсингу; б) в компаніях збільшуються і отримують більшу автономність маркетингові бюджети; в) формуються нові парадигми міжнародного маркетингу.
20. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) зв’язки з громадськістю; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) виставки, ярмарки.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №5
1. Порівняльний маркетинг виник а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) в середині 50-х років ХХ сторіччя; г) наприкінці ХХ сторіччя.
2. Глобальна компанія визначається а) масштабами регіонального охоплення ринкового простору; б) стандартизацією маркетингового комплексу; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
3. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) зміна демографічних характеристик населення планети; б) економічні кризи; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
4. На практиці за світову ціну приймають а) ціну найважливіших продавців; б) ціну основних центрів міжнародної торгівлі; в) ціну, що встановлюються під час укладання великих і регулярних угод; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
5. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення менше 1036 дол. відносяться до категорії країн з а) низьким доходом ; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) високим доходом.
6. Товарна структура імпорту певної країни вказує на а) структуру економіки даної країни; б) інтенсивність іноземної конкуренції на ринках даної країни; в) ступінь диверсифікованості товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти.
7. Одною із стратегій зменшення політичного ризику, що може застосовувати компанія при виході за зарубіжний ринок, є: а) збільшення прямих зарубіжних інвестицій; б) проведення маркетингового дослідження; в) застосування франчайзингу.
8. До культурних факторів міжнародного маркетингового середовища відноситься а) демографічні зміни; б) ставлення до власності; в) політична стабільність; г) рівень бідності.
9. Основними методами отримання первинної інформації в описовому (дескриптивному) дослідженні є а) фокус-групи і персональні глибинні інтерв'ю; б) анкетування; в) тестування ринку.
10. Попереднє маркетингове дослідження передбачає: а) вивчення розміру ринку, конкурентів, споживачів, економічну ситуацію в країні тощо; б) тестування ринку; в) оцінку можливого прибутку фірми в залежності від можливих обсягів продажу продукції; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
11. Міжнародна сегментація, що передбачає вихід фірми з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах, вимагає від фірми а) адаптації елементів комплексу маркетингу до особливостей сегментів; б) застосування однакового комплексу маркетингу в усіх країнах, де фірма працює; в) адаптації товару до особливостей вибраних сегментів. 12. Під час використання моделі чотирьох фільтрів для вибору зарубіжних ринків для бізнес-активності на кожному етапі міжнародний маркетолог може застосовувати а) дискретно-матричний підхід; б) табличний підхід; в) суб’єктивний підхід.
13. Якщо витрати на транспортування продукції на закордонний ринок великі, недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
14. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
15. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
16. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
17. Практична значимість теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу полягає в наступному: а) країни класифікуються на країни-новатори, країни-послідовники та інші країни; б) створюється можливість подовження життєвого циклу товару за рахунок перенесення продажу на інші ринки; в) країни-новатори, які певний час були єдиними експортерами продукції на світовий г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
18. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього. г) вірними є лише в) і б).
19. Майже повною неконтрольованістю характеризується такий елемент міжнародного в) стимулювання продажів; г) зв'язки з громадськістю.
20. Концепція "6С" вибору міжнародного каналу збуту ґрунтується на концепції "3С", а додатковими до неї критеріями є: а) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; б) capital - інвестиції, character - характер, continuity - орієнтація на довгострокові зв'язки; в) capital - інвестиції, coverage - охоплення, character – характер.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №6
1. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) розповсюдження знань з міжнародного маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
2. Фірма, що перебуває на латентній стадії інтернаціоналізації компанії відноситься до категорії а) національних виробників; б) експортерів; в) міжнародних фірм.
3. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) посилення регіонального економічного співробітництва; б) рух антиглобалістів; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
4. Світовими цінами на сировину вважаються а) ціни основних постачальників; б) ціни у найважливіших центрах торгівлі цим товаром; в) ціни прейскурантів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
5. За класифікацією Світового банку країни, якщо країна має дохід на душу населення 6 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
6. Створення митного союзу групою країн забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Автором концепції глобального маркетингу є: а) Філіп Котлер; б) Абрам Маслоу; в) Теодор Левітт;
8. Міжнародний маркетолог має знати культуру приймаючої країни для того, щоб а) ідентифікувати культурні фактори, що є специфічними для приймаючої країни; б) виявити подібність у культурах приймаючої і власної країни; в) розробити адаптовану маркетингову програму для приймаючої країни; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
9. Щоб визначити частку споживачів, що віддають перевагу продукту фірми ХХ на ринку необхідно провести а) якісні дослідження; б) кількісні дослідження; в) розвідувальні дослідження.
10. Як визначається фактична ємність ринку? а) P - I + E + (R-M); б) P + I - E + (R-M); в) P - I - E - (R-M), де Р - обсяг національного виробництва, І - імпорт, Е - експорт, (R-M) - різниця обсягів запасу на початок періоду і на кінець відповідно.
11. Яку стратегію міжнародного маркетингу застосовує компанія, якщо вона орієнтує свою діяльність на одну, декілька чи велику кількість специфічних груп потенційних споживачів? а) недиференційований маркетинг; б) диференційований маркетинг; в) концентрований маркетинг; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).; е) вірними є лише відповіді б) і в).
12. Співставлення конкурентних переваг компанії та можливостей закордонних ринків відбувається при застосуванні а) дискретно-матричного підходу; б) моделі чотирьох фільтрів; в) табличного підходу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. Якщо в іноземній країні національний уряд проводить політику «Купуй національне», недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
14. Товарна стратегія симпліфікації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування
15. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; б) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
16. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та/або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірмі товарами, а з іншого – приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) конгломератною в) концентричною
17. Концепція " 3С " вибору міжнародного каналу збуту передбачає використання при обґрунтуванні стратегії розподілення таких критеріїв: а) capital - інвестиції, cost - витрати, control – контроль; б) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; в) cost - витрати, control - контроль, continuity – стабільність.
18. Високі витрати, необхідність адаптації, відсутність швидкого зворотного зв'язку, а) реклами; б) персональних продажів; в) стимулювання продажів; г) зв'язків з громадськістю.
19. Найвищий ступінь орієнтації на цільовий сегмент забезпечує такий канал комунікації: а) телебачення; б) радіо; в) газети та журнали; г) розсилання рекламних матеріалів поштою.
20. Приймаючи рішення з таких питань як взаємозв’язок цін на товари в межах номенклатури виробництва, частоти використання знижок, співвідношення цін з цінами конкурентів та методів встановлення цін на нові товари, фірма формує: а) інструменти реалізації цінової політики: б) цінову стратегію; в) загальну політику ціноутворення. Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №7
1. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) вивчення особливостей елементів зарубіжного бізнес-середовища та співставлення з американським досвідом; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
2. Зарубіжній стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) імпортний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
3. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) реінтеграція міжнародного маркетингу з концепцією внутрішнього маркетингу; б) маркетинг нових ідей; в) використання інформаційних технологій; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. Принципи та прийоми міжнародного ціноутворення у торгівлі сировинними товарами та готовою продукцією а) однакові; б) абсолютно різні.
5. За класифікацією Світового банку, якщо країна має дохід на душу населення 1,5 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
6. Показники динаміки зовнішньої торгівлі іноземної країни використовуються в міжнародному маркетингу для визначення а) зовнішньоторговельної квоти країни; б) тенденцій розвитку пропозиції і попиту на ринках країни; в) визначення показників інтенсивності зовнішньої торгівлі.
7. Головною метою дослідження політико - правового середовища є: а) оцінка впливу органів вищої державної влади на маркетингову діяльність фірми; б) оцінка політичного клімату з метою розробки маркетингового плану; в) визначення політичного ризику і розробка стратегії його зменшення.
8. Розвинуті країни та країни, що розвиваються мають а) однакові матеріальні культури; б) мають різні матеріальні культури; в) вірними можуть бути обидві зазначені вище відповіді.
9. Визначення місткості закордонного ринку може здійснюватися в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Особливостями міжнародного маркетингового дослідження є: а) розробка і обгрунтування маркетингового комплексу і стратегії виходу на ринок; б) мінімізація ризику прийняття маркетингових рішень; в) велике поле дослідження, технічні труднощі збору інформації, висока вартість досліджень.
11. Компанія P&G застосовує у своїй міжнародній маркетинговій діяльності таку стратегію маркетингу – а) недиференційований маркетинг; б) концентрований маркетинг; в) диференційований маркетинг.
12. Ідея комплексного підходу до обґрунтування вибору зарубіжного ринку полягає у аналізі і оцінці системи показників, які характеризують а) політико-правове середовище; б) економічну ситуацію; в) галузь і ринок товару; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. Великі компанії в якості моделі виходу на зарубіжний ринок можуть використати а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
14. Адаптація не за рахунок товару, а за рахунок інших елементів комплексу маркетингу є характерною для сегментації, що базується на а) ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари; б) виділенні в кожній країні різних сегментів, потреби яких відрізняються від країни до країни; в) виділенні універсальних сегментів, існуючих в усіх або багатьох країнах світу.
15. Адаптований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а), б) і в); е) вірними є а),в) і г).
16. Якщо кондитерська фабрика, що випускала цукерки ММХ у білих обгортках, при виході на ринки східних країн змінила їх колір, то вона скористалася такою товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною; в) вимушеною адаптацією.
17. Одним з критеріїв вибору каналу збуту є характер (character), що означає: а) характер взаємовідносин між продавцем та посередником, їх перспективність б) характер каналу, його відповідність вимогам товару, фірми - продавця та ринку; в) характер розподілу обов'язків між продавцем та посередником з приводу просування
18. Миттєвий зворотній зв’язок забезпечує такий елемент міжнародного комплексу просування, як: а) реклама б) персональні продажі; в) стимулювання продажів г) зв’язки з громадськістю.
19. Форма виходу на зарубіжний ринок, при якій обидві сторони безпосередньо фінансують спільний проект без створення юридичної особи, називається: а) альянсом; б) франчайзингом в) спільним підприємництвом; г) управлінням за контрактом
20. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №8
1. Розповсюдження знань з міжнародного маркетингу бере початок від а) початку ХХ століття; б) з другої половини 60-х років ХХ століття; в) з початку 80-років ХХ століття; г) на початку ХХІ століття.
2. Які особливості латентної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) обов’язково здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) маркетинг орієнтований на вітчизняного споживача; г) маркетинг орієнтований на іноземного споживача; д) вірними є відповіді б) і в). е) вірними є відповіді а), б) і г).
3. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) галузева диференціація парадигм маркетингу; б) аутсорсинг; в) індивідуалізація маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом співвідношення з цінами основних конкурентів, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
5. в) будь-яких країн незалежно від рівня їх політичної стабільності.
6. Створення зони вільної торгівлі між країнами забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Фактор можливості терактів в країні відноситься до а) економічного середовища; б) політичного середовища; в) соціально-культурного.
8. Матеріальна культура країни не впливає а) на маркетингову товарну політику іноземної компанії; б) на збутову політику іноземної компанії; в) на комунікаційну політику іноземної компанії; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
9. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) вивчення стратегій конкурентів за закордонному ринку.
10. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б). 11. Якщо підприємство, що виробляє велосипеди, застосовує масовий маркетинг, то якими критеріями сегментації воно може користуватися? а) географічними; б) економічними; в) стилем життя; г) будь-якими на свій розсуд; д) жодним.
12. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку передбачає використання а) моделі чотирьох фільтрів; б) багатофакторної табличної оцінки; в) дискретно-матричного підходу; г) інтуїтивної оцінки переваг.
13. Найчастіше малі і середні підприємства в якості моделі виходу на зарубіжний ринок використовують а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
14. Основними причинами використання глобальної стандартизації міжнародного маркетингового комплексу є: а) намагання отримати більший прибуток в усіх країнах, де працює компанія; б) наявність у споживачів однорідних потреб, мобільність споживачів, використання ефекту масштабу тощо; в) наявність однакової промислової інфраструктури в багатьох країнах.
15. Використовуючи стратегію стандартизації в товарній політиці фірма для збільшення продажу: а) пропонує товар новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
16. Якщо при виході на ринки країн, що розвиваються, міжнародна фірма спростила конструкцію пральної машини, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною стратегією; в) вимушеною адаптацією.
17. Стратегія "доступних цін" застосовується: а).при невпевненості в ринковому успіху товару; б) при виході на новий ринок; в).при презентації товару ринкової новизни
18. Одним з типових каналів розподілення товарів виробничо - технічного призначення є: а) виробник - агент - дистриб'ютор – користувач б) виробник - агент - оптовик - роздрібний торговець – споживач; в) виробник - агент - роздрібний торговець – користувач.
19. Основні недоліки персональних продажів: а) необхідність ретельної підготовки штату працівників; б) агент, який здійснює персональні продажі, не в змозі повідомити всю необхідну інформацію про товар і фірму; в) персональні продажі - дуже дорогий захід просування товару з точки зору витрат на один контакт; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
20. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №9
1. В кожній країні сучасного світу одночасно співіснують два типи економіки: а) місцева та глобальна; б) турбулентна і динамічна; в) західна і східна; г) відкрита і закрита.
2. Які особливості початкової стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) можливе експериментальне експортування продукції; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
3. Адаптація маркетингової концепції до особливостей окремих сфер економічної і суспільної діяльності зумовлює появу а) локальних парадигм міжнародного маркетингу; б) маркетингу нових ідей; в) галузеву диференціацію парадигм маркетингу; г) використання аутсорсингу
4. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом взаємозв’язку цін на товари в межах номенклатури виробництва, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
5. Якщо Вам необхідно дослідити маркетингове макросередовище Іраку, то який підхід буде більш адекватним? а) PEST - аналіз; б) SLEPT - аналіз; в) SWOT – аналіз.
6. Характерними особливостями сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі є а) зміни у географічному розподілі товарних потоків; б) зростання обсягів торгівлі продуктами інтелектуальної праці; в) зростання питомої ваги готової продукції у міжнародній торгівлі; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише б) і в).
7. Для визначення політичного ризику здійснення міжнародної маркетингової діяльності необхідно вивчити: а) політичні фактори приймаючої та власної країн; б) економічну ситуацію у приймаючій та власній країнах; в) міжнародні політичні фактори; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
8. Рівень грамотності та освіти в приймаючій країни не має суттєвого значення для міжнародної компанії при розробці а) товарної політики; б) збутової політики; в) комунікаційної політики; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
9. Дослідження ринку або певних його аспектів, обмежене у часі та у просторі, пов'язане з конкретною управлінською проблемою – це а) синдикативне дослідження; б) маркетингова розвідка; в) дослідження ad hoc.
10. Міжнародна компанія хоче з’ясувати , наскільки надання купонів в країні Х стимулює продаж її продукції. Який метод дослідження доцільно використати в цьому випадку? а) опитування; б) спостереження; в) експеримент.
11. Який з наведених нижче параметрів не слід використовувати у якості критерія сегментації у міжнародному маркетингу? а) рівень доходу; б) рівень протекціонізму; в) стиль життя; г) система цінностей; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
12. Табличний метод комплексної оцінки зарубіжних ринків передбачає використання а) вагових коефіцієнтів, що характеризують значимість показників для оцінки; б) рівня вибраних для аналізу ринку показників; в) побудови відповідної матриці; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
13. Політичний ризик технічної допомоги, що використовується в якості моделі виходу на закордонний ринок, а) високий, б) середній; в) низький.
14. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
15. Еволюція форм міжнародного маркетингу відбувалася в такій послідовності: а) зовнішньоекономічний, експортний, транснаціональний, глобальний, мультирегіональний; б) імпортний, експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний в) зовнішньоекономічний, імпортний, експортний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.
16. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
17. Основним методом встановлення ціни в міжнародній практиці є: а) витратний; б) на основі попиту; в) на основі пропозиції; г) жоден з названих методів не має самостійного значення.
18. До методів міжнародних маркетингових комунікацій групи BTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) PR.
19. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
20. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді вірні.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №10
1. Закордонна філія ТНК - це а) інкорпороване підприємство по відношенню до материнської компанії; б) неінкорпороване підприємство; в) можливі обидва варіанти.
2. Які особливості експортної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді а) і б).
3. Японська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. До інструментів реалізації цінової стратегії в міжнародному маркетингу відносяться а) встановлення стандартних або змінних цін; б) використання єдиних або гнучких цін; в) встановлення співвідношення цін компанії з цінами основних конкурентів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
5. а) макросередовища ; б) мікро середовища; в) глобального середовища.
6. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) регіональних банках розвитку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
7. Для розробки стратегії зменшення політичного ризику при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності необхідно знати: а) фактори, що зумовлюють політичний ризик; б) рівень втрат при використанні тієї чи іншої стратегії виходу на ринок; в) можливі засоби зовнішньої підтримки міжнародної діяльності; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
8. За шкалою лінійної активності арабські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
9. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Протягом останніх п’яти років фірма стабільно нарощувала збут своєї продукції на закордонних ринках, про що свідчили річні звіти. Економічна ситуація за ці роки не зазнала істотних змін, і експерти в галузі макроекономіки дають оптимістичний прогноз на наступний рік. Керівництво підприємства звернулося до Вас з проханням спрогнозувати обсяги закордонного збуту на наступний рік. Яким методом доцільно скористатися в даному випадку? а) методом опитування споживачів; б) методом екстраполяції; в) пробним маркетингом.
11. Кластерний метод міжнародної сегментації ринку, як правило, застосовується для а) макросегментації; б) мікро сегментації; в) однаково у обох випадках.
12. Вибір закордонного ринку для експортування продукції фірми має ґрунтуватися на інформації щодо а) ємності ринку; б) особливостей регулювання імпорту; в) рівня транспортних витрат; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
13. Концентрований маркетинг передбачає а) виробництво одного товару і його пропозицію всьому ринку; б) виділення багатьох сегментів і пропозицію їм однакових товарів; в) виділення кількох сегментів і пропозиція їм відповідних товарів.
14. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; б) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
15. В міжнародній маркетинговій діяльності найдовше залишається адаптованим такий елемент
16. Якщо фірма, що виробляє пральні машині, в моделях, які були розроблені для різних зарубіжних ринків використала один і той самий тип двигуна, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) стандартизації у адаптації; в) вимушеною адаптацією.
17. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи АTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) зовнішня реклама.
18. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
19. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
20. Процес міжнародного маркетингового комунікування складається з такої послідовності операцій: а) джерело інформації-кодування-канал передачі інформації-декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; б) джерело інформації-кодування- -декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; в) джерело інформації -канал передачі інформації- отримувач інформації-зворотній зв’язок;
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №11
1. Яка з юридичних форм закордонних філій є неінкорпорованим підприємством? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія.
2. Які особливості зарубіжної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
3. Японська парадигма маркетингу передбачає а) агресивний маркетинг по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
4. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
5. Галузева структура економіки країни визначає а) ринковий потенціал країни; б) товарну структуру попиту; в) економічний стан країни.
6. Для визначення стану економіки країни доцільно скористатися інформацією щодо а) стану платіжного балансу даної країни; б) динаміки ВВП; в) чисельності населення; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Ймовірність понести повні чи часткові втрати прибутків та/або активів компанії в приймаючий країні через політичні події – це а) політичний ризик; б) політична ситуація; в) метод оцінки політичної ситуації.
8. За шкалою лінійної активності скандинавські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
9. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
10. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в). 11. Під час оцінювання привабливості міжнародних сегментів для бізнес-діяльності за критерієм доступності увагу звертають на а) можливість інформаційного впливу на сегмент; б) рівень цін на аналогічну продукцію; в) наявність каналів розподілу продукції; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
12. Згідно моделі "чотирьох фільтрів" Валвурда на останньому етапі відбувається: а) оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми б) оцінка адекватності макросередовища можливостям та досвіду фірми в) оцінка адекватності фінансових можливостей фірми умовам виходу на зарубіжний ринок
13. Низький політичний ризик мають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) технічна допомога; в) пряме інвестування; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
14. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
15. Адаптація товару, обумовлена вимогами стандартів, технічними умовами, вимогами до
16. Доцільність використання теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу підтверджується тим фактом, що а) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на однакових стадіях життєвого циклу; б) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на різних стадіях життєвого циклу;
17. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси.
18. Який елемент з перерахованих нижче відноситься до мікро середовища компанії? а) посередники; б) політика; в) культура; г) демографія.
19. Експортери, що використовують непрямі канали при виході на зарубіжна ринки мають дотримуватись таких правил: а) допомагати фінансами і кваліфікованим персоналом посередникам; б) контролювати реалізацію посередником запропонованої фірмою стратегії; в) самим вибирати посередника; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
20. Для вибору стратегії виходу на вибраний ринок необхідна наступна інформація: а) поведінка покупців, канали розподілення, засоби просування, конкуренція; б) розмір ринку, торгові бар׳єри, транспортні витрати. витрати, конкуренція, урядове регулювання, політична стабільність; в) оцінка ринкового попиту і потенційної частки ринку, порівняння з місцевими умовами.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №12
1. Які з юридичних форм закордонних філій є інкорпорованими підприємствами? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в); е) вірними є б) і в).
2. Які особливості стадії транснаціоналізації діяльності фірми? а) все виробництво знаходиться на національній території; б) менеджмент фірми присутній за закордонних ринках; в) широка географічна присутність фірми на закордонних ринках; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
3. Американська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
4. Якщо фірма на продукцію низької якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
5. Привабливість зарубіжного ринку для ведення міжнародного бізнесу визначається факторами а) мікро середовища; б) макросередовища; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
6. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) Світовому банку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
7. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
8. До референтних груп не відносяться а) члени сім’ї; б) колеги; в) друзі; г) підприємство.
9. Яка стадія міжнародних маркетингових досліджень потребує найбільших витрат часу: а) ідентифікація цілей ; б) збір інформації ; в) аналіз.
10. Для дослідження певних ринкових факторів в динаміці доцільно використовувати а) панельні дослідження; б) дослідження ad hoc; в) якісні дослідження.
11. Компанія має короткострокові цілі на міжнародному ринку і виходить на весь ринок з одною пропозицією, ігноруючи різницю між сегментами. В цьому випадку вона дотримується стратегії а) концентрованого маркетингу; б) недиференційованого маркетингу; в) диференційованого маркетингу.
12.При суб’єктивному підході до вибору зарубіжного ринку: а) мінімізується ризик, а витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення максимізується б) максимізується ризик та витрати на обґрунтування, а ступінь обґрунтованості рішення мінімізується в) максимізується ризик, а мінімізуються витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення
13. Використання великих обсягів ресурсів вимагають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) пряме інвестування; в) угода «під ключ»; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
14. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
15. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та \ або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірми товарами, а з іншого - приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) концентричною в)конгломератною
16. Для зниження собівартості продукції, надання торговій марці сили в глобальному масштабі і при цьому враховувати певні особливості окремих зарубіжних ринків компанія повинна дотримуватись а) стратегії адаптації; б) стратегії стандартизації; в) комбінованої стратегії.
17. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) спонсорство; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
18. Чи може слугувати критерієм макросегментації в міжнародному маркетингу мова? а) так; б) ні.
19. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси. г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
20. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №13
1. Дочірня компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
2. Початковій стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) транснаціональний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
3. Американська парадигма маркетингу передбачає а) агресивну поведінку по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
4. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює високу ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) «показного блиску»; в) підвищеної цінності, важливості товару; г). високих демонстраційних цін.
5. В статичному маркетинговому середовищі для міжнародної фірми а) є потенціал зростання; б) відсутній потенціал зростання; в) є перспектива розвитку; г) вірними є відповіді а) і в); д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
6. Розробляючи товарну політику для іноземної країни фірма має ознайомитись з такими інструментами регулювання зовнішньої торгівлі у цій країні а) рівень митного обкладання; б) особливістю технічних стандартів; в) кількісні обмеження; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) тероризмом; б) страйками на підприємствам певних галузей економіки; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
8. Особливістю представників моно активних культур є а) звичка складати розклади, планувати своє життя; б) звичка робити одночасно декілька справ; в) поведінка в залежності від ситуації.
9. Який з економічних показників обчислюється першим при проведенні попереднього маркетингового дослідження? а) потенційна ємкість ринку б) собівартість; в) обсяги продажу.
10. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) стратегій конкурентів за закордонному ринку.
11. Критеріями оцінки привабливості виділених сегментів ринку є: а) обсяги продажу, темпи зростання продажу, прибутковість, доступність, інтенсивність конкуренції, перспективність сегменту; б) демографічні характеристики, географічні параметри, доход споживачів, стиль життя, пошук вигоди тощо; в) структура економіки країн, політико-правові фактори, соціокультурні фактори тощо.
12. При використанні дискретно-матричного підходу до вибору зарубіжних ринків використовуються такі показники а) оцінки власних конкурентних переваг, привабливості ринку, ризику; б) місткість ринку, динаміка збуту, широта асортименту; в) інтенсивність конкуренції, транспортні витрати, можливість налагодження сервісного обслуговування.
13. До факторів, що впливають на вибір стратегії виходу фірми на іноземні ринки не відноситься а) цілі компанії відносно бажаних обсягів міжн. бізнесу, географічного охоплення і часу входження в ринок; б) конкуренція на зовнішніх ринках; в) асортимент і характеристика продуктів фірми; г) кон’юнктура ринку у власній країні;
14. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
15. Адаптація товару, обумовлена специфікою сприйняття символів, дизайну та кольору
16. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
17. Поява концепції “глобального маркетингу” зумовлена а) появою підприємств експортерів, імпортерів та транснаціональних компаній б) інтенсивним розвитком зв’язку, транспорту, туризму та формуванням однорідного ринку країн “Триади”; в) наявністю товарів “глобальної природи” г) економічною необхідністю стрімкого розповсюдження технічних і технологічних винаходів д) вірними є відповіді а), б), г); е) вірними є відповіді б), в), г).
18. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції,cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverag-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
19. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в).
20. Міжнародне маркетингове дослідження споживачів не дає відповіді на такі запитання: а) що виготовляти? б) коли і де продавати? в) кому продавати? г) які товари найрентабельніші?
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №14
1. Асоційована компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
2. Імпортний маркетинг передбачає розробку а) маркетингового комплексу для споживачів власної країни; б) комплексу просування , орієнтованого на іноземних постачальників продукції; в) маркетингових програм для продажу продукції на закордонних ринках; г) вірними є відповіді б) і в); д) вірними є відповіді а) і б).
3. Сутність маркетингового аутсорсингу полягає у а) передачі маркетингових функцій спеціалізованим фірмам; б) інтенсивному розповсюдженні концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; в) використанні інформаційних технологій у маркетингу; г) розподіленні маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
4. До методів міжнародного ціноутворення не відноситься метод встановлення ціни а) на основі витрат; б) на основі попиту; в) на основі знижок; г) на основі цін конкурентів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є в) і г).
5. Для ведення міжнародного бізнесу статичне маркетингове середовище є а) небезпечним; б) безперспективним; в) перспективним.
6. Привабливість інвестиційного клімату у країні визначається факторами а) політичної стабільності; б) рівнем інфляції; в) демографічною ситуацією; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. Галузевий політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
8. З усього різнобарв’я елементів культури майже завжди аналізуються а) мова; б) релігія; в) освіта; г) мистецтво; д) вірними є всі вищезазначені варіанти; е) вірними є лише а), б) та в).
9. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Якщо на зарубіжному ринку висока конкуренція, попит на товар фірми еластичний, то в цьому випадку фірма при виведенні нових товарів на цей ринок повинна скористатися стратегією а) «зняття вершків»; б) проникнення; в) «збиткового лідера».
11. Позиціонування визначає: а) сприйняття товару споживачами вибраного сегменту; б) цілі фірми на ринку; в) відмінності між споживачами товару.
12. Якщо необхідно прослідкувати зміни в наборі продуктів харчування сімей з часом, то слід провести а) одноразове опитування; б) вибіркове опитування; в) панельне опитування; г) суцільне опитування
13. Форма спільного підприємництва, за якої національний виробник (продавець) укладає угоду із закордонним виробником на виготовлення своєї продукції називається: а) управління за контрактом;
б) спільне володіння; в) непрямий експорт; г) підрядне виробництво.
14. За якою формулою найчастіше визначають обсяг потенційного попиту на товари? а) враховуючи чисельність споживачів та норматив споживання; б) на основі даних про виробництво, експорт та імпорт даного товару; в) використовуючи економіко-математичне моделювання.
15. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
16. Концепція міжнародного маркетингу виникла а) на початку XX сторіччя; б) у 60 - х роках XX сторіччя; в) у 80 - х роках XX сторіччя.
17. Товар, який піднімає на новий якісний рівень задоволення звичайної, відомої потреби або дає змогу більш широкому колу споживачів задовольняти на визначеному рівні відому потребу, це: а) експортний товар; б) піонерний товар; в) товар ринкової новизни .
18. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
19. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
20. Вибір міжнародного конфігурації каналу збуту для збуту продукції за кордоном визначається такими чинниками а) цілі на зарубіжному ринку; б) ресурси та досвід компанії; в) доступність посередників; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №15
1. При виборі цільових сегментів компанія повинна провести оцінку утворених сегментів за критеріями: а. соціо-економічних та поведінкових характеристик споживачів; б. географічних і демографічних характеристик споживачів; в. розміру, доступності, істотності, прибутковості сегментів. г. всі вищенаведені відповіді є вірними.
2. Вибір ринку на основі комплексного підходу не може бути здійснений шляхом а) аналізу двох-трьох показників привабливості ринку; б) інтуїтивного оцінювання ринків іноземних країн і прийняття відповідного рішення; в) оцінювання ризику бізнес-активності в різних країнах світу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
3. До контрактних моделей виходу на зарубіжний ринок не відноситься а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і б).
4. При експорті фірма має більше можливостей контролювати ринок продажу своєї продукції ніж використовуючи спільне підприємництво. а) так; б) ні.
5. Концепція транснаціонального маркетингу передбачає розробку: а) стратегії для кожного ринку; б) єдиної стратегії для всіх ринків; в) декількох субстратегій.
6. Вид товарної політики, який передбачає введення до асортименту випускаємої фірмою продукції нового товару, ніяк не пов’язаного з товарами, що були в номенклатурному портфелі фірми, виробництво якого потребує інших технологій та освоєння нових ринків – це а) горизонтальна товарна політика; б) конгломератна товарна політика; в) концентрична товарна політика.
7. Маркетингові дії відносно товарної компоненти маркетингового комплексу, зумовлені особливостями зарубіжного ринку та етапом розвитку фірми, це: а) товарна стратегія; б) товарний аудит; в) товарна політика.
8. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в).
9. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції, cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverage-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
10. Зміст стратегії ціноутворення “зняття вершків”, полягає в тому, що а. фірма призначає низьку ціну товару для того, щоб жодна інша фірма не спромоглася з нею конкурувати; б. фірма призначає дуже високу ціну товару, поступово зменшуючи її і залучаючи нові сегменти ринку; в. фірма призначає помірну ціну; г. жодна з відповідей не відповідає стратегії “зняття вершків”.
11. Емпірично-інтуітивний етап розвитку міжнародного маркетингу розпочався а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) після Другої світової війни; г) наприкінці ХХ сторіччя.
12. Закордонне відділення – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
13. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
14. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу не впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є а) і б); е) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
15. Сукупність економічних, політичних, соціально-культурних, технологічних факторів, що впливають на ведення міжнародного бізнесу відносяться до а)макромаркетингового середовища; б) мікро маркетингового середовища; в) глобального середовища; г) економічного маркетингового середовища.
16. Висока імпортна квота країни свідчить про а) великий попит на імпортну продукцію в країні; б) великі масштаби експортної діяльності; в) диверсифіковану товарну структуру імпорту.
17. Маркетолог повинен передбачити, що стійкий дефіцит платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном; б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, збільшення обсягів експорту, поліпшення інвестиційного клімату
18.. Субстратегіями збільшення ринкової влади компаній є а) досягнення або збереження технологічного або управлінського лідерства; б) досягнення або збереження суттєвої частки ринку в приймаючій країні; в) мінімізація інвестицій та місцевої власності; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
19. Референтні групи - це: а) цільова аудиторія при опитуванні; б) частина цільового сегменту , що першим сприймає товар; в) група людей, що своїм стилем життя, споживчою поведінкою впливає на процес ухваленнярішення про купівлю іншими людьми.
20. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №16
1. Макросегментація – це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
2. При виборі закордонних ринків для бізнес-активності маркетолог оцінив показники ємності ринку і ризику в декількох країнах світу. Який підхід він застосував? а) суб’єктивний; б) дискретний; в) комплексний
3. Як правило, не потребують додаткових інвестицій при виході на зарубіжний ринок а) підрядне виробництво; б) власне виробництво; в) прямий експорт; г) серед наведених вище відсутня вірна відповідь; д) вірними є лише а) і в).
4. Модель “чотирьох фільтрів” дозволяє а) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних; б) всебічно оцінити майбутнього партнера; в) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну найбільш перспективну.
5. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
6. Питання формування товарного асортименту фірми відносяться до розробки а) товарної політики; б) товарної стратегії; в) ЖЦТ; г) збутової політики.
7. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
8. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
9. Використовуючи стратегію стандартизації в міжнародному маркетингу фірма застосовує такі її види: а) пропозиція товару новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
10. Цілями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) мінімізація збутових витрат та максимізація обсягу продажу (збільшення ринкової частки); б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників.
11. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) наявність певної рекламної підтримки актів купівлі-продажу; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
12. При використанні транснаціонального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
13. До технологічних чинників утворення нового макромаркетингового середовища не відносяться а) розвиток інформаційних технологій; б) прискорення процесу науково-технічних розробок; в) галузево-структурні трансформації світової економіки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
14. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) постійні витрати; б) стадія ЖЦТ; в) транспортування; г) висота торговельних бар’єрів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є а), в) і г).
15. До чинників іноземного мікро середовища не відноситься а) конкуренція; б) стан економіки країни; в) закони, прийняті вищим органом державної влади країни; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
16. Створення зони вільної торгівлі між Україною і ЄС забезпечить а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Маркетолог повинен передбачити, що надлишок платіжного балансу має такі наслідки: а) посилення валютного контролю, зниження курсу валюти, збільшення обсягів позик за кордоном б) перетворення країни в нетто-експортера капіталу, посилення тиску з боку інших країн із вимогами лібералізації торгівлі в) підвищення курсу національної валюти, зменшення обсягів експорту.
18. Моноактивні, поліактивні та реактивні культури Льюіс виділяє за критерієм: а) соціальної активності нації; б) організації часу і його використання; в) сприйняття різних інформаційних джерел.
19. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
20. Стандартними елементами поглибленого міжнародного маркетингового дослідження є: а) можлива місткість ринку, можливі обсяги продажу, можливий товарооборот, можливий прибуток; б) спеціальні технічні, технологічні, законодавчі питання. в) кон’юнктура ринку, споживачі, конкуренти, конкурентоспроможність товару, прогноз.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №17
1. Мікро сегментація - це розподіл світового ринку на групи а) країн з однаковими характеристиками; б) споживачів з однаковими характеристиками; в) товарів з однаковими характеристиками.
2. Оцінюючи власні конкурентні переваги на закордонних ринках фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, патентний захист, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
3. Ліцензування, як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Можливість швидко та адекватно адаптувати діяльність підприємства до бізнес-середовища, що змінюється, забезпечується такою стратегією виходу на зовнішній ринок: а) експортом; б) СП; в) прямим володінням.
5. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
6. Адаптувати товар до потреб зарубіжного ринку можливо шляхом: а) внесення певних змін в товар у відповідності з особливостями споживання; б) створенням нової упаковки без змін у товарі; в) налаштуванням комунікаційної політики до нових ринкових умов; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
7. Завданнями міжнародної системи розподілення товарів \ послуг є: а) інформування споживачів про товари фірми; б) контроль над ринком та стабільність збуту; в) підтримка престижу торгової марки та збільшення ринкової частки; г) мінімізація збутових витрат та оптимізація кількості збутових посередників. д) всі вищенаведені відповіді є вірними; е) вірними є лише відповіді б), в) і г).
8. Для ТНК характерне: а) глобально стандартизоване виробництво; б) у кожній країні товари знаходяться на різних стадіях життєвого циклу; в) виділяється і обробляється багато ринків і сегментів; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
9. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
10. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді є вірними.
11. Для емпірично-інтуітивного етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
12. При використанні глобального маркетингу а) в різних країнах товари знаходяться на різних етапах ЖЦТ; б) враховується глобальна конвергенція споживацьких потреб; в) ЖЦТ стандартизується; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
13. Фактори посилення регіонального співробітництва, глобальні економічні кризи, глобалізація ринків факторів виробництва відносяться до категорії а) регулятивно-правових; б) політичних; в) економічних; г) соціальних; д) технологічних.
14. На прийняття рішень щодо рівня ціни у міжнародному маркетингу впливають а) ціни товарів-субститутів; б) державне регулювання цін; в) елементи комплексу маркетингу; г) адаптація товарів до специфіки закордонних ринків; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; е) вірними є б), в) і г).
15. Інструменти зовнішньоторговельної політики держави відносяться до а)макромаркетингового середовища; б) мікро маркетингового середовища; в) глобального середовища; г) множинно-національного середовища.
16. Географічна структура імпорту певного товару вказує на а) пріоритети компаній даної країни щодо вибору іноземних постачальників; б) розмір попиту на дану продукцію у країні; в) диверсифікованість товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
17. Держава: а) є суб'єктом міжнародного маркетингу і МЕВ; б) є суб'єктом міжнародного маркетингу і не являється суб'єктом МЕВ; в)не є суб'єктом міжнародного маркетингу і є суб'єктом МЕВ; г)не є суб'єктом ні міжнародного маркетингу, ні МЕВ.
18. Референтні групи є елементом а) економічного середовища; б) соціально-культурного середовища; в) політико-правового середовища.
19. Панельне дослідження передбачає: а) опитування довільної сукупності споживачів або інших суб’єктів ринку по мірі виникнення необхідності в інформації; б) опитування постійної сукупності суб’єктів ринку на регулярній основі у відповідності до стандартної процедури; в) опитування, яке проводиться дослідницькою організацією на замовлення будь-якої організації
20. Процес міжнар. маркетингового дослідження складається з послідовності наступних етапів: а) попереднє дослідження, поглиблене дослідження, спеціальне дослідження; б) формулювання проблеми, визначення цілей і задач дослідження, визначення методів та плану збору даних, його реалізація, аналіз і інтерпретація даних; в) збір вторинної інформації, збір первинної інформації, тест ринку.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №18
1. Який підхід до сегментації світового ринку використовує автомобільна компанія, що виробляє Мерседеси? а) свій товар вона пропонує різним сегментам в різних країнах; б) свій товар вона пропонує однаковим сегментам в різних країнах; в) свій товар вона продає в групі подібних країн.
2. Оцінюючи привабливість закордонних ринків фірма бере до уваги такі показники: а) ємність ринків та темпи їх зростання; б) різноманітність товарів, що продає фірма, патентний захист власної продукції, досвід міжнародної діяльності; в) наявність каналів збуту на закордонних ринках та розвинута маркетингова інфраструктура; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
3. Управління за контрактом як модель виходу на закордонний ринок можна віднести до а) контрактних; б) контрактно-інвестиційних; в) інвестиційних; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Згідно з концепцією товару розширений (завершений) товар включає: а) якість, дизайн, упаковку, особливості, товарний знак тощо; б) продукт за задумом; в) гарантії, надання кредиту, доставка, монтаж, обслуговування після продажу тощо; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
5. В міжнародній маркетинговій діяльності існує така послідовність стадій стандартизації маркетингового комплексу: а) товар, ціна, розподілення, просування; б) товар, ціна, просування, розподілення; в) товар, просування, ціна, розподілення; г) товар, розподілення, ціна, просування.
6. Товар, який відкриває перед споживачем можливість задоволення зовсім нової потреби, це: а) експортний товар; б) товар ринкової новизни; в) піонерний товар.
7. За світову ціну на пшеницю, як правило, приймають а) ціни аукціонів; б) довідникові ціни; в) біржові котирування
8. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
9. Зростання ролі маркетингу в управлінні на корпоративному рівні означає, що а) компанії розширюють використання аутсорсингу; б) в компаніях збільшуються і отримують більшу автономність маркетингові бюджети; в) формуються нові парадигми міжнародного маркетингу.
10. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) зв’язки з громадськістю; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) виставки, ярмарки.
11. Для початкового етапу розвитку міжнародного маркетингу характерно а) відсутність сформованої наукової концепції; б) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; в) використання інституту міжнародних посередників; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
12. Нарощування виробництва товарів з метою отримання ефекту від масштабу є мотивом застосування а) експортного маркетингу; б) зовнішньоекономічного маркетингу; в) транснаціонального маркетингу; г) глобального маркетингу.
13. До регулятивно-правових чинників утворення нового макромаркетингового середовища відносяться а) галузево-структурні трансформації світової економіки; б) формування глобального поля МЕВ під егідою СОТ; в) прийняття національних законів, що впливають на маркетингову діяльність; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
14. На світовому ринку ціни на однакові товари різних виробників в один і той самий момент часу, як правило, а) однакові; б) можуть суттєво різнитися.
15. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення в межах 11.115-3.596 дол. відносяться до категорії країн а) з високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
16. Створення спільного ринку країнами Західної Європи забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Сучасні обмеження в міжнародній торгівлі, що застосовуються замість традиційних форм обмежень небажаного імпорту, або як доповнення до них, це: а) лібералізація г) неопротекционізм б) протекціонізм д)селективний протекціонізм; в)монополія держави на зовнішню торгівлю
18. До матеріальної культури відносяться а) система цінностей та релігія; б) мова та освіта; в) звичаї та правила поведінки; г) всі вищезазначені елементи; д) жодний із вищезазначених елементів.
19. Проведення міжнародного маркетингового дослідження необхідно розпочинати із пошуку а) вторинної інформації; б) первинної інформації; в) синдикативної інформації.
20. Яким є порядок маркетингових досліджень (1 – визначення проблеми; 2 – збирання інформації, 3 – формулювання цілей і завдань дослідження, 4 - розробка плану проведення маркетингових досліджень, 5 - формулювання висновків і рекомендацій, 6 – розробка концепції збору даних, 7 - обробка і аналіз даних)? а. 1,2,3,4,5,6,7; б. 1,3,4,6,2,7,5; в. 1,4,3,6,7,5,2
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №19
1. Під час використання моделі чотирьох фільтрів для вибору зарубіжних ринків для бізнес-активності на кожному етапі міжнародний маркетолог може застосовувати а) дискретно-матричний підхід; б) табличний підхід; в) суб’єктивний підхід.
2. Якщо витрати на транспортування продукції на закордонний ринок великі, недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
3. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
4. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
5. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
6. Практична значимість теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу полягає в наступному: а) країни класифікуються на країни-новатори, країни-послідовники та інші країни; б) створюється можливість подовження життєвого циклу товару за рахунок перенесення продажу на інші ринки; в) країни-новатори, які певний час були єдиними експортерами продукції на світовий г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
7. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього. г) вірними є лише в) і б).
8. Майже повною неконтрольованістю характеризується такий елемент міжнародного в) стимулювання продажів; г) зв'язки з громадськістю.
9. Концепція "6С" вибору міжнародного каналу збуту грунтується на концепції "3С", а додатковими до неї критеріями є: а) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; б) capital - інвестиції, character - характер, continuity - орієнтація на довгострокові зв'язки; в) capital - інвестиції, coverage - охоплення, character – характер.
10. Порівняльний маркетинг виник а) з початку формування світового товарного ринку; б) на початку ХХ сторіччя; в) в середині 50-х років ХХ сторіччя; г) наприкінці ХХ сторіччя.
11. Глобальна компанія визначається а) масштабами регіонального охоплення ринкового простору; б) стандартизацією маркетингового комплексу; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
12. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) зміна демографічних характеристик населення планети; б) економічні кризи; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
13. На практиці за світову ціну приймають а) ціну найважливіших продавців; б) ціну основних центрів міжнародної торгівлі; в) ціну, що встановлюються під час укладання великих і регулярних угод; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
14. За класифікацією Світового банку країни, що мають доход на душу населення менше 905 дол. відносяться до категорії країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
15. Товарна структура імпорту певної країни вказує на а) структуру попиту з боку економічних суб’єктів даної країни; б) інтенсивність іноземної конкуренції на ринках даної країни; в) ступінь диверсифікованості товарної структури імпорту; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
16. Одною із стратегій зменшення політичного ризику, що може застосовувати компанія при виході за зарубіжний ринок, є: а) збільшення прямих зарубіжних інвестицій; б) проведення маркетингового дослідження; в) застосування франчайзингу.
17. До культурних факторів міжнародного маркетингового середовища відноситься а) демографічні зміни; б) ставлення до власності; в) політична стабільність; г) рівень бідності.
18. Основними методами отримання первинної інформації в описовому (дескриптивному) дослідженні є а) фокус-групи і персональні глибинні інтерв'ю; б) анкетування; в) тестування ринку.
19. Попереднє маркетингове дослідження передбачає: а) вивчення розміру ринку, конкурентів, споживачів, економічну ситуацію в країні тощо; б) тестування ринку; в) оцінку можливого прибутку фірми в залежності від можливих обсягів продажу продукції; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
20. Міжнародна сегментація, що передбачає вихід фірми з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах, вимагає від фірми а) адаптації елементів комплексу маркетингу до особливостей сегментів; б) застосування однакового комплексу маркетингу в усіх країнах, де фірма працює; в) адаптації товару до особливостей вибраних сегментів.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №20
1. Яку стратегію міжнародного маркетингу застосовує компанія, якщо вона орієнтує свою діяльність на одну, декілька чи велику кількість специфічних груп потенційних споживачів? а) недиференційований маркетинг; б) диференційований маркетинг; в) концентрований маркетинг; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).; е) вірними є лише відповіді б) і в).
2. Співставлення конкурентних переваг компанії та можливостей закордонних ринків відбувається при застосуванні а) дискретно-матричного підходу; б) моделі чотирьох фільтрів; в) табличного підходу; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
3. Якщо в іноземній країні національний уряд проводить політику «Купуй національне», недоцільно використовувати в якості моделі виходу а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства.
4. Товарна стратегія симпліфікації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування
5. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; б) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
6. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та/або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірмі товарами, а з іншого – приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) конгломератною в) концентричною
7. Концепція " 3С " вибору міжнародного каналу збуту передбачає використання при обґрунтуванні стратегії розподілення таких критеріїв: а) capital - інвестиції, cost - витрати, control – контроль; б) cost - витрати, control - контроль, coverage – охоплення; в) cost - витрати, control - контроль, continuity – стабільність.
8. Високі витрати, необхідність адаптації, відсутність швидкого зворотного зв'язку, а) реклами; б) персональних продажів; в) стимулювання продажів; г) зв'язків з громадськістю.
9. Найвищий ступінь орієнтації на цільовий сегмент забезпечує такий канал комунікації: а) телебачення; б) радіо; в) газети та журнали; г) розсилання рекламних матеріалів поштою.
10. Приймаючи рішення з таких питань як взаємозв’язок цін на товари в межах номенклатури виробництва, частоти використання знижок, співвідношення цін з цінами конкурентів та методів встановлення цін на нові товари, фірма формує: а) інструменти реалізації цінової політики: б) цінову стратегію; в) загальну політику ціноутворення. 11. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) розповсюдження знань з міжнародного маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
12. Фірма, що перебуває на латентній стадії інтернаціоналізації компанії відноситься до категорії а) національних виробників; б) експортерів; в) міжнародних фірм.
13. На утворення нового макромаркетингового середовища не впливають такі чинники: а) посилення регіонального економічного співробітництва; б) рух антиглобалістів; в) переробка відходів та використання вторинної сировини; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
14. Світовими цінами на сировину вважаються а) ціни основних постачальників; б) ціни у найважливіших центрах торгівлі цим товаром; в) ціни прейскурантів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
15. За класифікацією Світового банку країни, якщо країна має дохід на душу населення 6 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
16. Створення митного союзу групою країн забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Автором концепції глобального маркетингу є: а) Філіп Котлер б) Абрам Маслоу в) Теодор Левітт
18. Міжнародний маркетолог має знати культуру приймаючої країни для того, щоб а) ідентифікувати культурні фактори, що є специфічними для приймаючої країни; б) виявити подібність у культурах приймаючої і власної країни; в) розробити адаптовану маркетингову програму для приймаючої країни; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
19. Щоб визначити частку споживачів, що віддають перевагу продукту фірми ХХ на ринку необхідно провести а) якісні дослідження; б) кількісні дослідження; в) розвідувальні дослідження.
20. Як визначається фактична ємність ринку? а) P - I + E + (R-M); б) P + I - E + (R-M); в) P - I - E - (R-M), де Р - обсяг національного виробництва, І - імпорт, Е - експорт, (R-M) - різниця обсягів запасу на початок періоду і на кінець відповідно.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №21
1. Особливостями міжнародного маркетингового дослідження є: а) розробка і обгрунтування маркетингового комплексу і стратегії виходу на ринок; б) мінімізація ризику прийняття маркетингових рішень; в) велике поле дослідження, технічні труднощі збору інформації, висока вартість досліджень.
2. Компанія P&G застосовує у своїй міжнародній маркетинговій діяльності таку стратегію маркетингу – а) недиференційований маркетинг; б) концентрований маркетинг; в) диференційований маркетинг.
3. Ідея комплексного підходу до обґрунтування вибору зарубіжного ринку полягає у аналізі і оцінці системи показників, які характеризують а) політико-правове середовище; б) економічну ситуацію; в) галузь і ринок товару; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Великі компанії в якості моделі виходу на зарубіжний ринок можуть використати а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
5. Адаптація не за рахунок товару, а за рахунок інших елементів комплексу маркетингу є характерною для сегментації, що базується на а) ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари; б) виділенні в кожній країні різних сегментів, потреби яких відрізняються від країни до країни; в) виділенні універсальних сегментів, існуючих в усіх або багатьох країнах світу.
6. Адаптований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а), б) і в); е) вірними є а),в) і г).
7. Якщо кондитерська фабрика, що випускала цукерки ММХ у білих обгортках, при виході на ринки східних країн змінила їх колір, то вона скористалася такою товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною; в) вимушеною адаптацією.
8. Одним з критеріїв вибору каналу збуту є характер (character), що означає: а) характер взаємовідносин між продавцем та посередником, їх перспективність б) характер каналу, його відповідність вимогам товару, фірми - продавця та ринку; в) характер розподілу обов'язків між продавцем та посередником з приводу просування
9. Миттєвий зворотній зв’язок забезпечує такий елемент міжнародного комплексу просування, як: а) реклама б) персональні продажі; в) стимулювання продажів г) зв’язки з громадськістю.
10. Форма виходу на зарубіжний ринок, при якій обидві сторони безпосередньо фінансують спільний проект без створення юридичної особи, називається: а) альянсом; б) франчайзингом в) спільним підприємництвом; г) управлінням за контрактом 11. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать: а) переговори, презентації, реклама; б) стимулювання продажу, виставки-ярмарки, відрядження; в) презентації, переговори, відрядження.
12. Для етапу порівняльного маркетингу характерно а) започаткування в провідних установах США курсу з організації та методики проведення збутових операцій; б) поява терміну міжнародний маркетинг; в) вивчення особливостей елементів зарубіжного бізнес-середовища та співставлення з американським досвідом; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
13. Зарубіжній стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) імпортний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
14. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) реінтеграція міжнародного маркетингу з концепцією внутрішнього маркетингу; б) маркетинг нових ідей; в) використання інформаційних технологій; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
15. Принципи та прийоми міжнародного ціноутворення у торгівлі сировинними товарами та готовою продукцією а) однакові; б) абсолютно різні.
16. За класифікацією Світового банку країни, якщо країна має дохід на душу населення 1,5 тис.дол., то вона відноситься до країн з а) високим доходом; б) доходом вище середнього рівня; в) доходом нижче середнього рівня; г) низьким доходом.
17. Показники динаміки зовнішньої торгівлі іноземної країни використовуються в міжнародному маркетингу для визначення а) зовнішньоторговельної квоти країни; б) тенденцій розвитку пропозиції і попиту на ринках країни; в) визначення показників інтенсивності зовнішньої торгівлі.
18. Головною метою дослідження політико - правового середовища є: а) оцінка впливу органів вищої державної влади на маркетингову діяльність фірми; б) оцінка політичного клімату з метою розробки маркетингового плану; в) визначення політичного ризику і розробка стратегії його зменшення.
19. Розвинуті країни та країни, що розвиваються мають а) однакові матеріальні культури; б) мають різні матеріальні культури; в) вірними можуть бути обидві зазначені вище відповіді.
20. Визначення місткості закордонного ринку може здійснюватися в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №22
1. Якщо підприємство, що виробляє велосипеди, застосовує масовий маркетинг, то якими критеріями сегментації воно може користуватися? а) географічними; б) економічними; в) стилем життя; г) будь-якими на свій розсуд; д) жодним.
2. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку передбачає використання а) моделі чотирьох фільтрів; б) багатофакторної табличної оцінки; в) дискретно-матричного підходу; г) інтуїтивної оцінки переваг.
3. Найчастіше малі і середні підприємства в якості моделі виходу на зарубіжний ринок використовують а) експорт; б) спільне підприємництво; в) створення власного підприємства; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
4. Основними причинами використання глобальної стандартизації міжнародного маркетингового комплексу є: а) намагання отримати більший прибуток в усіх країнах, де працює компанія; б) наявність у споживачів однорідних потреб, мобільність споживачів, використання ефекту масштабу тощо; в) наявність однакової промислової інфраструктури в багатьох країнах.
5. Використовуючи стратегію стандартизації в товарній політиці фірма для збільшення продажу: а) пропонує товар новим сегментам ринку; б) пропонує нові сфери застосування товарів; в) розробляє новий товар і виходить з ним на цей же ринок; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в).
6. Якщо при виході на ринки країн, що розвиваються, міжнародна фірма спростила конструкцію пральної машини, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) перцепційною стратегією; в) вимушеною адаптацією.
7. Стратегія "доступних цін" застосовується: а).при невпевненості в ринковому успіху товару; б) при виході на новий ринок; в).при презентації товару ринкової новизни
8. Одним з типових каналів розподілення товарів виробничо - технічного призначення є: а) .виробник - агент - дистриб'ютор – користувач б) виробник - агент - оптовик - роздрібний торговець – споживач; в) виробник - агент - роздрібний торговець – користувач.
9. Основні недоліки персональних продажів: а) необхідність ретельної підготовки штату працівників; б) агент, який здійснює персональні продажі, не в змозі повідомити всю необхідну інформацію про товар і фірму; в) персональні продажі - дуже дорогий захід просування товару з точки зору витрат на один контакт; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
10. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього. 11. Розповсюдження знань з міжнародного маркетингу бере початок від а) початку ХХ століття; б) з другої половини 60-х років ХХ століття; в) з початку 80-років ХХ століття; г) на початку ХХІ століття.
12. Які особливості латентної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) обов’язково здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) маркетинг орієнтований на вітчизняного споживача; г) маркетинг орієнтований на іноземного споживача; д) вірними є відповіді б) і в). е) вірними є відповіді а), б) і г).
13. До загальних макротенденцій розвитку сучасної парадигми міжнародного маркетингу відносяться а) галузева диференціація парадигм маркетингу; б) аутсорсинг; в) індивідуалізація маркетингу; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
14. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом співвідношення з цінами основних конкурентів, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
15. в) будь-яких країн незалежно від рівня їх політичної стабільності.
16. Створення зони вільної торгівлі між країнами забезпечує їм в процесі взаємної торгівлі а) усунення внутрішніх тарифів; б) спільний зовнішній тариф; в) вільний рух капіталів та робочої сили; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Фактор можливості терактів в країні відноситься до а) економічного середовища; б) політичного середовища; в) соціально-культурного.
18. Матеріальна культура країни не впливає а) на маркетингову товарну політику іноземної компанії; б) на збутову політику іноземної компанії; в) на комунікаційну політику іноземної компанії; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
19. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) вивчення стратегій конкурентів за закордонному ринку.
20. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №23
1. Який з наведених нижче параметрів не слід використовувати у якості критерія сегментації у міжнародному маркетингу? а) рівень доходу; б) рівень протекціонізму; в) стиль життя; г) система цінностей; д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
2. Табличний метод комплексної оцінки зарубіжних ринків передбачає використання а) вагових коефіцієнтів, що характеризують значимість показників для оцінки; б) рівня вибраних для аналізу ринку показників; в) побудови відповідної матриці; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
3. Політичний ризик технічної допомоги, що використовується в якості моделі виходу на закордонний ринок, а) високий, б) середній; в) низький.
4. За світові ціни на машини і устаткування найчастіше приймають а) ціни прейскурантів або ціни торгів; б) біржові котирування; в) ціни аукціонів
5. Еволюція форм міжнародного маркетингу відбувалася в такій послідовності: а) зовнішньоекономічний, експортний, транснаціональний, глобальний, мультирегіональний; б) імпортний, експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний в) зовнішньоекономічний, імпортний, експортний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.
6. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
7. Основним методом встановлення ціни в міжнародній практиці є: а) витратний; б) на основі попиту; в) на основі пропозиції; г) жоден з названих методів не має самостійного значення.
8. До методів міжнародних маркетингових комунікацій групи BTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) PR.
9. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
10. При прямому експорті продаж здійснюється через таких посередників: а) вітчизняних брокерів, агентів по експорту, управляючих по експорту, власний експортний відділ; б) закордонних торгових агентів, дистриб’юторів, філії, дочірні підприємства; в) обидві відповіді вірні.
11. В кожній країні сучасного світу одночасно співіснують два типи економіки: а) місцева та глобальна; б) турбулентна і динамічна; в) західна і східна; г) відкрита і закрита.
12. Які особливості початкової стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) здійснюється імпорт сировини; б) виробництво знаходиться на національній території; в) можливе експериментальне експортування продукції; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
13. Адаптація маркетингової концепції до особливостей окремих сфер економічної і суспільної діяльності зумовлює появу а) локальних парадигм міжнародного маркетингу; б) маркетингу нових ідей; в) галузеву диференціацію парадигм маркетингу; г) використання аутсорсингу
14. Компанія приймає рішення щодо встановлення цін на свою продукцію, керуючись принципом взаємозв’язку цін на товари в межах номенклатури виробництва, в рамках розробки а) міжнародної політики ціноутворення; б) міжнародної цінової стратегії.
15. Якщо Вам необхідно дослідити маркетингове макросередовище Іраку, то який підхід буде більш адекватним? а) PEST - аналіз; б) SLEPT - аналіз; в) SWOT – аналіз.
16. Характерними особливостями сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі є а) зміни у географічному розподілі товарних потоків; б) зростання обсягів торгівлі продуктами інтелектуальної праці; в) зростання питомої ваги готової продукції у міжнародній торгівлі; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише б) і в).
17. Для визначення політичного ризику здійснення міжнародної маркетингової діяльності необхідно вивчити: а) політичні фактори приймаючої та власної країн; б) економічну ситуацію у приймаючій та власній країнах; в) міжнародні політичні фактори; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і в).
18. Рівень грамотності та освіти в приймаючій країни не має суттєвого значення для міжнародної компанії при розробці а) товарної політики; б) збутової політики; в) комунікаційної політики; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) серед зазначених вище відсутня вірна відповідь.
19. Дослідження ринку або певних його аспектів, обмежене у часі та у просторі, пов'язане з конкретною управлінською проблемою – це а) синдикативне дослідження; б) маркетингова розвідка; в) дослідження ad hoc.
20. Міжнародна компанія хоче з’ясувати , наскільки надання купонів в країні Х стимулює продаж її продукції. Який метод дослідження доцільно використати в цьому випадку? а) опитування; б) спостереження; в) експеримент.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №24
1. Протягом останніх п’яти років фірма стабільно нарощувала збут своєї продукції на закордонних ринках, про що свідчили річні звіти. Економічна ситуація за ці роки не зазнала істотних змін, і експерти в галузі макроекономіки дають оптимістичний прогноз на наступний рік. Керівництво підприємства звернулося до Вас з проханням спрогнозувати обсяги закордонного збуту на наступний рік. Яким методом доцільно скористатися в даному випадку? а) методом опитування споживачів; б) методом екстраполяції; в) пробним маркетингом.
2. Кластерний метод міжнародної сегментації ринку, як правило, застосовується для а) макросегментації; б) мікро сегментації; в) однаково у обох випадках.
3. Вибір закордонного ринку для експортування продукції фірми має ґрунтуватися на інформації щодо а) ємності ринку; б) особливостей регулювання імпорту; в) рівня транспортних витрат; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
4. Концентрований маркетинг передбачає а) виробництво одного товару і його пропозицію всьому ринку; б) виділення багатьох сегментів і пропозицію їм однакових товарів; в) виділення кількох сегментів і пропозиція їм відповідних товарів.
5. Подовження міжнародного життєвого циклу товару здійснюється шляхом а) перенесення виробництва з країни походження продукту в країну-послідовник; б) посиленням заходів по просуванню в країні походження продукту; в) посиленням заходів по просуванню в країні –імпортері продукту.
6. В міжнародній маркетинговій діяльності найдовше залишається адаптованим такий елемент
7. Якщо фірма, що виробляє пральні машині, в моделях, які були розроблені для різних зарубіжних ринків використала один і той самий тип двигуна, то вона скористалася товарною стратегією а) симпліфікації; б) стандартизації у адаптації; в) вимушеною адаптацією.
8. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи АTL не належать: а) конференції, вечірки; б) реклама на телебаченні та радіо; в) зовнішня реклама.
9. Розвиток порівняльного маркетингу відбувався за такими напрямами: а) регіональному та функціональному; б) глобальному та регіональному; в) глобальному та функціональному; г) економічному, політичному та соціально-культурному.
10. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
11. Процес міжнародного маркетингового комуні кування складається з такої послідовності операцій: а) джерело інформації-кодування-канал передачі інформації-декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; б) джерело інформації-кодування- -декодування-отримувач інформації-зворотній зв’язок; в) джерело інформації -канал передачі інформації- отримувач інформації-зворотній зв’язок;
12. Закордонна філія ТНК - це а) інкорпороване підприємство по відношенню до материнської компанії; б) неінкорпороване підприємство; в) можливі обидва варіанти.
13. Які особливості експортної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді а) і б).
14. Японська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
15. До інструментів реалізації цінової стратегії в міжнародному маркетингу відносяться а) встановлення стандартних або змінних цін; б) використання єдиних або гнучких цін; в) встановлення співвідношення цін компанії з цінами основних конкурентів; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є а) і б).
16. а) макросередовища ; б) мікро середовища; в) глобального середовища.
17. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) регіональних банках розвитку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь.
18. Для розробки стратегії зменшення політичного ризику при здійсненні міжнародної маркетингової діяльності необхідно знати: а) фактори, що зумовлюють політичний ризик; б) рівень втрат при використанні тієї чи іншої стратегії виходу на ринок; в) можливі засоби зовнішньої підтримки міжнародної діяльності; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
19. За шкалою лінійної активності арабські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
20. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №25
1. Під час оцінювання привабливості міжнародних сегментів для бізнес-діяльності за критерієм доступності увагу звертають на а) можливість інформаційного впливу на сегмент; б) рівень цін на аналогічну продукцію; в) наявність каналів розподілу продукції; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і в).
2. Згідно моделі "чотирьох фільтрів" Валвурда на останньому етапі відбувається: а) оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми б) оцінка адекватності макросередовища можливостям та досвіду фірми в) оцінка адекватності фінансових можливостей фірми умовам виходу на зарубіжний ринок
3. Низький політичний ризик мають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) технічна допомога; в) пряме інвестування; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
4. Стратегія стандартизації в адаптації полягає а) у пристосуванні товару до стандартів і законів іноземної країни; б) у використанні стандартних елементів в адаптованих товарах; г) у пристосуванні товару до особливостей обслуговування.
5. Адаптація товару, обумовлена вимогами стандартів, технічними умовами, вимогами до
6. Доцільність використання теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу підтверджується тим фактом, що а) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на однакових стадіях життєвого циклу; б) в різних країнах водночас один і той самий товар перебуває на різних стадіях життєвого циклу;
7. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси.
8. Який елемент з перерахованих нижче відноситься до мікро середовища компанії? а) посередники; б) політика; в) культура; г) демографія.
9. Експортери, що використовують непрямі канали при виході на зарубіжна ринки мають дотримуватись таких правил: а) допомагати фінансами і кваліфікованим персоналом посередникам; б) контролювати реалізацію посередником запропонованої фірмою стратегії; в) самим вибирати посередника; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
10. Для вибору стратегії виходу на вибраний ринок необхідна наступна інформація: а) поведінка покупців, канали розподілення, засоби просування, конкуренція; б) розмір ринку, торгові бар»єри, трансп. витрати, конкуренція, урядове регулювання, політична стабільність; в) оцінка ринкового попиту і потенційної частки ринку, порівняння з місцевими умовами.
11. Яка з юридичних форм закордонних філій є неінкорпорованим підприємством? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія.
12. Які особливості зарубіжної стадії інтернаціоналізації діяльності фірми? а) виробництво знаходиться на національній території; б) для зарубіжних ринків розробляються спеціальні маркетингові програми; в) за кордоном відкриваються збутові філії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
13. Японська парадигма маркетингу передбачає
а) агресивний маркетинг по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише б) і в).
14. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
15. Галузева структура економіки країни визначає а) ринковий потенціал країни; б) товарну структуру попиту; в) економічний стан країни.
16. Для визначення стану економіки країни доцільно скористатися інформацією щодо а) стану платіжного балансу даної країни; б) динаміки ВВП; в) чисельності населення; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Ймовірність понести повні чи часткові втрати прибутків та/або активів компанії в приймаючий країні через політичні події – це а) політичний ризик; б) політична ситуація; в) метод оцінки політичної ситуації.
18. За шкалою лінійної активності скандинавські країни відносяться до категорії а) моно активних; б) полі активних; в) реактивних.
19. Якісне маркетингове дослідження – це а) структуроване дослідження великої кількості об'єктів; б) неструктуроване дослідження, як правило, відносно невеликої кількості об'єктів; в) дослідження, що забезпечує отримання достовірної інформації; г) всі вищенаведені відповіді вірні.
20. Синдикативні дослідження проводяться в інтересах а) одної фірми; б) групи фірм, що мають однакові інформаційні потреби; в) групи фірм, що мають різні інформаційні потреби; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №26
1. При суб’єктивному підході до вибору зарубіжного ринку: а) мінімізується ризик, а витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення максимізується б) максимізується ризик та витрати на обґрунтування, а ступінь обґрунтованості рішення мінімізується в) максимізується ризик, а мінімізуються витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення
2. Використання великих обсягів ресурсів вимагають такі моделі виходу на закордонний ринок: а) ліцензування; б) пряме інвестування; в) угода «під ключ»; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
3. За допомогою тестування ринку в міжнародній маркетинговій діяльності можна розв’язати проблему а) вибору найефективнішого засобу реклами; б) визначення оптимальної ціни товару; в) визначення найліпших місць продажу товару; г) всі перелічені проблеми; д) вірними є лише варіанти а) і б).
4. Товарна політика, сутністю якої є пошук нових товарів, які б з одного боку в технологічному та \ або ринковому відношенні були б схожі з уже існуючими на фірми товарами, а з іншого - приваблювали б нових покупців, називається: а) горизонтальною б) концентричною в)конгломератною
5. Для зниження собівартості продукції, надання торговій марці сили в глобальному масштабі і при цьому враховувати певні особливості окремих зарубіжних ринків компанія повинна дотримуватись а) стратегії адаптації; б) стратегії стандартизації; в) комбінованої стратегії.
6. До елементів комплексу просування не належать: а) рекламні повідомлення; б) спонсорство; в) стимулювання збуту; г) прямі продажі; д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
7. Чи може слугувати критерієм макросегментації в міжнародному маркетингу мова? а) так; б) ні.
8. До методів міжнародного маркетингового комуні кування групи BTL не належать: а) спонсорство; б) реклама у газетах і журналах.; в) лотереї, конкурси. г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді б) і в).
9. До власних органів збуту відносяться: а) експортні організації, що спеціалізуються по продукту чи ринку, торгові будинки, експортні представники; б) експортний відділ, повноважний представник фірми, закордонне представництво підприємства, закордонне відділення підприємства; в) імпортні представники (агенти), імпортні оптові організації з генеральним представництвом або без нього.
10. Які з юридичних форм закордонних філій є інкорпорованими підприємствами? а) відділення; б) дочірня компанія; в) асоційована компанія; г) вірними є а) і б); д) вірними є а) і в); е) вірними є б) і в). 11. Які особливості стадії транснаціоналізації діяльності фірми? а) все виробництво знаходиться на національній території; б) менеджмент фірми присутній за закордонних ринках; в) широка географічна присутність фірми на закордонних ринках; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є відповіді б) і в).
12. Американська парадигма маркетингу передбачає а) інтенсивне розповсюдження концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; б) створення унікальних маркетингових стратегій силами персоналу компаній, виходячи з власного бачення ситуації; в) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і в).
13. Якщо фірма на продукцію низької якості встановлює середню ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) підвищеної цінності, важливості товару; в) «показного блиску».
14. Привабливість зарубіжного ринку для ведення міжнародного бізнесу визначається факторами а) мікро середовища; б) макросередовища; в) вірними є всі вищенаведені відповіді.
15. Міжнародного маркетолога при виборі зарубіжного ринку не повинно цікавити членство даної країни у а) МВФ; б) СОТ; в) Світовому банку; г) вірними є лише а) і в); д) серед наведених вище відсутня вірна відповідь
16. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
17. До референтних груп не відносяться а) члени сім’ї; б) колеги; в) друзі; г) підприємство.
18. Яка стадія міжнародних маркетингових досліджень потребує найбільших витрат часу: а) ідентифікація цілей ; б) збір інформації ; в) аналіз.
19. Для дослідження певних ринкових факторів в динаміці доцільно використовувати а) панельні дослідження; б) дослідження ad hoc; в) якісні дослідження.
20. Компанія має короткострокові цілі на міжнародному ринку і виходить на весь ринок з одною пропозицією, ігноруючи різницю між сегментами. В цьому випадку вона дотримується стратегії а) концентрованого маркетингу; б) недиференційованого маркетингу; в) диференційованого маркетингу.
Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №27
1. Критеріями оцінки привабливості виділених сегментів ринку є: а) обсяги продажу, темпи зростання продажу, прибутковість, доступність, інтенсивність конкуренції, перспективність сегменту; б) демографічні характеристики, географічні параметри, доход споживачів, стиль життя, пошук вигоди тощо; в) структура економіки країн, політико-правові фактори, соціокультурні фактори тощо.
2. При використанні дискретно-матричного підходу до вибору зарубіжних ринків використовуються такі показники а) оцінки власних конкурентних переваг, привабливості ринку, ризику; б) місткість ринку, динаміка збуту, широта асортименту; в) інтенсивність конкуренції, транспортні витрати, можливість налагодження сервісного обслуговування.
3. До факторів, що впливають на вибір стратегії виходу фірми на іноземні ринки не відноситься а) цілі компанії відносно бажаних обсягів міжнародного бізнесу, географічного охоплення і часу входження в ринок; б) конкуренція на зовнішніх ринках; в) асортимент і характеристика продуктів фірми; г) кон’юнктура ринку у власній країні;
4. Маркетингова діяльність фірми в декількох країнах, яка здійснюється через свої представництва, філії з продажу тощо – це маркетинг а) експортний; б) транснаціональний; в) зовнішньоекономічний; г) мультинаціональний.
5. Адаптація товару, обумовлена специфікою сприйняття символів, дизайну та кольору
6. Стандартизований маркетинговий комплекс в міжнародному маркетингу доцільно застосовувати в зв’язку з тим, що а) фірма хоче скористатися ефектом масштабу; б) споживачі в різних країнах різняться за демографічними, економічними, національними, культурними характеристиками; в) споживачі стають мобільнішими; г)споживачі мають однорідні потреби і переваги; д) вірними є а),б) і в); е) вірними є а),в) і г).
7. Поява концепції “глобального маркетингу” зумовлена а) появою підприємств експортерів, імпортерів та транснаціональних компаній б) інтенсивним розвитком зв’язку, транспорту, туризму та формуванням однорідного ринку країн “Триади”; в) наявністю товарів “глобальної природи” г) економічною необхідністю стрімкого розповсюдження технічних і технологічних винаходів д) вірними є відповіді а), б), г); е) вірними є відповіді б), в), г).
8. Концепція “3С” вибору міжнародного каналу збуту при обґрунтуванні стратегії розподілення передбачає використання таких критеріїв: а) capital-інвестиції,cost-витрати, control-контроль; б) cost-витрати, control-контроль, coverag-охоплення; в) cost-витрати, control-контроль, continuity-стабільність.
9. До методів комунікації BTL відносяться: а) демонстрації та презентації; б) медіа-реклама; в) дизайн упаковки; г) вірні відповіді а) та в); д) вірні відповіді а), б) та в). 10. Міжнародне маркетингове дослідження споживачів не дає відповіді на такі запитання: а) що виготовляти? б) коли і де продавати? в) кому продавати? г) які товари найрентабельніші?
11. Дочірня компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
12. Початковій стадії інтернаціоналізації компанії відповідають такі форми міжнародного маркетингу а) внутрішній маркетинг; б) транснаціональний маркетинг; в) експортний маркетинг; г) зарубіжний маркетинг; д) вірними є відповіді а), б), в); е) вірними є відповіді б), в), г).
13. Американська парадигма маркетингу передбачає а) агресивну поведінку по відношенню до споживача через систему комівояжерів та персональних продавців; б) широке використання пробного маркетингу при виході на нові ринки; в) раціональне розподілення маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
14. Якщо фірма на продукцію високої якості встановлює високу ціну, тоді вона застосовує субстратегію а) глибокого проникнення у ринок; б) «показного блиску»; в) підвищеної цінності, важливості товару; г). високих демонстраційних цін.
15. В статичному маркетинговому середовищі для міжнародної фірми а) є потенціал зростання; б) відсутній потенціал зростання; в) є перспектива розвитку; г) вірними є відповіді а) і в); д) серед наведених вище вірна відповідь відсутня.
16. Розробляючи товарну політику для іноземної країни фірма має ознайомитись з такими інструментами регулювання зовнішньої торгівлі у цій країні а) рівень митного обкладання; б) особливістю технічних стандартів; в) кількісні обмеження; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
17. Загальний політичний ризик може бути обумовлений а) тероризмом; б) страйками на підприємствам певних галузей економіки; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
18. Особливістю представників моно активних культур є а) звичка складати розклади, планувати своє життя; б) звичка робити одночасно декілька справ; в) поведінка в залежності від ситуації.
19. Який з економічних показників обчислюється першим при проведенні попереднього маркетингового дослідження? а) потенційна ємкість ринку б) собівартість; в) обсяги продажу.
20. Попереднє міжнародне маркетингове дослідження проводиться з метою а) вивчення споживачів на закордонних ринках; б) оцінки можливого прибутку, який фірма може отримати від закордонної діяльності; в) прогнозування кон’юнктури зарубіжного ринку; г) стратегій конкурентів за закордонному ринку. Модульне завдання з дисципліни «Міжнародний маркетинг» Варіант №28
1. Якщо на зарубіжному ринку висока конкуренція, попит на товар фірми еластичний, то в цьому випадку фірма при виведенні нових товарів на цей ринок повинна скористатися стратегією а) «зняття вершків»; б) проникнення; в) «збиткового лідера».
2. Позиціонування визначає: а) сприйняття товару споживачами вибраного сегменту; б) цілі фірми на ринку; в) відмінності між споживачами товару.
3. Якщо необхідно прослідкувати зміни в наборі продуктів харчування сімей з часом, то слід провести а) одноразове опитування; б) вибіркове опитування; в) панельне опитування; г) суцільне опитування
4. Форма спільного підприємництва, за якої національний виробник (продавець) укладає угоду із закордонним виробником на виготовлення своєї продукції називається: а) управління за контрактом; б) спільне володіння; в) непрямий експорт; г) підрядне виробництво.
5. За якою формулою найчастіше визначають обсяг потенційного попиту на товари? а) враховуючи чисельність споживачів та норматив споживання; б) на основі даних про виробництво, експорт та імпорт даного товару; в) використовуючи економіко-математичне моделювання.
6. Якщо фірма, що виробляє і продає напої, започатковує ресторанний бізнес, то це означає, що вона використовує а) концентричну товарну політику; б) конгломератну товарну політику; в) горизонтальну товарну політику.
7. Концепція міжнародного маркетингу виникла а) на початку XX сторіччя; б) у 60 - х роках XX сторіччя; в) у 80 - х роках XX сторіччя.
8. Товар, який піднімає на новий якісний рівень задоволення звичайної, відомої потреби або дає змогу більш широкому колу споживачів задовольняти на визначеному рівні відому потребу, це: а) експортний товар; б) піонерний товар; в) товар ринкової новизни .
9. Стратегія перцепційної адаптації полягає у пристосуванні товару до а) стандартів і законів іноземної країни; б) асоціацій, що викликає товар; в) звичаїв, традицій, клімату тощо; г) особливостей обслуговування.
10. Комплекс просування формують такі елементи: а) реклама, стимулювання збуту, зарубіжні відрядження, виставки та ярмарки; б) реклама, стимулювання збуту, персональні продажі, зв’язки з громадськістю; в) персональні продажі, зв’язки з громадськістю, презентації, стимулювання збуту;
11. Вибір міжнародного конфігурації каналу збуту для збуту продукції за кордоном визначається такими чинниками а) цілі на зарубіжному ринку; б) ресурси та досвід компанії; в) доступність посередників; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б).
12. Асоційована компанія – це інкорпороване підприємство, в якому материнська компанія контролює а) від 10 до 50% акціонерного капіталу; б) понад 50% акціонерного капіталу; в) понад 70% акціонерного капіталу.
13. Імпортний маркетинг передбачає розробку а) маркетингового комплексу для споживачів власної країни; б) комплексу просування , орієнтованого на іноземних постачальників продукції; в) маркетингових програм для продажу продукції на закордонних ринках; г) вірними є відповіді б) і в); д) вірними є відповіді а) і б).
14. Сутність маркетингового аутсорсингу полягає у а) передачі маркетингових функцій спеціалізованим фірмам; б) інтенсивному розповсюдженні концепції маркетингу через університетські курси, бізнес-школи, магістерські програми; в) використанні інформаційних технологій у маркетингу; г) розподіленні маркетингових функцій між всіма підрозділами і відділами компанії; д) серед наведених вище вірної відповіді немає.
15. До методів міжнародного ціноутворення: не відноситься метод встановлення ціни а) на основі витрат; б) на основі попиту; в) на основі знижок; г) на основі цін конкурентів; д) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є в) і г).
16. Для ведення міжнародного бізнесу статичне маркетингове середовище є а) небезпечним; б) безперспективним; в) перспективним.
17. Привабливість інвестиційного клімату у країні визначається факторами а) політичної стабільності; б) рівнем інфляції; в) демографічною ситуацією; г) вірними є всі вищезазначені варіанти; д) вірними є лише а) і б).
18. Галузевий політичний ризик може бути обумовлений а) громадянською війною; б) боротьбою за владу політичними силами; в) міжнародним бойкотом певних підприємств; г) вірними є всі вищенаведені відповіді; д) вірними є лише а) і б).
19. З усього різнобарв’я елементів культури майже завжди аналізуються а) мова; б) релігія; в) освіта; г) мистецтво; д) вірними є всі вищезазначені варіанти; е) вірними є лише а), б) та в).
20. Дослідження відповідності товару вимогам місцевого законодавства, існуючим правилам , традиціям та звичаям фірма здійснює в процесі а) попереднього міжнародного маркетингового дослідження; б) поглибленого міжнародного маркетингового дослідження; в) тестування ринку; г) всі вищенаведені відповіді є вірними; д) вірними є лише відповіді а) і б). КомментарииКомментариев пока нет Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий. |