ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА

 

НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ

 

 

 

 

 

 

ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА

 

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ КОМПЛЕКС

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КИЇВ – 2013

ТОВАРНА ІННОВАЦІЙНА ПОЛІТИКА

 

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ КОМПЛЕКС

 

 

Укладач:

Ганущак-Єфіменко Л.М.

кандидат економічних наук

 

 

 

ЗМІСТ

 

1.             1.  Вступ                                                                                                               3
2.             2.  Тематичний план                                                                                          4
3.             3.  Зміст дисципліни по темах                                                                        5
4.             4.  Плани семінарських та практичних занять                                          6
5.             5.  Самостійна робота студентів                                                                   8
6.             6.  Завдання для самостійного вивчення програмного матеріалу      8
7.             7.  Тематика контрольних робіт                                                                    10
8.             8.  Контрольні завдання для студентів заочної форми навчання        11
9.             9.  Питання для підготовки до заліку                                                           12
10.          10.  Список рекомендованої літератури                                                       13

 

 

 

 

© НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ, 2013

ВСТУП

 

Курс “Товарна інноваційна політика” вивчає головні напрямки роз-ширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно успішних товарів чи послуг.

Комерційний успіх нового продукту багато в чому залежить від участі маркетологів в інноваційному процесі, насамперед, у проведенні марке-тингових досліджень з ціллю пошуку та реалізації нововведень.

Мета вивчення курсу – оволодіння науково-теоретичними та практичними засадами інноваційного маркетингу.

Завдання курсу – ознайомлення з принципами розробки та виведен-ням на ринок нових товарів, надання майбутнім маркетологам знань з питань планування та організації створення нових товарів та методичних і практичних навичок щодо оцінювання комерційних перспектив іннова-ційного продукту, його функціонально-економічного обґрунтування.

Предмет курсу – процес створення та виведення на ринок ново-введень, який охоплює всі етапи інноваційного процесу, від встановлення мети до розгортання комерційного збуту продукту.

Основні цілі навчальних завдань – закріпити та поглибити знання, одержанні студентами при вивченні лекційного матеріалу, розвити творчу ініціативу студентів при самостійному вивченні курсу.

По закінченні вивчення курсу студент повинен знати:

-      принципи планування та організації створення нового товару

-      особливості застосування результатів наукових досліджень, техноло-гічно гнучких виробництв, засобів сучасного маркетингу для реалізації нововведень;

-      принципи та методи проведення маркетингових досліджень нового товару;

-      сучасні методи і засоби генерування ідей нових товарів;

-      основні характеристики споживачів з точки зору сприйняття нових товарів та ін.

На основі знань, отриманих при вивченні курсу “Товарна інноваційна політика”, студент повинен вміти:

-      оцінювати комерційні перспективи нового товару

-      застосовувати системний підхід щодо управління якістю продукції;

-      опрацьовувати функціонально-економічне обґрунтування інноваційного продукту;

-      використовувати сучасні методи генерування ідей;

-      давати рекомендації щодо дизайну та стилю нового товару та ін.

Курс “Маркетингова політика розподілу” тісно пов'язаний з головними положеннями ринкової економіки, теорії та практики маркетингової діяльності підприємств у галузі інновацій, теорією маркетингових досліджень, менеджменту та іншими напрямками економічних знань, зокрема, з такими дисциплінами, як «Маркетинг», «Маркетингова товарна політика»,«Маркетингова цінова політика», «Маркетинговий менеджмент», «Маркетингові дослідження», «Промисловий маркетинг» та ін.

Програмою курсу передбачається виконання студентами контрольних завдань, рішення задач та господарських ситуацій.

 

 

 

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН

 

 

ЗМІСТ ДИСЦИПЛІНИ ПО ТЕМАХ

 

Тема 1. СУТНІСТЬ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ

Маркетингове розуміння товарів та послуг. Основні ринкові характеристики товару. Сутність та визначення нового товару. Ознаки нового товару. Маркетингова класифікація інновацій. Сутність, завдання та функції товарної інноваційної політики.

Рекомендована література: [1, c. 5-18]; [5, c.382-386]; [11, c.294-301]

 

Тема 2.   ОЦІНЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНИХ ПЕРСПЕКТИВ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ

Основні складові діяльності служби маркетингу у визначенні перспектив ринкового успіху нових товарів. Зміст та мета маркетингової продуктової та технологічної інновації. Передумови ефективності іннова-ційного процесу. Критерії оцінювання ринкових перспектив інновацій-ного продукту. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності.

Рекомендована література: [1, c.112-150]

                                                                                             

Тема 3.   ПЛАНУВАННЯ ТА ОРГАНІЗАЦІЯ СТВОРЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

Основні завдання планування продукту. Управління процесом розробки нових товарів на підприємстві. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції. Етапи планування нового продукту. Сучасні методи та засоби генерування ідей. Основні принципи та етапи творчої діяльності зі створення нового продукту. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності.

Рекомендована література: [1, c. 151-243]; [4, c. 139-146]; [11, c.301-309]

 

Тема 4. ПРОЦЕС ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ НА РИНОК

Особливості процесу комерціалізації нового товару. Розробка стратегії комерціалізації нового товару, вибір маркетингової стратегії для створення відмінної переваги. Комерціалізація технологій. Методи оцінки обсягів продажу. Аналіз ризику і чинників успіху. Види ризиків, що пов’язані з розробкою нового товару. Стратегії зменшення ризиків. Ключові чинники успіху нового товару.

Рекомендована література: [3, c. 409-412]; [4, c.146-154]; [11, c.309-315];

Тема 5. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

Спробний маркетинг нового товару. Випробування на моделі ринку. Вибір місця проведення спробного маркетингу. Методи тестування нового товару. Проблеми ринкового тестування. Дослідження відношення споживачів до нового товару. Характеристика споживачів х точки зору сприйняття нових товарів. Процес сприйняття товару споживачем.

Рекомендована література: [3, c. 405-409]; [3, c. 412-415]; [4, c.154-155]

 

Тема 6. МАРКЕТИНГ НОВОГО ТОВАРУ

Політика фірми по відношенню до нового товару. Витрати і рентабельність нового товару. Встановлення ціни на новий товар. Вибір цінової стратегії. Визначення рівня цін. Розповсюдження та просування нового товару. Вибір стратегії просування. Оцінка ефективності просування нового товару.

 Рекомендована література: [2, c. 698-707]

 

 

ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ТА ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

 

Тема 1. СУТНІСТЬ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ

Практичне заняття 1.

1. Маркетингове розуміння товарів та послуг. Основні ринкові характеристики товару.
2. Сутність та визначення нового товару. Ознаки нового товару.
3. Маркетингова класифікація інновацій.
4. Сутність, завдання та функції товарної інноваційної політики.

 

Тема 2.   ОЦІНЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНИХ ПЕРСПЕКТИВ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ

Практичне заняття 2.

1. Основні складові діяльності служби маркетингу у визначенні перспектив ринкового успіху нових товарів.
2. Зміст та мета маркетингової продуктової та технологічної інновації.
3. Передумови ефективності інноваційного процесу.
4. Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту.
5. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності.

 

Тема 3.   ПЛАНУВАННЯ ТА ОРГАНІЗАЦІЯ СТВОРЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

Практичне заняття 3.

1. Управління процесом розробки нових товарів на підприємстві.
2. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції.
3. Етапи планування нового продукту.
4. Сучасні методи та засоби генерування ідей.
5. Основні принципи та етапи творчої діяльності зі створення нового продукту.
6. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності.

 

Тема 4. ПРОЦЕС ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ НА РИНОК

Практичне заняття 4.

1. Особливості процесу комерціалізації нового товару.
2. Розробка стратегії комерціалізації нового товару.
3. Методи оцінки обсягів продажу.
4. Аналіз ризику і чинників успіху.

 

Тема 5. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

Практичне заняття 5.

1. Спробний маркетинг нового товару.
2. Методи тестування нового товару.
3. Дослідження відношення споживачів до нового товару.
4. Процес сприйняття товару споживачем.

 

Тема 6. МАРКЕТИНГ НОВОГО ТОВАРУ

Практичне заняття 6.

1. Політика фірми по відношенню до нового товару.
2. Встановлення ціни на новий товар.
3. Розповсюдження нового товару.
4. Вибір стратегії та оцінка ефективності просування нового товару.

 

 

 

 

САМОСТІЙНА РОБОТА СТУДЕНТІВ

 

Самостійна робота студентів передбачає підготовку до лекцій, семінарських занять, рішення кейсів та виконання інших практичних завдань по окремим найбільш важливим проблемам курсу.

 

 

ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОГО ВИВЧЕННЯ ПРОГРАМНОГО МАТЕРІАЛУ

 

Тема 1. СУТНІСТЬ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ

1. Чинники зовнішнього середовища, що сприяють розробці нового товару.
2. Конкуренція і новий товар.
3. Вплив нового товару на прибутковість підприємства.
4. Переваги інноваційних підприємств.

 

Тема 2.   ОЦІНЮВАННЯ КОМЕРЦІЙНИХ ПЕРСПЕКТИВ ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ

1. Корпоративна культура і створення інновацій.
2. Алгоритм оцінки комерційних перспектив нового товару.
3. Маркетингові рішення, що приймаються на кожному етапі процесу розробки нового товару.
4. Маркетингове забезпечення етапу оцінки та відбору перспективних ідей нових товарів
5. Ситуаційний маркетинговий аналіз інноваційного продукту.
6. Чинники, що впливають на розвиток інноваційних процесів.

 

Тема 3.   ПЛАНУВАННЯ ТА ОРГАНІЗАЦІЯ СТВОРЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

1. Головні критерії визначення нового товару.
2. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів.
3. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нового продукту.
4. Аналіз можливостей виробництва та збуту нового товару.
5. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції.
6. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробленні нового товару.

 

Тема 4. ПРОЦЕС ВИВЕДЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ НА РИНОК

1. Особливості стратегії заміни товару.
2. Комерціалізація технологій.
3. Особливості визначення обсягів продажу для різних типів товару.
4. Розрахунок частки ринку для нового товару.
5. Методологія аналізу чинників успіху.

 

Тема 5. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ НОВОГО ТОВАРУ

1. Випробування нового товару на моделі ринку.
2. Методи тестування споживчих товарів.
3. Методи тестування нових промислових товарів.
4. Типи тестових ринків і критерії їх вибору.
5. Класифікація споживачів за ознакою здатності сприйняття товару-інновації.
6. Галузеві ринки і їх реакція на новий товар.
7. Макро- і мікро маркетингові аспекти дифузії нового товару.
8. Характеристики продукту, що забезпечують успіх розповсюдження інновації.
9. Моделі розповсюдження нових товарів.

 

Тема 6. МАРКЕТИНГ НОВОГО ТОВАРУ

1. Підходи, що використовуються при виборі нового продукту.
2. Стратегії встановлення цін на нові товари.
3. Критерії вибору каналів розподілу нових товарів на ринку.
4. Визначення структури комплексу просування нового товару.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ

 

1.    1.  Маркетингове розуміння товарів та послуг. Основні ринкові характеристики товару.
2.    2.  Сутність та визначення нового товару. Ознаки нового товару.
3.    3.  Маркетингова класифікація інновацій.
4.    4.  Сутність, завдання та функції товарної інноваційної політики.
5.    5.  Основні складові діяльності служби маркетингу у визначенні перспектив ринкового успіху нових товарів.
6.    6.  Зміст та мета маркетингової продуктової та технологічної інновації.
7.    7.  Передумови ефективності інноваційного процесу.
8.    8.  Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту.
9.    9.  Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності.
10. Управління процесом розробки нових товарів на підприємстві.
11. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції.
12. Етапи планування нового продукту.
13. Сучасні методи та засоби генерування ідей.
14. Основні принципи та етапи творчої діяльності зі створення нового продукту.
15. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності.
16. Особливості процесу комерціалізації нового товару.
17. Розробка стратегії комерціалізації нового товару.
18. Методи оцінки обсягів продажу.
19. Аналіз ризику і чинників успіху.
20. Спробний маркетинг нового товару.
21. Методи тестування нового товару.
22. Дослідження відношення споживачів до нового товару.
23. Процес сприйняття товару споживачем.
24. Політика фірми по відношенню до нового товару.
25. Встановлення ціни на новий товар.
26. Розповсюдження нового товару.
27. Вибір стратегії та оцінка ефективності просування нового товару.

 

 

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНІ ЗАВДАННЯ                                                       ДЛЯ СТУДЕНТІВ ЗАОЧНОЇ ФОРМИ НАВЧАННЯ

 

Варіант 1.

1. Сутність та визначення нового товару. Ознаки нового товару.
2. Практичне завдання.

Варіант 2.

1. Сутність, завдання та функції товарної інноваційної політики.
2. Практичне завдання.

Варіант 3.

1. Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту.
2. Практичне завдання.

Варіант 4.

1. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності.
2. Практичне завдання.

Варіант 5.

1. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції.
2. Практичне завдання.

Варіант 6.

1. Етапи планування нового продукту.
2. Практичне завдання.

Варіант 7.

1. Сучасні методи та засоби генерування ідей.
2. Практичне завдання.

Варіант 8.

1. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності.
2. Практичне завдання.

Варіант 9.

1. Особливості процесу комерціалізації нового товару.
2. Практичне завдання.

Варіант 10.

1. Методи тестування нового товару.
2. Практичне завдання.

 

 

ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДГОТОВКИ ДО ІСПИТУ

 

1.    1.  Маркетингове розуміння товарів та послуг. Основні ринкові характеристики товару.
2.    2.  Сутність та визначення нового товару. Ознаки нового товару.
3.    3.  Маркетингова класифікація інновацій.
4.    4.  Сутність, завдання та функції товарної інноваційної політики.
5.    5.  Основні складові діяльності служби маркетингу у визначенні перспектив ринкового успіху нових товарів.
6.    6.  Зміст та мета маркетингової продуктової та технологічної інновації.
7.    7.  Передумови ефективності інноваційного процесу.
8.    8.  Критерії оцінювання ринкових перспектив інноваційного продукту.
9.    9.  Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності.
10. Управління процесом розробки нових товарів на підприємстві.
11. Інформаційне та нормативно-правове забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції.
12. Етапи планування нового продукту.
13. Сучасні методи та засоби генерування ідей.
14. Основні принципи та етапи творчої діяльності зі створення нового продукту.
15. Значення функціонально-вартісного аналізу в маркетинговій діяльності.
16. Особливості процесу комерціалізації нового товару.
17. Розробка стратегії комерціалізації нового товару.
18. Методи оцінки обсягів продажу.
19. Аналіз ризику і чинників успіху.
20. Спробний маркетинг нового товару.
21. Методи тестування нового товару.
22. Дослідження відношення споживачів до нового товару.
23. Процес сприйняття товару споживачем.
24. Політика фірми по відношенню до нового товару.
25. Встановлення ціни на новий товар.
26. Розповсюдження нового товару.
27. Вибір стратегії та оцінка ефективності просування нового товару.
28. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів.
29. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нового продукту.
30. Аналіз можливостей виробництва та збуту нового товару.
31. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції.
32. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробленні нового товару.
33.  Галузеві ринки і їх реакція на новий товар.
34. Макро- і мікро маркетингові аспекти дифузії нового товару.
35. Характеристики продукту, що забезпечують успіх розповсюдження інновації.
36. Моделі розповсюдження нових товарів.

 

 

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

Базова

1. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Підручник. - К.: КНЕУ, 2002. - 266 с. – 4 екз.
2. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Навчальний посібник. - К.: КНЕУ, 1999. - 122 с. – 14 екз.
3. Косенков С.І. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. - К.: Скарби, 2004. - 464 с. – 10 екз.
4. Поплавська О.М. Ергономіка: Навчальний посібник- К.: КНЕУ, 2006. - 320 с. - 3 екз.
5. Реклама і дизайн XXI сторіччя: освіта, культура, економіка: Збірник наукових праць. Вип. 2/ Ред. Є.А. Антонович. - К.: ІППР, 2001. - 270 с. – 1 екз.
6. Щербань В.М. Товарна інноваційна політика: Навчальний посібник. - К.: Кондор, 2006. - 398 с. – 2 екз.
7. Чухрай Н. Товарна інноваційна політика: управління інноваціями на підприємстві: Підручник/ Н. Чухрай, Р. Патора. - К.: Кондор, 2006. - 398 с. – 4 екз.
8. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 2004.
9. Войчак А.В., Павленко А.Ф.  Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ,  2006.
10. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник.-К.: Лібра, 2008.-712с.
11. Близнюк С. В. Маркетинг в Україні: проблеми, становлення та розвиток. - К.: Політехніка, 2003. — 384 с.
12. Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. - СПб.: БХВ-Петербург, 2001. - 432 с эл. опт. диск (CD-ROM). - 2 екз.

Допоміжна

1. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. — М.: Финстатинформ, 2001. —181 с.
2. Маркетинг: ^нциклопедия / Под ред. М. Бейкера. — СПб.: Питер, 2002. — 1200 с.
3. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Кра- сильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1995. — 560 с.

Питер Р. Диксон. Управление маркетингом: Пер. с англ. — М.: БИ- НОМ,