Зміст

Вступ. 3

1. Опис діяльності фірми. 4

2.  Визначення ринкових сегментів. 6

3.  Позиціювання товару на ринку. 8

4.  Розробка стратегії просування. 11

4.1.  Постанова задачі комунікаційної кампанії 11

4.1.1. Визначення предмета комунікаційної кампанії. 11

4.1.2.Визначення етапу життєвого циклу товару, для якого розробляється стратегія просування. 11

4.1.3.Формулювання цілей комунікаційної кампанії 12

4.1.4. Фінансування цілей комунікаційної кампанії 12

4.1.5.Доцільність використання різних елементів маркетингових комунікацій для просування товару. 12

4.1.6. Визначимо структуру витрат на просування. 15

5.  Розробка рекламної кампанії 16

5.1. Вивчення предмета реклами і виділення його особливостей. 16

5.2.  Визначення/уточнення цілей реклами. 19

5.3.  Виділення кола споживачів рекламованого товару. 19

5.4.Розробка загальної ідеї рекламної кампанії 20

5.5. Вибір рекламних засобів. 20

5.6.  При реалізації цього пункту слід враховувати таки особливості:  20

5.7.Планування реклами в часу. 20

6.Здійснення рекламної кампанії 21

7.Аналіз ефективності рекламної кампанії 22

Висновки. 24

Список використаної літератури. 27