|
|
Главная \ Методичні вказівки \ Питання до іспиту та контрольна робота,список літератури з дисципліни: „Маркетинг” Зі спеціальності „Економіка підприємства”, „Фінанси”,
Питання до іспиту та контрольна робота,список літератури з дисципліни: „Маркетинг” Зі спеціальності „Економіка підприємства”, „Фінанси”,« Назад
Питання до іспиту та контрольна робота,список літератури з дисципліни: „Маркетинг” Зі спеціальності „Економіка підприємства”, „Фінанси”, 29.11.2013 11:15
МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ЩОДО ВИКОНАННЯ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ Відповідно до робочого навчального плану студенти заочної форми навчання повинні виконати контрольні завдання з дисципліни "Маркетинг". Вони полягають у вивченні протягом всього міжсесійного періоду матеріалів за спеціальною літературою, яка наведена у навчально-практичному комплексі, та виконанні практичних завдань. Студенти можуть також використовувати і самостійно підібрані літературні джерела. Контрольна роботаскладається з відповіді на два теоретичних питання і вирішення двох задач. Номери питань і задач визначаються за табл.1 в залежності від першої літери прізвища студента. Перелік питань та задачі до контрольної роботи наведені нижче. Об'єм контрольної роботи може складати орієнтовно 13-20 сторінок комп'ютерного тексту. Таблиця 1
На титульній сторінці контрольної роботи повинні бути зазначені: прізвище, ім'я та по-батькові студента, факультет, група, домашня адреса. На другій сторінці роботи слід зазначити зміст контрольної роботи, який складається з номерів питань і варіантами задач. В кінці роботи навести перелік використаної літератури, поставити дату та свій підпис. Контрольнуроботу потрібно виконати і подати для перевірки в деканаї заочного відділення за місяць до початку сесії. На кафедрі студенти можуть отримати при потребі усну (в т.ч. по телефону) консультацію від викладача, який викладає дисципліну "Маркетинг", або у дні консультацій викладача за графіком, визначеним кафедрою маркетингу.
ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДЛЯ ВИКОНАННЯ КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ
2.Класифікація маркетингової діяльності. 3.Сегментація ринку: критерії та оцінка. 4.Планування асортименту продукції в комплексі маркетингу. 5.Перспективні направлення розробки ходових товарів. Порядок висування 6.Сутність просування товарів на ринок: створення образу товару та стимулювання попиту покупців. 7. Сутність та види цін. Стратегії ціноутворення в комплексі маркетингу. 9. Планування розподілу товару: оптова та роздрібна торгівля. 10.Методи прогнозування кон'юнктури ринку. 11.Організація інформаційної бази маркетингу: види та вимоги до інформації. 12.Основні види реклами. Методичні підходи до оцінки ефективності реклами. 13.Засоби реклами: критерії вибору, переваги та недоліки окремих засобів. 14.Розробка бюджету та планування окремих компаній. 15.Стратегія конкурентної боротьби: методичні підходи до оцінки 16.Організація маркетингу на підприємстві. 17.Управління маркетингом: стратегія і тактика. 18.Планування маркетингу на підприємстві. Структура плану маркетингу. 19.Оцінка якості товарів в рамках маркетингу. Стандартизація і сертифікація 20.Роль маркетингу у вирішенні конкретних господарських завдань. 21.Використання елементів маркетингу у господарській практиці підприємств 22.Маркетинг у сфері послуг та некомерційний маркетинг. 23.Міжнародний маркетинг. Сутність середовища міжнародного маркетингу. 24.Система міжнародної торгівлі: основні елементи. 25.Стратегія виходу українських підприємств на зовнішній ринок: переваги та 26.Організаційні форми міжнародного маркетингу. 27.Комплекс міжнародного маркетингу. 28.Маркетингова політика розподілу та сутність комерційної логістики.
Задача № 1. ВИЗНАЧИТИ ЄМКІСТЬ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО РИНКУ Методика вирішення задачі: Ємкість ринку — це межова ознака ринкового попиту при максимальних зусиллях в області маркетингу за даних умов. Підприємства, які виробляють та реалізують товари народного споживання, зіштовхуються з проблемою оцінки ємкості територіальних ринків. Для вирішення цього завдання може бути використаний нормативний метод. Ємкість ринку споживчих товарів безпосередньо пов'язана з чисельністю населення. Наприклад, якщо відомо, що в області (районі, місті) мешкає 2,5% населення, то природньо передбачати, що область (район, місто) є ринком для 2,5% всіх реалізованих в Україні товарів. Але, один фактор не може достатньо повно дати характеристику можливостям збуту. На регіональний товарообіг впливають такі фактори, як річне споживання товарів на душу населення, забезпеченість, доход і т.ін.
Один з найбільш простих способів розрахунку ємкості регіонального ринку товарів, враховуючих річне споживання та забезпеченість населення товарами, є нормативний метод. При цьому розрахунок проводиться згідно наступної формули и: П, - перспективна ємкість регіонального ринку товарів; Уф - фактичне річне споживання товару в розрахунку на душу населення (або на 100 сімей); Уп - річне споживання товару по раціональній нормі в розрахунку на душу населення (або на 100 сімей); п - кількість років до досягненню нормативів, включаючи фактичний (річний) звіт; і - кількість років, на які прогноз попереджує фактичні дані; Оф - фактична забезпеченість населення товарами в розрахунку на душу населення (або на 100 сімей); О„ - забезпеченість населення товарами по раціональній нормі в розрахунку на душу населення (або на 100 сімей); N - перспективна чисельність населення регіону (або сімей); Е - природний приріст (або збуток) населення регіону за прогнозований період. " Підказуємо: На калькуляторі вираз У а розраховуєтья як о 7 . В таблиці 2 наведено перелік вихідних даних, необхідних для розрахунку ємкості ринку. Студенту необхідно заповнити таблицю невистачаючими показниками чисельності населення (та сімей) по регіону, де він проживає, провести розрахунки та вирішити задачу Перспективну ємкість ринку товару слід розрахувати на 2008 рік.
Таблиця 2*
* В разі виникнення об'єктивних ускладнень в отриманні даних про перспективну чисельність населення регіону, де мешкає студент, допускається використання наближених даних. Задача № 2. РОЗРОБИТИ МОДЕЛЬ КВАДРА ТИЧНОЇ ФУНКЦІЇ ДЛЯ ЦІЛЕЙ ПРОГНОЗУВАННЯ ТОВАРООБІГУ Методика вирішення задачі: При розробці прогнозу товарообігу використовуються методи економіко-статистичного моделювання, включаючи екстраполяцію на основі простіших математичних функцій. Використання останнього доцільно тільки у тих випадках, коли аналіз вихідних даних дозволяє водночас визначити форму кривої, описуючої тенденцію динамічного ряду. Тому вирішення даної задачі вимагає побудови графіка на основі даних, наведених у таблиці 3 і вибору виду кривої та її рівняння. Як показує практика прогнозування, тенденція розвитку товарообігу по більшості товарів описується лінійною та квадратичною функціями. Після побудови графіку динаміки товарообігу необхідно вирахувати параметри врівняння квадратичної функції: уt = а0 + a1t + а2t2, де: yt — прогнозне значення товарообігу; ао, а1, а2 — параметри рівняння квадратної функції; t — порядковий номер прогнозованого року.
Таблиця 3.
Для зручності розрахунку параметрів врівняння доцільно побудувати таблицю. Таблиця 4. Вихідні дані для обліку параметрів рівняння
m = 1320 Sa0(t)yt Sa1(t)yt Sa2(t)yt Розрахунок параметрів рівняння квадратичної функції проводиться за наступними формулами:
Після визначення значень параметрів а0, а1, а2 > необхідно підставити їх значення в формулу: уt =а0+а1 + a2t2 та вивести модель квадратичної функції. Розрахувати прогноз товарообігу на 2008 рік. Потім слід здійснити послідовний розрахунок відносно відхилень облікових даних від фактичних по всім показникам фактичного динамічного ряду: Ot = yt - yt / yt Оt - відносне відхилення облікових даних від фактичних в році t;
у, — прогнозне значення товарообігу в році І; у, - фактичне значення товарообігу в році І. Проаналізуйте отримані значення відносних відхилень та зробіть висновок про прийнятність або неприйнятність моделі квадратичної функції.
ПИТАННЯ ДО ІСПИТУ з дисципліни: "Маркетинг"
10.Порівняльна характеристика засобів реклами. 11.Перспективні напрямки розробки товарів та послуг по споживчим 12.Вимоги до сучасної реклами. Закон України "Про рекламу". 13.Глобальні стратегії міжнародного маркетингу: диверсифікація, сегментація 14.Зміст портфіліо-аналізу та його значення при розробці асортиментної 15.Аналіз взаємозв'язку між прибутком та питомою вагою ринку фірми. Зміст 16.Стратегії ринкових війн та їх значення на сучасному етапі розвитку бізнесу 17.Концентрований та дисперсний виходи на ринок. Дії підприємства на 18.Концентрований та дисперсний виходи на ринок. Дії підприємства на 19.Концентрований та дисперсний виходи на ринок. Дії підприємства на 20.Визначення ємкості ринку. Нормативні методи прогнозування. 21.Методи математичного моделювання та їх застосування в прогнозуванні 22.Стратегії ціноутворення в комплексі маркетингу. 23.Оцінка конкурентоспроможності фірми. Теорія ефективної конкуренції. 24.Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях. Види запитань. 25.Просування товарів на ринок: створення образів та стимулювання попиту 26.Організаційні ознаки управління маркетингом в підприємствах. 27.Розподіл продукції та послуг. Форми та методи ефективного збуту. 28.Методичні ознаки визначення бюджет}' на маркетинг та рекламу. 29.Організаційні форми міжнародного маркетингу в Україні. 30.Застосування маркетингу в господарській діяльності українських підприємстві. 31.Сутність та завдання реклами. Формула ефективної реклами. 32.Види реклами та їх характеристика. 33.Методи оцінки ефективності реклами у друкованих виданнях. 34.Методи оцінки ефективності реклами у засобах віщування. 35.Кореляційно-регресійний аналіз ефективності маркетингу і реклами. 37.Сегментація ринку. Демографічні ознаки сегментації. 38.Сегментація ринку. Психографічні ознаки сегментації. 39.Маркетинг ділових стосунків. Типи ділових прийомів. 40.Маркетинг ділових стосунків. Візитні картки та спілкування ними. 41.Маркетинг ділових стосунків. Вимоги до ділової людини та обслуговування 42.Маркетинг ділових стосунків. Вимоги до ділової кореспонденції. 43.Класифікація витрат підприємств. Сутність внеску у прибуток. 44.Аналіз беззбитковості підприємств. Сутність крапки беззбитковості. 45.Характеристика етапів процесу продажу та його особливості на ринках 46.Функції служби маркетингу на підприємствах різних галузей економіки. 47.Зміст SWOT-аналізу та його значення при визначенні конкурентних позицій 43. Зміст та послідовність процедур в ситуаційному аналізі ринку підприємств. 49.Сутність методів збору первинних даних в процесі маркетингового дослідження. 50.Характеристика стадій досліджень поведінки споживачів в процесі маркетингового дослідження.
СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ Основні підручники
Додаткова література
КомментарииКомментариев пока нет Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||