Рекламний креатив

Заочна форма навчання

Завдання виконуються на підприємствах, де працює студент заочної форми навчання.

Завдання 1

Користуючись формуляром (рис. 2.2, с. 33), наведеним у навчальному посібнику «Рекламний креатив» Примак Т. О. проаналізувати 5 рекламних звернень конкурентів для студентів заочної форми навчання і результати аналізу оформити у виді таблиці. Для кожного рекламного звернення заповнюється окрема таблиця. По кожному зверненню дати відповіді на такі запитання:

• ідея рекламного звернення;
• використані комунікативні технології;
• стиль рекламного звернення;
• маркетингові та художні прийоми, що використанні у написанні рекламних текстів;
• особливості композиції та її відповідність психологічним законам сприйняття інформації;
• використання кольорів;
• використання та відповідність шрифтів;
• змістовне навантаження ілюстрацій;
• звукове оформлення реклами;
• сценаристика реклами з позицій креативу;
• режисерське оформлення рекламних повідомлень.

Відповіді на запитання подаються після кожної таблиці.

Примітка: за бажанням студента можна обрати як тільки друковані рекламні повідомлення, так і радіо та телерекламу. При обиранні радіо- та телереклами до звіту додається CD с записом рекламного повідомлення.

Форма виконання – звіт з ілюстративними матеріалами у додатках.

Завдання 2

Для підприємства, де студенти працюють підготувати креативний бриф, який стане основою для розробки рекламних звернень у наступних завданнях. Креативний бриф має включати в себе такі розділи:

• назва товару;
• основні відомості про існування підприємства на ринку;
• проблема, яку повинен вивчити рекламодавець;
• завдання реклами;
• характеристика потенційних споживачів;
• головні конкуренти;
• основні обіцянки рекламодавця;
• причини для здійснення купівлі;
• основні елементи, що мають бути присутніми в рекламі;
• тональність реклами;
• бюджет на створення рекламного звернення;
• короткий опис продукту на виході;
• терміни виконання роботи.

Для студентів заочної форми навчання користуючись одним із методів розробки ідеї рекламного звернення (рекламної кампанії) розробити ідею рекламного звернення та обґрунтувати її доцільність.

Форма виконання – Бриф + звіт з розробленими ілюстративними матеріалами та таблицями.

Завдання 3

Для матеріалізації розробленої у завданні 2 ідеї рекламного звернення створити проекти різних рекламних звернень обраного рекламодавця відповідно до таких стилів: фольклорний, кич, модерн, комерційна еклектика, постмодернізм, авангард, сюрреалізм, віртуальна ізофренія тощо. У разі недоцільності застосування того чи іншого стилю у рекламі товару обраного рекламодавця – навести обґрунтування. При розробці рекламних звернень враховувати правила дизайну та структуралістки реклами.

Форма виконання – звіт з розробленими ілюстративними матеріалами.

Завдання 4

Для обраного товару підприємства, де працює студент виконайте такі завдання:

1. Розробіть креативну ідею створення рекламного продукту на телебаченні.

1. Напишіть літературний і  режисерський телесценарій для рекламного ролика.
2. Зробіть розкадровку.

Дайте відповіді на такі запитання:

1. Якої креативної стратегії Ви притримувались при створенні рекламного фільму?

2. Який рекламний стиль Вами використано?

3. На яких стереотипах (архетипах) Ви акцентували увагу у Вашому ролику?

4. Яких персонажів Ви обрали і чому саме них?

5. На яких аксесуарах і атрибутах персонажів Ви зробили наголос і чому?

6. Яка кольорова гама є домінантою у Вашому фільмі і чому?

Форма виконання – літературний та режисерський сценарії, розкадровка і відповіді на запитання у вигляді висновків.