Заказ 10202 (450 грн.) дипломна робота

ЗМІСТ

ВСТУП.. 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ У ПРОЦЕСІ СТВОРЕННЯ ЦІННОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ.. 7

1.1.Поняття та функції реклами. 7

1.2.Планування рекламної діяльності підприємства. 10

1.3. Поняття торгової марки та роль реклами в процесі її створення. 14

РОЗДІЛ 2.АНАЛІЗ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ У ПРОЦЕСІ СТВОРЕННЯ ЦІННОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ НА ПРИКЛАДІ ВАТ «УКРТЕЛЕКОМ». 27

2.1.Загальна характеристика ВАТ «УКРТЕЛЕКОМ». 27

2.2.Особливості рекламної діяльності ВАТ «УКРТЕЛЕКОМ». 38

2.3.Специфіка створення торгової марки ВАТ «УКРТЕЛЕКОМ». 52

РОЗДІЛ 3.УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЩОДО ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ У ПРОЦЕСІ СТВОРЕННЯ ЦІННОСТІ ТОРГОВОЇ МАРКИ.. 64

3.1.Сучасні проблеми використання реклами у процесі створення цінності торгової марки. 64

3.2.Напрямки підвищення ефективності використання реклами у процесі створення цінності торгової марки. 71

ВИСНОВКИ.. 81

СПИСОК ДЖЕРЕЛ.. 86

ДОДАТКИ.. 93