|
|
Главная \ Методичні вказівки \ ПАБЛІК РИЛЕЙЩНЗ
ПАБЛІК РИЛЕЙЩНЗ« Назад
ПАБЛІК РИЛЕЙЩНЗ 31.10.2015 13:01
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД „УКРАЇНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ХІМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ”
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇдо виконання КУРСОВОЇ робОтИ з ДИСЦИПЛІНИ „ Паблік рилейщнз” для студентів спеціальностІ 6.050108 „маркетинг”
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу Протокол № _____ від ___.___.2013
Дніпропетровськ УДХТУ 2013 МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД „УКРАЇНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ХІМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ”
МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇдо виконання КУРСОВОЇ робОтИ з ДИСЦИПЛІНИ „Паблік рилейшнз” для студентів спеціальностІ 6.050108 „маркетинг”
Дніпропетровськ УДХТУ 2013 Методичні рекомендації до виконання курсової роботи з дисципліни «Рекламний менеджмент» для студентів 5 курсу спеціальності 6.050108 «Маркетинг»/ Укл.: В.О.Курінний, В.П. Колесніков. – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ, 2012. – 27 с.
Укладачі:В.П. Колесніков, канд. ек.наук В.О.Курінний, канд. ек.наук
Відповідальний за випуск В.П. Колесніков, канд. ек.наук
Навчальне видання
Методичні рекомендації до виконання курсової роботи з дисципліни “Паблік рилейшнз ” для студентів 2 курсу спеціальності 6.0501 „Маркетинг ”
Укладачі: КОЛЕСНІКОВ Володимир Петрович КУРІННИЙ Володимир Олександрович
Редактор Л.М. ТонкошкурКоректор Л.Я. Гоцуцова
Підписано до друку --------. Формат 60х84 1/16. Папір ксерокс. Друк різограф. Умов.-друк. арк. 1, 48. Облік.-вид. арк. 1, 53. Тираж -----прим. Зам. № _____. Свідоцтво ДК------- від --------.2012 ДВНЗ УДХТУ, 49005, м. Дніпропетровськ-5, просп. Гагаріна, 8. Видавничо-поліграфічний комплекс ІнКомЦентру
ЗМІСТ
Анотація..................................................................................................................4 1. Вступ……………………………………………………………………………4 2. Тематика, структура і графік виконання курсової роботи……………….….6 2.1. Обов'язки студента………………………………………………….6 2.2. Запропонована тематика курсової роботи………………………….7 2.3. Структура курсової роботи………………………………………….9 2.4 . Рекомендований графік виконання курсової роботи………….…13 3. Вимоги до написання і оформлення курсових робіт……………………….17 3.1. Загальні вимоги……………………………………………………..17 3.2. Оформлення курсової роботи……………………………………...17 3.3. Зміст електронного носія, що додається до курсової роботи…………………………………………………………….............17 4. Порядок захисту курсової роботи……………………………………………19 4.1. Процедура захисту………………………………………………….19 4.2. Критерії оцінки курсової роботи…………………………………..19 5. Учбово-методичне забезпечення курсової роботи………………………….21 5.1. Нормативні документи……………………………………………..21 5.2. Рекомендована література………………………………………….21 6. Додатки………………………………………………………………………...24
АНОТАЦІЯ
Роль курсової роботи в засвоєнні дисципліни «Паблік рилейшнз» напряму «Маркетинг» полягає у формуванні і закріпленні елементарних навичок застосування комплексу Паблік рилейшнз ,що охоплює весь рекламний процес комплексної ПР кампанії рекламодавця (виробника або посередника). Курсова робота має прикладну спрямованість.
1. ВСТУП
Реалізація в курсовій роботі дисципліни «Паблік рилейшнз» вимог ОПП з напряму «Маркетинг» і робочої програми даної учбової дисципліни [3] припускає, що в процесі виконання курсової роботи студент повинен набути наступних навичок: - визначити потребу в рекламуванні товару,послуги чи ідеї; - формулювати гіпотези про властивості і закономірності поведінки споживача; - розробляти стратегічні плани ПР діяльності(визначати цілі та концепції ПР кампанії, потрібні асигнування на неї,види і носії реклами та ПР); - розробляти тактичні плани ПР кампанії (визначити конкретні завдання ,розраховувати кошторис витрат,вибирати жанри та форми реклами та ЗМІ для її розміщення); - створювати рекламне звернення (вибирати принципи рекламування товару, написання текстової частини, розроблення оригінал-макету рекламного звернення); - оцінювати ефективність проведення рекламної та ПР кампанії , розробляти рекомендації щодо її коригування . При виконанні курсової роботи з «Рекламного менеджменту» необхідне володіння матеріалом наступних учбових дисциплін: - вища математика; - маркетинг; - товарознавство; - економічна теорія; - планування діяльності підприємства, - маркетингова політика комунікацій та РR, а також знання розділів учбової дисципліни «Паблік рилейшнз»: - предмет, методи і понятійний апарат економічної кібернетики; - сутність Паблік рилейшнз; - основні класифікаційні ознаки реклами та ПР; - психологічні основи Паблік рилейшнз; - рекламне дослідження ринку(моделі АІДМА, АІДА, ДАГМАР, МЕДІАК); - організація і структура Паблік рилейшнз; - особливості Паблік рилейшнз;
- рекламні та ПР агентства і планування рекламних та ПР кампаній; - розроблення плану використання ЗМІ; - планування і контроль результатів рекламної та ПР кампанії. При виконанні курсової роботи з «Паблік рилейшнз» необхідно вміти: - зясовувати суть психологічних основ Паблік рилейшнз; - розуміти основи організації та структури Паблік рилейшнз; - розуміти основи діяльності рекламних та ПР агенств; - опрацьовувати плани використання ЗМІ; - визначати ,як треба планувати рекламну та ПР кампанію, щоб вона була ефективна. В процесі виконання курсової роботи студенти закріплюють знання з тем курсу, залежно від вибраної теми курсової роботи. Приступаючи до виконання курсової роботи, студент протягом першого тижня семестру зобов'язаний: - у повному об'ємі вивчити дані методичні вказівки; - вибрати і погоджувати з викладачем тему курсової роботи. Підсумковий контроль результатів виконання курсової роботи проводиться у формі її захисту. Ці методичні рекомендації призначені для використання студентами, що навчаються за напрямком «Маркетинг», в процесі самостійного виконання курсової роботи. Вони пропонують тематику курсових робіт, містять методичні вказівки по виконанню і оформленню курсової роботи. Зміст методичних рекомендацій узгоджений з вимогами робочої програми даної учбової дисципліни [3], що виділяє на написання курсової роботи 36 годин самостійної роботи студента протягом відповідного семестру. Якщо об'єм самостійної роботи, що виділяється на курсову роботу, відрізняється від вищезгаданого, застосування даних методичних вказівок в учбовому процесі можливо за умови коректування рекомендованого плану виконання і структури курсової роботи. Методичні рекомендації по написанню курсової роботи є частиною навчально-методичного комплексу дисципліни «Паблік рилейшнз».
2. ТЕМАТИКА, СТРУКТУРА І ГРАФІК ВИКОНАННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ
2.1. Обов'язки студента
Курсова робота є учбово-атестаційною роботою на задану тему, виконаною у формі рукопису, володіє оригінальністю, цілеспрямованістю і завершується конкретними висновками і пропозиціями. В процесі виконання курсової роботи студент повинен: - вибрати тематику курсової роботи; - зрозуміти сутність Паблік рилейшнз ; - провести дослідження ринку; - розробити план використання ЗМІ ; - дати прогноз поведінки респондентів чи електорату; - розробити ПР продукт - підготувати змістовні пропозиції по вдосконаленню ПР кампанії, що планується провести; - визначити ефективність проведення ПР кампанії.
Учбовий характер курсової роботи і обмеженість часу самостійної роботи, що виділяється на її виконання, допускає умовність її результатів. Застосовність методичних підходів, оцінок, висновків і пропозицій курсової роботи обмежується умовною учбовою ситуацією, яка не обов'язково повинна мати пряме відношення до реальності. Разом з тим наявність у курсової роботи практичної значущості є її позитивною рисою, яка може впливати на оцінку. Студент, як правило, вибирає тему курсової роботи самостійно, враховуючи вимоги цих методичних рекомендацій і орієнтуючись на приведену в п. 2.2 рекомендовану тематику. Викладач має право обмежувати вибір з урахуванням тем, вже вибраних іншими студентами, але не повинен вимагати виконання конкретним студентом виключно певної теми. Виконання курсових робіт на однакові або схожі теми студентами однієї групи допускається за умови, що об'єкти рекламування різні. Не рекомендується допускати вибір однієї і тієї ж теми більш ніж трьома студентами. Приступаючи до виконання курсової роботи, слід усвідомлювати те, що позааудиторного учбового часу, передбаченого учбовим планом підготовки магістрів з маркетингу, достатньо (при його строго цільовому використанні) для виконання курсової роботи студентом, що освоїв попередні курси, як мінімум на оцінку «добре». Викладач здійснює контроль за цільовим використанням часу самостійної роботи, що виділяється на виконання курсової роботи. У його обов'язок входить своєчасно інформувати деканат про порушення графіка виконання курсової роботи, обумовлені ухилянням студента від самостійної роботи в об'ємах, передбачених учбовим планом і цими методичними вказівками.
Курсова робота передбачає обов'язкову розробку розрахункового продукту: - інтегрований показник ефективності ПР кампанії; - модель планування ПР кампанії та аналізу її результатів. Розроблений продукт може бути: - закінченим самостійним додатком; - розробкою концепції впливу кількості оприлюднень ПР звернення на електорат; - процедурою або набором процедур ,щодо прогнозування результатів і прогнозу проведення ПР кампанії. Статичні і динамічні моделі; - ефективність використання ПР носіїв,та їх оцінні моделі. . . За своїм правовим статусом курсова робота є об'єктом авторського права. Немайнове авторське право в повному об'ємі належить студентові, що виконав її, охороняється законами України і міжнародними угодами. Університет має право використання курсової роботи або будь-якої її частини в оригінальному, відредагованому або видозміненому вигляді в учбовому процесі, зокрема при підготовці будь-яких навчально-методичних матеріалів і публікацій, без попереднього повідомлення автора за умови дотримання його немайнових авторських прав, зокрема права на вказівку авторській приналежності використовуваних матеріалів. Інші майнові права з приводу курсових робіт регулюються чинним законодавством Україні і правовими актами, що регламентують відносини між студентом і університетом.
2.2. Запропонована тематика курсової роботи
Тема курсової роботи обирається студентом на основі нижченаведеного рекомендованого переліку тем за узгодженням з науковим керівником. Вибрана тема курсової роботи реєструється викладачем протягом першого тижня семестру. При необхідності формулювання теми може бути уточнене протягом перших трьох тижнів семестру. Рекомендовані теми курсових робіт (приклади щодо деяких тематик)
Тема 1. Теоретичні основи паблік рилейшнз
Сутність і основні поняття ПР. Множина визначень ПР. Основні принципи ПР. Історія виникнення та розвитку ПР. Етапи становлення ПР на пострадянському просторі. Основні напрямки ПР і засоби їх реалізації. Управління ПР на підприємстві. Законодавче забезпечення паблік рілейшнз.
Тема 2. Використання засобів масової інформації під час здійснення зв’язків з громадськістю
Надання інформаційних послуг. Вимоги до інформації. Встановлення контактів зі ЗМІ. Основи взаємовідносин зі ЗМІ під час організації ПР. Прес-конференція. Прес-реліз. Створення й управління повідомленнями в ЗМІ. Дизайнерське оформлення текстового повідомлення. Роль кольору в оформленні.
Тема 3. Реклама в системі ПР
Сутність і основні цілі реклами. Види реклами. Завдання реклами, засоби впливу, характер рекламної кампанії. Основні засоби розповсюдження реклами й особливості їх використання. Реклама в друкованих ЗМІ. Інтернет-реклама. Реклама на радіо та телебаченні. Підготовка та проведення рекламної кампанії. Правові аспекти використання реклами.
Тема 4. Спеціальні заходи паблік рілейшнз
Виставки та ярмарки в ПР. Фінансові аспекти участі у виставках. Особливості проведення презентацій та конференцій. Церемонія відкриття. Прийоми та дні відкритих дверей: суть, призначення та підготовка до проведення. Публічні виступи та їх призначення. Правила підготовки публічних виступів.
Тема 5. Відносини зі споживачами в системі зв’язків з громадськістю
Роль і місце відносин зі споживачами в системі ПР. Основні завдання розвитку відносин зі споживачами. Презентаційна робота. Правове регулювання відносин зі споживачами. Основні вимоги до інформації під час організації відносин зі споживачами. Відповідальність за порушення прав споживачів.
Тема 6. Організація ПР між підприємствами й організаціями
Підприємство як об’єкт роботи по зв’язках з громадськістю. Зміст ПР між підприємствами. Напрямки ПР у встановленні внутрішньогалузевих відносин між підприємствами. Форми корпоративних відносин між підприємствами. Правове забезпечення ПР між підприємствами. Формування корпоративної етики та іміджу.
Тема 7. Зв’язки з громадськістю у кризових ситуаціях
Причини виникнення кризових ситуацій на підприємствах. Порушення інформаційної безпеки. Профілактика виникнення кризових ситуацій під час здійснення зв’язків з громадськістю. Роль фахівців з ПР у прогнозуванні та подоланні кризових ситуацій. Специфіка ПР в умовах кризи.
Тема 8. Оцінка ефективності кампанії ПР
Методи оцінки ефективності кампанії ПР. Збір і обробка інформації. Банк даних. Аналіз і використання результатів ПР-кампанії. Оцінка альтернативних варіантів за отриманим результатом. Екстраполяція результатів ПР-кампанії.
Рекомендовані теми до виконання курсової роботи
2.3. Структура курсової роботи
Об'єм курсової роботи, не рахуючи бібліографічного списку і додатків, складає не більше 30 сторінок комп'ютерного тексту, набраного відповідно до вимог, викладених нижче в розділі «Оформлення курсової роботи». Об'єм, що рекомендується, — 25…30 сторінок (табл. 1). Якщо всі завдання курсової роботи вирішені, менший об'єм роботи не є підставою для зниження оцінки за умови, що рівень трудомісткості відповідає встановленому. Таблиця 1 Структура курсової роботи і об'єм окремих її розділів
Примітка: У табл. 1 представлена типова структура курсової роботи. Всі її частини повинні бути викладені в строгій логічній послідовності, витікати одна з іншої і бути взаємозв'язаними. За своєю структурою курсова робота повинна містити: - вступ, в якому розкриваються актуальність і значення теми, формулюються цілі і завдання роботи; - аналітичний огляд літератури, в якому надані: історія питання, рівень розробленості проблеми в теорії і на практиці за допомогою порівняльного аналізу літературних джерел, теоретичні основи теми, що розробляється; - практичні розробки і рекомендації, засновані на застосуванні методів рекламного менеджменту, обґрунтовані розрахунками, графіками, таблицями, схемами; - висновки, в яких містяться рекомендації ,щодо можливостей практичного застосування матеріалів роботи; - список використаних джерел; - додатки (якщо потрібні). Методичні рекомендації, що приводяться нижче, по структуризації курсової роботи не є обов'язковими. Проте, щоб уникнути непорозумінь на етапі захисту, розбіжності з ними повинні бути мотивовані студентом і узгоджені з викладачем. Вступ Вступ курсової роботи містить: - коротке обґрунтування актуальності виконаного дослідження: де і як воно може бути застосоване, в чому полягає його практична користь; - формулювання мети дослідження; - перелік завдань дослідження ; - при необхідності — додаткові відомості, наприклад, інформація про практичне застосування отриманих результатів, зокрема в учбовому процесі, про публікацію отриманих результатів, про участь в студентських наукових конференціях, конкурсах студентських наукових робіт і т. п. з даною темою. Об'єм вступу, як правило, не повинен перевищувати двох сторінок. У вступі не прийнято використовувати таблиці, малюнки і формули. Мета і зміст першого розділу Перший розділ (теоретичний) має на меті дати характеристику сучасного ступеня вивченості наукових проблем, що мають відношення до мети курсової роботи, виявити методичні підходи, прийоми і алгоритми, які можна використовувати для її досягнення, аргументувати їх адекватність цілям дослідження, що проводиться. В розділі повинно бути явно вказано, в яких джерелах містяться необхідні відомості. По можливості слід звертатися до першоджерел, в яких отриманий відповідний результат, і лише у разі їх важкодоступності посилатися на учбову літературу. Як правило, матеріал першого розділу викладається з прив'язкою до об'єкту дослідження: дані наукові підходи, методи і алгоритми повинні бути придатні для всього класу об'єктів, до якого належить досліджуваний об'єкт. Назва розділу може бути побудоване по шаблонах «Наукові основи..», «Теоретичні основи…», «Методичні підходи до ….», «Теорія і методи….», за якими йде формулювання теми або мети курсової роботи в максимально стислій редакції. Орієнтовний об'єм розділу — до 12… 18 сторінок.
Мета і зміст другого розділу Другий розділ носить практичні аспекти ,повинен обґрунтувати специфікацію досліджуваної системи, дати її формальне уявлення. На відміну від першого розділу, матеріал, що викладається в другому розділі, безпосередньо пов'язаний з досліджуваним об'єктом і відображає його специфіку. Підприємство-виробник товарів широкого вжитку ,промислових, посередник, рекламне агентство. Аналіз його маркетингової та виробничо-господарської діяльності. Рекомендований об'єм розділу — в межах 15…20 сторінок. Другий розділ (прикладний) призначений для всебічного аналізу підприємства, розробці ПР продукту згідно вибраної тематики курсової роботи. Для обґрунтування пропозицій, щодо його вдосконаленню чи розробці обов'язково використовується формальний опис продукта, отриманий в попередньому розділі. Тим самим забезпечується логічний зв'язок між розділами, смислова єдність і цілеспрямованість курсової роботи. Як правило, обґрунтування проводиться з використанням розробленого продукту (за винятком випадків, коли він призначений для статистичного банку інформації та моделей планування ПР діяльності). В розділі обов'язково приводиться короткий опис продукту, включаючи формати , інструкцію для користування, висновок про працездатність за наслідками тестування. Назва розділу визначається істотністю обґрунтованих в ній пропозицій. Рекомендується використовувати в назві розділу слова «оцінка», «прогнозування», «розробка», «обґрунтування», «вдосконалення».
Вимоги до розділу «Висновки і пропозиції» Висновки і пропозиції повинні відображати: - висновки про досягнення мети дослідження і результати рішення завдань, сформульованих у вступі; - найважливіші рекомендації за наслідками другого розділу, - висновки про ступінь практичної корисності (з вказівкою можливостей її підвищення) вивчених методів і прийомів Паблік рилейшнз. Об'єм висновків і пропозицій — 1...3 с. У цьому розділі не прийнято використовувати таблиці, малюнки і формули. Зміст бібліографічного списку Бібліографічний список повинен відображати необхідний ступінь вивченості класичних праць учених з досліджуваної проблеми. Посилання на учбову літературу рекомендується використовувати лише у випадках недоступності відповідного наукового першоджерела. Рекомендується використовувати як джерела дисертації та їх автореферати. Бібліографічний список повинен містити не менше 15 джерел (не враховуючи посилань на курсові і дипломні роботи або проекти), зокрема: - не менше трьох наукових статей, опублікованих в наукових журналах і інших наукових виданнях протягом останніх десяти років; - не менше двох монографій, виданих за останні десять років. Бібліографічні описи ресурсів з мережі Internet не повинні складати більш за третину від загального числа джерел. Мережева адреса документа (URL) повинна точно указувати на використаний документ або на сторінку, що містить саме ту частину документа, яка використовується в курсовій роботі. Посилання на цілі сайти не зараховуються в загальну кількість посилань і розглядаються як помилки при оформленні бібліографічного списку. Не дозволяється вказувати в бібліографічному списку: - лекції (окрім опублікованих, зокрема в мережі Internet); - комп'ютерні презентації; - програмні засоби; - бази даних. Кожен використаний словник або енциклопедія (зокрема електронні словники і енциклопедії) оформляється одним записом бібліографічного списку незалежно від того, скільки статей з нього використано. Кожна стаття з журналів і збірок наукових праць оформляється окремим записом незалежно від того, чи опубліковані використані статті в одному і тому ж виданні або в різних. У тексті курсової роботи обов'язково повинні бути присутніми посилання на кожне видання, включене в бібліографічний список. Додатки У додатки виносяться: - початкові дані для виконуваних розрахунків якщо такі є ; - розрахунки і матеріали, описи процедур і результатів тестування ПР продукту; - таблиці і малюнки, що призначені для ілюстрації ПР продукту і не містять даних, що безпосередньо приводять до значущих висновків; - будь-які таблиці і малюнки (включаючи блок-схеми) в альбомній орієнтації або що займають більше 2/3 сторінки; - об'ємні (більш за сторінку) математичні докази; - фотографії; - підтверджуючі документи (копії довідок, авторських свідоцтв і ін.), ксерокопії і матеріали, що сканують, необхідні для вирішення завдань курсової роботи. Об'єм додатків не регламентується. Проте, надмірно об'ємні матеріали рекомендується не включати в додатки.
2.4. Рекомендований графік виконання курсової роботи
Курсова робота виконується студентом самостійно в зазначені викладачем терміни (табл. 2). Контроль дотримання графіка виконання курсової роботи проводиться в дні і години, що встановлюються викладачем. Порядок захисту курсовою викладений в п. 4.1. Етап 1. Вибір теми Вибір теми здійснюється, як правило, з урахуванням інтересів студента і раніше вивчених їм літературних джерел. Таблиця 2
Допускається уточнення теми, мети і завдань курсової роботи в межах перших трьох тижнів семестру з урахуванням результатів вивчення літератури і підготовки початкових даних. Етап 2. Підбір літератури Можна рекомендувати наступні процедури підбору літератури: - пошук літератури за бібліографічними списками видань, представленими в бібліографічному списку цих методичних рекомендацій; - пошук за тематичними запитами з ключовими словами, що відображають зміст вибраної теми або окремі її аспекти; - пошук літературних джерел, що згадуються на сторінках мережі Internet, що виявляються по тематичним запитам до пошукових систем загального призначення (http://google.ru, http://yandex.ru, http://rambler.ru та ін.) і в тематичних рубрикаторах (http://dmoz.org, http://yahoo.com і ін.), з подальшим зверненням до бібліотечних каталогів; - перегляд змісту наукових журналів профільної тематики. Етап 3. Вивчення літератури Мета етапу — озброїтися знаннями, достатніми для формального опису ПР системи, досліджуваної відповідно до вибраної теми курсової роботи. Його очікуваними результатами є методика виконання курсової роботи та специфікація досліджуваної системи. В процесі вивчення і конспектування літературних джерел студент накопичує і структурує текстовий матеріал для першого (у частині методики) і другого (у частині специфікації системи) розділу курсової роботи. Не забувайте записувати точні бібліографічні описи кожного джерела, що опрацьоване. Етап 4. Пошук вихідних даних для розробки рекламного продукту Дані для виконання курсової роботи можна отримати з літературних джерел. Додатки до багатьох дисертацій містять великі масиви даних, які можуть бути використані при виконанні курсових робіт. Джерелами даних можуть також служити монографії, засоби масової інформації, сайти мережі Internet. Етап 5. Аналіз діяльності підприємства Мета даного етапу — провести повний аналіздіяльності підприємства, фірми або фізичної особи щодо його економічних показників, маркетингових та рекламних та ПР. В процесі виконання даного етапу студент пише текст першого та другого розділів курсової роботи за винятком розділів, що описують вдосконалений ПР продукт. Етап 6. Розрахунки та аналіз результатів Мета даного етапу — розробити або вдосконалити ПР продукт, який вже є на ринку або тільки виводиться згідно з формальним уявленням. Розрахунки, виконані на попередньому етапі вручну або за допомогою прикладних програмних засобів обчислювального призначення, можуть стати основою для дипломної роботи студента. Проводиться розрахунок можливого економічного ефекту від вдосконалень.
Опис ПР продукту, контрольного прикладу і результатів його вдосконалення включається в другий розділ роботи і, якщо потрібно, в додатки. Етап 7. Підготовка висновків і пропозицій Висновки і пропозиції формулюються в процесі виконання етапів 3..6. На даному етапі слід перевірити: - їх взаємну узгодженість; - відповідність меті і завданням курсової роботи; - наявність їх переконливих підтверджень в тексті курсової роботи. Слід виробити максимально коротке і точне формулювання кожного висновку і пропозиції. Висновки, що не знайшли підтвердження в тексті курсової роботи, зокрема з міркувань об'єму необхідного тексту або надмірної трудомісткості їх підтвердження, слід видалити. Етап 8. Оформлення курсової роботи Мета етапу полягає у виконанні вимог [1 - 3], в об'ємі, відповідному специфіці курсової роботи і вимогам цих методичних рекомендацій. Результатом є електронний оригінал-макет рукопису, виконаний з дотриманням вимог [1-3]. Етап 9. Перевірка і редагування рукопису На даному етапі студент зобов'язаний уважно і повністю прочитати свій рукопис з метою виявлення недоліків за змістом і оформлення, а також друкарських помилок, орфографічних і пунктуаційних помилок. Особлива увага приділяється перевірці: - відсутності помилок на титульному листі і в заголовках; - відсутності друкарських помилок в цифрових даних таблиць, в назвах рядків стовпців і самих таблиць, вказівки одиниць вимірювань в таблицях; - відповідності фігур і ліній на діаграмах цифровим даним, розбірливості діаграм, контрастності кольорів, наявності одиниць виміру осей діаграм; - правильності і акуратності набору формул; - коректності нумерації таблиць і малюнків, наявності і коректності посилань на них; - відсутності помилок в оформленні бібліографічного списку і посилань на першоджерела; - якості набору рукопису. Студентам наполегливо рекомендується обмінюватися рукописами з метою їх перевірки і редагування, оскільки авторові рукопису багато помилок відмітити важче, ніж сторонньому читачеві. Викладач має право вимагати обов'язкової перевірки рукопису кожного студента іншим студентом. Виконана курсова робота в обов'язковому порядку реєструється на кафедрі маркетингу. Курсова робота не може бути зареєстрована, якщо: - вона не зшита способом, що виключає ненавмисну заміну або втрату окремих листів; - її титульний аркуш заповнений з помилками; - відсутній або несправний електронний носій, що додається до неї.
Всі виправлення повинні бути внесені до курсової роботи до моменту її реєстрації. Після реєстрації курсова робота не підлягає яким-небудь виправленням. Якщо студент не задоволений її оцінкою і має поважну причину для її перездачі, він в установленому порядку з дозволу деканату виконує нову курсову роботу на іншу тему. Слід мати на увазі, що встановлений в УДХТУ термін, протягом якого викладач зобов'язаний перевірити курсову работу, складає сім календарних днів. Етап 11. Захист курсової роботи Зміст даного етапу приведений в п. 4.1 цих методичних рекомендацій.
3. ВИМОГИ ДО НАПИСАННЯ І ОФОРМЛЕННЯ КУРСОВИХ РОБІТ
3.1. Загальні вимоги
Тема курсової роботи в короткій формі (зазвичай не більше 20 слів, рекомендується до 10…15 слів) виражає зміст роботи. З теми повинно бути цілком ясно, що досліджується в курсовій роботі і які відмінні особливості дослідження, що проводиться. Мета курсової роботи формулюється у вступі. Вона конкретизує тему, указуючи, який дослідницький результат очікується досягти, виконавши курсову роботу. У даних методичних рекомендаціях під метою курсової роботи розуміється тільки бажаний дослідницький результат. У такому ж сенсі слід використовувати цей термін в курсовій роботі. Мету курсової роботи не слід змішувати з цілями виконання курсової роботи, які можуть бути наступними: «навчитися застосовувати такі-то методи», «вивчити такі-то теоретичні положення», «отримати відмінну оцінку». Вони характеризують не дослідницький, а учбовий або атестаційний результат. Саме ці цілі визначають використання курсової роботи в учбовому процесі підготовки магістра. Об'єкт курсової роботи, як правило, обмежує виконуване дослідження в просторі. Наприклад, як об'єкт можуть виступати підприємство (підрозділ, об'єднання чи одна людина) або їх сукупність, організація, ринок, об'єкт інфраструктури (зокрема інформаційною), країни або групи країн,продукт, товар,послуга. Предмет курсової роботи — сукупність процесів, явищ, відносин, закономірностей, зв'язків, властивих досліджуваному об'єкту і що представляють інтерес з погляду мети дослідження. Наприклад, предметом курсової роботи можуть бути структура ПР кампанії або її специфічний різновид (виробнича структура, організаційна структура, структура управління, структура інформаційних ресурсів та ін.), процеси обробки інформації, інвестиційні процеси, відносини в трудовому колективі, процеси підготовки і ухвалення рішень, методика алгоритмізації і програмування певних обчислювальних завдань пов’язаних з комунікаційною діяльністю і тому подібне.
3.2. Оформлення курсової роботи
Оформлення курсової роботи повинно відповідати [4].
3.3. Зміст електронного носія, що додається до курсової роботи
На електронний носій, що додається до курсової роботи, записуються: - текст курсової роботи, строго ідентичний зареєстрованому на кафедрі екземпляру рукопису, для забезпечення можливостей контекстного пошуку при перевірці курсової роботи і перевірки його на оригінальність з використанням відповідних програмних засобів; - початкові дані підприємства і результати його роботи; - інші необхідні матеріали для аналізу чи розробці рекламного продукту; 4. Порядок захисту курсової роботи
4.1. Процедура захисту
Якщо інший розклад захисту курсових робіт не встановлений деканатом економічного факультету університету, захист проводиться строго протягом 8-го і 9-го тижнів семестру у позааудиторний час. Студенти повинні бути проінформовані про дати і час захисту курсових не пізніше чим за три робочі дні, вважаючи за робочі ті дні, в які студент даної групи зобов'язаний бути присутнім в університеті. У разі, якщо студент не з’явився, на захист курсової роботи, у відомості в графі оцінок проставляється «не з'явився» («не з'явилася»). Повторний захист призначається тільки з дозволу деканату економічного факультету і у встановлений ним термін. Не пізніше чим за три робочі дні до призначеного терміну захисту студенти отримують перелік зауважень викладача за змістом курсової роботи. Завдання студента в процесі захисту полягає в тому, щоб дати короткі і переконливі відповіді або заперечення на отримані зауваження. У разі згоди із зауваженням студент повинен вказати, як дане зауваження впливає на кінцеві висновки роботи і як конкретно слід його врахувати. Студентові рекомендується представити конкретні результати (літературні джерела, розрахунки і висновки), що показують, яким чином враховано зауваження, з яким він погоджується. Якщо в процесі захисту студент переглядає деякі висновки курсової роботи і надає переконливі підтвердження новим висновкам, невірність попередніх не враховується. Для відповіді на зауваження викладача студентові виділяється до 5 хв. часу. Якщо об'єм і зміст зауважень вимагають більшого часу для захисту курсової роботи, питання про регламент повинне бути узгоджене з викладачем до початку захисту. Студент може бути звільнений від захисту курсової роботи при одночасному виконанні наступних умов: -викладач, ґрунтуючись на інформації, отриманій в процесі консультування курсової роботи, упевнений в самостійності її виконання і розумінні студентом суті виконаних процедур; - текст курсової роботи не містить положень і формулювань, які необхідно уточнити у студента для правильної оцінки курсової роботи; - студентові раніше не була виставлена незадовільна оцінка за курсову роботу з рекламного менеджменту; - студент згоден з оцінкою його роботи викладачем.
4.2. Критерії оцінки курсової роботи
При оцінці курсової роботи береться до уваги ступінь самостійності в роботі, враховується новизна, оригінальність проведеного дослідження, складність і глибина розробки теми, обґрунтованість пропозицій, теоретичний і методичний рівень виконання роботи, знання сучасних поглядів на досліджувану проблему, використання періодичних видань з теми, якість оформлення, чіткість викладу доповіді на захисті і правильність відповідей на питання За підсумками захисту за курсову роботу виставляється оцінка на титульний аркуш курсової роботи, в екзаменаційну відомість і залікову книжку студента. Документально підтверджений факт практичного використання результатів курсової роботи на виробництві, в бізнесі, у сфері послуг, науки, освіти, державного і муніципального управління, або публікації їх в науковому виданні, представлений в строк до захисту курсової роботи або безпосередньо на захисті, заохочується підвищенням оцінки (за винятком відмінної і незадовільної) на один рівень. Звернення до викладача за консультацією по виконанню курсової роботи ні за яких обставин не може бути підставою для зниження оцінки.
5. Учбово-методичне забезпечення курсової роботи
5.1. Нормативні документи
1. Міждержавний стандарт ГОСТ 2.105-05: Єдина система конструкторської документації. Загальні вимоги до текстових документів. М., ІПК Вид-во стандартів, 2006. 2. Міждержавний стандарт ГОСТ 7.1-2003: Система стандартів за інформацією, бібліотечною і видавничою справою: Бібліографічний запис. Бібліографічний опис: Загальні вимоги і правила складання. М., ІПК Вид-во стандартів, 2004. 3. ДСТУ 1.0:2003. Національна стандартизація. Основні положення. – На заміну ДСТУ 1.0−93; надано чинності 2003-07-01. – К.: Держспоживстандарт України, 2003. – 9 с. 4. Стандарти ДВНЗ УДХТУ.- Зальні вимоги до текстових навчальних документів. Оформлення пояснювальної записки навчальної роботи. - Дніпропетровськ, УДХТУ, 2009. 5. Робоча програма учбової дисципліни «Рекламний менеджмент» / Укл. В.В.Журавель.
5.2. Рекомендована література
6.Лукянець Т.І.Рекламний менеджмент.-К.;КНЕУ,1998. 7. Закон України « Про рекламу// Урядовий кур’єр.-1996.-№137-138.-6-7. 8.Айзенберг М.Менеджмент реклами.-М.;ИнтелТех,1993. 9. А.В. Лотов Введение в экономико-математическое моделирование.- М. : Наука, 1984,- 392с. 10.Баззел Р .и др. Информация и риск в маркетинге.-М.;Финстатинформ,1993. 11.Батра Р., Майерс Дж., АакелД.А. Рекламный менеджмент;К; Вильямс,1999. 12.Герасемчук В. И.Управление маркетингом.-К.;ИСИО,1993. 13. Саати Т. Аналитическое планирование. Организация систем. — М.: Радио и связь, 1991. 14. Дайян А Реклама.-М.;Прогресс-Универс,1993 15. Дайян А., Троадек А., Троадек Л.,Стимулирование сбыта и реклама на месте торговли.- Прогресс-Универс,1993 16. Демидов В.Е. Почему именно ФОСТИС?-М.; Экономика,1990. 17.Международный кодекс рекламной практики/Пер с англ.Н.В .Гериной, В.Е.Демидова- Укрреклама, 1995. 18.РосситерДж.,Перси Л.Реклама и продвижение товаров; пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. - СПб.; Питер,2001
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. М.: Экмос, 2003. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов. Уч.-практ. пособие. –М., 2000. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие для деловых людей. М.: ИМА-Пресс, 1994. -158 с.
ДОДАТОК А
МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНІ
ДЕРЖАВНІЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНІЙ ЗАКЛАД “УКРАЇНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ХІМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “
Кафедра: маркетингу Дисципліна: Паблік рилейшнз Спеціальність: 6.050108 Маркетинг Курс: 2 Група: 2-МР Семестр: Тетраместр:
ЗАВДАННЯ
на курсову роботу студента Карнауха Сергія Олександровича
Тема роботи:
Показники ефективності впливу ПР кампанії на електорат.
Дніпропетровськ 2012
ДОДАТОК Б Календарний план
Відав керівник роботи ______________________________________ ____________ (посада, прізвище, ініціали) (підпис)
_______________________________ (дата видачі)
Отримав студент _______________________________________ ____________ (прізвище, ініціали) (підпис)
На перевірку курсову роботу прийняв керівник
______________________ ____________ (дата) (підпис)
Додаток В МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД “УКРАЇНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ХІМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ“
Економічний факультет Кафедра маркетингу
курсовА РОБОТА
на тему_____________________________________________________ (тема роботи)
з дисципліни «Паблік рилейшнз»
Поснювальна записка
Курсову роботу студент захистив з оцінкою _____________ (дата)
Дніпропетровськ 2012 КомментарииКомментариев пока нет Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||