Виконання індивідуального проекту

Виконання індивідуального проекту 03.02.2015 14:23

 

Виконання індивідуального проекту

 

Індивідуальний проект виконується студентом на прикладі конкретного підприємства, товару та цільового ринку.

Тему індивідуального проекту  формулюють таким чином:

 „Дослідження поведінки споживачів ____ (вказується товар) для підприємства ___ (вказується назва підприємства) на ринку ______(вказується країна).

Загальний обсяг роботи не повинен перевищувати 30-40 сторінок.

 

Структура самостійної роботи.

Робота складається з двох частин. Перша частина присвячена аналізу кон’юнктури ринку та її впливу на поведінку споживача.

Друга частина – маркетинговому дослідженню мотивації споживачів та сегментуванню споживачів за результатами цього дослідження.

 

Вступ – максимально 3 сторінки.

Вступ має містити:

1. Загальні відомості про підприємство, яке реалізує продукт на обраному ринку;

2. Опис ринкової діяльності компанії на національному та міжнародному ринках;

3. Інформацію про продукт, його основні споживчі характеристики.

! Бажано систематизувати матеріал у формі таблиці

 

Частина І. Ринкова поведінка споживачів.

У частині І студент повинен ретельно розглянути та проаналізувати такі складові:

1. Зазначити обсяг та ємність обраного ринку.

2.  Порівняти обсяг обраного ринку із іншими країнами, зробити висновок щодо потенціалу зростання.

3. Визначити темпи зростання та показник концентрації ринку (бажано зазначити частки ринку конкурентів).

4. Визначити тенденції ринку за джерелами вторинної інформації (насамперед коментарі експертів ринку)

Тенденція	Прояв ринкової тенденції з точки зору поведінки споживачів

4. Визначити цінові сегменти на ринку – побудувати цінову піраміду (економ сегмент, середній мінус, середній, середній плюс, преміум). Обґрунтувати визначені межі цінових сегментів.

 

Приклад:

 

 

 

5. Сформувати гіпотези сегментації аудиторії споживачів: зробити сегментацію методом дерева дроблень.

 

 

 

6. Визначити позиціонування прямих конкурентів:

Назва конкуренту	Позиціонування, що декларується	Слоган	Цільова аудиторія (поведінковий та демографічний портрет)
1.
2.

 

Частина ІІ. Маркетингове дослідження споживчих мотивацій та сегментація ринку.

У частині ІІ самостійної роботи студент повинен виконати такі завдання:

Визначити управлінську проблему та мету дослідження

 

2.1. Методи маркетингових досліджень мотиваційної сфери споживача.

Здійснити вибір та обґрунтування методів маркетингових досліджень, що можуть бути застосовані для виявлення мотивацій споживачів, розглянути переваги та недоліки цих методів.

Зазначити параметри дослідження:

- Обсяг вибірки, обґрунтування репрезентативності.

- Географія дослідження – обґрунтування

- Принцип формування вибірки (квотна, систематична, тощо). Якщо квотна – зазначити принцип формування квотних завдань

- Місце опитування

 

2.2. Розробка пошукових питань та анкет для дослідження мотивацій.

З метою дослідження мотивації споживачів скласти перелік пошукових питань та розробити гіпотези. Скласти анкету та здійснити опитування цільових споживачів.

 

Сформувати масив даних, в роботі показати Screen shot

 

 

2.4. Скласти аналітичний звіт за результатами дослідження – із висновками та рекомендаціями.

2.5. Уточнити сегментацію споживачів за результатами дослідження