ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ PR-ДІЯЛЬНОСТІ 6

1.1. Поняття та суть PR-діяльності, система підготовки фахівців у галузі PR.. 6

1.2. Етична складова PR-діяльності 20

РОЗДІЛ 2. 33

АНАЛІЗ ВПРОВАДЖЕННЯ ПРОФЕСІЙНИХ СТАНДАРТІВ ТА ЕТИЧНОЇ КУЛЬТУРИ PR-СПЕЦІАЛІСТІВ В УКРАЇНІ НА ОСНОВІ ЗАКОРДОННОГО ДОСВІДУ.. 33

2.1. Загальні аспекти професійних стандартів PR-спеціалістів та етичні вимоги. 33

2.2. Порівняльний аналіз етичної культури PR-спеціалістів в Україні та США.. 41

РОЗДІЛ 3. ПІДВИЩЕННЯ ЯКОСТІ ПРОФЕСІЙНИХ СТАНДАРТІВ ТА ЕТИЧНОЇ КУЛЬТУРИ PR-СПЕЦІАЛІСТІВ НА ПРИКЛАДІ PR-ФІРМИ «OSTROGLІAD PR» І EDELMAN.. 52

3.1. Загальна оцінка діяльності PR-фірми «Ostroglіad PR» та американської компанії Edelman. 52

3.2. Удосконалення діяльності спеціалістів PR-фірми «Ostroglіad PR» та американської фірми Edelman. 59

ВИСНОВКИ.. 66

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.. 69