Написание контрольных, курсовых, дипломных работ, выполнение задач, тестов, бизнес-планов
  • Не нашли подходящий заказ?
    Заказать в 1 клик:  /contactus
  •  
Главная \ Методичні вказівки \ Стратегічне управління підприємством

Стратегічне управління підприємством

« Назад

Стратегічне управління підприємством 25.07.2015 08:07

 

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Харківська державна академія  міського  господарства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

М Е Т О Д И Ч Н І     В К А З І В К И

до практичних занять з дисципліни

“Стратегічне  управління  підприємством”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Харків  --  ХДАМГ --  2002

 

 

 

 

  

 

         Методичні  вказівки  до  практичних  занять з дисципліни "Стратегічне управління  підприємством" ( для  студентів  5  курсу  денної форми  навчання  за  фахами  7.050.107 – Економіка підприємства).  Укл. Тищенко О.М. - Харків: ХДАМГ, 2002. -  33 с.

 

 

Укладач: Тищенко О.М.

 

Рецензент: Торкатюк В.І.

 

 

Рекомендовано кафедрою економіки підприємства

Протокол № 2  від 23. 09.   2002 р.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                            

 

 

 

 

 ЗАГАЛЬНІ ВКАЗІВКИ

 

Ці методичні вказівки призначені для студентів фаху “Економіка  підприємства ”, які вивчають “Стратегічне управління  підприємством”. Завдання дисципліни - сформувати в студентів уявлення про те, що стратегічне управління є інструментом побудови системи і реалізації економічної стратегії підприємства, апаратом стратегічного аналізу зовнішнього і внутрішнього середовища, визначення загальної і конкурентоспроможної стратегії.

Мета методичних вказівок - допомогти студентам глибше засвоїти теоретичний матеріал, допомогти у вирішенні практичних завдань з досліджуваного курсу, виробити навички вирішення практичних ситуацій у рамках стратегічного управління підприємством.

Вказівки містять завдання з основних тем досліджуваного курсу, у них передбачена варіантність їх виконання. Кожне завдання має базовий варіант, що є основою для визначення розміру вихідних даних по інших варіантах. Студент виконує варіант, номер якого відповідає номеру за списком у журналі. Вихідні дані по варіантах визначають множенням даних базового варіанта на коригувальний коефіцієнт, рівний (100+порядковий номер по журналу)/100. Наприклад, якщо прізвище студента в списку знаходиться під номером 7, то коригувальний коефіцієнт його варіанта дорівнює 1,07. Деякі вихідні дані однакові для всіх варіантів.

При виконанні завдань необхідно переписати умову задачі, привести розрахункові формули, дати пояснення використовуваним умовним позначенням і символам, виконати розрахунки, проставити одиниці виміру в отриманих відповідях, дати стислий аналіз результатів рішення.

Задачі оформляють на окремих аркушах з полями і здають викладачеві.

 

Практичне заняття 1

 

Оцінка характеру і ступеня використання організацією умов зовнішнього середовища із застосуванням схеми детермінантів “національного ромба”

 

Мета заняття - придбання навичок виявлення та аналізу чинників зовнішнього середовища організації.

 

Завдання:

  1. Проаналізувати схему детермінантів “національного ромба” (НР) і сформувати перелік чинників зовнішнього середовища, формованих кожним детермінантом НР і впливаючих на стратегію організації.
  2. Оцінити ступінь використання умов зовнішнього середовища за допомогою чинників, формованих детермінантами НР.

 

Порядок виконання:

1. Ознайомитися з основними положеннями теорії “національного ромба”, викладеними нижче.

Для оцінки чинників зовнішнього середовища, що впливають на рівень конкурентної переваги і на формування стратегії організації, треба відзначити існування концепції конкурентної переваги країни, висунутої відомим економістом Майклом Портером. Основу цієї концепції складає ідея так званого “НР”, що розкриває чотири властивості (детермінанту) країни, що формують конкурентне середовище, в якому діють організації (рис. 1). НР характеризує систему детермінантів конкурентної переваги, компоненти якої (як і в будь-якій системі), знаходячись у взаємодії, створюють ефект цілісності, тобто  або посилюють, або послабляють потенційний рівень конкурентної переваги підприємств країни.

Що являють собою детермінанти?

Параметри чинників. Чинники являють собою матеріальні й нематеріальні умови, необхідні для формування конкурентної переваги в самому виробничому процесі організації, а також у країні. Залежно від конкретних значень (параметрів) цих чинників організація може одержати або сприятливі або несприятливі для створення і підтримки конкурентної переваги умови виробництва.

Стратегії організацій, їхня структура і суперництво. Мова йде про конкурентну боротьбу на “центральному рингу”, де акції і контракції організацій-суперників приводять до створення нових умов функціонування організацій.

Параметри попиту. Це вимогливість покупців до якості товарів і послуг; еластичність попиту за ціною; рівень прибутку, перехресна еластичність; ступінь усвідомлення різноманітними соціальними групами актуальності тієї або іншої потреби; національні традиції і звичаї; фази життєвого циклу попиту та інші параметри, що характеризують попит, розмір попиту і його динаміку.

Родинні й підтримуючі галузі. Наявність у національній економіці розвинутих родинних і підтримуючих галузей, тобто галузей, які забезпечують організацію потрібними матеріалами, напівфабрикатами, комплектують виробами та іншими матеріальними засобами і необхідними інформаційними об'єктами, є неодмінною умовою створення і підтримки конкурентної переваги кожного окремого підприємства в країні порівняно з підприємствами інших країн. У систему детермінантів включаються “випадкові події” і “дії уряду”, що можуть або посилювати, або послабляти конкурентну перевагу країни й істотно впливати на стратегію підприємств.

  1. 2.   Вписавши основні й додаткові (“випадкові події” і “дії уряду”) детермінанти НР у графу А табл. 1.1, заповнити графу Б, і сформувати в такий спосіб набір чинників зовнішнього середовища організації, формованих кожним детермінантом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

      

 

 

Рис. 1 - Детермінанти конкурентної переваги країни (“національний ромб”)

 

Таблиця 1.1

Детермінант НР, g

 Чинники, формовані   g-м детермінантом НР

 ag

 Qg

А

Б

 1

 2

 1.

...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 6.

 ...

 ...

 ...

 

 

 1,0

 

 

  1. 3.    Оцінити ступінь впливу чинників зовнішнього середовища, формованих детермінантами НР, за формулою:

 

 

,

 

де  ag - коефіцієнт значущості g-го детермінанта для організації (вимірюється у частках одиниці);

Qg - коефіцієнт, що характеризує відношення числа сприятливих для організації чинників до загального числа чинників.

 

Практичне заняття 2

 

Побудова матриці оцінки стратегічного потенціалу організації (СПО)

 

Мета заняття - придбання навичок побудови матриці оцінки СПО

Завдання:

           Скласти матрицю для оцінки потенціалу організації, попередньо сформувавши набір елементів СП на підставі логіко-економічного аналізу.

           Дати кількісні характеристики елементам СПО і ресурсам організації за допомогою коефіцієнта значущості і коефіцієнта відповідності.   

 

Порядок виконання:

  1. 1.   Узявши за основу табл. 2.1, заповнити графу А “Елементи СПО” і обгрунтувати свій вибір.

 

Таблиця 2.1 - Матриця оцінки СПО

Еле-мен-ти

 КЗНi

 Види ресурсів (j)

СПО (i)

 

 тех-

нічні

техно-логічні

 про-

сторові

 кад-рові

 ОСК (*)

інфор-маційні

 фінан-

сові

 

 

КСРj

 Rij

(**)

КСРj

Rij

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

 14

15

1.

 ...

 ...

 ...

...

 ...

 ...

 ...

...

...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

...

...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

n

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

...

...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 *ОСК - ресурс організаційної структури керування;

 **Rij - коефіцієнт, що дорівнює творові коефіцієнтів значущості і відповідності;

Rij= КЗНi´ КСРj.

  1. 2.    Для заповнення матриці кількісними показниками скласти анкети такого виду для опитування думок експертів (табл. 2.2):

 

Таблиця 2.2 

 

Елемент СПО (i)

 Види ресурсів (j)

 Оцінки експертів

 Підсум-кова

 

1

2

 ...

 р

 оцінка

А

1

2

3

4

 5

 1. Технічні

 КСРj

 ...

 ...

 ...

 ...

 2. Технологічні

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 m

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 

 100

 100

 100

 100

 100

 

Примітка. Кількість анкет повинна збігатися з кількістю елементів СПО у складеній матриці.

  1. 3.      Заповнити анкети в такий спосіб: кожний експерт дає оцінку у вигляді коефіцієнта відповідності КСРj, що являє собою наявність в організації ресурсів j-го виду для реалізації і розвитку i-го елемента СПО. Коефіцієнт відповідності вимірюється у відсотках; сума оцінок кожного експерта повинна дорівнювати 100%.
  2. 4.      Опрацювати анкети, вирахувавши підсумкові коефіцієнти відповідності для кожного j-го ресурсу методом середньої арифметичної оцінок, даних р експертами.
  3. 5.      Скласти і заповнити анкету для виявлення значень коефіцієнта значущості (табл. 2.3).

 

 

 

Таблиця 2.3 

Елемент СПО (i)

 Оцінки експертів

 Підсумкова

 

1

2

 ...

 р

 оцінка

А

1

2

3

4

 5

 1.

 КЗНi

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 n

 ...

 ...

 ...

 ...

 ...

 

 1,0

 1,0

 1,0

 1,0

 1,0

 

Коефіцієнт значущості КЗНi являє собою значущість i-го елемента СПО для організації на даному етапі розвитку. Його оцінку дають експерти (як правило, керівники вищої ланки) у частках одиниці, тому сума оцінок кожного експерта дорівнює 1,0.

6. Внести отримані в результаті опрацювання анкет значення коефіцієнтів у матрицю оцінки СПО (табл. 2.1).

 

 

Практичне заняття 3

 

Зведена оцінка СПО і оцінка конкурентного статусу організації

 

Мета заняття: придбання навичок оцінки конкурентного статусу організації (КСО) за методикою, що враховує СПО і вплив чинників, формованих детермінантами НР.

Завдання:

             Дати зведені оцінки СПО по елементах СПО і видах ресурсів.

             Оцінити конкурентний статус організації і дати характеристику отриманому значенню.

             Розробити пропозиції щодо підвищення конкурентного статусу організації.

 

Порядок виконання:

             Використовуючи дані матриці оцінки СПО (табл. 2.1), заповнити табл. 3.1 і 3.2 і розрахувати зведені оцінки СПО за приведеними нижче формулами:

 

Таблиця 3.1

Види ресурсів (j)

 Зведена оцінка

технічні

 технологічні

 ...

 фінансові

 

 СПj

 СПj

 ...

 СПj

 СПОj

 

 

Таблиця 3.2

 

Елементи СПО (i)

 Зведена оцінка

 1.

 СПi

 ...

 ...

 n

 СПi

 

СПОi

 

; ;  КЗНij =1,0;

;  ; .

  1. 2.   Проаналізувати оцінки і виявити можливі варіанти збільшення даних значень.
  2. 3.   Розрахувати  оцінку конкурентного статусу організації, що враховує як оцінку СПО, так і вплив зовнішнього середовища у вигляді чинників, формованих детермінантами НР, за формулою:

 

,

де DНР - показник сукупного впливу детермінантів НР (табл. 1.1).

Отриманий результат можна проаналізувати за допомогою градацій значень конкурентного статусу організації Ігоря Ансоффа:

0 £ КСО £ 0,4 - слабка позиція;

0,5 £ КСО £ 0,7 - середня позиція;

0,8 £ КСО £ 1,0 - сильна позиція.

 

 

Практичне заняття 4

Оцінка принадності стратегічної зони господарювання

 

Мета заняття: придбання навичок збільшеного аналізу перспектив організації в гаданій стратегічної зоні господарювання (СЗГ).

 

Завдання:

  1. Побудувати прогноз перспектив зростання СЗГ і підвищення рентабельності організації в СЗГ.
  2. Проаналізувати можливі сприятливі/несприятливі для організації тенденції, що укладаються в гаданій СЗГ.
  3. На підставі отриманого значення принадності СЗГ зробити висновок про можливість діяльності в даній зоні.

 

Принадність СЗГ визначається за формулою:

Принадність СЗГ= aG+bP+gQi-dQi,,                               (4.1)

де a, b, g, d - коефіцієнти, значення яких встановлюються керівниками організації, виходячи із значущості того або іншого, що складається для організації у даній СЗГ;

G - зміни в прогнозованому зростанні СЗГ;

Р - зміни в рентабельності СЗГ;

+ Qi,, -Qi - відповідно оцінки можливостей і небезпек для організації в СЗГ.

Значення показників G і Р можна одержати, застосовуючи метод експертних оцінок (метод “Дельфі”). Алгоритм цього методу складається з таких ітерацій:

  • Кожному досліджуваному параметру експерти виставляють бал за шкалою інтенсивності від -5 до +5 у такий спосіб: оцінка (-5, ..., -1) свідчить про рівень несприятливих для організації тенденцій; оцінка (+1, ..., +5) говорить про силу позитивних тенденцій;
  • оцінка “0” виставляється у випадку, якщо зміна параметра не очікується.
  1. 2.   Для одержання результуючого значення показника підсумовують бали інтенсивності складових параметрів.

Слід відзначити, що показники G і P, отримані методом “Дельфі”, повинні мати позитивну спрямованість, оскільки поява негативних значень буде свідчити про погані перспективи діяльності організації у гаданій СЗГ.

 

 

Порядок виконання:

  1. Одержати значення оцінки змін у прогнозованому зростанні СЗГ (G) методом “Дельфі”, використовуючи табл. 4.1:

 

Таблиця 4.1

Параметри

 Шкала інтенсивності

 

 -5

 -4

 -3

 -2

 -1

 0

 +1

 +2

 +3

 +4

 +5

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

 1. Темп зростання галузі

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 2. Приріст чисельності споживачів

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 3. Динаміка розширення ринку

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 4. Ступінь відновлення продукції

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 5. Ступінь відновлення технології

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 6. Рівень насичення попиту

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 7. Суспільна прийнятність товару

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 8. Державне регулювання зростання

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 9. Збільшення числа конкурентів

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 10. Ступінь старіння продукції

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Загальна оцінка змін:

 

 

  1. 2.     Одержати значення оцінки змін рентабельності СЗГ (Р), виходячи з табл. 4.2

Таблиця 4.2

Параметри

 Шкала інтенсивності

 

 -5

 -4

 -3

 -2

 -1

 0

 +1

 +2

 +3

 +4

 +5

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

 1. Коливання рентабельності

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

 2. Коливання цін

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 3. Коливання обсягів продажів

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 4. Рівень попиту щодо   потужностей

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 5. Концентрація ринку

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 6. Стабільність структури ринку

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продовження табл.  4.2

 7. Відновлення складу продукції

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 8. Вплив конкурентів

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 9. Ступінь задоволення замовників

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 10. Державне регулювання діяльності організації (перевезень, будівництва та ін.)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Загальна оцінка змін рентабельності в перспективі:

 

 

  1. 3.   Визначити ступінь впливу небезпек (-Qi) і використання можливостей (+ Qi) зовнішнього середовища для організації в гаданій СЗГ.

Аналіз небезпек і можливостей можна зробити, сформувавши допоміжну табл. 4.3.

 

Таблиця 4.3

Група чинників

Значу-щість

Чинники

Оцінка

чинни-

 Зважена оцінка

 

 групи

 

ка

 небезпеки

можливості

А

1

Б

2

3

 4

 1. Економічні

3

 

 

 

 

 2. Політичні

1

 

 

 

 

 3. Ринкові

2

 

 

 

 

 4. Чинники конкуренції

2

 

 

 

 

 5. Виробничо-технологічні

3

 

 

 

 

 6. Соціальні

2

 

 

 

 

 

У графі Б фіксують чинники, що ставляться до кожної з груп чинників (графа А). Оцінка кожного чинника дається у вигляді бала -1, 0 або +1. Зважена оцінка розраховується як результат множення оцінки чинника і значущості групи, до якого цей чинник ставиться. Негативна зважена оцінка розглядається як потенційна небезпека, позитивний - як можливість для організації в даній СЗГ.

  1. 4.   Розрахувати значення принадності СЗГ за формулою (4.1) і оцінити його за такими градаціями: від 0 до 3 - слабка принадність СЗГ; від 3 до 7 - середня принадність СЗГ; від 7 до 10 - висока принадність СЗГ.

 

 

Практичне заняття 5

 

Визначення ступеня оптимальності діючої стратегії організації

 

Мета заняття: придбання навичок аналізу дійсної стратегії організації і формування можливих стратегій майбутнього.

Завдання:

  1. Визначити ступінь відповідності поточного СПО потенціалу, необхідному для реалізації майбутньої оптимальної стратегії.
  2. Визначити ступінь оптимальності діючої стратегії організації.
  3. Зробити висновки за результатами проведеного аналізу.

 

Порядок виконання:

  1. Визначити ефективність поточного потенціалу організації (показник w), для чого заповнити табл. 5.1 вербальними характеристиками по кожному елементу СПО в такий спосіб:

 

Таблиця 5.1

Елемент СПО

(i=1...n)

 Поточний потенціал 

Потенціал, необхідний

Норматив оцінки

потенційних

 

 (СF)

 для реалізації оптимальної стратегії  O)

 можливостей F/ СO)

А

1

2

3

 1. Спроможність до макроекономіч-ного аналізу си-туації в країні і за її межами

 Висока

з повільною реакцією

 Висока

зі швидкою реакцією

 0,85

 ...

 ...

 ...

 ...

 n

 ...

 ...

 ...

 w =S( СF/ СO)/ n

 

Норматив оцінки потенціалу визначити в частках одиниці з розуміння про те, наскільки існуючий елемент СПО відповідає необхідному для реалізації оптимальної стратегії.

  1. 2.   Визначити ступінь оптимальності чинної стратегії (показник j) за допомогою табл. 5.2.

 

Таблиця 5.2

Чинники успіху в майбутньому (j=1...m)

  Діюча стратегія (SF)

Стратегії майбутнього

 Рівень діючої стратегії по відношенню

до оптимальної

 

 

S1

 S2

 S3

(SF/ SО)

А

1

2

3

4

5

 1. Збіль-шення обсягів робіт

 Залежно від кількості замов-лень

Збіль-шення шляхом пошуку замов-лень

Збіль-шення за рахунок збільше-ння якості

Збіль-шення за рахунок інно-ваційних техноло-

гій

 0.8

 2. Динаміка географічного розширення ринку

 

 

 

 

 

А

1

2

3

4

5

 3. Ступінь відновлення продукції

 

 

 

 

 

 4. Підви-щення якості продукції

 

 

 

 

 

 5. Приріст чисельності споживачів даного сек-тора ринку

 

 

 

 

 

 6. Ступінь відновлення технології

 

 

 

 

 

 7. Рівень насичення попиту

 

 

 

 

 

Продовження табл. 5.2

 8. Суспільна прийнятність товару і послуг

 

 

 

 

 

 9. Коливання цін

 

 

 

 

 

 10. Стабіль-ність струк-тури ринку

 

 

 

 

 

 j=S(SF/ SО)/m

 

Таким чином, у табл. 5.2, крім діючої стратегії, даються вербальні характеристики трьох стратегій майбутнього. Оптимальною з цих стратегій визнається та, що найбільше наближена до діючої і потребує найменших стратегічних вкладень. Оцінка рівня оптимальності в табл. 5.2, що дорівнює 0,8, означає, що діюча стратегія відповідає оптимальній за чинником збільшення обсягів робіт на 80%.

 

 

 

 

Практичне заняття 6

 

Оцінка майбутнього конкурентного статусу і побудова матриці

General Electric-McKensey

 

Мета заняття: придбання навичок прогнозування конкурентного статусу і використання матриць типу General Electric-McKensey (GE-Mc) для розробки подальшої стратегії організації.

 

Завдання:

  1. Розрахувати значення майбутнього конкурентного статусу організації.
  2. Побудувати матрицю GE-Mc  і визначити напрямок подальшої діяльності організації.

 

 

Порядок виконання:

  1. 1.   Оцінку майбутнього конкурентного статусу організації розрахувати за формулою:

КСО*= w ´ j ´ RF/RO ´ КП ,

де w - ступінь оптимальності поточного потенціалу організації;

j - ступінь оптимальності чинної стратегії;

RF/RO - відношення фактичної рентабельності до оптимальної; RF/RO=0.5;

КП - поправочний коефіцієнт, рівний 1.0C , де C - порядковий номер за списком.

Для значень майбутнього конкурентного статусу організації встановлені такі градації:

0.512 і вище - “гарний” статус;

0.125 і вище - “середній” статус;

0.016 або нижче - “слабкий” статус.

  1. 2.   Використовуючи отримані в розрахунках значення принадності СЗГ і майбутнього КСО*, встановити, яким квадрантом матриці GE-Mc (рис. 6.1) описується стратегія організації.

 

Позиція

в конку- ренції

 Сильна

 Витягти максимальну вигоду або піти

 Реінвестувати прибуток/ вилучити максимальну вигоду

 

 Інвестувати/

Утримати позиції

 

 

Серед-ня

 

Повільно іти

 

Витягти максимальну вигоду або піти

 

 Інвестувати і реінвестувати прибуток

 

 Слабка

 Іти швидко, повільно або залишитися

 

Залишитися/ Повільно піти

 Інвестувати, реінвестувати, піти

 

 Низька

 Середня

 Висока

 

Принадність СЗГ

 

-  подальший розвиток організації;

 

- утримання раніше завойованих позицій.

 

Рис.  6.1 - Тривимірна матриця General Electric-McKensey

 

  1. 3.   За допомогою матриці визначити найбільше імовірний напрямок подальшої діяльності організації, обгрунтувати його і зробити відповідні висновки.

 

 

 

Практичне заняття 7

 

Аналіз навколишнього середовища організації

 

Мета заняття: вивчення природи конкуренції на прикладі моделі “п'ятьох сил” М. Портера

 

Завдання:

  1. Ознайомитися з моделлю “п'ятьох сил” М. Портера.
  2. Проранжирувати вимоги, що ставляться до кожної з п'ятьох сил, за допомогою методу рангової кореляції.
  3. Зробити висновки про положення організації на ринку за результатами зроблених обчислень.

 

Порядок виконання:

  1. 1.   Ознайомитися з моделлю “п'ятьох сил” Майкла Портера (мал. 7.1)

 

Погроза появи товарів-субститутів (замінників)

 

 Погроза появи нових конкурентів

 

 

 

Спроможність постачальників диктувати свої умови

 

 Суперництво між конкурентами всередині галузі

 

 

 

 

 Спроможність покупців диктувати свої умови

 

 

Рис. 7.1 - Модель “п'ятьох сил”

Основою даної моделі є твердження про те, що прибутковість галузі визначається не зовнішнім виглядом виробленої продукції, не рівнем використовуваної технології, а структурою галузі. До складу даної моделі входять такі сили:

*                         Конкурентна боротьба. Суперництво між організаціями, які виробляють аналогічну продукцію і продають її на одному ринку.

*                         Погроза появи товарів-субститутів. Субститут (замінник)- товар, який відповідає тим же потребам, що і конкретний товар, вироблений в аналізованій галузі.

*                         Погроза появи нових конкурентів. Якщо кількість нових організацій у галузі збільшується, а попит на продукцію не буде зростати пропорційно зростанню пропозиції, то ціни і, отже, прибуток будуть зменшуватися. Таким чином, прихід у галузь нових організацій обусловлює верхню межу прибутковості галузі.

*                         Спроможність покупців диктувати свої умови. Значні клієнти спроможні впливати на рівень прибулих організацій-виробників. Вони можуть диктувати свої умови: підвищення якості товару, надання кредиту та ін.

*                         Спроможність постачальників диктувати свої умови. До таких організацій відносяться продавці сировини, що комплектують, кваліфікованої робочої сили і т.д.

  1. 1.   Заповнити табл. 7.1 у такий спосіб: для кожної сили в графі А вписати в графу Б по 5 чинників зміни характеру впливу (посилення / ослаблення впливу) кожної сили навколишнього середовища на організацію.

 

Таблиця 7.1

Сили, що входять у модель

 Чинники зміни характеру впливу

А

Б

 1. Погроза появи товарів-субститутів (замінників)

 

 2. Погроза появи нових конкурентів

 

 3. Спроможність покупців диктувати свої умови

 

 4.Спроможність постачальників диктувати свої умови

 

 5. Суперництво між конкурентами всередині галузі

 

 

  1. 3.   Проранжирувати отримані в результаті заповнення табл. 7.1 чинники зміни характеру впливу за допомогою методу рангової кореляції. Для цього необхідно скласти анкети опитування експертів для кожної групи чинників (табл. 7.2).

Таблиця 7.2

 Найменування

чинників

 Експерти

 

 

 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

А

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

n

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 При ранжируванні використовується такий принцип: ранг 1 присвоюється тому чиннику, що, на думку спеціаліста, має найбільший вплив на досліджуваний об'єкт.

Ступінь зв'язку між декількома ранжировками (оцінками, виставленими опитаними експертами) оцінюється коефіцієнтом конкордації, або коефіцієнтом згоди. Коефіцієнт конкордації визначає узгодженість експертів при ранжируванні n об'єктів за ступенем володіння деякою властивістю Х.

Нехай є n об'єктів 1, 2, ... , i, ..., n, що в різному ступені мають властивість Х, і нехай m експертів ранжирують ці об'єкти за властивістю Х. Сумарна ранжировка матиме вигляд

, , ... , .

Цей метод формалізації апріорної інформації звичайно застосовується, коли кількість ранжированих об'єктів невелика (n £ 15).

Середній ранг у цьому ряду складає:

.

Сума квадратів різниць між членами сумарної ранжировки і членами ряду, складеного із середніх значень, дорівнює

.

Розмір S досягає максимуму, коли всі експерти дають однакові ранжировки. Якщо визначити узгодженість експертів як відношення реальної суми квадратів різниць S до максимально можливої суми Sмакс, утворюється вираз для коефіцієнта конкордації, запропонований Кендаллом:

.

Розмір W змінюється від 0 до 1. W=1 означає, що всі експерти дали однакові ранжировки; W=0 означає, що зв'язок між ранжировками, даними m експертами, відсутній.

Для оцінки значущості коефіцієнта конкордації використовується c2-розподіл з числом ступенів свободи j=n-1. При n<10 розподіл розміру m(n-1)W відрізняється від c2-розподілу, тому в такому випадку треба користуватися спеціальними таблицями. Перевірка значущості зводиться до перевірки статистичної гіпотези про рівність коефіцієнта конкордації нулю. При заданому рівні значущості a ця гіпотеза відхиляється, коли

m(n-1)W ³ c2КР,

де c2КР- критичне значення c2-розподілу при числі ступенів свободи j=n-1. У цьому випадку конкордація вважається значущою. При j=n-1>30 для перевірки значущості використовують нормальний розподіл.

У результаті зроблених обчислень чинники ранжирують в зворотному порядку, тобто найбільший вплив робить чинник з найменшим значенням сумарного рангу .

4. Аналогічно проранжирувати значення сумарних рангів чинників, що одержали перший рейтинг у кожній групі, і зробити висновок про вплив на діяльність організації на ринку сил конкуренції відповідно до моделі “п'ятьох сил” Майкла Портера.

 Практичне заняття 8

 

Побудова конкурентної карти ринку

 

Мета заняття: придбання навичок визначення особливостей розвитку конкурентної ситуації, ступеня домінування підприємства на ринку, виявлення найближчих конкурентів і оцінки відносної позиції підприємства серед учасників ринку.

 

Завдання:

  1. Визначити ринкову частку кожного підприємства на ринку товарів і послуг (ТіП).
  2. Розрахувати темпи приросту ринкової частки кожного підприємства.
  3. 3.     Побудувати конкурентну карту ринку ТіП.

 

Порядок виконання:

  1. Узявши за основу дані, приведені в табл. 8.1, розрахувати ринкові частки (Дi) підприємств у tn  і tn+1 - роках за формулою:

,

виділивши при цьому min і max значення Дi в кожному році.

Таблиця 8.1

Підприємства

 П-1

 П-2

 П-3

 П-4

 Разом:

 Обсяг товарів і послуг (Q), тис. грн.

 tn

 125

 200

 158

187

 

tn+1

163

194

170

189

 

  1. Розрахувати середнє арифметичне значення ринкових долей (Дср) усієї сукупності підприємств (n) по співвідношенню Дср=1/n і виділити значення Дi>Дср  і Дi<Дср.
  2. Розрахувати середньоквадратичне відхилення ринкової частки підприємства s1 (s2), для яких Дi ³ (<) Дср за відповідними секторами, використовуючи формули

        S =1, …, k1;

    t =1, …, n-k1,

 де  k1(n-k1) - кількість підприємств, для котрих ДS < ДСР (Дt ³ ДСР);

 ДS (Дt) - ринкові частки підприємств, для котрих ДS < ДСР (Дt ³ ДСР);

ДСР1СР2) - середнє арифметичне значення ринкової частки підприємств, для котрих ДS < ДСР (Дt ³ ДСР).

                S = 1, …, k1;

            t = 1, …, n-k1...

  1. Розрахувати темпи приросту ринкової частки підприємства за формулою

 

де Ti - темп приросту ринкової частки i-го підприємства, %;

Дit (Дit0) - ринкова частка i-го підприємства в період часу t (t0), %;

m - кількість років в аналізованому періоді.

  1. Розрахувати розмір середнього темпу приросту ринкової частки (ТСР) за формулою

.

6. Визначити мінімальне (Тmin) і максимальне (Тmax) значення темпу приросту частки по всіх значеннях Ti :

Tmin = min (Ti);   Tmax = max (Ti),  i = 1, …, n...

7. Розрахувати середньоквадратичне відхилення (Ti від TСР) за формулою

 i= 1, …, n...

8. За результатами розрахунків скласти матрицю формування конкурентної карти підприємств, заснованої на перехресній класифікації розміру і динаміки їх ринкових часток реалізованих ТіП (табл. 8.2). Вона дозволяє виділити 16 типових положень підприємств, що відрізняються ступенем використання конкурентних переваг і потенційними можливостями протистояти тиску конкурентів. Найбільш значущим статусом володіють підприємства 1-ї групи (лідери ринку з ринковою позицією, що поліпшується швидко), найбільш слабким - підприємства 16-ї групи (аутсайдери ринку з позицією, що швидко погіршується). Положення підприємства всередині кожної групи визначається розміром його ринкової частки.

 

Таблиця 8.2 - Матриця формування конкурентної карти ринку

                                                

 

 

 

Темпи приросту ринкової долі,

Т

 

 

Ринкова доля, Д

 

Класифікаційні групи

I

II

III

IV

Лідери ринку

Підпри-ємства із сильною конку-рентною позицією

Підпри-ємства із слабкою конку-рентною позицією

Аутсай-дери ринку

(Дср+

3s2

Дmax)

(Дср1Дср+

3s2)

(Дср-3s2Дср)

(Дmin

Дср-3s2)

Класифікаційні групи

I

Підприємства із конкурентною позицією, що  швидко поліпшується

(Тср+

3s1

Тmax)

1

5

9

13

II

Підприємства із конкурентною позицією, що  поліпшується

(Тср1Тср+

3s)

2

6

10

14

III

Підприємства із конкурентною позицією, що  погіршується

(Тср-3s1Тср)

3

7

11

15

IV

Підприємства із конкурентною позицією, що  швидко погіршується

(Тmin

Тср-3s)

4

8

12

16

 

 

 

 

 

Практичне заняття  9

Оцінка конкурентоспроможності підприємств

 

Мета заняття: кількісна оцінка рівня конкурентоспроможності підприємств методом порівняльного багатомірного аналізу (таксономічний аналіз).

Завдання:

  1. На основі вихідних даних (табл. 9.1) скласти матрицю спостережень розмірністю m´n, де m - кількість ознак, а n - кількість підприємств, по яких оцінюється рівень конкурентоcпроможності (КCП).
  2. Розрахувати середні значення кожного показника і їх стандартні відхилення.
  3. Сформувати матрицю відстаней.
  4. Після стандартизації змінних розрахувати елементи матриці відстаней з урахуванням всіх елементів матриці спостережень.
  5. Розділити елементи матриці на стимулятори і дестимулятори.
  6. На основі поділу ознак на стимулятори і дестимулятори побудувати еталон з відповідними координатами.
  7. Розрахувати відстань між окремими точками - одиницями і точкою, що подає еталон.
  8. Розрахувати інтегральний показник оцінки рівня КСП.
  9. Розрахувати модифікований показник оцінки КСП.
  10. Запропонувати ряд заходів щодо підвищення рівня КСП підприємства і зробити відповідні висновки.

 

Порядок виконання:

  1. Вихідна матриця для подальших розрахунків приведена в табл. 9.1.

 

Таблиця 9.1 -  Матриця спостережень

Назва підпри-ємства

Фондовід-дача,

грн./грн.

 Чистий прибуток,

тис. грн.

Продук-тивність праці, тис. грн./люд

 Оборотність оборотних коштів, разом

 Обсяг робіт,

тис. грн.

 П-1

 0,76

 103

 15,2

 5,7

 779

 П-2

 0,87

 160

 13,8

 12,9

 558

 П-3

 0,74

 217

 14,5

 5,9

 934

 

Матриця спостережень (табл. 9.1) для визначення таксономічного показника рівня розвитку (КСП підприємства) характеризується певним набором показників, наявними m елементами, що описуються n ознаками. Вищевказану матрицю можна подати за таким уявленням:

,

де  m - число підприємств;

      n - число показників;

      ХК - значення показника ДО для одиниці i.

  1. Ознаки, включені в матрицю спостережень, неоднорідні, оскільки описують різні властивості об'єктів і різняться одиницями вимірів. Тому необхідно виконати попередні перетворення для стандартизації ознак відповідно до  формули

,

причому ; ,

де  xk - середнє арифметичне значення ознаки k;

      Sk - стандартне відхилення ознаки k;

      Zik - стандартизоване значення ознаки k для одиниці i.

3. Розділити ознаки, отримані в стандартизованій матриці, на стимулятори і дестимулятори. Ця процедура є основою для побудови так званого еталона, що являє собою точку F0  з координатами:

,

де  , якщо SÎI.

, якщо SÏI,

де I - множина стимуляторів;

Zrs - стандартизоване значення ознаки S для одиниці r (S=1, …, n)...

4. Розрахувати значення відстаней (Сi0) між окремими точками - одиницями і точкою F0, що подає еталон, і дані занести в матрицю (табл. 9.2).

 

Таблиця 9.2 - Розрахунок матриці відстаней

Підпри-ємство

1

2

3

4

5

 П-1

 

 

 

 

 

 П-2

 

 

 

 

 

 П-3

 

 

 

 

 

 Відстань Сi0 до еталонної точки розрахувати за формулою

, (i=1, …, m)...

5. Розрахувати середнє арифметичне значення відстаней за формулою

.

6. Розрахувати стандартне відхилення відстаней до еталонної точки за формулою

.

7. Розрахувати відстані до еталонної точки з урахуванням відхилень за формулою

 

8. Розрахувати значення інтегрального показника оцінки рівня КCП підприємства (Д*i) за формулою

.

9. Визначити значення модифікованого показника оцінки рівня КCП підприємства (Дi) за формулою

ДI=1 - Д*i.

Інтегральний показник КCП підприємства Дi - величина позитивна і наближається до одиниці. Це інтерпретується в такий спосіб: дане підприємство має тим більш високий рівень КСП, чим ближче значення показника до одиниці.

10. На закінчення зробити висновки і запропонувати заходи щодо підвищення рівня КСП аналізованих підприємств на перспективу.

 

 

Практичне заняття 10

 

Оцінка рівня конкурентоспроможності підприємства методом інтегральної оцінки

 

Мета заняття: розрахунок інтегральних показників конкурентоспроможності, заснованих на відносній площі радара, побудованого всередині оцінного кола.

Завдання:

  1. Ознайомитися з методичними основами розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності (КСП) підприємства.
  2. Розрахувати значення кута для використовуваних чинників.
  3. Перекласти вартісні значення використовуваних чинників у сантиметри, з огляду на вплив стимуляторів і дестимуляторів.
  4. Для коректності порівняння деяких показників по підприємствах розрахувати їхні розміри на одиницю робіт.
  5. Розрахункові дані зводити в таблицю і привести еталонні значення чинників.
  6. Зробити відповідні висновки і запропонувати заходи щодо підвищення рівня КСП аналізованих підприємств.

 

Порядок виконання:

1. Як інтегральний показник оцінки КСП підприємства пропонується відносна площа радара (ДО), побудованого всередині оцінного кола за порівнюваними показниками (рис.. 10.1):

ДО=Sp / S,

де  Sp - площа радара, см2;

S - загальна площа оцінного кола дорівнює   ПR2;

R - довільний радіус оцінного кола, см.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 10.1 - Радар конкурентоcпроможності

 

F , …F, - фактори, числові значення  яких  наведені у табл. 9.1

Площа радара ДО, у свою чергу, визначається за формулою

,                       (10.1)

де - значення показників, переведені в сантиметри;

a - кут між найближчими показниками.

2. Радар КСП підприємства будують з дотриманням таких принципів:

2.1.             Всі оцінні показники мають однакову «вагу», тому коло поділяється радіальними оцінними шкалами на рівні сектори, число яких дорівнює числу оцінюваних параметрів. Значення кута a =360° /n, де n - число показників.

2.2.             У міру віддалення від центра кола значення показника поліпшується, якщо показник є стимулятором (тобто позитивно впливає на рівень КСП підприємства), і погіршується, якщо показник є дестимулятором.

2.3.             Шкали на радіальних прямих градуюють так, щоб усі значення показників лежали всередині оцінного кола.

Переведення вартісних значень показників у сантиметри здійснюють за такою пропорцією

Фондовіддача (f):    2 грн. - 10 см,

1,82 грн. - х см,   х =  1,82´10/2 = 9,31 см і та ін.

Для значень собівартості (С), оскільки вона є дестимулятором (чим вище С, тим менше КСП), переведення у сантиметри здійснюють за формулою х¢=10-х (х із пропорції, наведеної вище).

Як бачимо, чим більш конкурентноздатним є порівнюване підприємство, тим більше площа, займана радаром і, отже, коефіцієнт КСП підприємства ближче до одиниці.

3. Вихідні дані (базовий варіант) приведені в табл. 10.1.

 

Таблиця 10.1

Підпри-ємства

 Показники, n

Обсяг робіт, тис. грн.

Собівар-тість робіт, тис.грн.

Чистий прибуток, тис.грн.

Фондо-віддача, грн.

Коефіцієнт зворотності зворотних фондів, разів

Q

С

Пр

f

k0

П-1

2327,6

2463,3

89,1

1,82

6,96

П-2

2042,0

2129,7

91,0

0,95

8,24

П-3

1169,1

1121,1

72,4

1,14

4,87

4. Розрахункові значення подати за зразком, наведеним в табл. 12.2

 

Таблиця 10.2

Підпри-ємства

 Обсяг робіт

 Собівар-тість на одиницю робіт

 Чистий прибуток на одиницю робіт

Фондо-віддача

Коефіцієнт зворотності зворотних засобів

Q

a1

C/Q

a2

Пр/Q

a3

F

a4

k0

a5

тис.грн.

см

грн./

грн.

см

грн./грн.

см

грн./

грн.

см

раз

см

П-1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

П-2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

П-3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

П-еталон

 

10

 

10

 

10

 

10

 

10

 

5. Розрахувати рівні КСП аналізованих підприємств за формулою (10.1), присвоїти їм ранги. На основі отриманих даних проаналізувати сформовану ситуацію і запропонувати заходи щодо збільшення рівня конкурентоспроможності відстаючих підприємств.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

 

             Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208с.

             Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1985.-327с.

  1.  Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Уч.-метод. пос. - М.: Финансы и статистика, 1997.- 248с.

             Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. -СПб.: ПитерКом, 1999.-416с.

             Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика,1989.-519с.

             Блинов В.И. Математические основы менеджмента. -К.: МАУП, 1997.-68с.

  1. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-160с.

             Виханский О.С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 1998.-296с.

             Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами. -М.: Изд-во ПРИОР, 1998.-176с.

            Забелин П.В., Моисеева Н.Н. Основы стратегического управления: Учеб. пособие. - М.: Информ.-внедренческий центр “Маркетинг”, 1998.-195с.

            Иванов Ю.Б. Конкурентоспособность предприятия в условиях формирования рыночных отношений. - Харьков: ХГЭУ, 1997.-248с.

            Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. -М.: Информ.-изд. дом “Филинъ”, 1998.-272с.

            Карлофф Б. Деловая стратегия. Концепция, содержание, символы. - М.: Экономика, 1991.-239с.

            Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник. М.: Русская деловая литература, 1998.-768с.

            Маренич А., Астахова И. Управление конкурентоспособностью предприятия // Бизнес-информ. - 1996. -  №5. - С. 23-27.

            Обер-Крис Дж. Управление предприятием. - М.: Сирин, 1998.- 257с.

            Петров А.М. Методология выработки стратегии предприятия. - СПб.: УЭФ, 1992.-127с.

            Портер М. Международная конкуренция. - М.: Междунар. отношения, 1993.-896с.

            Райан Б. Стратегический учет для руководителей. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1998.-616с.

            Стратегическое планирование/ Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ААиИ “Тандем”, изд-во ЭКМОС, 1998.-440с.

            Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой/ Под общ. ред. А.П. Градова, - СПб.: Спецлитература, 1996.- 510с.

            Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.-576с.

            Уткин Э.А. Антикризисное управление. - М.: ААиИ “Тандем”, Изд-во ЭКМОС, 1997.-400с.

            Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Уч. пособие. - М.: ЗАО “Бизнес-школа “Интел-синтез”, 1997. - 304с.

            Френкель А.А. Математический анализ производительности труда.-М.: Экономика, 1968.-

            Цай Т.Н., Грабовый П.Г., Марашда Бассам Сайел  Конкуренция и управление рисками на предприятиях в условиях рынка. -М.: Аланс, 1997.- 288с.

            Чернов В.А. Анализ коммерческого риска. -М.: Финансы и статистика, 1998.-128с.

            Экономическая стратегия фирмы: Уч. пособие/ Под ред. А.П. Градова, - СПб.: Спецлитература, 1999.- 589с.

            Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. -М.: ААиИ “Тандем”, изд-во “Гном-пресс”, 1998.-384с.

 

НАВЧАЛЬНЕ  ВИДАННЯ

         Методичні  вказівки  до  практичних  занять з дисципліни "Стратегічне управління  підприємством"  ( для  студентів  5  курсу  денної форми  навчання  за  фахом  7.050.107 – Економіка підприємства)

 

 

 

 

Укладач:                              Тищенко Олександр Миколайович

 

Відповідальний            

за випуск:                             Торкатюк В. І.

 

Редактор:                                                         Аляб'єв М.З.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

План 2002,  поз. 322

____________________________________________________________________

 

 

 

Підп. до друку    28.10.02                                                Формат  60 х 84     1/16

Папір офісний              Друк. на ризографі.                    Умовн.-друк. арк. 2,0

Тираж 100 прим.          Зам. №_______________            Ціна договірна              

___________________________________________________________________

                           

Сектор оперативної поліграфії ІОЦ ХДАМГ

 

                                 61002, м. Харків, вул.Революції,12


Комментарии


Комментариев пока нет

Пожалуйста, авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.

Авторизация
Введите Ваш логин или e-mail:

Пароль :
запомнить