Моделювання бізнес-процесів засобами системного аналізу і проектування інформаційних систем BPwin

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА

 

 

ТЕМА: Моделювання бізнес-процесів засобами системного аналізу і проектування інформаційних систем BPwin.

МЕТА: Ознайомлення з інформаційною системою BPwin, набуття практичних навичок з моделювання та проектування бізнес-процесів у BPwin.

 

Хід виконання

 

1. Вибрати варіант лабораторної роботи.
2. Визначити і сформулювати мету (Purpose) обраної моделі.
3. Присвоїти ім'я моделі, ім'я автора і тип системи, що проектується, Time Frame: AS-IS.
4. Визначити суб'єкт моделювання, його компонент.
5. Сформулювати суб'єктивну точку зору (Viewpoint) на об'єкт, тобто з чиєї позиції розглядається система.
6. Описати область застосування моделі, її ширину та глибину:

• Ширина моделі - опис межі її входу і виходу, означення внутрішніх і зовнішніх важелів впливу.
• Глибина моделі - рівень деталізації моделі (тобто на якому рівні вона є завершеною).

1. Визначити статус та властивості (Definition) моделюючої системи.
2. Створити контекстну діаграму обраної моделі: накреслити прямокутник роботи в контекстній діаграмі, дати їй назву (Activity Name) та означення (Activity Definition); стрілки, що визначають вплив на роботу, дати їм назву (Arrow Name) та означення (Arrow Definition).
3. Створити діаграми декомпозиції за визначеною глибиною та шириною.
4. Створити діаграму дерева вузлів для побудованої моделі.
5. Провести кошторисний аналіз бізнес-процесу:

• Задати одиниці виміру часу та грошей (Model Properties);
• Описати центри витрат (Cost Centers) та їх властивості (Definition);
• Призначити кожному з центрів витрат частоту проведення робіт, тривалість та вартість.

1. Створити звіти за допомогою вбудованих шаблонів для розробленої моделі.
2. Проаналізувати отриману модель бізнес-процесу, виявити недоліки в організації цього процесу та визначити шляхи їх подолання.

 

Контрольні питання

 

1. Як створити нову модель методології IDEF0?
2. Навести типи методології, що підтримуються у BPwin.
3. Навести принципи побудови моделі в стандарті IDEF0.
4. Дати визначення роботи, навести її характеристики й методи зображення в інформаційній моделі.
5. Дати визначення моделі AS-IS, її характеристик.
6. Дати визначення моделі ТО-ВЕ, її характеристик.
7. Що таке точка зору (Viewpoint) та для чого вона застосовується при моделюванні бізнес-процесів засобами системного аналізу і проектування інформаційних систем BPwin?
8. Назвати типи діаграм IDEF0, що підтримуються у BРwin.
9. Дати визначення стрілок, їх характеристик, взаємодій та методів зображення в інформаційній моделі.
10. Назвати методи й засоби подання результатів описання моделі. Як створюється звіт моделі?
11. Що являє собою контекстна діаграма, для чого вона призначена.
12. Що являє собою діаграма декомпозиції, навести основні характеристики та метод використання?
13. Назвати призначення та методи використання граничних стрілок.
14. Для чого застосовується діаграма дерева вузлів?
15. У якому вікні задаються одиниці виміру часу і грошей при проведенні  кошторисного аналізу моделі?
16. Як задати вартість кожної роботи для кожної статті витрат?
17. Скільки існує способів створення звітів у Bpwin?
18. Яку інформацію надає звіт Diagram Object Report?
19. Яку інформацію надає звіт Model Report?
20. Яку інформацію надає звіт Activity Cost Report?
21. Яку інформацію надає звіт Model Consistency Report?

 

ІНДИВІДУАЛЬНІ ЗАВДАННЯ

 

Для виконання індивідуального завдання розглянемо наступну модель.

Деяке приватне товариство з обмеженою відповідальністю орендує на хімічному заводі ділянку землі разом із приміщенням (або на ділянці побудував свої виробничі споруди). Виробничим процесом такого підприємства є виготовлення конкурентоспроможної лакофарбової продукції з подальшим просуванням виробів на вітчизняний ринок та завоювання цільової аудиторії закордонного ринку. Для виготовлення якісної продукції за найсучаснішими технологіями товариство придбало новітнє імпортне устаткування. Сировину для своєї діяльності підприємство частково закуповує на ринку, частково – у орендатора. Виробничий процес відбувається у два етапи:

• виробляється напівфабрикат для хімічного заводу. Той у свою чергу на старому обладнанні перероблює напівфабрикат на якісну продукцію і реалізовує на ринку збуту під своїм торговельним знаком;
• виробляється готова конкурентоспроможна лакофарбова продукція для реалізації на світовому і вітчизняному ринку під своєю торговельною маркою.

При створенні брендингу підприємства, для формування зорових асоціації з продукцією компанії у споживача, розробляється оригінальний фірмовий стиль, товарний знак і девіз (сюди належить також формування зовнішньої привабливості товару, маркірування й дизайн упаковки).

Для успішної експансії товару на внутрішній і зовнішній ринки проводиться аналіз і маркетингові дослідження: сегменту ринків; ступеня конкуренції й кошторисної політики, що проводиться на даний час конкурентами; життєвого циклу продукції;  поведінки, думки і мотивації споживача; соціологічних, геополітичних, демографічних, економічних характеристик та перспективності ринків збуту.

Далі розробляється маркетингова мета, що спрямована на зміну долі продукції на цільовому ринку; масштаб проведення рекламної акції з визначенням реальних часових рамок; кошторисна політика компанії з урахуванням кошторисної політики конкурентів.

На підставі цих даних визначається структура формування бюджету для закупівельної діяльності, проведення рекламної акції, розвитку й вдосконалення виробничого процесу та розробки нового виду продукції.

Реалізацію готового виробу приватне підприємство здійснює за кількома напрямами із залученням усіх типів маркетингових систем реалізації продукції.

Студентам пропонується спроектувати бізнес-процеси, що відбуваються в результаті діяльності товариства з обмеженою відповідальністю, засобами системного аналізу і проектування інформаційних систем Bpwin.

Варіант 1. Налагодження зв’язків із постачальниками сировини та закупівельна діяльність на ринку сировини.

Варіант 2. Виробничий процес виготовлення напівфабрикату.

Варіант 3. Виробничий процес виготовлення лакофарбової продукції.

Варіант 4. Реалізація продукції виробника на вітчизняному ринку через мережу магазинів.

Варіант 5. Маркетингове дослідження сегменту вітчизняного ринку лакофарбової продукції.

Варіант 6. Маркетингове дослідження ступеня конкуренції та кошторисної політики, яка проводиться на даний час конкурентами.

Варіант 7. Маркетингове дослідження поведінки, думки і мотивації споживача.

Варіант 8. Маркетингове дослідження економічних характеристик та перспективності ринку збуту.

Варіант 9. Створення і проведення рекламної кампанії на телебаченні.

Варіант 10. Створення і проведення рекламної кампанії на радіо.

Варіант 11. Створення і проведення зовнішньої рекламної кампанії.

Варіант 12. Створення і проведення рекламної кампанії за допомогою друкованих видань.

Варіант 13. Проведення рекламної акції шляхом оголошення підприємством конкурсів.

Варіант 14. Проведення e-mail маркетингу і реклами.

Варіант 15. Проведення PR-заходів із залученням цільової аудиторії та в Інтернеті.

Варіант 16. Проведення рекламної кампанії через спеціалізовані виставки.

Варіант 17. Проведення рекламної кампанії шляхом залучення до гучних масових акцій.

Варіант 18. Маркетингове дослідження економічного ефекту від проведення рекламної акції в засобах масової інформації.

Варіант 19. Маркетингове дослідження економічного ефекту від проведення рекламної акції в Інтернеті.

Варіант 20. Маркетингове дослідження економічного ефекту від проведення PR-заходів із залученням цільової аудиторії та в Інтернеті .

Варіант 21. Маркетингове дослідження економічного ефекту від проведення рекламної кампанії за допомогою друкованих видань.

Варіант 22. Маркетингове дослідження економічного ефекту від проведення гучних масових акцій і конкурсів, оголошених підприємством.

Варіант 23. Маркетингове дослідження економічного ефекту від проведення спеціалізованих виставок.

Варіант 24. Реалізація продукції виробника на світовому ринку.

Варіант 25. Реалізація продукції виробника через дилерську мережу.

ОПИСАННЯ ПРИКЛАДУ МОДЕЛЮЮЧОЇ СИСТЕМИ

 

Для прикладу пропонуємо розглянути акцію з пропаганди умовного продукту умовної компанії за допомогою рекламних засобів і мережі Інтернет. Ця рекламна акція вирішує ряд завдань:

1. Формує попит на товар за допомогою розширення цільової аудиторії користувачів всесвітньої мережі Інтернет.
2. Надає споживачам необхідну інформацію про специфікацію продукції та цінові критерії на товар, про послуги компанії, її зв'язки та бізнес-партнерів тощо.
3. Забезпечує збут, підтримує (й нарощує) його обсяги за рахунок відвідувачів Інтернет площадок.
4. Створює імідж підприємства (компанії) для підвищення ділової репутації і популярності фірми.
5. Формує інтернет-бренд компанії, товару, web-сайта, що сприяє більш ефективній експансії продукції підприємства на ринок  за допомогою мережі Інтернет.
6. Сприяє широкому залученню відвідувачів на рекламований web-сайт (Інтернет-користувач не зможе потрапити на web-сайт, заповнити анкету, зробити покупку в on-line магазині без поінформованості про таку можливість).
7. Допомагає підвищенню інтелектуального рівня Інтернет-споживача (реклама будь-якого призначення має пізнавальний характер: за допомогою реклами люди дізнаються про нове, вона прискорює адаптацію до нововведень тощо).

Припустимо, що у компанії є свій власний рекламний відділ з відповідним персоналом, який створює профільну рекламу (в нашому випадку це розробка й створення web-сайта компанії та її продукції).

 Розробляється концепція побудови самої реклами[1] з урахуванням:

• специфікації продукції, яка рекламується;
• іміджу, фірмового знаку і стилю (бренду) компанії-виробника, її історії та зв’язків;
• психологічних особливостей контингенту потенційних покупців          (для цього необхідно визначити, на яку цільову аудиторію буде розрахована рекламна акція продукції);
• менталітету конкретного регіону або країни в цілому тощо.

Ми припустили, що вже створено фірмовий стиль, товарний знак, девіз компанії.

Необхідно також окреслити:

• форму та шляхи подання реклами;
• засоби, за допомогою яких буде створюватися реклама продукції;
• за даними моніторингу існуючих провайдерів Інтернет-послуг[2] ознайомитись із вимогами до подання і розміщення реклами у відповідних сервісних Інтернет-службах для подальшого ефективного співробітництва щодо розміщення web-реклами компанії та її продукції.

З точки зору маркетингу, web-сайт – це набір інформаційних блоків і інструментів для взаємодії з одним чи кількома сегментами цільової аудиторії. Інформація, що представлена на сайті, задіяні інструменти, їх взаємодія між собою залежить від двох аспектів:

обраної бізнес-моделі, короткострокових і довгострокових задач;

типу сегментів цільової аудиторії і можливості взаємодіяти з нею тим чи іншим засобом.

Web-сайт, безумовно, є найважливішим маркетинговим інструментом. Від його реалізації залежить успіх бізнесу в Інтернеті і віддача від проведених рекламних заходів. Розглянемо можливі завдання, для вирішення яких сайт створюється і просувається, тобто бізнес-модель, що створюється в мережі:

 Ad Supported (рекламна бізнес модель) – сайт створюється для формування на ньому постійної, чітко сегментованої чи, навпаки, максимально широкої аудиторії. Контакт із цією аудиторією продається  рекламодавцям або спонсорам.

 Business Supported (модель підтримки існуючого бізнесу). Якщо  компанія має бізнес у off-line, то за допомогою сайта і мережевих рекламних заходів фірма розширює базу своїх  клієнтів, формує сприятливий імідж, відкриває новий канал продажів через Інтернет, здійснює через мережу підтримку клієнтів і партнерів, оптимізує за допомогою Інтернет-технологій бізнес-процеси всередині компанії.

 

Першим кроком із реалізації бізнес-процесу створення та розміщення реклами в Інтернеті уявної продукції компанії засобами інформаційної системи BPwin буде створення контекстної діаграми. Для цього необхідно вибрати команду меню Edit/Model Properties. У вкладці General ввести назву моделі у вікно Model name - "Створення і розміщення рекламної продукції в Інтернеті", назву проекту  Project - "Модель створення і розміщення реклами продукції  в Інтернеті", прізвище автора Author і тип моделі - Time Frame: AS-IS. У вкладці Purpose внести мету проекту Purpose - "Моделювати (AS-IS) бізнес процеси рекламної акції компанії"; точку зору Viewpoint – "Директор". У вкладці Definition внести визначення  моделі Definition - "Це навчальна модель, що описує рекламну компанію в Інтернеті" та мету Scope –"Створення і розробка web-сайта, рекламного банера з подальшим розміщенням на Інтернет-платформах".

Для внесення імені роботи на контекстній діаграмі треба клацнути правою кнопкою "мишки" на роботі. У контекстному меню вибрати Name Editor. У вкладці Name внести ім'я - "Створення і розміщення рекламної продукції в Інтернет", у вкладці Definition внести визначення "Створення web-реклами, просування та поширення інформації про товари і компанію на ринок збуту за допомогою реклами в Інтернеті".

На роботу впливають стрілки входу, виходу, керування, механізму (стрілки взаємодії роботи із зовнішнім середовищем, їх назви та властивості наведені у табл. 1).

Таблиця 1

Стрілки до контекстної діаграми

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Type
1	2	3
Нормативно-правові акти	Нормативно-правові акти, що регламентують рекламну діяль-ність, методологію та методику проведення рекламної кампанії	Control
Інформація	Інформація про компанію та її продукцію	Input
Маркетингова концеп-ція та вимоги провай-дера Інтернет-послуг	Кошторисна політика послуг провайдера та вимоги щодо розміщення Інтернет-реклами на web-носіях	Control
Концепція створення реклами	Концепція створення бренду й побудови рекламної кампанії та методики планування рекламної акції із просування продукції на ринок збуту	Control
Персонал	Висококваліфіковані спеціалісти в галузі створення, розміщення, функціонування, сервісної підтримки Інтернет-реклами	Mechanism

Закінчення табл. 1

1	2	3
Програмно-технічний комплекс	Комп’ютерне устаткування, периферійні пристрої та програмні засоби для створення, розміщення, функціонування, сервісної підтримки рекламної продукції	Mechanism
Інтернет-платформа	Сервери провайдерів Інтернет- послуг, пошукові системи, тематичні каталоги, рекламні мережі на яких планується розміщення web-сайта	Mechanism
Рекламна продукція	Результаті дії рекламної акції	Output

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Після створення діаграми композиції формується звіт моделі: у меню Report вибрати команду Model Report. У діалоговому вікні Model Report вибрати необхідні  поля, при цьому автоматично відображається черговість виведення інформації у звіт (рис. 1).

 

 

 

Рис. 1. Діалогове вікно Model Report

 

Після натискання на кнопку Preview виводиться зміст звіту (рис. 2):

 

 

 

 

Рис. 2. Звіт Model Report

 

 

Рекламний відділ розробляє концепцію створення, побудови й подання рекламної продукції, створює web-рекламу. Далі за даними маркетингового дослідження, наявних Інтернет-платформ обирається напрям, web-площадка (площадки) для розміщення рекламних гасел та посилань на web-сайт компанії.

 

 

Для реалізації цих процесів створюється діаграма декомпозиції А0, в якій буде вже дві роботи: "Створення web-реклами" та "Розміщення web-реклами в Інтернеті".

Діаграма композиції А-0 роботи "Створення і розміщення рекламної продукції в Інтернет" декомпозується, утворюючи нижній рівень.

Для цього вибирається кнопка переходу на нижній рівень на панелі інструментів, а у діалоговому вікні Activity Box Count встановлюється кількість робіт на діаграмі нижнього рівня (в нашому випадку їх 2, рис. 3).

 

                                         

                                         

 

 

Рис. 3. Вікно діалогу Activity Box Count

 

Автоматично буде створена діаграма декомпозиції. Далі вноситься назва робіт та їх опис (табл. 2).

 

Таблиця 2

Роботи діаграми декомпозиції А0

 

Activity Name	Activity Definition
Створення web-реклами	Створення рекламного банера та web-сайта компанії
Розміщення web-рекла-ми в Інтернеті	Розміщення рекламного web-сайта, банера в обраного провайдера (або провайдерів) Інтернет-послуг, на пошукових системах, тематичних каталогах, рекламних мережах тощо

 

На побудову web-реклами та реалізацію на носіях Інтернет-площадки впливають:

• нормативно-правові акти, що регламентують рекламну діяльність, методологію та методику проведення рекламної Інтернет-кампанії;
• концепція композиційної методики побудови Інтернет-реклами                 (з урахуванням фірмового стилю, товарного знаку);
• методологія планування експансії та популяризації продукції компанії на ринок збуту;
• маркетингова концепція провайдера Інтернет-послуг тощо.

Треба зауважити, що головним напрямом будь-якої рекламної акції є створення ефективної реклами, яка відразу привертає увагу споживача.           В Інтернет, як у будь-якому засобі мас-медіа, важливо максимально швидко заволодіти увагою користувачів, оскільки лише клацнувши “мишкою”, можна знайти сайти подібної тематики або сайти конкурентів.

При виборі Інтернет-площадок для розміщення реклами для рекламодавця не менш важливим є ім'я і популярність сервера. Для розміщення web-реклами у всесвітній мережі існує декілька Інтернет-платформ: тематичні сервери (Інтернет-сервіс, портали, контент-проекти, сайти новин), пошукові машини і каталоги, рекламні мережі, e-mail маркетинг (поштовий сервіс і розсилка) тощо. Розміщення реклами та форми впливу на користувача мають ряд специфічних особливостей. Тому  для більш ефективного розповсюдження інформації про продукцію компанії в мережі рекламодавці намагаються розмістити web-рекламу на всіх перерахованих Інтернет-платформах.

Основні фактори, які варто враховувати при формуванні плану розміщення реклами:

Тематика сайта і його аудиторія. Визначитися, на який прошарок Інтернет-співтовариства спрямована реклама. При виборі треба віддавати перевагу серверам/системам, що мають приблизно визначену нами аудиторію.

Розмір аудиторії ресурсу (відвідуваність сервера/системи). Від розміру аудиторії сайтів, включених до медіа-плану, залежить кількість користувачів, які побачить рекламу. Варто зауважити, загальна аудиторія буде меншою, ніж загальна кількість користувачів кожного з включених сайтів. Це викликано тим, що частина користувачів одного сайта відвідує й інші сайти із заданою тематикою.

Вартість розміщення і цінові моделі. Одним із найважливіших факторів є вартість одного контакту реклами з аудиторією. Як правило, вартість на ресурсах, які відвідуються користувачами з великим статком, вища, ніж на сайтах із розважальною тематикою. Сайти з чітко сегментованою аудиторією також мають, як правило, більш високу вартість, ніж ресурси, які спрямовані на всіх користувачів мережі[3].

Схема і місце розташування. Розташування реклами на web-сторінці сервера Інтернет-видавця, вибір формату і типу реклами буде суттєво впливати на ту частину відвідувачів, що помітили рекламне оголошення.

Формат і розмір рекламних носіїв. Формат, тип, розмір реклами і безпосередньо рекламне звернення сприяють прийняттю конкретного рішення: чи реагувати на рекламу, взяти до відома, чи залишити його без уваги.

Контроль і статистика. Важливим фактором під час рекламної кампанії є можливість контролю та статистичної обробки появ рекламних звернень і реакції на рекламу. Для оцінки результатів, а часто і для розрахунків з web-видавцем, необхідно мати дані щодо кількості завантажень рекламного носія (ad impressions) і кількості клацань на нього (click through).

Найбільш точною характеристикою залучення відвідувачів є CTR (click trough ratio) – відношення кількості користувачів, що натиснули на рекламу, до загального кількості користувачів, яким вона була продемонстрована.

Заходячи на сайт компанії користувач уже з головної сторінки повинен зрозуміти, що являє собою компанія, її продукція і чим вона буде цікава/корисна. На головній сторінці варто розміщати анонси новин, оповіщати про нові продукти і маркетингові програми. Бажано розбивати інформацію на невеликі порції. Рідко хто з користувачів читає з екрана дуже довгі файли. Дуже важливим є й обсяг сторінок. Не можна допустити втрати відвідувача тільки тому, що він не зміг до кінця дочекатися завантаження сайта. Іншими словами, при розробці web-реклами необхідно дотримуватись основних стандартів та законів побудови й сприйняття web-сайта.

У нашому випадку стратегії, процедури та ресурси, які впливають на роботи "Створення web-сайта" та "Розміщення web-реклами в Інтернеті", описані за допомогою відповідних стрілок (назви стрілок, їх властивість і вплив наведено у табл. 3).

Таблиця 3

 

Стрілки до діаграми декомпозиції А0

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Інформація	Інформація про компа-нію та її продукцію	Input	Створення web-реклами
Концепція створення реклами	Концепція створення бренду й побудови реклами та методики планування рекламної акції із просування продукції на ринок збуту	Control	Створення web-реклами
Основні стандар-ти створення Ін-тернет-реклами	Закони та основні стандарти побудови web-сайта	Control	Створення web-реклами
Маркетингова концепція та вимоги провайдера Інтернет-послуг	Кошторисна політика послуг провайдера та вимоги щодо розмі-щення Інтернет-рекла-ми на web-носіях	Control	Розміщення web-реклами в Інтернеті

Закінчення табл. 3

1	2	3	4
Правові докумен-ти, договори	Правові документи, договори, які регламентують та регулюють взаємовідношення рекламодавця з провайдером Інтернет послуг	Control	Розміщення web-реклами в Інтернеті
Web-сайт	Готовий рекламний web-сайт	Output	Створення web-реклами
Web-сайт	Готовий рекламний web-сайт	Input	Розміщення web-реклами в Інтернеті
		Output	Створення web-реклами
Банер	Готовий банер із рекламними гаслами	Input	Розміщення web-реклами в Інтернеті
		Mechanism	Створення web-реклами
Програмно-тех-нічний комплекс	Комп'ютерне устатку-вання, периферійні пристрої та програмні засоби для створення, розміщення, функціонування, сервісної підтримки рекламної продукції	Mechanism	Розміщення web-реклами в Інтернеті
Персонал	Висококваліфіковані спеціалісти в галузі створення, розміщен-ня, функціонування, сервісної підтримки Інтернет-реклами	Mechanism	Створення web-реклами
Персонал відділу реклами	Фахівці зі створення Інтернет-реклами	Mechanism	Розміщення    web-реклами          в Інтернеті
Інтернет-ресурс	Програмне та апаратне забезпечення Інтернет- платформи	Output	Розміщення web-реклами в Інтернеті
Рекламна продукція	Результат рекламної акції

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Наступним кроком буде декомпозиція роботи "Створення web-сайта".

У створенні рекламного проекту кожний член рекламного відділу відповідає тільки за свою частину роботи.

Фотограф-дизайнер, керуючись ідеєю створення візуалізації рекламного образу продукції, основними психологічними особливостями сприймання фотографічної реклами, кольорових гам та композиційності зображення, розробляє композицію ілюстрації продукції, що  рекламується.

Копірайтор, використовуючи концепцію побудови текстового блоку реклами, створює рекламні гасла, текст, з урахуванням усіх психологічних особливостей сприймання текстової інформації потенційними клієнтами. У тексті подається інформація про компанію, її історію, зв'язки з партнерами, специфікацію й експлуатацію продукції, та, якщо це необхідно, інформація про гарантію й умови післяреалізаційного сервісу.

Отримуючи фотографічне зображення рекламної продукції, рекламні гасла та текст, web-дизайнер формує рекламний банер і web-сайт із урахуванням концептуальної ідеї виготовлення Інтернет-реклами, всіх особливостей сприймання текстового і графічного оформлення web-реклами потенційними клієнтами. При розробці такої реклами необхідно враховувати фірмовий стиль і (або) товарний знак продукції.

На підставі вищенаведеної інформації будується діаграма декомпозиції А1 (назву робіт та їх властивості наведено у табл. 4, назви стрілок, їх властивість і вплив – у табл. 5).  

Таблиця 4

 

Роботи діаграми декомпозиції А1

 

Activity Name	Activity Definition
Створення рекламної фотографії	Виготовлення фотографії для реклами продукції компанії та переведення зображення в цифровий формат
Створення текстового блоку web-сайта	Створення текстового блоку web-сайта з урахуванням законів психологічного сприймання матеріалу для обраного контингенту потенційних клієнтів
Розробка банерної та web-реклами	Розробка банерної та web-реклами компанії, її продукції, зв’язків із урахуванням концептуальної моделі подання реклами програмними засобами візуалізації комп’ютерної графіки, текстових блоків, діаграм тощо

  

 

Таблиця 5

 

Стрілки до діаграми декомпозиції А1

 

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Стандарти ISO	Стандарти та формати графічних даних JPEG та GIF	Control	Створення рекламної фотографії
Стандарти  створення текстового блоку	Низка стандартних правил щодо розробки, побудови, формату, подання текстового блоку web-сторінки	Control	Створення текстового блоку web-сайта
Основні стан-дарти створен-ня Інтернет-реклами	Низка стандартних правил щодо розробки, побудови, формату, подання Інтернет-реклами	Control	Розробка банерної та web-реклами

 

 

Продовження табл. 5

1	2	3	4
Концепція створення рекламної фотографії	Концептуальні ідеї щодо розробки, побудови та створення рекламної фотографії	Control	Створення рекламної фотографії
Концепція створення та закономірності сприймання текстової реклами	Концептуальні ідеї щодо розробки, побудови, створення рекламного тексту з урахуванням психологічних особливостей сприймання рекламного тексту	Control	Створення текстового блоку web-сайта
Концепція створення рекламної web-сторінки	Концепція створення рекламної web-сторінки та психологічні особливості сприймання рекламного web-дизайну	Control	Розробка банерної та web-реклами
Продукція	Рекламна продукція на основі якої буде створено фотографічне зображення	Input	Створення рек-ламної фотографії
Програмні засоби	Пакет прикладних програм із створення як цифрового зображення, так і web-реклами (банера і web-сайта)	Mechanism	Створення рек-ламної фотографії
Комп’ютер із периферійними пристроями	Комп’ютер (з приєднаними до нього сканером, принтером) та фото-поліграфічне обладнання	Mechanism	Створення рек-ламної фотографії
Фотограф- дизайнер	Фахівець зі створення фотографічного зобра-ження та подальшого його перетворення у цифровий формат	Mechanism	Створення рек-ламної фотографії
Цифрове зображення	Перетворене фотогра-фічне зображення у цифровий формат за допомогою графічних програм	Output	Створення рек-ламної фотографії
		Input	Розробка банерної та web-реклами

 

 

 

 

Закінчення табл. 5

1	2	3	4
Історія компанії	Інформація про історію компанії	Input	Створення текс-тового блоку web-сайта
Специфікація продукції	Специфікація та ко-      ротка характеристика продукції, подається для детального ознайомлення	Input	Створення текстового блоку web-сайта
Інформація про діяльність та зв’язки	Інформація про діяль-ність компанії та її зв’язки з партнерами	Input	Створення текстового блоку web-сайта
Копірайтер	Фахівець зі створення рекламних гасел та тексту з урахуванням всіх особливостей сприймання реклами потенційними клієнтами	Mechanism	Створення текс-тового блоку web-сайта
Програмні засоби	Операційна система; тестові редактори; програмно-графічні системи тощо	Mechanism	Створення текс-тового блоку web-сайта
			Створення рек-ламної фотографії
Рекламний текст	Результат роботи копірайтора	Output	Створення текс-тового блоку web-сайта
		Input	Розробка банерної та web-реклами
Web-дизайнер	Фахівець у галузі створення web-сайта компанії з урахуванням всіх особливостей сприймання реклами потенційними клієнтами	Mechanism	Розробка банерної та web-реклами
Середовище програмування	Гіпертекстові системи та мови програмування  гіпертексту, web-технології тощо	Mechanism	Розробка банерної та web-реклами
Web-сайт	Готовий рекламний web-сайт	Output	Розробка банерної та web-реклами
Банер	Готовий банер з рекламними гаслами	Output	Розробка банерної та web-реклами

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Створюючи рекламне зображення, фотограф-дизайнер фотографує продукцію компанії в різних ракурсах для посилення ефективності реклами, розробляє композиційний малюнок.

Далі за допомогою графічних програм (растової графіки Photoshop,  CorelDRAW, CorelPHOTO-PAINT або тривимірної графіки 3D Studio), комп'ютерного устаткування та периферійних пристроїв переводить фотографію продукції у цифровий формат. Це дасть змогу моделювати та створювати композиційні ілюстрації продукції у будь-якому форматі та в різній кольоровій гамі, візуалізувати різноманітні ракурси товару для популяризації й підвищення зацікавленості потенційного клієнта у придбанні даної продукції.

Робота "Створення рекламної фотографії" містить дві роботи (назву робіт та їх властивості наведено у табл. 6, назви стрілок, їх властивість і вплив – у табл. 7).  

Таблиця 6

 

Роботи діаграми декомпозиції А11

 

Activity Name	Activity Definition
Створення фотографії	Виготовлення фотографії для реклами продукції компанії
Створення композиції рекламного зображення	Переведення рекламного зображення продукції у цифровий формат

 

Таблиця 7

Стрілки до діаграми декомпозиції А11

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Стандарти ISO	Стандарти та формати графічних даних JPEG та GIF	Control	Створення ком-позиції реклам-ного зображення
Концепція ство-рення рекламної фотографії	Концептуальні ідеї щодо розробки, побудови та створення рекламної фотографії	Control	Створення фотографії
Закономірності сприймання рек-ламного зобра-     ження	Психологічні особли-вості сприймання рек-ламного зображення цільовою аудиторією	Control	Створення ком-позиції реклам-ного зображення
Фотографія	Фотографічне зобра-ження рекламної про-дукції компанії	Input	Створення ком-позиції реклам-ного зображення
		Output	Створення фото-графії
Фотограф- дизайнер	Фахівець зі створення фотографічного зобра-ження та подальшого її перетворення у цифровий формат	Mechanism	Створення фотографії
			Створення ком-позиції реклам-ного зображення

 

Закінчення  табл. 7

1	2	3	4
Фотополіграфічні засоби	Фотообладнання і поліграфічне устатку-вання	Mechanism	Створення фотографії
Програмні засоби	Пакет прикладних графічних програм з перетворення фотографії у цифрове зображення	Mechanism	Створення ком-позиції реклам-ного зображення
Комп’ютер із  периферійними пристроями	Комп’ютер із приєд-наними до нього сканером, принтером	Mechanism	Створення ком-позиції реклам-ного зображення
Цифрове зображення	Перетворене фотогра-фічне зображення у цифровий формат за допомогою графічних програм	Input	Створення фотографії
		Output	Створення ком-позиції реклам-ного зображення

 

		Комп’ютер із периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями   Комп’ютер з периферійними пристроями

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Черговим кроком буде створення декомпозиції роботи "Розробка банерної та web-реклами" (назву робіт та їх властивості наведено                    у табл. 8).

Таблиця 8

 

Роботи діаграми декомпозиції А13

 

Activity Name	Activity Definition
Створення web-сайта	Створення web-сайта компанії
Створення банеру	Створення банеру з рекламними гаслами. При  натисканні на нього у вікні браузера користувача завантажується web-сайт компанії

 

 

Банер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF чи JPG. Банер міститься на сторінці web-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Характеристикою банера є відношення кількості натискань на банер до кількості його показів.

У банерах використовується:

• анімація – для збільшення ефекту рекламного повідомлення та привернення уваги потенційного клієнта;
• зображення – для привернення уваги користувача і  доповнення змісту рекламного гасла.

Для рекламних носіїв в Інтернеті використовується формула AIDA (attention, interest, desire, action), відома і в традиційній рекламі. Attention – привернення уваги до рекламного звернення. Коли користувач не звертає уваги на рекламу впродовж перших секунд, то позитивні процеси відсутні і користь від такої реклами зводиться до нуля. На стимуляцію уваги впливає місце розташування носія і саме рекламне звернення. Interest – зацікавленість у рекламі. Мета – утримати увагу і зацікавити користувача за той час, протягом якої його погляд звернутий на рекламу. Особливе значення має виконання і рекламний креатив – апеляція до аудиторії. Desire – стимуляція бажання в аудиторії скористатися рекламованою пропозицією. Action – дія. У більшості випадків - це клацання “мишкою” і перехід на сайт рекламодавця та всі наступні дії (включаючи покупку тощо).

Web-дизайнер програмними засобами створює web-сайт, використовуючи вже створене цифрове зображення та рекламний текст. При цьому враховується як основні стандарти і вимоги до створення оболонки web-сайта, так й сама ідея подання та психологічні важелі впливу на сприймання web-реклами.

Банермейкер, беручи за основу стандарти зі створення банерів, розробляє банер, використовуючи всі можливості побудови банерів. При цьому необхідно також ураховувати закономірності сприймання банерної реклами цільовою аудиторією для підвищення впливу реклами. 

Отже, простежимо вплив стрілок діаграми декомпозиції А2 на роботи (назви стрілок, їх властивість і вплив наведено у табл. 9).

 

 

Таблиця 9

 

Стрілки до діаграми декомпозиції А13

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Концепція ство-рення та законо-мірності сприй-мання web-рек-лами	Концепція створення рекламної web-сторі-нки та психологічні особливості сприйма-ння web-реклами цільовою аудіторією	Control	Створення web-сайта
Закономірності сприйняття обо-лонки web-сайта	Психологічні особли-вості сприймання рек-ламного web-сайта потенційними клієнтами	Control	Створення web-сайта
Закономірності сприйняття банерної реклами	Психологічні особли-вості сприймання рек-ламного web-дизайну користувачами мережі	Control	Створення банера
Стандарти до оболонки web- сайта	Основні стандарти до формату і розміру рекламних носіїв	Control	Створення web-сайта
Банерні стандарти	Основні стандарти до розміру, формату, анімації банерів	Control	Створення банера
Цифрове зображення	Перетворене фотогра-фічне зображення у цифровий формат за допомогою графічних програм	Input	Створення web-сайта
Рекламний текст	Текст, який рекламує компанію, її продукцію	Input	Створення web-сайта
Рекламні гасла	Гасла, що запрошують потенційного клієнта або зайти на web-сайт компанії, або ознайо-митись із продукцією, що рекламується	Input	Створення банера
Web-дизайнер	Фахівець зі створення web-сайта компанії з врахуванням всіх особливостей сприйняття реклами потенційними клієнтами	Mechanism	Створення web-сайта
Банермейкер	Фахівець зі створення рекламного банера	Mechanism	Створення банера
Середовище програмування	Гіпертекстові системи та мови програмування  гіпертексту, web-технології тощо	Mechanism	Створення web-сайта
Середовище програмування	Гіпертекстові системи та мови програмування  гіпертексту, web-технології тощо	Mechanism	Створення банера
Web-сайт	Готовий рекламний web-сайт	Output	Створення web-сайта
Банер	Готовий банер із рекламними гаслами	Output	Створення банера

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

На цьому ми завершили декомпозицію роботи "Створення web-реклами" вглибину.

Приступимо до декомпозиції роботи "Розміщення web-реклами в Інтернеті". У всесвітній мережі існує декілька типів Інтернет-площадок для розміщення web-реклами: хостинг провайдера Інтернет-послуг; пошукові системи та каталоги; спеціалізовані та рекламні мережі тощо.

Діаграма декомпозиції А2 має три роботи (назву робіт та їх властивості наведено в табл. 10).

 

Таблиця 10

Роботи діаграми декомпозиції А2

 

Activity Name	Activity Definition
Розміщення web-сайта на хостингу провайдера	Розміщення рекламного web-сайта компанії на сервері провайдера Інтернет-послуг
Розміщення банерів на рекламних мережах	Розміщення рекламного банера компанії на рекламних мережах Інтернет
Розміщення на пошуко-вих системах, каталогах	Розміщення рекламного банера, посилання на web-сайт компанії на різних пошукових системах, тематичних каталогах, web-сайтах партнерів тощо

На вибір будь-якої Інтернет-площадки для розміщення на ній рекламного носія впливають: кошторисна політика, рейтинг, технологічна платформа та можливості web-ресурсів, можливість незалежного аудиту та експертизи ревізійними службами Інтернет-агентств, що дозволяє                 неупереджено відстежувати і аналізувати проведення рекламної компанії в мережі.

Розглянемо деякі моменти кошторисної політики:

Фіксована плата (Flat Fee Advertising). Розміщення реклами без обліку кількості показів і натискань. Багато web-провайдерів прагнуть розмістити банер рекламодавця на одній чи декількох своїх сторінках, беручи за це фіксовану плату на місяць. Вартість залежить від відвідуваності сторінок, тематики сервера, розташування реклами на сторінці[4].

СPM (Cost per thousand, M – римська цифра “тисяча”). Вартість за тисячу показів реклами (є найбільш поширеною ціновою моделлю в мережі). Плата береться за кількість показів, підрахунок яких веде програма. Система вважає, показ був здійсненим, якщо браузер користувача завантажував банер, але сам користувач його так і не побачив[5].

СPC (cost per click). Вартість за тисячу натискань на банер. Цінова модель, при якій рекламодавець платить безпосередньо за натискання на свою рекламу.

СР (cost per visitor). Вартість за тисячу відвідувачів. Дана цінова модель аналогічна CPC, але набагато складніше піддається підрахунку (облік може вестися лише з боку рекламодавця) а тому найменше розповсюджена.

СPA (cost per action). Цінова модель, за якою рекламодавець проводить розрахунок із видавцем, що розмістив рекламу, за конкретні дії залучених відвідувачів.

Розглянемо декілька Інтернет-платформ на яких можна розмістити рекламу web-сайта й банер компанії:

1. Розміщення web-сайта на потужних Інтернет-серверах (провайдери Інтернет-послуг).
2. Розміщення  банерів на  рекламних мережах.[6]   
3. Розміщення банерів і посилань на сайт рекламодавця на пошукових системах, каталогах.[7]    

Сервісні послуги провайдерів передбачають: розміщення сайта рекламодавця на web-серверах, залучення відвідувачів, які цікавляться тими товарами і послугами, що представлені на сайті замовника; реєстрування у пошукових системах і каталогах; розміщення посилань на ресурс замовника на вже "розкручених" і добре відвідуваних сайтах із даної тематики.

До розміщення web-документа підписується договір, про реєстрацію й сервісне обслуговування. На основі вимог щодо динамічної оболонки web-сайта подається вже готовий web-документ (розроблений за участю персоналу рекламного відділу).

Найчастіше рекламодавці, крім сервісних послуг, що надають Інтернет-провайдери, самі розміщують свої банери на інших площадках всесвітньої мережі.

Резюмуючи сказане, простежимо як впливають стрілки діаграми декомпозиції А2 на роботи (назви стрілок, їх властивість і вплив наведено у табл. 11).

Таблиця 11

 

Стрілки до діаграми декомпозиції А2

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Договір про розміщення посилань на пошукових ресурсах	Правовий документ, що регламентує діяльність замовника і пошукової системи	Control	Розміщення на пошукових і тематичних серверах
Договір про розміщення банера в рекламних мережах	Правовий документ, що регламентує діяльність замовника з адміністрацією рекламних мереж	Control	Розміщення банерів у рекламних мережах
Правові документи, договори	Правові документи, договори, які регла- ментують та регулюють взаємовідносини рекламодавця з провайдером Інтернет-послуг	Control	Розміщення web- сайта на хостингу провайдера
Вимоги до динамічної оболонки web-сайта	Рекомендації щодо форм, розмірів та скриптів динамічної оболонки web-сайта	Control	Розміщення web- сайта на хостингу провайдера
Вимоги до розміщення web-посилань	Рекомендації щодо    конфігурацій, розмірів, форматів web-поси-лань при розміщенні на Інтернет-платформах	Control	Розміщення на пошукових і тематичних серверах
Вимоги до розміщення банерів	Рекомендації щодо ко-нфігурацій, розмірів, форматів банерів при розміщенні у реклам-них мережах	Control	Розміщення банерів у рекламних мережах
Банер	Готовий банер із рекламними гаслами	Input	Розміщення банерів у рекламних мережах
			Розміщення на пошукових і тематичних серверах
Web-сайт	Готовий рекламний web-сайт	Input	Розміщення банерів у рекламних мережах
			Розміщення на пошукових і тематичних серверах
Програмні та апаратні засоби web-сервера	Комп'ютерне облад-нання та програми  web-сервера для захисту та експлуатації інформаційних, прог-рамних, апаратних ре-сурсів	Mechanism	Розміщення web- сайта на хостингу провайдера
Модератор	Фахівець із реєстрації і розміщення web-посилань на тематичному каталозі (за тематикою сайта)	Mechanism	Розміщення на пошукових і тематичних серверах
Посилання на web-сайт	URL-сторінки компа-нії-замовника	Output	Розміщення web-сайта на хостингу провайдера
		Input	Розміщення банерів у рекламних мережах
Посилання на web-сайт	URL-сторінки компа-нії-замовника	Input	Розміщення на пошукових і тематичних серверах
Програми ке-рування де-монстрацією банерів	Програмне забезпечення обробки запитів CGI-банерних форм, автоматичного спостереження за заходами щодо забезпечення надійності системи	Mechanism	Розміщення на пошукових системах, каталогах
			Розміщення web- сайта на хостингу провайдера
Адміністрація web-сервера	Адміністративний персонал, що регулює діяльність web-сервера	Mechanism	Розміщення web- сайта на хостингу провайдера
Адміністрація рекламної мережі	Адміністративний персонал, що регулює функціональну діяль-ність та кошторисну політику рекламної мережі	Mechanism	Розміщення банерів у рекламних мережах
Рекламна продукція	Результаті дії реклам-ної акції	Output	Розміщення банерів у рекламних мере-жах
			Розміщення на пошукових системах, каталогах
			Розміщення web- сайта на хостингу провайдера

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

У всесвітньої мережі існують пошукові системи, тематичні каталоги і комбіновані системи. Тому робота "Розміщення на пошукових і тематичних серверах" розбивається, тобто проводиться декомпозиція А21 на відповідні роботи (назву робіт та їх властивості наведено в табл. 12).

 

 

 

 

Таблиця 12

 

Роботи діаграми декомпозиції А21

 

Activity Name	Activity Definition
Розміщення посилань у пошукових системах	Розміщення рекламного посилання на web-сайт компанії у пошукових системах
Розміщення банерів у тематичних каталогах	Розміщення рекламного банера на web-сайт компанії у тематичних каталогах
Розміщення посилань і банерів у комбінованих системах	Розміщення рекламного банера і (або) посилань на web-сайт компанії у комбінованих системах

 

Пошукові системи (search engines) складаються з трьох основних частин:

• § Spider (Crawler, Bot, Robot) – програма, для перегляду web-сторінки, зчитування (індексування)  цілком чи частково їхнього вмісту і  переходу за посиланнями на наступні сторінки. Spider через визначені періоди часу (наприклад, кожен місяць) індексує сторінку знову.
• § Усе, що знаходить і зчитує програма Spider, потрапляє в індекси пошукової системи. Індекси системи являють собою величезний банк інформації, де зберігаються текстові копії всіх сторінок, які відвідувались і були проіндексовані програмою.
• § Програма, відповідно до запиту користувача, переглядає індекси пошукової системи і видає в порядку убування релевантності знайдені документи (інформацію).

Тематичні каталоги чи директорії (directories). Реєстрація в каталогах цілком залежить від людей – модераторів даної системи. Каталог має тематичні підкаталоги, які, у свою чергу, можуть поділятися на більш дрібні піддиректорії тощо. Оскільки реєстрація здійснюється людиною, а не програмою, то пошук у каталозі дає більш релевантні результати, ніж у пошукових системах. Для реєстрації в каталозі необхідно послати заявку із зазначенням розділу, в який планується розміщення сторінки, скласти короткий опис сайта і список ключових слів для пошуку сторінки в каталозі.

Комбіновані системи (гібриди). Деякі пошукові системи мають каталог. Відповідно індекси для самої пошукової системи знаходяться програмою Spider, а каталог поповнюється модераторами системи.

 

Основні характеристики пошукових систем: кількість унікальних користувачів пошукової системи за день, місяць; кількість запитів до пошукової системи за день; розмір пошукової системи; кількість індексуючих сторінок за день; період відновлення сторінки в індексах; поява в індексах після реєстрації; глибина індексування; підтримка фреймів, ImageMaps; можливість перевірки сторінки на наявність у індексах; можливість перевірки на наявність посилань з інших сторінок.

Отже, простежимо, як впливають стрілки діаграми декомпозиції А21 на роботи (назви стрілок, їх властивість і вплив наведено у табл. 13).

 

Таблиця 13

 

Стрілки до діаграми декомпозиції А21

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Вимоги до тематичної розбивки	Рекомендації щодо конфігурацій, розмі-рів, форматів банерів при розміщенні у тематичних каталогах	Control	Розміщення ба-нерів у тематич-них каталогах
Вимоги до індексів систем	Рекомендації щодо конфігурацій, розмі-рів, форматів web- посилань при розмі-щенні у пошукових системах		Розміщення по-силань у пошу-кових системах
Вимоги до інде-ксів і тематичних каталогів	Рекомендації щодо конфігурацій, розмі-рів, форматів web- посилань та банерів при розміщенні у ком-бінованих системах		Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах
Договір про розміщення у тематичних каталогах	Правовий документ, що регламентує діяль-ність замовника й адміністрації тематич-них каталогів	Control	Розміщення ба-нерів у тематич-них каталогах
Договір про роз-міщення у пошу-кових системах	Правовий документ, що регламентує діяль-ність замовника й адміністрації пошуко-вої системи	Control	Розміщення по-силань у пошу-кових системах
Договір про розміщення у комбінованих системах	Правовий документ, що регламентує діяль-ність замовника й адміністрації комбіно-ваної системи	Control	Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах

Закінчення табл. 13

1	2	3	4
Банер	Готовий банер із рекламними гаслами	Input	Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах
Банер	Готовий банер із рекламними гаслами	Input	Розміщення ба-нерів у тематич-них каталогах
Посилання на web-сайт	URL-сторінки компа-нії-замовника	Input	Розміщення по-силань у пошу-кових системах
			Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах
Spider	Програма, що індексує web-сторінки, перехо-дить за посиланнями, знайденими на даній сторінці	Mechanism	Розміщення по-силань у пошу-кових системах
			Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах
Модератор	Фахівець із регістрації і розміщення web-посилань на тематич-ному каталозі (за тематикою сайта)	Mechanism	Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах
			Розміщення ба-нерів у тематич-них каталогах
Рекламна продукція	Результати рекламної акції	Output	Розміщення ба-нерів у тематич-них каталогах
			Розміщення по-силань у пошу-кових системах
			Розміщення по-силань і банерів у комбінованих системах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рекламні мережі відрізняються технологіями, на базі яких вони функціонують. Більшість провідних мереж використовує орендоване чи куплене програмне забезпечення, що базується на технологіях BannerBank, RotaBanner і RLE Satellite. Проте деякі системи мають свої власні розробки. Від технології залежить функціональна діяльність і сервіс мережі.

Рекламні мережі поділяються на дві категорії:

Спеціалізовані – сайти, що об'єднані єдиною системою розміщення рекламних носіїв (найчастіше банерів). Розміщення здійснюється не через адміністрацію сайта, а через адміністрацію рекламної мережі, яка і здійснює  цінову політику.

Банерообмінні (банерні мережі). Такі мережі служать для здійснення взаємного "розкручування" сайтів – учасників даної системи. Сайт, що показав на своїх сторінках визначену кількість банерів системи, має право розраховувати на те, що його банери будуть показані на інших сайтах-учасниках.  Рекламодавцям продається певна кількість показів (від 10 до 50%) плюс покази на персональних сайтах власників мережі. За рекламодавцем залишається право: обирати конкретні сайти чи тематичні категорії банерної мережі, на яких він планує показ своїх банерів; визначати інтенсивність та фокусування показів; змінювати банери і переглядати звіти про рекламу в режимі реального часу. Все це можливо завдяки захищеному паролем інтерфейсу на акаунті системи, наданому рекламодавцю.

Банерообмінні мережі  можна сегментувати за наступними ознаками:

Загальні – приймаються сайти за будь-якою тематикою;

Тематичні – включають тільки сайти заданої тематики;

Регіональні – поєднують ресурси визначеного регіону (від міста до області). Ресурси можуть бути або присвячені даному регіону, або об’єднувати творців цього регіону.

З урахуванням вищенаведених типів рекламних мереж розбиваємо роботу "Розміщення  банерів на  рекламних мережах" на відповідні роботи (назву робіт та їх властивості наведено в табл. 14; назви стрілок, їх властивість і вплив – у табл. 15).

Таблиця 14

Роботи діаграми декомпозиції А22

 

Activity Name	Activity Definition
Розміщення банера у спеціалізованих мережах	Розміщення рекламного банера і (або) web-посилань на сайт компанії у спеціалізованих мережах для підвищення ефективності рекламної акції
Розміщення банера в банерообміній мережі	Розміщення рекламного банера і (або) web- посилань на сайт компанії у банерообмінній мережі для підвищення ефективності рекламної акції

 

Таблиця 15

Стрілки до діаграми декомпозиції А22

 

Arrow Name	Arrow Definition	Arrow Source Type	Arrow Dest
1	2	3	4
Вимоги до роз-міщення банерів	Рекомендації щодо конфігурацій, розмірів, форматів банерів при розміщенні у рекламних мережах	Control	Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах
			Розміщення ба-нера в банерооб-мінній мережі

 

 

Закінчення табл. 15

1	2	3	4
Договір про роз-міщення банера в рекламних мере-жах	Правовий документ, що регламентує діяльність замовника і рекламної мережі	Control	Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах
Договір про роз-міщення банера в рекламних мере-жах	Правовий документ, що регламентує діяльність замовника і рекламної мережі	Control	Розміщення ба-нера в банерооб-міній мережі
Банер	Готовий банер із рекламними гаслами	Input	Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах
			Розміщення ба-нера в банерооб-міній мережі
Посилання на web-сайт	URL сторінки компа-нії-замовника	Input	Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах
			Розміщення ба-нера в банерооб-міній мережі
Адміністрація рекламної мережі	Адміністративний персонал, що регулює функціональну діяль-ність та кошторисну політику рекламної мережі	Mechanism	Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах
Програми керу-вання демонст-рацією банерів	Програмне забезпечення з обробки запитів CGI банерних форм, автоматичного спосте-реження за заходами щодо забезпечення надійності системи	Mechanism	Розміщення ба-нера в банерооб-мінній мережі
			Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах
Рекламна про- дукція	Результати рекламної акції	Output	Розміщення ба-нера в банерооб-мінній мережі
			Розміщення ба-нера у спеціалі-зованих мережах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

На цьому завершено деталізацію планування і розміщення рекламної акції умовної компанії умовного продукту у всесвітній мережі Інтернет.

 

Наступним кроком буде створення діаграми дерева вузлів. У пункті меню Insert вибрати команду Node Tree (рис. 3).

У діалоговому вікні  необхідно ввести ім'я діаграми дерева вузлів, глибину дерева – Number of Levels (у нашому випадку 5). Ім'я дерева вузлів за замовчуванням збігається з ім'ям роботи верхнього рівня, а номер діаграми автоматично генерується як номер вузла верхнього рівня.

За замовчуванням нижній рівень декомпозиції має вигляд списку, інші роботи – прямокутників. Для відображення всього дерева у вигляді прямокутників варто вибрати опцію Bullet Last Level.

 

 

Рис. 3. Діалогове вікно настройки діаграми дерева вузлів

 

Після натискання на кнопку ОК діаграма дерева вузлів матиме вигляд, як на рис. 4.

 

При проведенні вартісного аналізу в BPwin задаються одиниці виміру часу і грошей: меню Edit/Model Properties, вкладка АВС Units          (рис. 5). Якщо у списку Currency description відсутня необхідна валюта (наприклад, гривня), її можна додати. Також можна додати і символ валюти у вікні Symbol. Діапазон виміру часу в списку Unit ofmeasurment задається від секунд до років.

Потім описуються центри витрат (Cost Centers). Для внесення центрів витрат необхідно викликати діалог Cost Center Dictionary (меню Edit/АВС Cost Center, табл. 16).

Кожному центру витрат варто дати докладний опис у вікні Definition. Список центрів витрат упорядкований. Порядок у списку можна змінювати за допомогою стрілок, розташованих праворуч від списку. BPwin зберігає інформацію про стандартний звіт у файлі BPWINRPT.INI, інформація про центри витрат зберігається у вигляді покажчиків, тобто зберігаються не назви центрів витрат, а їхні номери.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 4. Діаграма дерева вузлів

 

---