Заказ 15533 (30 грн.)

Загальна інформація

Alpro Comm - міжнародна компанія, що базується у Бельгії та спеціалізується на виготовленні та дистрибуції харчових продуктів та напоїв із сої. Заводи з виготовлення продукції розташовані у Бельгії, Нідерландах, Великій Британії та Франції. Загальний штат працівників нараховує до 750 осіб.

У 2010 році компанія вирішила виходити на ринок Росії та України. В Україні продукцію компанії можна придбати у мережі супермаркетів Сільпо, Novus та деяких інших магазинах у великих містах країни.

В Україні представлено дві категорії продуктів: напої та десерти.

Напої:

- Натуральне соєве молоко (1 л)

- Натуральне соєве молоко без додавання підсолоджувачів (1 л)

- Натуральне шоколадне соєве молоко (1 л та 0,25 л)

- Натуральне соєве молоко зі смаком ванілі (1л та 0,25л)

Десерти:

- Ванільний соєвий десерт (125 г)

- Шоколадний соєвий десерт (125 г)

Запитання

1. Визначити цільову аудиторію споживачів продукції Alpro в Росії та Україні. Чи співпадає портрет споживачів у цих країнах? На Вашу думку, чому продукція користується більшою популярністю в Росії ніж в Україні? Чи вірно представлені категорії товарів та продуктова лінія в Росії та Україні? Які продукти користуються більшою популярністю? Які продукти варто виключити з продуктової лінії? Які додати?

2. Проаналізуйте рівень цін на продукцію для кінцевих споживачів в Україні та Росії. Чи відповідає він реальності? Яким чином можна знизити вартість продукції для кінцевих споживачів?

3. Чи доцільно відкривати заводи з виготовлення соєвої продукції в Росії та Україні? Чи доцільно вирощувати органічну сою в Росії та України для експорту до заводів у Бельгії, Франції, Нідерландах та Великій Британії? У середині країни?

4. Які маркетингові активації можна запропонувати для збільшення рівня продажу в Україні? Яких основних конкурентів можна виділити у цьому сегменті? Які переваги/недоліки у компанії Alpro у порівнянні з конкурентами?