Заказ 17934 (90 грн.)

Заказ 17934 (90 грн.) 18.12.2014 12:40

Зміст

Вступ………………………………………………………………………………3

1. Методологія дослідження…………………………………………………….6
2. Короткі відомості……………………………………………………………..7

2.1.          Електромобілебудування……………………………………………...7

2.2.          Історія розвитку компанії Renault…………………………………...11

2.3.          Електромобілі Renault Z.E…………………………………………...18

1. Кон’юнктура ринку нових легкових автомобілів України……………….24

3.1.      Аналіз поточного стану………………………………………………24

3.2.      Середньостроковий прогноз розвитку авторинку України………..32

1. Матриця потреб Маслоу…………………………………………………….34
2. Аналіз середовища ………………………………………………………….40

5.1.                         Макросередовище……………………………………………………40

5.1.1.      PEST-аналіз………………………………………………..40

5.1.2.      ETOM-аналіз………………………………………………43

5.1.3.      QUEST-аналіз……………………………………………...46

5.1.4.      Аналіз профілю середовища……………………………...47

5.1.5.      EFAS-аналіз………………………………………………..48

5.1.6.      Аналіз життєвого циклу товару…………………………..49

5.1.7.      Сегментування ринку……………………………………..52

5.1.8.      Оцінка привабливості сегменту ринку…………………..53

5.2.  Мікросередовище…………………………………………………….55

5.2.1.      Організація виробництва електромобілів Renault Z.E…55

5.2.2.      Комплекс маркетингу 4Р:………………………………...56

-       цінова політика………………………………………56

-       асортимент товару.…………………………………..57

-       позиціонування товару……………………………...63

-       стратегія збуту……………………………………….64

-       рекламна політика та зворотні зв’язки……………..66

 

5.3.      Аналіз конкурентів…………………………………………………...71

5.3.1.    SWOT-аналіз………………………………………………71

5.3.2.    Модель Портера…………………………………………..78

5.3.3.    Матриця Томпсона-Стрікленда………………………….81

5.3.4.    Матриця BCG……………………………………………..83

5.3.5.    Матриця McKinsey………………………………………..85

5.3.6.    Матриця Артура Д. Літтла……………………………….88

5.3.7.    Матриця Ансоффа………………………………………...89

5.3.8.    Експертні оцінки………………………………………….90

5.3.9.    Порівняльна характеристика конкурентів……………...101

5.3.10.  Семантичний диференціал………………………………103

5.3.11.  Багатокутник конкурентоспроможності………………..104

5.3.12.  Матриця «можливість/вразливість»…………………….106

1. Пропозиції щодо маркетингової стратегії для Renault Z.E. на українському ринку……………………………………………………………………………108

Висновки………………………………………………………………………......114

Список використаних джерел……………………………………………………115

Додатки:

Додаток 1. Анкета

Додаток 2. Результати анкетування