Заказ 30484 (200 грн.)

План проведення РК (узагальнений вигляд)

Товар:____________________

Фірма:____________________

Термін проведення РК _____________________

Місце проведення РК ______________________

Розроблювач ______________________________

1. Резюме (необхідние, якщо, в цілому, рекламний план об”ємний, якщо ж невеликий, резюме можна не писати ):

• короткий опис ситуації;
• цілі РК:
• бюджет РК.

2. Аналіз ситуації:
   • ситуація в галузі;
   • результати досліджень;
   • опис фірми;
   • опис ринку
   • опис товару;
   • опис цільового ринку;
   • маркетингові цілі;
   • комунікативна стратегія фірми та місце реклами в системі маркетингових комунікацій.
3. Цілі РК – згідно корпоративним, маркетинговим, комунікативним цілям підприємства, ефекти комунікації
4. Рекламна стратегія:

концепція товару- запропонувати ідеї, використовуючиі усі підходи розробки рекламної ідеї товару вказані в лекції. Окремо, на основі макро-, мезо- та мікромоделей позиціювання створити  розгорнуту заяву про позицію товару (зразок наведений нижче в додатку)

• цільова аудиторія – опис за соц.де, психограф, географ характеристиками
• засоби розповсюдження реклами (медіаспліт, медіарозрахунок, медіаплан, графік розміщенння реклами в ЗМІ, календарний графік  проведення РК );
• характеристика рекламного звернення – звернути увагу на структуру (слоган, заголовок, підзаголовок, основний текст, ілюстрації, надписи, ехо - фраза) , стилі та мотиви

5. Бюджет проведення РК:
   • методологія визначення розміру рекламного бюджету;
   • розрахунок бюджету РК.
6. План рекламних досліджень і контролюючих заходів :

• Цілі рекламних досліджень і контролюючих заходів
• Описання методів, методології і інструментарію рек – х досліджень і контролюючих заходів
• Розрахунок бюджету на дослідження і контроль РК