Стратегічне управління. Стратегічний менеджмент

ЗМІСТ

ВСТУП.. 4

РОЗДІЛ 1. Аналіз господарської діяльності  на товарному ринку. 6

1.1.Стисла характеристика ВАТ «ММК ім. Ілліча», його діяльності на товарному ринку  6

1.1.1.Стисла історія підприємства. 6

1.1.2.Ринок, його характеристика, динаміка та тенденції. Попит, його генезис, характеристика та особливості 10

1.2. Аналіз внутрішнього середовища підприємства. 18

1.3. Аналіз товарного асортименту. 24

РОЗДІЛ 2.АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА ВАТ «ММК ІМ. ІЛЛІЧА». 27

2.1.Аналіз макромаркетингового середовища. 27

2.1.1.Політико-правові фактори. 27

2.1.2.Економічні фактори. 28

2.1.3.Демографічні фактори. 29

2.1.4.Природні фактори. 30

2.1.5.Науково-технічні фактори. 31

2.1.6.Соціально-культурні фактори. 32

2.2.Аналіз мікромаркетингового середовища. 33

2.2.1.Аналіз споживачів. 33

2.2.2.Аналіз конкуренції 36

2.2.3.Аналіз постачальників. 40

2.3.Висновки за результатами аналізу маркетингового середовища. 40

2.3.1.Зведені таблиці маркетингового середовища. 40

2.3.2.Висновки відносно маркетингової проблеми чи можливості 42

2.3.3.Аналіз можливостей і загроз. 44

2.3.4.Результати SWOT-аналізу. 45

2.3.5.Оцінка ризиків підприємства та споживачів. 46

2.3.6.Релевантна модель конкурентної поведінки. 47

РОЗДІЛ 3.РОЗРОБКА ГІПОТЕЗИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 48

3.1.Розробка ринкової стратегії 48

3.1.1.Визначення базової стратегії розвитку. 48

3.1.2.Тип маркетингової стратегії охоплення ринку. 49

3.1.3.Розробка стратегії позиціонування. 50

3.1.4.Конкурентна стратегія. 51

3.1.5.Стратегія зростання. 52

3.7.6.Стратегія фірми з управління маркетинговим середовищем. 53

3.1.7.Стратегія виходу на міжнародний ринок. 54

3.2.Продуктова стратегія. 55

3.2.1.Товарна політика. 55

3.2.2.Цінова політика. 56

3.2.3. Збутова політика. 58

3.2.4. Політика просування. 58

3.3.Економічний аналіз привабливості цільового ринку. 59

ВИСНОВКИ.. 61

Список використаної література. 64