Зміст

Вступ. 3

Розділ 1.Техніко-економічна характеристика підприємства. 5

Розділ 2. Привабливі сегменти ринку та принципи їх оцінювання. 11

Розділ 3. Аналіз привабливості сегментів ринку. 18

3.1. Здійснення сегментування ринку. 18

3.2. Оцінка і вибір привабливих сегментів ринку. 28

3.3. Дослідження методів виходу на цільовий ринок. 34

Розділ 4. Розроблення стратегій охоплення ринку. 36

4.1. Вибір стратегії охоплення ринку. 36

4.2. Маркетингове обґрунтування запропонованих заходів. 38

4.2.1. Стратегія охоплення, конкурентної поведінки, збуту та позиціонування ПАТ «Оболонь» на ринку Росії 38

4.2.2. Маркетингове обґрунтування відкриття фірмово магазину. 40

4.3. Вплив запропонованих заходів на діяльність підприємства. 40

Висновки. 50

Список використаної літератури. 53